地方版：媒體區域發展戰略的新形式——廣東三大報業集團的地方版現象分析

文/周 敏

作者系《羊城晚報》深圳辦事處主任、記者站站長

近年來，廣東三大報業集團南方報業集團、羊城晚報報業集團、廣州日報報業集團，在廣東各地，尤其是珠三角地區，大面積開設了地方版。地方版成為媒體區域發展戰略的新型形式。這既是媒體競爭加劇的必然產物，也反映了報業發展更加向中心城市集聚的新趨勢。

廣州三大報業集團在各地開設地方版的情況

根據2010年5月31日到6月14日期間，對各報出版情況的統計，廣東三大報業集團的地方版出版情況如下：

羊城晚報報業集團主報《羊城晚報》和子報《新快報》都開設了地方版。

《羊城晚報》在東莞、佛山、深圳先后開設了“東莞新聞”、“佛山新聞”、“深圳新聞”。其中東莞新聞和佛山新聞，為一周兩刊，周三和周五出版，每期4到16版。佛山地區還開設了“順德新聞”。深圳新聞為一周四刊，周二到周五固定出版，每期4版。《羊城晚報》另在汕頭開設“粵東周末”，每周兩刊，周二、周四各4個版。詳情見表1。

表1：《羊城晚報》地方版出版情況

《新快報》在佛山、東莞、中山、珠海開設了地方版。每周兩刊，周三和周五出版，“財富佛山”“財富東莞”，各8版，“財富中山”和“財富珠海”分別為6版和2版。詳情見表2。

表2：《新快報》地方版出版情況

廣州日報報業集團的主報《廣州日報》和子報《信息時報》都分別開設了地方版。

《廣州日報》在東莞、佛山、深圳、中山、江門開設地方版。周一到周五，一周5期固定出版的地方版有：東莞新聞、佛山新聞、深圳新聞、中山新聞。東莞每期4到8版，佛山有時增加至16版以上，中山最少時為每天1版，周五可增至6版。深圳新聞固定每期4版另加封面版。江門新聞，一周兩刊，每周二、五出版2到8版。另有“三水金版” 每周五一期，8版。“順德金版”每周五一期，4版。詳情見表3。

表3：《廣州日報》地方版出版情況

《信息時報》開設了東莞、佛山、中山等三地地方版，分別命名為“新東莞”、“新佛山”“新中山”，佛山一周兩刊，周三、五出版，每期8版；東莞一周兩刊，周二、周五出版，每期8版；中山，每周一期，周五出版，8版。詳情見表4。

表4：《信息時報》地方版出版情況

南方報業集團主報《南方日報》和子報《南方都市報》都分別開設了地方版。

《南方日報》在佛山、東莞、深圳、江門、清遠、中山開設了地方版，以“觀察”命名。其中“佛山觀察”和“東莞觀察”一周五期，周一到周五，每期4到8版；“深圳觀察”一周四期，周二到周五，每期4到8版；“江門觀察”“清遠觀察”一周三期，周二、四、五出版，每期4到8版，“清遠觀察”也是一周三期，周二、三、五出版，每期4到8版。“中山觀察”每周兩期，周二、周四出版，每期4到8版。

《南方日報》還開設了地方版的地方版，在開設地方版城市所屬的地級市或區、鎮開設二級地方版，命名為“視窗”。在佛山市的禪城、順德、南海、三水，中山的小欖，東莞的虎門（沿海視窗）和常平（東部視窗），深圳的龍崗區和寶安區都開設了“視窗”。詳情見表5。

表5：《南方日報》地方版出版情況

《南方都市報》在深圳、東莞、佛山、惠州、江門、中山、珠海開設了地方版。佛山部分另有順德地方版，每周一期。地方版的內容分為兩個部分，新聞部分命名為“讀本”，行業新聞部分命名為“雜志”。“東莞讀本”“佛山讀本”“惠州讀本”“江門讀本”“中山讀本”“珠海讀本”為一周五期，周一到周五，版數在8版到32版之間。“深圳讀本”為一周七期，天天出版。

