被逼無奈還是水到渠成

文/王蘇婭

上市融資潮將會加速中國網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的洗牌，小網(wǎng)站將會很快在殘酷的資本大戰(zhàn)中被淘汰

6月份酷6網(wǎng)剛剛借著盛大的東風(fēng)與華友世紀換股上市成功，8月份以收費用戶作為主要市場的樂視網(wǎng)登陸創(chuàng)業(yè)板，最近又傳來土豆網(wǎng)向Nasdaq遞交上市申請書的消息，僅僅五天之后，國內(nèi)最大的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷也遞上了上市申請書。這一波網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的上市潮究竟是風(fēng)險投資“燒錢”后的急于退出還是網(wǎng)絡(luò)廣告市場的需求使然？

2009年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告的總花費達到了32.7億美元。據(jù)相關(guān)媒體推測，這個數(shù)值將會在2012年達到95億美元，實現(xiàn)年復(fù)合增長43%。盡管投在網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站上的費用僅僅占到網(wǎng)絡(luò)廣告費用的不到6%，但是據(jù)有關(guān)專家估計，隨著廣告商對網(wǎng)絡(luò)視頻的認可，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的投放量在未來的幾年中將達到83%的年增速。這個預(yù)言，在最近的搜狐的業(yè)績里得到了印證，《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》高清視頻的熱播，為搜狐的視頻頻道帶來了3倍于去年的廣告收入，甚至吸引了中國人壽、康師傅等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的廣告客戶。今年7月的世界杯更是為廣大的視頻網(wǎng)站帶來了豐厚的收入，根據(jù)資料顯示，包括土豆、優(yōu)酷在內(nèi)的國內(nèi)幾大視頻網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放量在第二、三季度都有顯著的增加。

作為模仿Youtube而成長起來的土豆、優(yōu)酷等網(wǎng)站來說，從2006年興起至今，他們的路并不平坦。在燒掉了總投資約5億美元以后，仍然沒有一家傳統(tǒng)意義上的視頻網(wǎng)站實現(xiàn)盈利。中國的消費者們似乎并不太樂衷于上傳和觀看自創(chuàng)內(nèi)容（UGC，usersgeneratedcontent）他們更喜歡在視頻網(wǎng)站上傳和觀看自己喜歡的電視劇，這就導(dǎo)致了盜版電視劇在中國視頻網(wǎng)站上的泛濫。廣告商對于投放廣告在盜版視頻充斥的網(wǎng)站上也充滿了疑慮。然而隨著國家有關(guān)部門打擊盜版力度的進一步加大，近一年來在線正版高清視頻的興起慢慢的改變了網(wǎng)絡(luò)視頻市場的格局。以搜狐視頻、樂視為代表的高清正版視頻運營商，利用版權(quán)和高清提高用戶體驗，打消了廣告商的疑慮，以迅雷不及掩耳之勢在網(wǎng)絡(luò)視頻市場站穩(wěn)了腳跟。在創(chuàng)業(yè)板成功上市的樂視網(wǎng)，成為了第一個盈利的中國網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站。年初成立的奇異網(wǎng)，除了獲得來自創(chuàng)建者百度的支持，也獲得了來自普羅維登斯資本5000萬美元的投資。國際資本的介入彰顯了其對于國內(nèi)正版網(wǎng)絡(luò)視頻市場巨大的信心。無獨有偶，盛大近期成立的盛世驕陽就是主要面對廣大的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站分銷電視劇，電影版權(quán)的專業(yè)機構(gòu)。專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)分銷商的介入，將有助于減少網(wǎng)絡(luò)正版視頻的成本，并且產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)提高網(wǎng)絡(luò)視頻運營商在購買版權(quán)方面的話語權(quán)。

然而，正版高清視頻的流行以及網(wǎng)絡(luò)廣告的增長，都并不一定能夠保證視頻網(wǎng)站在未來的幾年中會讓自己的成績突飛猛進，他們?nèi)匀灰朔挸杀具@個最大的問題。隨著高清時代的來臨，這些視頻網(wǎng)站需要更多的資金來增加帶寬，加快播放速度，提高用戶體驗，從而吸引更多的用戶。

可以預(yù)見的是，這一輪上市融資潮將會加速中國網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的洗牌，獲得資金的網(wǎng)站將可以在一定的程度上獲取更多的資源，而那些小網(wǎng)站如果不能夠盡快找出適合自己的盈利方式，就將會很快在殘酷的資本大戰(zhàn)中被淘汰。