專業報媒構建行業商務平臺的思考

文/李衛東

市場細分化運作已成為媒體生存競爭及發展的基本策略。目前，專業媒體年增長率達到30%以上，顯示出巨大的市場潛力。《現代護理報》是河北日報報業集團與中華護理學會合作出版，我國惟一健康護理類專業報紙，涵蓋醫療、護理和藥械等內容，致力于為全國600萬醫務工作者提供專業資訊服務。本文謹以該報為例，闡述專業報媒功能與事業拓展。

專業報媒的六項功能、三方面內容

從縱向劃分，專業報媒具有以下六項基本功能。一是“告知”功能：及時報道業內讀者所需要的動態新聞。報紙必須進行有效的信息篩選，以滿足專業讀者的信息需求。二是“教育”功能：傳播專業領域的知識，尤其是關注業內前沿進展，洞察發展趨勢，發揮引領作用。三是“監督”功能：代表受損害的弱勢群體提出正義的要求，向政府部門等傳遞信息，為專業發展提供輿論支持。四是“論壇”功能：提供專業讀者發表意見的平臺，推動學術交流與進步。五是“情感”功能：為專業讀者提供情感訴求的平臺，使之能夠找到溝通與發現的快感——老朋友的感覺，成為最溫馨的精神家園。六是“服務”功能：說最需要說的話，做最有價值的事，把握方向、引導潮流，為專業讀者和行業發展提供延伸服務。

從橫向劃分，專業報媒提供以下三方面內容。一是必讀性內容：這是最優化選擇，也是專業報道的重點和基礎，該部分內容與讀者利益緊密相關。對于醫務工作者，專業知識特別是業內新知、新熱點，與自身利益密切相關的問題等，屬于必讀性內容。其中，對業內重要動態的權威解讀是最有價值的內容產品。上述必讀性內容需要加寬、加厚，做大、做強，使其結構更為完整、精致，全力滿足專業讀者的核心需求。二是可讀性內容：重在提供情感交流，倡導人文關懷。專業報媒同樣是“情感紙”，要致力于為專業讀者營造“精神家園”，形成情感共振，使其擁有歸宿感。三是選讀性內容：提供新方式、新狀態、新品質，滿足核心讀者特殊化的信息需求。以上三項內容呈現倒金字塔結構。

《現代護理報》推出專業網站“中國健康護理網”，不僅要實現權威信息的即時發布，同時推出社區論壇系統、檢索查詢系統、網上培訓系統、招聘求職系統等，以加快傳統報媒的數字化和多種媒介形態的融合，打造功能強大、綜合性的中國醫務工作者互動平臺。

共同構建行業商務平臺

健康產業正在成為一個發展迅速、前景良好的龐大產業集群，特別是伴隨著老齡化社會的發展，健康產業呈現加速發展的格局，也使《現代護理報》面臨難得發展機遇。《現代護理報》未來將依靠改革創新完善資源配置，加快實施戰略調整，通過與權威專業機構合作辦報，不斷提升專業水準，打造全新的醫藥類主流媒體，構建醫藥行業商務平臺，有效切入醫藥經濟并在健康產業有所作為，努力使專業新聞宣傳和事業發展邁上新臺階。

與內容市場和資本市場實現鏈接。專業報媒合作領域涉及以下兩個方面。內容市場方面，包括借助智力外援，與國內外專業內容提供商進行版權合作等。專業報媒要依靠業內專家，提供專業新理念、新進展，提供全球同步的前沿專業資訊，滿足專業讀者的核心需求。

資本市場方面，專業報媒應積極推進體制創新，尋求融資與戰略合作，共同對報紙整體業務進行投資，同時與健康產業實現鏈接。融資的意義不僅在于獲取資金，更重要的是隨之而來的先進經營理念和運營方式，這將是推動專業報媒大發展的重要力量。

共同構建行業商務平臺。目前，隨著我國大力推進社區衛生和新農村建設，全國鄉以上衛生醫療機構已達30多萬家，全國醫務工作者數量每年也在大幅增加。同時，各級醫院由于占據了75%的藥品器械市場份額，成為名副其實的銷售“第一終端”，也是藥品器械市場的制高點。

《現代護理報》作為我國惟一健康護理類專業報紙，通過深化與國內外專業內容提供商和權威專業組織的戰略合作，加強內容建設；通過“精確發行”先期重點覆蓋全國85000家二級以上醫療機構，構建多個發行渠道和密集服務網點，加強網絡建設；通過樹立起權威、專業的品牌形象，加強品牌建設，逐步構建醫藥行業商務平臺。

媒體、業界合作正在成為潮流，實現雙贏是共同的目標。專業報媒屬于朝陽產業，強強聯合將搭建起全新高效的行業商務平臺，從而實現良好的社會效益和經濟效益。