澳大利亞華文報紙的特點與發展趨勢

李 苑

（中國人民大學 新聞學院，北京 100872）

澳大利亞華文報紙的特點與發展趨勢

李 苑

（中國人民大學 新聞學院，北京 100872）

作為傳統媒體的代表，報紙是最早出現在澳洲的華文媒體，也是目前澳洲的主要華文信息傳播渠道之一。澳洲目前共擁有華文報紙約30種，包括免費日報、收費日報、免費周報、收費周報、臨時性刊物等類型，是海外華人獲知祖國信息，了解祖國發展的重要信息渠道。

澳大利亞；華文報紙；華文媒體；現狀及特點：發展趨勢

一 澳大利亞華文報紙的現狀

研究澳洲華文媒體的現狀和特征，分析其未來的發展趨勢，有助于加速中國文化走出去的步伐，為中國經濟和文化的發展創造良好的輿論環境與國際環境，因此具有重要的現實意義。

目前，華人遍及世界各地，有人戲稱“有海水的地方就有華人”，由此可見華人在世界范圍遍布之廣。全球華人經濟的統合，對中華民族新時期的和平發展至關重要。同時，海外華人與祖國的聯系與溝通日益頻繁，在此背景下，海外華文媒體發揮了重要的紐帶作用。[1]

澳大利亞目前已成為華人移民、留學、旅游等的主要國家。隨著20世紀70年代開始，澳大利亞的“白澳政策”終結，以及近年來澳大利亞對華政策的變化，兩國關系也向著良好的方向發展。目前，澳大利亞已成為全球范圍內華人移民首要定居國之一，而且華人移民人數仍在不斷攀升。

隨著新移民人數的上升，華人已成為了澳大利亞最主要的少數民族之一，華文在澳大利亞已占據了一席之地。據不完全統計，目前，在澳大利亞2000多萬人口中，即便是不包括留學生、游客和短期居住的華人，當地的華人數量也已超過55萬。事實上，在澳洲最大城市悉尼，華人數量不少于40萬。也就是說，悉尼總人口中，大約每10個人里面就有一個是華人。[1]2007年的時候，悉尼和墨爾本就已宣布華文成為僅次于英語的第二大語言。

隨著在澳華人數量的不斷增長，澳大利亞的華文媒體也日益繁榮，幾乎覆蓋了整個澳大利亞。據文獻記載，目前所知最早在澳大利亞出版的華文報紙是1856年在悉尼創刊的周報《唐人新文紙》。[2]此后，華文報紙在澳大利亞開始發展起來。直到目前，形成了包括免費日報、收費日報、免費周報、收費周報、臨時性刊物等類型的華文報紙的種類。

在澳大利亞的中文日報，發行量最大的主要有四家，都分布在悉尼，即《星島日報》（澳洲版）、《澳洲新報》、《澳洲日報》和《華人日報》（現為《澳洲新快報》）。[3]墨爾本有三家日報，即《墨爾本日報》、《星島日報（墨爾本版）》、《人民日報》（墨爾本印刷的海外版）。

由于周刊的發行、流通周期長，因此相對的成本較低，所以除了悉尼四家日報，墨爾本三家日報外，澳大利亞的華文報紙基本上都是周報（刊）。包括澳洲歷史最久的華文周報《澳洲新海潮報》，以及《澳洲訊報》、《澳洲商報》、《大洋時報》、《聯合時報·經濟專刊》、《新時代報》、《澳大利亞時報》、《澳大利亞新市場報》、《澳華時報》等十幾種周報。

此外，遍布澳大利亞各地的免費華文周報也有十多家。較為著名的有成立于1995年的大華時代報社，每周出版《大華時報》、《大華周末》及《大華地產》三分免費報紙，并擁有澳洲好亞中文網站。

月刊在澳洲也比較多見，其中最為著名的是《健康報》，該報創刊于2005年，是一份在全澳大利亞發行的集中醫藥新聞、科普、學術和保健指導為一體的醫學專業類報紙，每期32版。[3]

二 澳大利亞華文報紙的特點

（一）應對新媒體挑戰，日報情勢嚴峻，周末報業興起

同世界上其他國家一樣，澳大利亞的傳統媒介也受到了新媒體的極大沖擊，隨著網絡技術的成熟和普及，新一代的年輕華人更多的通過網絡獲得資訊和信息，傳統報紙媒體受到了極大的挑戰。以澳大利亞發行量最大的日報Heraid Sun為例，其發行量為56.6萬份，而其網絡新聞的點擊率已達440萬。[4]

澳大利亞的收費華文報紙多以采編各種渠道的新聞通訊為主，其內容主要包括澳大利亞新聞、中國大陸新聞、香港臺灣地區新聞、體育、娛樂、中國財經信息等，它們的讀者群基本上還是以英文程度有限的中老年華人移民為主。由于他們對新媒體新技術不熟悉，所以獲取信息的渠道主要來自于華文報紙；而20世紀80年代后期的新移民以及愈來愈多的中國大陸留學生則很少購買華文報刊，因為他們對新媒體和技術更加熟悉，可以從網上獲得各方面信息，他們的英語能力也比較高，大多購買當地主流英文報紙。由于讀者群有限，目前收費華文報紙多處于虧損狀態。[5]對此，如何更大范圍的開發讀者市場，成為目前澳洲華文報紙的面臨重大問題。[1]

