從“收復(fù)失地”到“走向世界”——深圳廣電的全球華人戰(zhàn)略

文/韓建勇

從20世紀(jì)70年代深圳、寶安等地部分居民，通過“魚骨天線”接收來自香港TVB和亞視的電視信號(hào)開始，到20世紀(jì)80年代末，廣東省各地區(qū)廣電部門通過電視光纜區(qū)域網(wǎng)傳輸香港電視信號(hào)，以及1998年香港華娛電視正式接入廣東有線網(wǎng)絡(luò)傳輸播出，港澳及境外電視陸續(xù)落地珠三角，深圳地區(qū)廣電收視市場被港澳媒體“占領(lǐng)”了近30年。

近年來，深圳廣電集團(tuán)在資源整合的基礎(chǔ)上，本著“做大做強(qiáng)戰(zhàn)略頻道頻率，做精做活專業(yè)頻道頻率”的發(fā)展思路，合理規(guī)劃頻道和頻率資源，以特色活動(dòng)提升集團(tuán)知名度與競爭力，牢牢占據(jù)了本地的收視、收聽市場，擴(kuò)大了深圳廣電在全國甚至國際范圍內(nèi)的影響力。

收復(fù)失地

20世紀(jì)80年代，深圳成為中國改革開放的第一扇“窗口”。彼時(shí)，深圳廣播電視尚處于初創(chuàng)期，廣電業(yè)在市場中仍然缺乏競爭力，香港等港澳廣電傳媒的收視份額達(dá)到70%以上，直到20世紀(jì)90年代末21世紀(jì)初，香港等港澳電視的收視份額在深圳地區(qū)還領(lǐng)先于本地廣電傳媒。以2001年為例，香港無線、亞視、鳳凰三家該年在深圳地區(qū)的市場份額達(dá)到了55.57%，而深圳電視臺(tái)和深圳有線電視臺(tái)七個(gè)頻道所占的市場總額僅為16.24%，大約只相當(dāng)于香港無線的一半，還不到整個(gè)市場的六分之一。

面對(duì)強(qiáng)勢(shì)的香港廣電傳媒的競爭，深圳廣電不斷整合廣播電視資源，打造綜合競爭力。2002年，深圳電視臺(tái)、深圳有線電視臺(tái)兩臺(tái)合并，聯(lián)手搶奪香港等港澳及境外媒體所占據(jù)的市場份額。2003年，深圳電視臺(tái)八個(gè)頻道市場份額達(dá)到27.30%，而同年香港無線、亞視、鳳凰三家的市場份額下降為40.48%。

2004年6月，深圳廣電集團(tuán)的正式掛牌成立，頻道、頻率資源進(jìn)一步豐富，綜合實(shí)力得到顯著增強(qiáng)，廣電集團(tuán)搶奪本地收視、收聽份額的戰(zhàn)略部署漸趨成熟。在發(fā)展思路上，集團(tuán)提出“做大做強(qiáng)戰(zhàn)略頻道頻率，做精做活專業(yè)頻道頻率”；在發(fā)展規(guī)劃中，集團(tuán)將覆蓋全國的深圳衛(wèi)視，貼近深圳的都市頻道，爭奪粵語觀眾的公共頻道，以及大眾叫好的電視劇頻道作為集團(tuán)的戰(zhàn)略性頻道，進(jìn)行重點(diǎn)經(jīng)營。財(cái)經(jīng)生活頻道、娛樂頻道、體育健康頻道、少兒頻道和新聞?lì)l率、音樂頻率、交通頻率、生活頻率則做精做活，成為特色鮮明的專業(yè)頻道、頻率，各拓一方市場。

科學(xué)的頻道、頻率定位和規(guī)劃不久即產(chǎn)生了強(qiáng)大的規(guī)模效應(yīng)。在衛(wèi)視頻道、都市頻道、粵語頻道等戰(zhàn)略頻道的帶動(dòng)下，深圳廣電集團(tuán)收視份額迅猛增長。從2005年下半年開始，深圳本土電視再次進(jìn)入發(fā)展加速期，各項(xiàng)收視收聽指標(biāo)持續(xù)上升，屢創(chuàng)新高。2005年，深圳廣電集團(tuán)8個(gè)電視頻道在深圳地區(qū)收視份額達(dá)到27.89%，首次超過了香港12個(gè)頻道25.87%的總和。2006年，深圳廣電集團(tuán)電視市場份額進(jìn)一步攀升，上半年達(dá)到33.01%，首次超過了境外16個(gè)頻道24.4%的市場份額總和。2007年、2008年深圳廣電集團(tuán)收視份額持續(xù)上升，到2009年上半年已高達(dá)43.95%，比上年同期增長16.44%。