“佛山雜志”“中山雜志”“珠海雜志”，每周五出版一期，版面在16到24版，“東莞雜志”一周兩期，周四、周五，版數在8到24版；“深圳雜志”一周五期，周一到周五出版，版數在8到60之間。詳情見表6。

表6：《南方都市報》地方版出版情況

綜上分析，廣東三大報業集團的六家主要日報中，全都開設了地方版。開設地方版的區域集中在珠三角地區。《南方日報》“清遠觀察”、《羊城晚報》“粵東周末”不屬于珠三角地區。

其中開設地方版最多的是《南方都市報》，在七個城市開設地方版，《南方日報》為六個，《廣州日報》為五個，《羊城晚報》、《新快報》為四個，《信息時報》為三個。

出版版數最多的為《南方都市報》。周五（6月11日）出版的地方版總版數達到246版（四開小版）。每周出版的地方版總版數為846版。（不包括特刊，僅計算常規版面）。其次為《廣州日報》和《南方日報》，《廣州日報》的周五出版數多于《南方日報》，但《南方日報》的周出版總數超過了《廣州日報》。《羊城晚報》位列第四。《新快報》、《信息時報》分列第五、第六。

本文選取了6月7日到13日期間，廣東地區各報地方版出版情況，列表說明。詳情見表7。

表7：各報地方版版數情況

地方版現象是媒體競爭加劇的必然產物

廣東三大報業集團如此密集地開設地方版，是廣東報業市場競爭進一步加劇的必然產物。地方版是傳媒區域傳播的一種方式，體現了媒體跨區域發展的趨勢。

廣東三大報業集團的根據地都在廣州。在這個中心市場多年來已經形成了穩定的競爭態勢，各家占據的市場份額已經比較固定，整體市場和各自的市場份額增長的空間都非常有限。

根據2005年的《中國報業發展報告》，我國千人日報擁有率為75.8份。而早在2001年，廣州的日報千人擁有量已經達到了200份。

廣東三大報業集團共有六份大型日報。經過多年的競爭已經形成了穩固的市場座次。第一軍團的《廣州日報》、《羊城晚報》、《南方都市報》，第二軍團的《南方日報》、《新快報》、《信息時報》。

孫海光、陳立生《傳媒博弈論》中引述了西索迪亞“3法則”理論。“自然發生的競爭力量——如果在沒有政府過度干預的情況下運行的話，在某一個行業中，三個最主要的企業以多種方式在彼此之間展開競爭”。“而他們在所在的市場中處于核心和內圈的位置。當市場成熟時，排名前三位的公司更清晰地確定了他們自己的位置，并且能夠更好地鞏固他們的地位”。

按照“3法則”理論，在成熟的傳媒市場上，將會出現三家綜合類的媒體以多種方式展開全方位的競爭，提供各行各業的所有新聞信息。這三家媒體是這一市場的前三名，處于傳媒市場的主流位置，廣泛代表著這一區域的輿論風向標。廣州報業市場上《廣州日報》、《羊城晚報》、《南方都市報》的市場領先地位正是印證了“3法則”，壟斷著市場。

在這樣的市場格局下，處于第二軍團的媒體，很難撼動領先媒體的市場位置。近年來，《新快報》、《信息時報》等新銳媒體，發展勢頭迅猛，也仍然無法超越優勢媒體，增長空間受限。與此同時，處于優勢的三家媒體，彼此之間的競爭格局，也很難改變。

于是，廣州之外的市場，成為三大報業集團的落子之處。對于處于第二軍團的媒體來說，有可能在外埠市場超越第一軍團的優勢媒體。《南方日報》開設的地方版就多于《羊城晚報》，甚至在一些方面超越了《廣州日報》。

同時，在第一軍團的優勢媒體中，在中心市場之外，也可能改變座次，使競爭格局發生新的變化。比如，廣東的另一個中心城市——深圳市場，《南方都市報》就把《廣州日報》和《羊城晚報》遠遠拋在了后面，成為深圳最具影響力的媒體。由于深圳作為中心城市的輻射作用，在深圳市場上的領先地位，對《南方都市報》在其它區域性城市的發展影響深遠。詳情見表8。

