中國會誕生蘋果公司嗎?

美國蘋果公司在5月26日超過微軟，成為全球市值最大的技術(shù)公司。當(dāng)天紐約納斯達(dá)克市場按收盤價計算，蘋果市值為2220億美元，微軟市值為2190億美元。

蘋果曾經(jīng)是一個瀕臨絕境的公司，1997年的市值才是微軟五分之一。一個看起來“傳統(tǒng)”，做硬件，一個代表著時代，做軟件，結(jié)果前者超越了后者成為市值第一。蘋果的成功不令人驚訝，蘋果超越微軟讓我深思。

市值，是投資者消費(fèi)者對該公司的期望和信心，對蘋果巨大的期望和信心來自一個又一個硬邦邦但是令消費(fèi)者大喜過望、愛不釋手的產(chǎn)品:iPod、iPhone、iPad，蘋果現(xiàn)象非常值得中國企業(yè)尤其是中國制造企業(yè)好好研究借鑒。

有一個問題一直縈繞在我的腦海里，中國會誕生蘋果這樣的公司嗎?反復(fù)思量，我始終無法得出肯定的答案，至少目前不會誕生這樣的公司。對照蘋果公司，我們看看中國企業(yè)的短板在哪里?我們中國企業(yè)把精力和聰明用在了什么地方?

第一，推動創(chuàng)新與進(jìn)步的動力機(jī)制不同。

領(lǐng)先企業(yè)毫無例外全是創(chuàng)新的，關(guān)鍵是蘋果的創(chuàng)新有所不同。

中國企業(yè)在競爭中成長，完全以對手為對標(biāo)，為競爭不擇手段，從來不主動在價值上升級，或者說，對手不升級我就不升級，競爭拉不開層次。這樣競爭的結(jié)果是，沒有自我約束自我提升，到處充斥著劣幣逐良幣現(xiàn)象。比如三聚氰胺事件、前不久假紫砂煲事件，一流大企業(yè)都夾雜其中。

而蘋果公司對自己狠，是自己一定要戰(zhàn)勝自己的內(nèi)生性創(chuàng)新。企業(yè)創(chuàng)新并非來自外部的壓力和要求，而是源于企業(yè)的自我否定和自我更新。在蘋果公司，“每當(dāng)有重要產(chǎn)品即將宣告完成時，蘋果都會退回最本源的思考，并要求將產(chǎn)品推倒重來。”這是蘋果公司內(nèi)生性創(chuàng)新和其它企業(yè)的創(chuàng)新的最根本區(qū)別。

第二，對自己能力的判斷與掌控能力不同，信心不同，堅定性和最終效果也就不同。

中國企業(yè)完完全全根據(jù)市場和消費(fèi)者做判斷和決策，因而至多緊跟市場動向，無法做到徹底的創(chuàng)新。他們既不想落后又怕當(dāng)先驅(qū)吃大虧，所以常常讓別人當(dāng)炮盔探路，勢頭一好，馬上跟進(jìn)。中國的許多知名的大企業(yè)正是這樣做的。歸根到底，是對自身能力的判斷和掌控不自信，因此，中國企業(yè)不可能創(chuàng)造需求、引領(lǐng)潮流。

而蘋果公司每一個新產(chǎn)品發(fā)布，都會引起全球的廣泛關(guān)注和期待，因為蘋果的設(shè)計和產(chǎn)品為客戶帶來的不是滿意，而是驚喜!不是滿足需求，而是創(chuàng)造需求!蘋果每次推出的新產(chǎn)品，都會有意無意地改變一個產(chǎn)業(yè)的格局和商業(yè)模式。

有人這樣評價喬布斯，“他擁有令人吃驚的能力，總是能夠發(fā)現(xiàn)那些應(yīng)該存在而實際上并不存在的東西，找到合適的新技術(shù)，將其和無法想象的美學(xué)元素結(jié)合在一起，從而產(chǎn)生出巨大的魅力。”蘋果的每一款新產(chǎn)品，消費(fèi)者可能做夢都沒有想過，但是一旦拿出，消費(fèi)者會驚喜地說，我想要。這就是蘋果公司所達(dá)到的營銷境界!

第三，創(chuàng)新所達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)和高度不同。

中國企業(yè)的創(chuàng)新往往只達(dá)到了創(chuàng)新的底線，即只要比自己比對手走得遠(yuǎn)一點(diǎn)、有所差異就行了，甚至崇尚領(lǐng)先一步。

而蘋果每一款產(chǎn)品的創(chuàng)新，都達(dá)到別人高不可攀的程度，也因此，她的每一款產(chǎn)品都在制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，成為別人追逐的標(biāo)桿，引領(lǐng)市場和創(chuàng)造需求。

近日剛剛被媒體披露的偽劣紫砂煲問題，有專家找原因，說這個行業(yè)缺少標(biāo)準(zhǔn)。我說，與其說行業(yè)主管部門沒有制定標(biāo)準(zhǔn)，不如說行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的短識和不作為!在別人摻雜使假的時候，領(lǐng)軍企業(yè)為什么不大聲疾呼并且率先垂范!不管行業(yè)中有沒有標(biāo)準(zhǔn)，為什么領(lǐng)軍企業(yè)不使勁拉高行業(yè)實際標(biāo)準(zhǔn)，讓全行業(yè)跟著自己走!

蘋果的創(chuàng)新比其它企業(yè)走得遠(yuǎn)，因為她更聚集更偏執(zhí)。有數(shù)字說明問題。作為一個全球頂尖的科技企業(yè)，蘋果投入研發(fā)的費(fèi)用卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于人們的預(yù)期。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，蘋果2009年度的研發(fā)費(fèi)用僅為約11億美元，尚不足微軟的八分之一，IBM的六分之一。蘋果的創(chuàng)新集中體現(xiàn)在設(shè)計上，它的易用性、親和力和可靠性上是其它產(chǎn)品無法比擬的。

這世界上沒有什么不可能，就看你怎么做，做到什么程度。只有偏執(zhí)狂才能生存!喬布斯是偏執(zhí)狂，喬布斯造就了今天的蘋果。中國什么時候出現(xiàn)了喬布斯式的偏執(zhí)狂，中國才有可能誕生蘋果。