物聯網時代新媒體廣告的機遇和挑戰

陳寧

摘 要 新媒體廣告與傳統媒體廣告相比，在傳播形式上有了更大的進步，其廣泛針對性特點都是廣告行業人士關注的焦點。現下新媒體廣告在人類的生產生活中隨處可見，基于物聯網時代的特點，其極具發展潛力，如何尋找和把握物聯網時代發展所產生的機遇，突破限制，接受挑戰，是新媒體廣告行業目前積極思考的問題。文章簡要闡述了物聯網與新媒體的含義及關系，以及物聯網時代新媒體廣告的概念，分析了當前發展形勢下新媒體廣告的優勢與劣勢，提出物聯網時代新媒體廣告面臨的機遇和挑戰。

關鍵詞 物聯網時代；新媒體廣告；機遇；挑戰

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）08-0057-02

在新媒體產生和發展的時代背景下，廣告信息在制作與傳播方面更加快速便捷，且實現了自動化投放[1]。不過發展是一把“雙刃劍”，物聯網時代的發展致使人們對廣告的質量和要求越來越高，且同類型的廣告行業數不勝數，面對同行的競爭和用戶的需求，如果不抓住機遇，接受新的挑戰，使自身在各方各面具有獨特的優勢，也就抓不住用戶的目光，也會一直處于停滯被動局面。

1 相關概述

1.1 物聯網時代的新媒體

物聯網是基于互聯網概念提出和應用的基礎上衍生的產物，具體是將網絡用戶端擴展到物物之間的聯接，進而進行通訊實現信息交換的目的。物聯網發展和應用之后逐漸被更多人所理解和認知，就稱之為“物聯網時代”[2]。物聯網技術內容包含智能感知、快速計算、識別技術，通常應用于網絡融合過程中，物聯網的發展繼計算機、互聯網之后，在世界信息技術產業產生了第三次浪潮。物聯網與新媒體的關系聯系密切，相輔相成。從新媒體的角度來說，物聯網的發展使信息傳遞過程達到一個全新的境界，而同時新媒體又是物聯網發展的宣傳途徑。可以說兩者相互支撐，相互融入可實現信息無障礙傳播互動，分別體現自身價值的同時，共同發展和創新。

1.2 物聯網時代新媒體廣告的概念

廣告的概念最開始起源于西方國家，當時西方國家的群眾將廣告看作是通告或與新聞報道的類似途徑。因此，廣告當時甚至現在都還有“有關商品或者服務的新聞”的說法。物聯網時代新媒體廣告的支撐平臺是物聯網，是整合物聯網所獲取的信息之后針對用戶需求進行的廣告媒體。它與傳統媒體以及互聯網時代新媒體有本質上的區別[3]。物聯網時代新媒體涉及內容更多是有關到物聯網建設以及物理信息的獲取探析。物聯網時代新媒體廣告從設計到投放等建設任務的開展，可以歸類為系列性產業問題。目前我國物聯網平臺的建設已經日益成熟，一旦完全成熟，相信整個廣告產業將面臨更大的挑戰[4]。

2 物聯網時代新媒體廣告的發展現狀

2.1 物聯網時代新媒體廣告的發展優勢分析

物聯網時代的新媒體廣告從傳統廣播式傳媒轉型為“定制”式傳媒。所謂定制式是指從物聯網挖掘信息，獲得參數或數據，為所需客戶推薦符合他需求的定制信息，充分體現了人性化服務。從而有效改善了傳統廣撒網式的投放形式。舉例來說：用戶在選擇清潔用品時，會根據衣服的材質出現對應的洗滌產品廣告，沒有傳統廣告的硬性推薦，而是貼心地根據用戶需求進行宣傳。由此也可發現物聯網時代新媒體廣告的另外一個優勢就是針對性強。廣告行業可通過物聯網與直接面對用戶所需的物理信息，從而據此進行針對性的廣告制作，從用戶的角度而言，多數用戶會在各種同類型商品中猶豫選擇，有針對性的廣告可減少用戶選擇的時間，且這種方式也更適合現代消費觀。

2.2 物聯網時代新媒體廣告的發展劣勢分析

物聯網時代對于新媒體廣告而言，增加了信息獲取渠道，但凡事有利必有弊，且劣勢就是信息泛濫，雖然上文中提到傳統廣播式已改為定制式，不過這種改變是所有新媒體廣告行業都會產生的轉變。由此，基于物聯網時代信息獲取的便捷，信息泛濫也容易形成視覺疲勞和心理疲勞。新媒體廣告長時間無間歇滾動播放，或者正常使用網絡或手機時出現廣告彈窗，無論內容是否豐富，多數用戶都是被迫接受這些廣告，久而久之對此類信息不僅會疲勞，甚至會產生反感，進而致使廣告效果不能達到理想狀態[5]。另外，對于公交以及電梯的廣告，多數人在真正使用公交和電梯時并沒有過多地關注上面的內容，所以說信息泛濫致使廣告投放變成一種隨處可見的現象，就像每天都能看到日出一樣平常，由此廣告行業和用戶產生沖突。過多的廣告版面以及短信騷擾等都影響了用戶的正常視野，在用戶日常了解自身感興趣的信息時，廣告的出現只會讓其更為反感。

