河北省紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及對(duì)策研究*

崔 靜,劉 健

(1.河北廣播電視大學(xué),河北石家莊 050071; 2.秦皇島廣播電視大學(xué),河北秦皇島 066000)

河北省紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及對(duì)策研究*

崔 靜1,劉 健2

(1.河北廣播電視大學(xué),河北石家莊 050071; 2.秦皇島廣播電視大學(xué),河北秦皇島 066000)

河北省紅色旅游資源眾多,紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為河北省旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。當(dāng)前針對(duì)河北省紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)存在的一些問題,提出能夠使河北省紅色旅游產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的一系列對(duì)策對(duì)河北省的紅色旅游發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

紅色旅游;可持續(xù);制約因素;對(duì)策

20世紀(jì)90年代中后期,隨著整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展,紅色旅游也蓬勃發(fā)展起來。河北省紅色旅游正處在一個(gè)過渡性的階段,低起點(diǎn)、發(fā)展快,主要以公費(fèi)消費(fèi)為主體,團(tuán)隊(duì)形式為主要組織形式的階段。河北省紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出“初步規(guī)劃形成、重點(diǎn)景區(qū)突出、發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁、布局較為合理、投資力度加大”的發(fā)展現(xiàn)狀,隨著紅色旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,紅色主題也將逐步演化成歷史主題。同各個(gè)產(chǎn)業(yè)一樣,紅色旅游產(chǎn)業(yè)在從無到有、由小做大、從大做強(qiáng)的發(fā)展過程中也必然會(huì)出現(xiàn)一系列制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題,要想使河北省紅色旅游產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)快速發(fā)展,必須解決好發(fā)展過程中遇到的各種問題。

一、河北省紅色旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展制約因素分析

1.交通發(fā)展與紅色旅游產(chǎn)業(yè)不匹配

我省綜合交通運(yùn)輸體系已初步形成,但是大量的交通資源被經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)或人口稠密的地區(qū)搶占,紅色旅游的地域性限制,部分景點(diǎn)處于偏遠(yuǎn)老區(qū),到達(dá)仍較為困難。公路方面,我省的交通公路網(wǎng)絡(luò)是以北京為中心的放射狀拓?fù)?高速公路主干網(wǎng)主要照顧經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的重要城鎮(zhèn),部分紅色旅游地區(qū)距離高速公路較遠(yuǎn),同時(shí)通往部分偏遠(yuǎn)老區(qū)的等級(jí)公路部分路段指標(biāo)較低,路況較差,通行能力和服務(wù)水平較低。航空方面,目前全省只有石家莊正定國(guó)際機(jī)場(chǎng)通往少量國(guó)際航線,致使我省大部分紅色旅游景點(diǎn)未能為遠(yuǎn)距離的游客提供快捷便利的航線。鐵路方面,截至2008年底,全省136個(gè)縣(市)中還有52個(gè)沒有通鐵路,而且車站多設(shè)置在重要的大型城鎮(zhèn),距離當(dāng)?shù)氐募t色旅游景點(diǎn)較遠(yuǎn)。海運(yùn)方面,我省海港較多,但主要以貨運(yùn)為主,客運(yùn)航線稀少,絕大部分紅色旅游景點(diǎn)距離海港很遠(yuǎn),難以發(fā)揮海運(yùn)的優(yōu)勢(shì)。

2.紅色旅游景區(qū)配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后

部分紅色旅游景區(qū)景點(diǎn)的建設(shè)缺乏創(chuàng)意,特點(diǎn)特色不突出,千篇一律,難以給人留下深刻的印象和難忘的經(jīng)歷。一般說來,大部分紅色旅游多為建設(shè)紀(jì)念碑、紀(jì)念館、陳列館、廣場(chǎng)等,其建筑風(fēng)格也大體相像。由于紅色旅游呈現(xiàn)節(jié)日和紀(jì)念日旅游人數(shù)爆發(fā)性增長(zhǎng)的特點(diǎn),旅游景區(qū)臟、亂、差等問題突出,廁所排隊(duì)、找不到車位、因找不到垃圾筒隨地丟棄垃圾等現(xiàn)象屢見不鮮。私家車的普及帶動(dòng)了自駕游的興起,但景區(qū)的道路容量以及停車場(chǎng)的規(guī)模較小,景區(qū)引導(dǎo)標(biāo)志牌設(shè)置不合理,在一定程度上限制了紅色旅游景點(diǎn)對(duì)自駕游游客的吸引。