在收復(fù)本地收視市場方面，深圳廣電集團(tuán)都市頻道和粵語頻道兩個(gè)頗具地方特色的頻道貢獻(xiàn)最大。由于歷史形成的收視習(xí)慣和香港新聞節(jié)目較貼近廣東生活的原因，香港翡翠臺(tái)的《630新聞》在深圳地區(qū)相當(dāng)受歡迎，而深圳當(dāng)?shù)氐男侣劰?jié)目則長期受其壓制。深圳廣電集團(tuán)成立后，先后選擇在下屬都市頻道推出以民生新聞為特色的《第一現(xiàn)場》，在公共頻道推出與其爭奪粵語市場的《18點(diǎn)新聞》，在同一時(shí)段與香港電視新聞節(jié)目正面迎戰(zhàn)。僅用一年時(shí)間，就將香港新聞節(jié)目在深圳地區(qū)占優(yōu)勢(shì)的局面顛覆，《第一現(xiàn)場》迅速成長為深圳地區(qū)第一品牌新聞欄目，《18點(diǎn)新聞》也成為深受觀眾喜愛的新聞欄目之一。

活動(dòng)延伸

深圳對(duì)促進(jìn)我國特區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了重要作用。作為輿論陣地，深圳廣電集團(tuán)收復(fù)本地廣電市場后，迅速開展了一系列對(duì)外合作活動(dòng)，擴(kuò)大了深圳在全國乃至全球的影響力。

2007年，深圳廣電集團(tuán)發(fā)起成立了“全球華文廣播娛樂聯(lián)盟”，吸引了包括港澳臺(tái)在內(nèi)的全世界200多家電臺(tái)和唱片公司加盟，成功搭建了全球華文音樂娛樂資源交流合作平臺(tái)，在相互交流與共同創(chuàng)造中，增強(qiáng)了集團(tuán)及其產(chǎn)品的輻射力。

2008年5月，面對(duì)“5·12”汶川大地震的重大突發(fā)事件，華文聯(lián)盟與各成員臺(tái)迅速行動(dòng)，展開合作，策劃了多成員臺(tái)參與的同步直播節(jié)目——《“5·12”四川汶川大地震特別報(bào)道》節(jié)目。第一時(shí)間把最新的新聞信息上傳至聯(lián)盟網(wǎng)，以滿足海內(nèi)外成員臺(tái)資訊訴求，更讓全球華人同呼吸，共命運(yùn)。災(zāi)情不到一周，聯(lián)盟與飛揚(yáng)971音樂頻率和馬來西亞988電臺(tái)，聯(lián)合了數(shù)家唱片公司和十幾位內(nèi)地、港澳、東南亞的歌手，迅速制作了《震動(dòng)人心》這首歌曲為災(zāi)區(qū)鼓勁。此外，全球華文廣播娛樂聯(lián)盟聯(lián)手深圳衛(wèi)視、加拿大中文電視臺(tái)及四十多家華人協(xié)會(huì)還于5月23日在加拿大舉辦了“血脈相連，情系四川——多倫多華人大型抗震救災(zāi)義演”晚會(huì)。緊接著，全球華文廣播娛樂聯(lián)盟、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視再度聯(lián)合，又于5月30日在馬來西亞共同主辦了“地震無情，大馬有愛”慈善捐助活動(dòng)。

2009年，聯(lián)盟持續(xù)擴(kuò)大戰(zhàn)線，發(fā)展了美國休斯敦中文臺(tái)、俄羅斯之聲廣播電臺(tái)等多家國內(nèi)外媒體加盟。利用平臺(tái)資源，全球華文廣播娛樂聯(lián)盟還獨(dú)立策劃運(yùn)作了慶祝新中國成立60周年大型廣播節(jié)目《神州風(fēng)華》，在海內(nèi)外電波中傳遞中國的聲音，擴(kuò)大了對(duì)外宣傳的效果。目前，全球華文廣播娛樂聯(lián)盟已逐步成為整合內(nèi)地、聯(lián)合港澳臺(tái)、影響東南亞、輻射海內(nèi)外的互利共享的資源平臺(tái)。