不同于日報，周刊在澳洲的發行卻沒有收到金融危機的明顯影響。尤其是周末版，近年來反而有所增長，成為澳洲華文報紙發展中的新現象。相關數據顯示，全國發行量排名前10位的報紙周末版．每周平均發行量不但比周一至周五各刊平均數多出30多萬份。且周末版的閱讀率也比平時高出許多，廣告版數總量也是上述各刊的三四倍。[6]著名的華文媒體《星島日報·澳洲版》也從2002年起，開始減弱平時的報道投入量，轉而投入周末報紙。

這種情況主要是由于澳洲的生活習慣，周末人們有更多的時間和耐心通過傳統媒體獲得各種消息，因此，華文報紙也隨著澳洲“周末版熱潮”一道，大力發展起了周末報紙，取得了良好的成效。

（二）銷售量下降明顯，發行困難

和中國報業相似，由于受到互聯網及其他新媒體的沖擊，澳大利亞的報業格局也在發生變化。據澳大利亞發行稽核局（ABC）2007年發布的數據，包括全國性日報、都市報在內的報業總體上都呈現出發行量降低、讀者萎縮的趨勢。

此外，市場狹小、數量有限、運作成本高等，都是目前澳洲華文報紙不得不面對的問題。2009年底，位于悉尼華埠中心地段的兩家老牌中文書店——寶康圖書公司和志文圖書公司，在兩個月內接連倒閉。缺少了老牌中文書店在發行上的強力支持，澳洲華文報刊的發行受到嚴重影響是不言而喻的。雖然說，華文報刊在悉尼還有許多其他的發行點和渠道，但經營了數十年并且擁有大量熟客的老牌中文書店的關門，其廣泛的負面影響還是難以消除的。[7]

未來，如何建立更加有效，并且低成本的發行，將是橫在傳統華文報紙面前的一道艱難的門檻。

隨著智能手機、智能腕表等可穿戴設備的快速發展,基于可穿戴傳感器的跌倒檢測系統吸引了越來越多的關注。與其他基于環境設備(如攝像頭[4]、體感傳感器[5]、WiFi[6]等)的跌倒檢測系統相比,可穿戴傳感器(如加速度計、陀螺儀、方向計等)可以被隨身攜帶,實現全天候全方位的監測,因此在實際生活中具有更廣泛的使用價值。另外,攝像頭等設備設計用戶隱私問題,部分老年人不希望受到攝像頭的監視,而可穿戴傳感器則較好的避免了這個問題。

（三）免費報紙發展勢頭良好，多為廣告紙

1992 年，第一份免費發行的華文刊物《綜合周刊》于悉尼創刊，每周五在悉尼發行，一度成為頗受歡迎的免費報刊。[1]

隨后，澳大利亞開始出現各種各樣的免費報紙，那些免費發行的，以刊登廣告為主的報刊大多經營狀況良好，在新移民中也有較大影響力。這些免費報刊主要刊登各種商業廣告，廣告收費根據不同版面、刊登時間長短而各有不同，但隨著新媒體的沖擊和近年來國際金融危機的沖擊，免費報紙也受到極大的考驗。

三 澳大利亞華文報紙發展趨勢分析

（一）更多的開始走向與新媒體合作的方向

面對新媒體的沖擊，與新媒體合作，并走向媒介融合已經成為全球傳統媒體的大勢所趨。

目前澳洲的四大主流日報中有三家已經辦了自己的網站，試圖跟各類新聞網站競爭。此外，以《健康報》為例，這是澳大利亞一份頗受歡迎的專業健康類報紙，報社開通了澳洲健康醫藥網，網站內容匯集了中國大陸的《健康報》和中國臺灣的《中國醫藥導報》近兩年的優秀文章。[3]此外，在澳大利亞3G手機已被廣泛應用，這使得人們可以非常方便地通過手機獲得甚至定制新聞。而專業手機新聞提供商，則通過和傳統媒體的合作，將報紙或者網絡的內容進行重新編輯，制作成適合手機閱讀的新聞或者圖像發給手機用戶。[4]

未來，澳大利亞更多的傳統媒體間、傳統媒體和新媒體間無疑將會開展更多深層次的合作，并向著媒介融合的方向發展。傳統華文報紙的定位和主要信息提供方式也將會隨之變化。

（二）報業集中度將不斷提升

目前，澳洲媒體面臨的另一個重大的生存問題即報紙種類過多，達到了泛濫的程度，導致更多的華文報紙內部競爭嚴峻，阻礙了華文報紙良性發展的道路。

據權威調查機構ABC統計，意大利移民人數在總人口中的比例排在中國以前，家中說母語的移民數量也使中國的三倍以上，但意大利文的報紙只有兩家，兩家均有20年以上的歷史，卻全部賣錢。此外，希臘移民人口總數還在意大利移民人口總數之上，但澳大利亞希臘文的周報也不到三家。[8]