景點(diǎn)的接待能力有限。平時(shí)雖然能夠滿足游客的基本需求,但是紅色旅游是隨著節(jié)假日和紀(jì)念日而“井噴”的,在住宿、餐飲、購(gòu)物等方面都顯得力不從心。大部分紅色旅游景點(diǎn)距離縣城較遠(yuǎn),且經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá),相應(yīng)的酒店數(shù)量和質(zhì)量難以保證蜂擁而至的游客的食宿。購(gòu)物是旅游的一個(gè)重要組成部分,它既能給游客留下紀(jì)念,又能夠給當(dāng)?shù)貛聿诲e(cuò)的經(jīng)濟(jì)收入,但部分紅色旅游景點(diǎn)旅游商品缺乏特色、制作粗糙、缺少內(nèi)涵,很難激發(fā)游客的購(gòu)買欲望,有的較小的景區(qū)根本就沒想過要開發(fā)旅游商品。

3.紅色旅游文化內(nèi)涵淺顯

目前,河北省紅色旅游資源開發(fā)普遍存在著對(duì)革命歷史文化內(nèi)涵深度挖掘不足的問題,多數(shù)景區(qū)還主要停留在圖片展示和櫥窗式的文物陳列水平上,對(duì)革命偉人、英雄人物和重大事件等只是平白直敘,這在一定程度上難以體現(xiàn)河北省紅色旅游文化的特色,也難以體現(xiàn)不同歷史時(shí)期不同地域的紅色旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)。有些地方對(duì)紅色歷史文化挖掘的深度和力度不夠,對(duì)紅色旅游資源的深層魅力和現(xiàn)實(shí)價(jià)值沒有進(jìn)行深度開發(fā),紅色旅游產(chǎn)品還比較單薄,吸引力相對(duì)有限,還未形成綜合性、復(fù)合性的有強(qiáng)勁吸引力能拉動(dòng)回頭客的旅游產(chǎn)品。

紅色旅游作為一種特殊的旅游產(chǎn)品,應(yīng)該保證紅色旅游產(chǎn)品的獨(dú)特性和生命周期的可持續(xù)性,需要深挖紅色人文傳統(tǒng),把紅色旅游的主題回歸到歷史文化的人文精神中去。這就要求河北省紅色旅游資源的開發(fā)必須賦予深層次的歷史文化內(nèi)涵,具有打動(dòng)人心的魅力,這是河北省在紅色旅游發(fā)展過程中面臨的急需解決的重要問題。

4.紅色旅游講解員整體素質(zhì)不高

當(dāng)前河北省紅色旅游景點(diǎn)講解人員普遍存在文化素質(zhì)偏低,文化知識(shí)和歷史常識(shí)缺乏,講解人員業(yè)務(wù)水平良莠不齊,個(gè)別人員更是滿嘴方言,尤其是在旅游高峰期的臨時(shí)講解員更是難以讓游客滿意。部分紅色旅游景點(diǎn)的解說詞程式化,不夠形象、生動(dòng),缺少互動(dòng)環(huán)節(jié),忽視游客的需求,與現(xiàn)代化的陳列方式大相徑庭。

二、河北省紅色旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展對(duì)策措施

1.深度整合旅游資源

目前,整個(gè)旅游行業(yè)正在由傳統(tǒng)的觀光型旅游迅速地向生態(tài)型、保健型、文化型和休閑型旅游轉(zhuǎn)變,這一轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)了鮮明的時(shí)代特征,也恰如其分地反映了旅游者的需求。管理部門在對(duì)紅色旅游資源整合的過程中,要努力把各種旅游產(chǎn)品互相穿插、融合,做到自然和諧,不宜過度強(qiáng)調(diào)某一種旅游產(chǎn)品,有時(shí)也應(yīng)模糊各種旅游產(chǎn)品類型的界限。整合旅游資源有時(shí)也要因地制宜,對(duì)于紅色旅游景區(qū)、景點(diǎn)密集的地區(qū),紅色旅游資源的相互整合,也能產(chǎn)生很好的效益。河北省的旅游資源地理分布廣泛、特征明顯,在進(jìn)行資源整合時(shí),要充分調(diào)查研究,綜合考慮多種因素,用發(fā)展的眼光看待問題,深入發(fā)掘各種旅游產(chǎn)品的相互聯(lián)系。