走向世界

具備一定經(jīng)濟(jì)總量，占據(jù)中國改革開放排頭兵位置后，深圳的發(fā)展進(jìn)入了“平臺(tái)期”，隨之“世界眼光”的呼聲再度高漲，深圳廣電集團(tuán)審時(shí)度勢(shì)，準(zhǔn)確判斷趨勢(shì)，結(jié)合中國文化，華語音樂等，在注重國際視野，鑄就深圳城市形象，面向全世界華人，提供優(yōu)秀的大型綜藝節(jié)目上進(jìn)行了有益的嘗試。

2006年，深圳廣電集團(tuán)聯(lián)手少林文化傳播有限公司共同打造了“首屆中國功夫之星全球電視大賽”；2007年，攜手香港TVB與少林文化傳播有限公司推出了“第二屆中國功夫之星全球電視大賽”。兩屆“中國功夫之星電視大賽”共覆蓋全球10多個(gè)賽區(qū)，參賽選手來自世界數(shù)十個(gè)國家和地區(qū)?！肮Ψ蛑恰笔讋?chuàng)全球中國功夫真人選秀活動(dòng)之先河，將中華武術(shù)完美地融入現(xiàn)代氣息，吸引了海外多家主流傳媒機(jī)構(gòu)競相采訪報(bào)道，我國駐當(dāng)?shù)厥诡I(lǐng)館以及駐聯(lián)合國官員對(duì)活動(dòng)給予了高度評(píng)價(jià)。

為推動(dòng)中國流行音樂走向世界和以音樂為紐帶宣傳深圳，2009年，深圳廣電集團(tuán)積極打造“音樂工程”，并通過衛(wèi)視平臺(tái)，舉辦了“中國音樂金鐘獎(jiǎng)流行音樂大賽”、“聲震世界·唱迎2010跨年演唱會(huì)”、“回家十年·慶祝澳門回歸十周年大型直播”等多場在國內(nèi)外有較大影響力的大型綜藝活動(dòng)。其中，“中國音樂金鐘獎(jiǎng)流行音樂大賽”，吸引了國內(nèi)外超過15萬音樂愛好者報(bào)名參賽，共30場精彩的直（錄）播賽事得到了全國乃至全球華人的廣泛關(guān)注，收視率節(jié)節(jié)攀升。值得一提的是，深圳廣電依托與香港TVB的合作平臺(tái)，將金鐘獎(jiǎng)的影響力拓展至全球華人區(qū)域。港澳臺(tái)、馬來西亞、新加坡、韓國、日本、澳大利亞、歐洲、美國、加拿大等地的1600多萬戶觀眾，都能收看到金鐘大賽。

作為“深圳音樂工程”的重點(diǎn)項(xiàng)目之一，“鵬城歌飛揚(yáng)”系列活動(dòng)也走出深圳，走向海外。2007年10月22日，“鵬城歌飛揚(yáng)——唱響悉尼歌劇院”演唱會(huì)在世界頂級(jí)藝術(shù)殿堂悉尼歌劇院成功舉行。整個(gè)演唱會(huì)氣氛活潑，高潮迭起，許多悉尼觀眾不時(shí)興高采烈地走上舞臺(tái)，與遠(yuǎn)道而來的深圳藝術(shù)家們同聲歡唱。2009年2月14日，“鵬城歌飛揚(yáng)——唱響美國”演唱會(huì)在美國洛杉磯帕薩蒂娜劇院盛大開幕。演唱會(huì)在洛杉磯受到各界民眾的廣泛歡迎，當(dāng)晚，帕薩蒂娜劇院座無虛席，觀眾們沉醉在富有感染力的深圳原創(chuàng)音樂之中，給洛杉磯民眾留下了美好印象。2009年8月28日，“鵬城歌飛揚(yáng)”節(jié)目組又接受以色列國家旅游局的邀請(qǐng)，赴埃拉特參加“紅海國際爵士音樂節(jié)”，并和以色列的流行音樂家就音樂創(chuàng)作進(jìn)行了深入的交流。通過多次“走出去”，“鵬城歌飛揚(yáng)”的文化影響力遠(yuǎn)播海內(nèi)外，并引起全球近百家媒體的關(guān)注，被譽(yù)為“深圳向世界遞出的最精彩的音樂名片”。