3 物聯網時代新媒體廣告的機遇和挑戰

3.1 基于更多投放空間機遇下的挑戰

新媒體時代的來臨，是廣告媒體發展的白熱化階段，豐富的信息來源以及多樣化的投放空間都是新媒體廣告的發展新機遇。那么面對這個機遇，廣告行業該如何迎戰呢？首先廣告行業應該打破以前的模式和格局，以一種世人未見的狀態展現出新媒體廣告面貌。時代的變遷提升的不僅是物質生活，也讓人們對媒體廣告的認知發生了很大的改變，不再單純地將廣告認知為報刊、電視插播、網站彈窗、公交印刷、黃頁等人們熟知的媒體，廣告是為某件事物或某種概念進行宣傳，物聯網時代的新媒體廣告，縱觀世間客觀存在的一切事物，在某種情形下，都有可能成為承載廣告的載體，也就是我們所說的投放空間。當然，基于上文中我們所分析的劣勢，物聯網時代并不是濫投濫放就能達到廣告效果的，若不能吸引客戶的目光，就算山川、河流包括人身體的各個部分都被投放廣告也是沒有意義的，只會更多地造成客戶的反感。因此，機遇眾多投放空間的機遇下，廣告行業應該選擇適宜的空間作為廣告的載體，豐富廣告內容，不要使用千篇一律的廣告模式，吸引用戶的眼球才是關鍵。

3.2 基于精準投放模式機遇下的挑戰

物聯網時代中，新媒體廣告投放模式的精準性特點也是極易抓住的機遇。隨著小眾傳媒數量的增多，消費者的消費觀念也逐漸接受了小眾傳媒。基于此特點上，可見大眾媒體向小眾媒體的轉化實質上是將原本的客戶群體分割開來，每一個類型的小眾媒體的顧客和用戶，都是精準投放廣告的對象。且這些對象之間有些地方極為類似，這就要求廣告行業精準地分析這些類似之處，這對新媒體的廣告投放來說是極為有利的。基于以前大眾廣告的投放模式，用戶投入成本極高，而廣告的傳播和宣傳只是針對大眾化消費觀，所以廣告制作投放之后只能引起一部分用戶的關注，對廣告所表達的信息感興趣的并不多，且這類廣告制作本身成本也高，按照群體大小以及廣告特征收費，無論對于用戶還是廣告制作商本身，都花費了大量成本，卻沒有達到預期的廣告目標。因此，面對物聯網時代媒體豐富多樣，信息資源豐富的大機遇下，針對愛好相同，價值觀念類似的受眾制作精準的能夠滿足不同受眾需求的廣告，才是真正的挑戰。

3.3 基于消費者認可機遇下的挑戰

回顧歷史，20世紀90年代初期就提出了新式營銷傳播理論：將歷史“消費者請注意”觀念直接轉變為“請注意消費者”。可見從此時開始至今，消費者就成為了營銷和傳播的主體，只有基于消費者認可的基礎上才能達到營銷的前提。都說“顧客是上帝”，物聯網時代新媒體廣告作為為顧客服務的行業之一，得到消費者的認可，讓其不再對漫天的廣告產生抵觸情緒，是新媒體廣告面臨最大的挑戰。現今很多消費者從本質上是認可廣告的，甚至自身也時常會有廣告需求，那么這就是新媒體廣告的又一個機遇，在消費者認可的基礎下如何制作新穎的廣告并且以合適的投放方式投放出去，不僅讓消費者看到，而且還會被內容所吸引。不得不說，做到這一點很難，但并不是沒有可能。只有真正的貼近消費者，或者將自身變成一個消費者，才能對此產生一個較為清晰的界限，如此才能真正做到“請注意消費者”。

4 結束語

面對物聯網時代迅速發展過程中所產生的機遇，新媒體廣告產業需要更進一步地融入物聯網時代圈，發現機遇，分析利弊，利用自身的優勢接受挑戰，利用物聯網多元化的資源信息，細化客戶、有針對性地進行廣告的營銷和投放，提升廣告服務意識，增加客戶的認知度。

參考文獻

[1]廖鵬程.論視覺傳達設計在新媒體中勝出的有效方法——以視覺廣告為例[J].大眾文藝，2016（19）：64.

[2]程誠.探析新《廣告法》實施對市場經濟體制下網絡傳播新思路的影響[J].山東農業工程學院學報，2016（8）：189-190.

[3]趙永立.新媒體時代廣告設計教學的改革研究[J].學周刊，2016（13）：203-205.

[4]鐘南南.“互聯網+”背景下傳統電視媒體的廣告價值研究[J].新媒體研究，2015（8）：37-38.

[5]陳俊寧.基于自媒體的中小企業廣告盈利模式及發展研究[J].現代商業，2015（22）：64-65.