對(duì)于省內(nèi)各個(gè)地市,行業(yè)管理部門要切實(shí)加強(qiáng)組織協(xié)調(diào),對(duì)能夠取得較好效益的跨地區(qū)的紅色旅游整合產(chǎn)品,要打破條塊分割;對(duì)于河北省周邊和京津的旅游資源,要加強(qiáng)聯(lián)系,信息共享,對(duì)能夠帶動(dòng)我省紅色旅游發(fā)展的跨省整合項(xiàng)目,要積極籌劃,共同開發(fā)。

2.深挖紅色精神文化內(nèi)涵

紅色旅游產(chǎn)品所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神,是紅色旅游特有的,豐富的歷史文化內(nèi)涵是其他旅游產(chǎn)品無法比擬的。對(duì)于紅色旅游產(chǎn)品來說,就目前的發(fā)展階段,圖片、文物的展示和聲情并茂的講解必不可少,這就要求景點(diǎn)講解員必須有較高的素質(zhì)。在提高講解人員素質(zhì)的同時(shí),更要深挖紅色旅游的思想文化內(nèi)涵,同樣一個(gè)景點(diǎn),不同的人看來或是從不同的方面分析會(huì)得到很多不同的結(jié)果。在保證傳統(tǒng)的展示講解能夠引人入勝的同時(shí),紅色旅游的管理者和經(jīng)營(yíng)者還必須緊跟時(shí)代潮流,開拓思路,豐富旅游產(chǎn)品的表現(xiàn)形式。

隨著現(xiàn)代科技迅速發(fā)展,紅色旅游產(chǎn)品要學(xué)會(huì)使用新技術(shù)來展示自身,增強(qiáng)吸引力。例如,使用時(shí)下流行的3D虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),應(yīng)用多媒體手段生動(dòng)再現(xiàn)歷史事件。在挖掘紅色旅游產(chǎn)品紅色內(nèi)涵的同時(shí),也要注重對(duì)當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)、民俗、藝術(shù)、建筑、文藝、文學(xué)、宗教等文化因素的利用,對(duì)自然風(fēng)光和人文進(jìn)行整合開發(fā),使得紅色景點(diǎn)的表現(xiàn)形式更加豐富多彩。在當(dāng)今崇尚個(gè)性的時(shí)代,自駕游、探險(xiǎn)游、體驗(yàn)游、休閑游、生態(tài)游等諸多新興的旅游形式正在由小眾群體向大眾群體轉(zhuǎn)變,紅色旅游也要根據(jù)自身的發(fā)展特征,開展一些適宜自身的新興的旅游活動(dòng)。

3.因地制宜科學(xué)編制、實(shí)施規(guī)劃

2005年,《河北省紅色旅游發(fā)展總體規(guī)劃》正式頒布實(shí)施,經(jīng)過近5年的開發(fā)建設(shè),“一個(gè)革命圣地、一條黃金走廊、五大紅色旅游區(qū)、十條精品線路、三十處重點(diǎn)景區(qū)”的河北省紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體框架基本形成,取得了良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。《總體規(guī)劃》的末年已至,新的規(guī)劃亟需編制,以保證紅色旅游朝著正確的方向健康發(fā)展。產(chǎn)業(yè)要發(fā)展,規(guī)劃先行,舉足輕重。在總體規(guī)劃方面,經(jīng)過幾年的探索、研究,有成功的經(jīng)驗(yàn),也有失敗的教訓(xùn)。在新的總體規(guī)劃中要認(rèn)真總結(jié)歸納這些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),使用科學(xué)的手段預(yù)測(cè),不能想當(dāng)然。在2005版規(guī)劃中,主要是針對(duì)河北省的紅色旅游基礎(chǔ)建設(shè)方面,如今,基礎(chǔ)建設(shè)、總體布局已經(jīng)基本完成,新的規(guī)劃編制應(yīng)該把文化挖掘、公共管理、體制創(chuàng)新和資源配置作為規(guī)劃的重點(diǎn)。具體到每一個(gè)景點(diǎn)、景區(qū)的規(guī)劃,一定要體現(xiàn)特色。

無論是總體規(guī)劃,還是具體某一景點(diǎn)的規(guī)劃,切不可急功近利,一旦規(guī)劃形成,必然會(huì)耗費(fèi)大量的人力物力進(jìn)行建設(shè)和開發(fā),如果不能達(dá)到預(yù)期的效果,勢(shì)必會(huì)造成巨大的浪費(fèi)和惡劣的社會(huì)影響,錯(cuò)失紅色旅游發(fā)展難得的歷史機(jī)遇。在規(guī)劃的編制中,一定要以科學(xué)的態(tài)度,認(rèn)真調(diào)研,綜合考慮,統(tǒng)籌協(xié)調(diào),實(shí)施的規(guī)劃保證能夠促進(jìn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展,能夠產(chǎn)生良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

