齊魯電視臺：技術創新助力電視新聞直播常態化

本刊記者 馬 莉

8月23日，第十九屆北京國際廣播電影電視設備展覽會（BIRTV2010）在北京國際展覽中心開幕。像這樣全面展示國內外廣播影視技術設備成果的大型展會，一直以來，電視臺都是以參觀學習、引進設備的角色參加。而此次，齊魯電視臺攜其最新研發的“天驥”全網直播系統，以參展商的身份出現在展會上。

“天驥”全網直播系統首次亮相

齊魯臺的展位設在展覽中心3號館，一臺攝像機和一臺四分屏監視器便足以呈現其主推產品“天驥”全網直播系統的功能及應用。從外觀上看，它是一個比攝像機電池稍大，上方有四個USB插口的長方形裝置，將其外掛在攝像機后部，顯得小巧、輕便。

“‘天驥’全網直播系統與攝像機聯接，借助3G網絡，便可實現音、視頻信號的實時回傳。對電視臺來講，它能更好地服務于新聞及大型節目的現場直播。”齊魯臺臺長助理、技術部主任鄧曉燕介紹說。

此時，展位背板上的監視器更加引人注目，正在播出的3路畫面直觀地展示了這個“小裝置”的“大用處”。其中，一路是濟南市泉城廣場的直播信號，是通過3G上網卡傳輸過來的；一路是濟南市區街景的直播畫面，信號由“天驥” 全網直播系統通過寬帶網絡無線傳輸到主控臺；還有一路是展位里這臺攝像機拍攝到的現場畫面，是通過wifi傳輸的。“導播可以隨時調用‘天驥’傳回的新聞現場畫面，呈現在正在播出的電視節目中，突發事件下，也可中斷節目，直接插播。”齊魯臺副臺長黃寶書講解道，“‘天驥’很符合記者單兵作戰的報道方式，特別是在重大突發事件下，記者可攜帶一臺裝備‘天驥’的攝像機，深入到新聞事件的第一現場，并發回實時報道。這樣，觀眾就可在第一時間，甚至與事件發生同步的情況下收看新聞。”

“‘天驥’全網直播系統是基于多種數據傳輸方式，將電信網、互聯網和廣播電視網三網融于一體，借助各網優勢，靈活調配資源研發出的一套音視頻直播系統，可單機遠程直播、多機組合直播、移動直播，也可完成遠程信號傳輸等工作要求，適用于電視新聞及網絡媒體現場直播，以及監控設備的遠程控制。”鄧曉燕進一步解釋了該產品的設計原理和工作方式。

電視媒體的屬性決定了電視新聞的優勢在于速度和真實，而實現這一優勢最大化的方式就是現場直播報道。齊魯臺新聞創新的方向之一，就是利用更為完善便捷的直播技術提升新聞報道的時效性，優化傳播效率，最大可能地縮短觀眾與新聞現場的時空距離。齊魯臺自建臺以來，素以大型新聞直播見長，面對大規模的直播節目，除了對新聞節目本身的錘煉之外，傳輸手段作為技術支撐，其重要性不言而喻。人的需求是創新的原動力，電視直播的發展趨勢便是齊魯臺技術創新的內在動因。“當前傳播技術和媒介形態的創新日新月異，只是站在原地觀望，等待新產品、新技術的推出，對一個以創新為生產力的電視媒體來說，無疑是一種資源的浪費。電視媒體對技術層面的依賴性極強。但是，還有誰比自己更了解自己？與其被動觀望，不如主動出擊。”此前，3G的概念一出，齊魯臺就已經開始關注該領域，并與濟南果殼視界信息科技有限公司進行多次接洽，最終雙方就致力于合作開發、訂制相關3G技術設備，服務于新聞報道和傳播實踐達成共識。濟南果殼視界公司總經理傅磊介紹說：“今天參展的是‘天驥’第一代產品，目前，第二代產品的研發階段已經結束，進入了生產階段。第二代‘天驥’的體積更小，傳輸效果更清晰。”

“直播常態化”助力“新聞立臺”

“新聞”自大眾媒體出現以來，就是其安身立命之本。齊魯臺一直秉承“新聞立臺”的精神，打造了旗下眾多創新性的全國“標桿性”新聞節目。如全國首檔曲藝式新聞欄目《拉呱》，成功地實現了新聞的真實性與曲藝的娛樂性兩極嫁接，創造了嶄新的節目形態。不僅如此，齊魯臺2009年推出的夜新聞欄目《一天零一夜》，開播一個月收視率就穩居山東省網所有頻道新聞類節目之首，開創了晚間新聞的收視新高峰。此外，在新聞評論節目方面，齊魯臺2003年6月首創了全國第一檔時事辯論式談話節目《齊魯開講》，節目大膽采用現場直播方式和CallIn技術（實時電話投票系統），《齊魯開講》于2004年、2006年兩度名列全國十佳電視談話節目。如今，《齊魯開講》已發展為《開講天下》，改為日播。

