《莫愁》:期刊界的常青樹

2007年，我從《演講與口才》到《女報》工作，開始關注國內的女性期刊。之前雖然對《莫愁》也有翻閱，但都是瀏覽，而如今我每期都仔細地看。《莫愁》作為一本擁有25年歷史的期刊，內容上卻不“老氣”。為何她如此有時代氣息，我想與她的內容定位關系密切。

女性是雜志的主要閱讀群體，女性從雜志中希望閱讀到什么?這是每個雜志人應該思考的問題。

根據華坤女性調查中心的“女性與大眾傳媒”調查報告，在問到“您最希望大眾傳媒為女性做什么時”，28.12%的人表示，希望傳媒“幫助女性提高競爭能力和生存技能”，18.3%的人希望傳媒能以“平等的眼光看待女性”，17.51%的人希望“幫助女性進一步樹立自強自立精神”，15.12%的人希望“增加為女性服務類的信息、報道”，還有15.12%的人希望能“多為女性的權益呼吁”。

可見，女性對媒體寄予了工作伙伴、生活助手、資訊通道、社會使命等希望。

《莫愁》強調的是智慧，這個定位和女性讀者的需求是吻合的。從內容來看，有擴展女性視野的“慧眼看天下”;有強調女性自立自強的“慧拼更美麗”;有傳遞愛和幸福的“慧愛才會贏”;有倡導優質生活的“慧心優生活”。

媒體大亨默克多說過:“一些報紙和新聞機構不會適應我們時代的數字化現實──它們將會破產。我們不應該把它們的破產歸咎于技術。新聞業的未來屬于勇者，而能夠繁榮興旺的，將是那些找到新的、更好辦法滿足觀眾、聽眾、讀者需求的公司。”

隨著人們經濟條件的改善、生活水平與受教育程度的提高，女性讀者的閱讀取向也必將發生根本性轉變。過去以《知音》、《家庭》為代表的期刊，專門以病苦、案件等文章吸引讀者，讀者通過獵奇、看到別人比自己更不幸而獲取心理安慰。這種需求在新一代讀者中已經不再占主導地位，而對自身發展的關注、對自我生活提升的關注，成為女性最迫切的需求。

而一些提倡女性優質生活的期刊正在崛起。《莫愁》提出“智慧女性”宗旨就是很好的思路，她不單純講故事，還注意故事背后主題的提煉與升華。不過，就目前的媒體發展來說，僅依靠內容是不夠的。整合各方資源，發行、廣告、線下活動三位一體促進整個雜志的發展，這是許多媒體正在走的新路。

作為江蘇婦聯唯一的女性期刊，《莫愁》擁有的資源很豐富。看到《莫愁#8226;智慧女性》2010年第6期上，關于第二屆“江蘇十大智慧女性”評選表彰活動，還有《莫愁》成立了專門的活動部消息時，我知道《莫愁》正在做出順應時代的變革。這個時代，依靠單一的銷售雜志，已經很難獲得增長空間。對任何一個傳統媒體人來說，網絡的沖擊都可以深刻地感受到。但我們不必悲觀，優秀的媒體依然會有很好的生存空間。

《莫愁》細分市場，有《智慧女性》、《天下男人》、《家教與成才》期刊方陣，還有莫愁網和讀者互動，又新辦了“玫瑰空間”手機雜志，進軍新媒體，滿足不同群體的需求，不斷壯大雜志社的實力，由此可以看出《莫愁》的前瞻性。

我相信，只要《莫愁》堅持特色，踏實地走好每一步，必將成為期刊界的常青樹。

何貞發:資深媒體人，曾工作于《演講與口才》、《女報》等期刊，亦做過DM刊物，現任《共鳴#8226;閱讀》編輯。

(編輯趙瑩)

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