4.在宣傳營(yíng)銷中打造經(jīng)典品牌

河北省的紅色旅游,除了西柏坡作為最大的紅色旅游品牌,存在一定的壟斷,競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較弱之外,其他紅色旅游產(chǎn)品之間、紅色旅游產(chǎn)品與其他旅游產(chǎn)品之間都有著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出或是立于不敗之地,就必須對(duì)紅色旅游產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷。當(dāng)今社會(huì)是信息爆炸的社會(huì),同樣紅色旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷也需要信息的轟炸。一個(gè)紅色旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷就是一個(gè)品牌的培育與樹立的過程。紅色旅游的熱潮已經(jīng)形成,游客人數(shù)的持續(xù)增長(zhǎng)正是紅色旅游產(chǎn)品營(yíng)銷的難得的歷史機(jī)遇。紅色旅游產(chǎn)品要鞏固壟斷的地位也必須下大氣力進(jìn)行市場(chǎng)宣傳和營(yíng)銷,不然處于壟斷位置的將是別的紅色產(chǎn)品或是其他的旅游產(chǎn)品。河北省紅色旅游各個(gè)景區(qū)、景點(diǎn)發(fā)展?fàn)顩r參差不齊,辯證動(dòng)態(tài)發(fā)展地制定營(yíng)銷策略十分重要。營(yíng)銷手段多種多樣,產(chǎn)生的效果也不盡相同,利用各種媒體對(duì)紅色旅游宣傳造勢(shì)也必不可少。另外,在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)日益深入大眾生活的時(shí)代,通過電子商務(wù)來營(yíng)銷紅色旅游產(chǎn)品,也是紅色旅游營(yíng)銷的一個(gè)很好的介質(zhì)。還有一些有條件的紅色旅游景區(qū),如果能夠引入會(huì)議、會(huì)展等活動(dòng),將能夠提升紅色旅游產(chǎn)品的品位,并產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益。通過廣泛的傳媒手段顛覆大眾心目中根深蒂固的紅色旅游說教式形象,努力使紅色旅游產(chǎn)品深入人心,成為大眾化的旅游產(chǎn)品。

同其他產(chǎn)業(yè)一樣,紅色旅游要發(fā)展,要壯大,也必須培育自己的經(jīng)典品牌。然而,要培育一個(gè)經(jīng)典的紅色旅游品牌也絕非易事,并不是一朝一夕能夠?qū)崿F(xiàn)的,除了上述的宣傳營(yíng)銷之外,還要在硬件建設(shè)和軟件開發(fā)方面下大工夫。西柏坡是河北省紅色旅游第一個(gè)經(jīng)典品牌,有著很多東西可以借鑒,但絕不能全盤照搬照抄。各個(gè)景區(qū)、景點(diǎn)的規(guī)模、地理位置、發(fā)展?fàn)顩r、認(rèn)知程度等方面都存在著巨大的差異,培育品牌的具體方案也要因地制宜。河北省紅色旅游經(jīng)過十幾年的蓬勃發(fā)展,紅色旅游框架基本形成,在以后的軟、硬件建設(shè)和開發(fā)中,管理者和經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該把更多的精力投入到景點(diǎn)、景區(qū)的細(xì)節(jié)建設(shè)上來,做出經(jīng)典的紅色旅游產(chǎn)品。

三、結(jié)束語

紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷延伸,必將極大地帶動(dòng)紅色景區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,對(duì)提高當(dāng)?shù)鼐用袷杖?保護(hù)景區(qū)環(huán)境,改善基礎(chǔ)設(shè)施,建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村具有巨大的推動(dòng)作用。河北省的紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然存在一些問題,但總體發(fā)展態(tài)勢(shì)依然良好。在紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中科學(xué)認(rèn)真地總結(jié)和分析這些問題,逐步通過合理的方式解決阻礙紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題,有助于保持整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展。

[1]姚麗芬,邸明慧,李慶辰.河北省紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略芻議[J].河北省科學(xué)院學(xué)報(bào),2009,(4).

[2]李先維.論中國(guó)紅色旅游產(chǎn)業(yè)化與可持續(xù)發(fā)展的制度安排[J].經(jīng)濟(jì)論壇,2007,(13).

[3]賈力.紅色旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)淺析[J].沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào),2005,(2).

F592.7

A

1008-469X(2010)06-0041-03

2010-07-09

崔靜(1981-),女,河北承德人,講師,主要從事公共管理、旅游管理理論研究。