直播方面，早在2005年，齊魯臺就實現了自辦欄目全部直播。2008年10月，齊魯臺在全國率先提出了“break新聞”的概念，并推出了打斷式新聞直播節目《獨家！》，掀起了國內電視傳播模式的革命。今年，有了“天驥”全網直播系統的助力，齊魯臺又在《森驥行動》、《獨家！》兩個欄目中實現了“3G直播常態化”。在山東，“有大事，看齊魯”已經成為觀眾的一種收視常識。2010年1月15日，齊魯臺應用“天驥”全網直播系統成功完成了千年一遇的“日環食”多點直播。電視機前的觀眾收看到了從濟南黃河大橋、千佛山、大明湖三個不同拍攝點傳送的、與日食發生同步的畫面。2月23日上午，中國足協召開新聞發布會，正式通報對反賭風暴中涉假球隊的處罰決定。中央電視臺、北京電視臺、上海東方衛視和齊魯臺進行了現場直播。“天驥”全網直播系統再次順利完成了直播任務。這也是 “天驥”第一次在全國同行面前亮相。“山東齊魯通過小小的‘天驥’就實現了本次發布會的現場直播，讓我們這些開著衛星車，還把線拽到8樓去的電視記者大開眼界。”參與報道的央視記者這樣描述當時的感受。

提到“天驥”在齊魯臺應用的效果，黃寶書認為，“現在我們的‘天驥’與衛星直播車聯合互補，以最快的速度保證了新聞的時效性，而且極大地提高了采編團隊的工作效率和工作質量。如此高效、高質的工作方式迎合了當前媒介融合的發展趨勢，進一步促進了新聞生產力的解放。這是齊魯臺在“新聞立臺”理念下，與新媒體競合的自覺選擇。

當前，三網融合的背景下，除了“海量”和“易得”之外，各種新型媒介越來越多地在功能選擇以及用戶體驗上融入了人性化的元素。傳統電視媒體要想贏得一席之地，就必須有全局化的思路和視野，必須擁有先進的廣播電視運作觀念和操作方法，為電視節目增加更多新鮮的體驗、更多的傳播載體和更具創意的應用模式。“在新聞傳播模式逐漸走向融合的過程中，‘天驥’全網直播系統是廣電技術與通信技術、互聯網技術融合的生動體現。它讓攝像機、無線網絡、電視三類媒介在技術層面上實現了互聯互通，利用多媒體技術高效快速完成電視報道。對于傳統電視媒體而言，這不僅只是一次技術上的革新，也預示著，齊魯臺開始由單一內容提供者向多元化技術提供者的角色轉變。”黃寶書如是說。

“系統創新”成為領跑秘笈

中國有2000多家電視臺，如何在激烈的競爭中脫穎而出是關乎生機的嚴峻問題。加之，廣播電視、電信、互聯網又開始了嶄新一輪的滲透與兼容，“全業務”時代即將到來。作為承載著一定政治使命、大眾接受信息的首選媒介，電視媒體有著顯著優勢的同時，也面臨著極其嚴峻的挑戰。在融合的浪潮中，電視媒體究竟如何才能搶占先機，做強做大？

“勇往直前，唯有創新。齊魯臺要想迎接挑戰，繼續擔當領跑者的角色，必須居安思危，未雨綢繆”，黃寶書回答記者提問時說，“齊魯臺一直秉承‘或者第一，或者唯一’的辦臺理念，創新的腳步從未停止過。”2010年初，齊魯臺臺長閆愛華明確提出了“系統創新”的概念，這個提法包括內容創新、營銷創新、推廣創新和技術創新。其中，技術創新是各項創新工作的物質基礎，也是齊魯臺本年度的主打品牌。

技術創新是電視媒介構建核心競爭力的物質基礎。不論是新節目的誕生、新營銷模式的打造還是推廣渠道的拓展，無一不是基于技術的進步和革新。同時，技術的裝備質量與運用水平決定了電視媒體的整體實力。在技術革新的浪潮中，齊魯臺銳意創新，勇于實踐，積極地邁出每一步。年初，齊魯臺“5D拼圖”實現了電視屏幕的“擴版增刊”，而此次“天驥”全網直播系統的參展，又是齊魯臺向內容產品、技術產品雙運營轉變的有益嘗試。

“內容為王，技術為先”，除了軟實力和硬技術相結合，齊魯臺在實現自身品牌效應和影響力的立體化傳播方面也不斷進行著創新。立足山東市場，齊魯臺2009年廣告收入突破4.4億。在整合營銷傳播的時代，齊魯臺并不滿足于傳統的盈利模式，他們建立了一支“傳媒新軍”。將傳統電視媒體與新媒體進行資源優化整合，創造性地打造了“超聯媒體”、“常青藤傳媒”、“新農村數字電影院線”三大特色鮮明的營銷平臺，將終端覆蓋延展至超市、高校，以及農村，彌補了過去電視廣告覆蓋的盲區，為廣告主帶來了更豐厚的傳播體驗與回報。

齊魯臺的發展實踐證明，能在不同競爭環境下保持強勢和領先，唯有增強創新意識，對各種資源進行重組以及多層次的開發和利用，才能在激烈的競爭中突出重圍，從而獲得社會效益和經濟效益的雙贏。