數(shù)字音樂15年

很久很久以前(說不定哪一天我們就會這樣告訴我們的孩子)，我們?nèi)ヒ粝竦曩I音樂，在廣播上聽音樂，在雜志上了解音樂信息，在電視的音樂資訊節(jié)目上看MV。20世紀失落的流行文化，耳熟能詳?shù)臒衢T專輯，豪華生活圈里的超級明星，這一切看起來都太古董了。

如今，我們從近乎無限的在線曲庫里下載音樂，在電腦上聽，在YouTube上看，在博客上討論，在包括iPod、iPhone在內(nèi)的移動設(shè)備上個性化設(shè)置播放曲目。

但我們并不喜歡為下載的音樂付錢。

在過去的15年中，易獲取的數(shù)字音樂(不論是免費的、盜版的，還是便宜的正版音樂)完全地破壞了音樂工業(yè)的獲利能力。主流唱片公司在這個全新的世界里掙扎起伏，不斷地縮小、合并，到現(xiàn)在只剩兩家真正的全球性唱片公司和越來越多的獨立制作公司。所有這些公司都在絕望地掙扎，尋求著除了出售音樂以外的其他贏利途徑，比如商品同步銷售、品牌贊助和網(wǎng)絡(luò)廣告。

盡管在過去的10年里進行了種種創(chuàng)新，但沒有人能夠阻止資金源源不斷地流出音樂行業(yè)。I-tunes是一項巨大的商業(yè)成功，但其居主導(dǎo)地位的單曲下載業(yè)務(wù)完全摧毀了整張專輯所表現(xiàn)的整體氣質(zhì)(整個現(xiàn)代音樂工業(yè)都建立在這一基礎(chǔ)之上)。

但這些有害于音樂工業(yè)的問題，已經(jīng)被證明有益于音樂本身。對世界各地的音樂人來說，價格低廉的電腦錄音系統(tǒng)和免費的數(shù)字發(fā)行體系降低了音樂行業(yè)的準入門檻。也就是說，人人都可以在自家錄音而成為傳奇人物。也許賺不到錢，但至少，你的音樂將被別人聽到。

消費者比歷史上任何時期都能接觸到更多的音樂，盡管過多的選擇本身就是一項挑戰(zhàn)。紙媒、廣播、電視等等舊媒體失去了它們的影響力，因為消費者們開始在博客和社交網(wǎng)站上自行推介音樂作品。所造成的結(jié)果就是，流行文化的中心消失了，所有的一切交織成了一張廣闊的網(wǎng)絡(luò)，任何一種品位都會被照顧到。

為了生存，音樂人們必須回到他們的根源，回到唱機發(fā)明前的狀態(tài):走進大眾，在他們晚餐時歌唱。現(xiàn)場演出可以說是最后一塊沒有被數(shù)字音樂侵占的陣地。順便提醒一下，演唱會的門票可以在線購買，演出的精彩部分可以拍到手機上，然后在YouTube上與朋友們一起分享。

這就是數(shù)字音樂誕生15年后的情景:充滿了不確定性;音樂資源極大豐富;贏利模式尚未建立。而音樂工業(yè)就像籠子里的金絲雀，第一個被扔進了數(shù)字化的礦井。

金絲雀還沒有死，但她在不斷地喘息，而其他的所有版權(quán)行業(yè)都焦慮地跟在她的身后，急切地想知道下一個會輪到誰。