而中文報紙的泛濫，導致讀者市場的分割和廣告市場的競爭，使得大小報紙均無利可得。使得更多的精力都放在了內部競爭的消耗上，而沒能在提高報紙水平和信息提供水平上。盡管近年來《自立快報》、《華人快報》等眾多華文報紙紛紛倒閉，但隨之又有新的華文報紙創刊出版。目前，澳大利亞的華文傳媒集團數量較少，比較著名的有華夏傳媒集團。

隨著新聞紙價格的上漲，發行渠道的減少，華文報紙之間的競爭將更加激烈，經過市場淘汰，逐步會形成幾家主流的華文報紙。

（三）將繼續加大與中國媒體行業的聯系和合作

近年來，隨著中國的經濟持續發展，以及經濟地位的提升，越來越多的參與到國際事務中發揮更大的作用，也越來越吸引海外華僑、華資的關注。目前，大多數澳洲的華文報紙，和中國大陸或者香港地區有著不同程度的合作。

早在2002年，《星島日報》就與上海《新民晚報》合作辦了《新民晚報·澳大利亞版》。江蘇省僑辦委托中新社江蘇分社制作《今日江蘇》，目前《星島日報》每日有新民晚報及廣州日報的澳洲專版，每周一有《福建僑報》澳洲專版。另外，僑鑫傳媒(澳洲)有限公司出版、廣州《新快報》協辦的《澳洲新快報》也在2004年6月30日創刊，近期由對開大報改為4開出版，主要版面除當地新聞外均由廣州制作。[5]

據澳洲媒體報道，2010年03月10日在重慶·悉尼經濟論壇上，重慶日報與澳大利亞星島日報社簽約，初步約定2010年內星島日報開辟《重慶日報澳洲版》。自2010年4月起，雙方開始實質性商談在星島日報上開辦《重慶日報澳洲版》。《星島日報》隔周周五提供一個整版用于《重慶日報澳洲版》刊發，半年12個專版，主要內容為重慶的重大政治、經濟、民生、社會、文化等各方面新聞，刊出內容由重慶日報負責采訪、組稿、組版，通過互聯網提交給星島日報。

隨著國內媒體與外海華文媒體的合作與交流，未來，海外華文媒體將肩負其更加深重的責任。正如《澳華時報》的發行人祝敏申所說：“在1996年以前，澳大利亞還沒有一份新移民控制的報紙，輿論傾向幾乎是一邊倒。在一些重大問題上也不利于發出正面聲音。”而現在，“華文媒體可以借助自己在澳、中兩方的各種社會關系，充當聯系兩國友好合作的橋梁，在促進雙邊關系上做文章”。[1]

此外，由于國際上傳統報紙媒體的發展式微，通過與國內媒體的合作，也是澳洲華文報紙尋求發展的一個重要途徑，所以，國外華文媒體與中國媒體行業的合作將成為其發展的一大趨勢。

四 結 論

隨著中國日益為澳大利亞的重要貿易伙伴，“中國旅游者已經迅速上升為澳大利亞最重要的海外客源之一，中國投資者也日漸成為澳洲資本市場的重要資金來源”。[1]中澳發展已經進入一個上升期，澳洲華文報紙在其中將能起到重要的作用。

因此，發展澳洲華文媒體，除了滿足越來越多的澳洲移民、留學、工作等華人的信息需求，使其成為與祖國的紐帶，也能成為兩國合作的重要中介，加速中國文化走出去的步伐，為中國經濟的可持續發展創造良好的輿論環境與國際環境。重視澳洲華文媒體的發展，將有助于更有效的實現我國對外宣傳，形象建設等方面的重要作用。

[1]任傳功.澳華媒體的發展與華人的統治[A].夏春平.世界華文傳媒年鑒2009[Z].北京:世界華文傳媒年鑒社,2009.

[2]黃成威.澳大利亞華文媒發展綜述[A].夏春平.世界華文傳媒年鑒2009[Z].北京:世界華文傳媒年鑒社,2009.

[3]夏春平.世界華文傳媒年鑒2009[Z].北京:世界華文傳媒年鑒社,2009.

[4]王素芹,李宏葵.近觀澳大利亞媒體[J].傳媒,2007,(1).

[5]陳樂.澳大利亞華文媒體現狀與特點[J].新聞記者,2005, (11).

[6]肖歡歡.澳大利亞報紙周末版對我國報業的啟示[J].新聞實踐,2009,(6).

[7]黃成威.金融危機對澳洲華文媒體的沖擊影響[J/OL].中國新聞網,2009-09-03.

[8]王曉雨.華文在澳大利亞失落的證明——海外中文報業掃瞄[J/OL].同路人,http://www.oursteps.com.au/bbs/ viewthread.php?tid=119389,2008-11-03.

（責任編校：燕廉奚）

G215

A

1673-2219（2010）07-0195-03

2010－03－30

李苑（1986－），女，北京人，中國人民大學新聞學院碩士研究生，研究方向為新聞學。