表8：各報在珠三角區域地方版開設區域分布

地方版現象反映了報業發展進一步向中心城市集聚的趨勢

實際上，廣東三大報業集團開設地方版并不是新事物。在1999年，就以《羊城晚報》的粵東版為代表，興起過一輪地方版的熱潮。新一輪地方版熱潮，開端于2001年，《羊城晚報》、《廣州日報》、《南方都市報》陸續在東莞開設周刊型的地方版。2003年到2005年，開始向佛山和其它珠三角城市蔓延。2007年以后，全面開花。至今廣東三大報業集團所有的大型日報都開設了地方版，幾乎覆蓋了珠三角所有的城市。

在新一輪地方版發展中，出現了向中心城市集聚的明顯趨勢。

1999年，第一份地方版《羊城晚報》的“粵東新聞”版出現在以汕頭為中心的粵東地區。在這一階段，地方版的開設地區選擇，更加看重的是發行量，著眼點在于進一步增強影響力。

新一輪地方版的戰火首先在東莞燃起，有著深刻的內涵。這說明各報的地方版戰略重點已經從“叫好”轉向“叫座”，廣告經營的空間成為首要考慮。

東莞經濟發展勢頭迅猛，除了兩個中心城市廣州和深圳外，直到金融海嘯前，都把廣東其它地區遠遠甩在后面。2001年起，廣東三大報業集團紛紛挺進東莞，角逐東莞報業市場。《羊城晚報》創辦了《東莞一周》，每周五出版，對開四版；《廣州日報》創辦了《東莞雜志》；《新快報》創辦了《財富東莞》，周二出版；《南方都市報》創辦了同名的《東莞雜志》，每周五出版，四開十六版。

在接下來的地方版發展過程中，經濟指揮棒的作用非常明顯。從上文的表8中，可以清晰地看到，地方版開設最多的城市是東莞和佛山，都有六家報紙的地方版，同時各報出版頻率最高的也是這兩個城市。

2009年廣東各市GDP排名順序與地方版開設的多寡，基本吻合。除廣深外，第一軍團是佛山（第3，4900億）和東莞（第4，4200億），接著就是中山（第5，1600億）、惠州（第6，1500億）與江門（第7，1400億）。珠海（第10，1100億）在珠三角城市中排名較低，低于非珠三角的茂名和湛江。肇慶（第13，800億）是珠三角城市中排名最低的。清遠雖然不屬于珠三角的范圍，但是排名高于肇慶。

GDP排名高的，開設地方版的媒體就多。這不是巧合。可見，各報在地方版布局的時候主要考慮的是當地經濟發展情況。珠三角各個城市，一方面與廣州有著密切的地緣關系，另一方面經濟總量在整個廣東都是處于領先位置的。所以各報都把地方版集中在了珠三角。而在珠三角內，決定布局先后的主要因素仍然是經濟發展情況。所以，《南方日報》地方版的格局中出現了一個非珠三角城市的例外，清遠，究其原因，也還是由經濟發展情況決定。（《羊城晚報》粵東地方版有其歷史淵源，不在討論范圍內）

此外，地方版還是區域經濟一體化在意識形態領域的反映。《珠江三角洲城鎮群協調發展規劃（2004-2020）》對珠江三角洲地區的說明及2009年1月8日，國務院發布的《珠江三角洲地區改革發展規劃綱要(2008-2020)》對珠江三角洲地區提出的建設目標均說明珠三角已經形成了大型城鎮群。

這樣一來，珠三角地區經濟一體化的進程，一方面對報業的區域發展提出了要求，人流、物流甚至信息流文化流都更加頻密，報業為了保住及增強中心城市的市場地位，也必須在經濟一體化的其他區域取得支撐地位。另一方面，經濟一體化的進程也同時為地方版的發展提供了經濟基礎。人員流動的方便，交通路網的便捷，信息高速公路通暢，都使地方版的操作，接近于同城辦報。

以中心城市為大本營，以相關經濟輻射帶為報紙勢力拓展的范圍，在充分把握本土市場的基礎上，把報業市場的競爭前沿不斷推向周邊城市群，從而促使區域報業市場空間的一體化和擴張化，已經成為廣東報業區域擴張的模式和發展趨勢。