論劍、鑄劍為亮劍——安徽電視臺推進節目創新工作紀實

本刊記者 徐 頡

最近，安徽電視臺在全臺范圍內集中開展節目創新工作，并以此為契機，推進品牌升級，提升核心競爭力，打造一流電視媒體。安徽電視臺分黨組書記、臺長趙紅梅告訴記者，安徽電視臺的節目創新工作將在堅持正確的輿論導向的前提下，以“論劍”、“鑄劍”和“亮劍”為載體，以創意、創造、創新為根本手段，以節目質量的提高和創意成果的實現為核心價值，實現“堅持既定戰略，推動深度轉型，瞄準全國一流，努力爭先進位”的戰略目標。

節目創新是抓手

7月17日早晨，合肥安慶路上的杏花公園廣場，人山人海，首屆新聞進社區活動正在舉行，《安徽新聞聯播》、《新安夜空》欄目主播、記者編輯與社區居民平等交流，深度互動。同時，部分觀眾就就業勞動保障、新能源汽車補貼、家電以舊換新等問題，咨詢同到現場的安徽省經信委、財政廳、人社廳等部門工作人員。這是安徽電視臺節目創新工作啟動以來，新聞節目的新嘗試。這個活動不僅是節目創新的具體舉措，也是重要的品牌推廣，標志著安徽電視臺的新聞欄目，開始從自言自語式的單向度宣傳，向體現新聞規律、講求宣傳效果的雙向度傳播轉變，并以這種轉變為新聞中心宣傳創新的有力先聲和強大引擎，切實推進新聞宣傳邁上新的臺階。

據了解，從2010年下半年至2011年上半年，安徽電視臺將集中時間、集中力量，開展節目創新工作，除新聞節目外，綜藝節目、法制節目等都在進行節目創新的研討和實踐。趙紅梅說：“電視媒體不但面臨新興媒體的挑戰，電視行業競爭也進入白熱化階段，破解發展課題的關鍵就是節目創新。”

為此，安徽電視臺在調查研究的基礎上，最終確定以節目創新為下一階段的重要工作內容，并立即成立節目創新工作領導小組，制定《關于進一步推進節目創新工作的實施意見》。6月30日，趙紅梅在全臺節目創新動員大會上重點介紹選擇以節目創新為工作抓手的三大原因。

首先，節目創新是實現發展戰略的關鍵步驟。一個優秀的欄目，凝結、體現、見證了所在媒體的工作機制、管理水平、專業水準和團隊精神，節目創新是各項工作創新的基礎。趙紅梅說：“只有為廣大電視觀眾制播更多、更好的電視節目，才能讓安徽電視臺的品牌建設深入人心，才能真正實現爭創一流媒體的工作目標。”其次，節目創新是適應媒體競爭的現實需要。當前，同質化、無序化的激烈競爭，電視節目在模仿中過度消費，欄目的生命周期大大縮短。只有有計劃、有步驟地開展節目創新，才能保持電視媒體旺盛的生命力。最后，節目創新是增強內部活力的有效載體。節目創新是一個系統工程，既是個人才能和智慧的充分發揮，同時也需要團隊合作和機制保障。抓住節目創新這個關鍵要素，就可以激活品牌建設、技術革新、內部管理、人力資源開發、企業文化建設等整體系統，扎實推進品牌戰略、趕超戰略和人才戰略。

記者在采訪中了解到，安徽電視臺推進節目創新的初步目標主要是兩方面，一是衛視頻道在保持和鞏固省級衛視第一陣營的基礎上，力爭推出1～2個在全國具有較強影響力的品牌欄目；二是地面頻道要保持省內的強勢地位，進一步強化專業化特色，欄目和頻道的內在質量和收視排名在現有基礎上有一定的提升。

因此，安徽電視臺通過統一全臺思想，營造創新型企業文化和健全創新機制等方式保障節目創新工作的推進。趙紅梅說：“我們通過機制創新，確保員工的創意隨時隨地可以提交，確保有價值的意見建議得到充分的重視和獎勵，確保成熟的策劃可以最大程度地實現成果轉化，從而保護和調動全體員工參與創新工作的熱情，實現節目創新工作的有效性和持續性。”

全臺“動”起來

6月30日，在安徽電視臺節目創新工作動員大會上，趙紅梅說：“今天會議之后，各部門要將本次會議精神傳達到每一位職工，廣泛動員，營造氛圍，快速啟動，務求實效。”7月1日～2日，臺總編室、新聞中心、綜藝頻道、社教海外中心、廣告中心、公共頻道、節目研發中心等立即召開部門動員大會，傳達會議精神，落實節目創新目標；財務、技術、制作等部門也進行系統的精神傳達，一方面進行工作創新，另一方面為節目創新提供相關保障。

趙紅梅告訴記者，安徽電視臺上到臺長，下至記者，全臺都參與到節目創新工作中。她說：“一方面，加強領導，臺里專門成立了節目創新工作領導小組，臺長們親自掛帥，要求各中心、部門主任帶頭進行創新實踐。另一方面，做到人人了解節目創新，人人參與節目創新。我們今年的節目創新工作，強調創意的零門檻、多角度，強調渠道的便利性和機制的靈活性，目的就是要讓全體員工動起來，創造人人思進的創新環境和創新氛圍。”

在全臺高度重視并積極參與的背景下，安徽電視臺節目創新活動開展僅一個月，便取得了明顯成效。趙紅梅說：“全臺‘動’起來，節目創新活動呈現出三大特點，一是思想統一快，二是創新行動快，三是目標成效快。”

據了解，安徽電視臺將節目創新活動與創先爭優活動相結合，與實現全臺戰略目標相結合，與企業文化建設相結合，推進電視媒體深度轉型，深化電視劇戰略創新，實現自辦節目的創新和發力。這些優化組合，得到了全臺上下的大力支持，各部門在第一時間將節目創新的精神傳達給員工后，立即開展節目創新的“鑄劍”行動。除安徽電視臺新聞中心舉辦首屆新聞進社區活動外，經濟中心《第一時間》策劃了大型社區公益活動《王大夫進社區》，《幫女郎，幫你忙》近期將推出大型原創活動《幸運公交車》，公共頻道開展“好新聞，快頻道”創新主題活動，進一步強化頻道優勢和特色；綜藝頻道開展周末綜藝節目征集，力爭在短時間內推出創新型欄目；社教海外中心以科教頻道品牌建設為突破口，積極推進現有欄目的創新，并對頻道包裝進行系統創新優化；節目研發中心創新型戶外競技類節目《男生女生向前沖》，一經推出，收視排名位居全國省級衛視第一，成為安徽衛視新的品牌亮點。

劍指一流媒體

7月4日，安徽電視臺播控樓4樓的學術報告廳，座無虛席，走廊和過道上都擠滿了人，主持人魯豫就《談話節目的主持藝術》，與電視臺員工進行互動交流。兩周后的7月17日，中國傳媒大學教授、博士生導師苗棣舉辦《當下流行電視節目樣式》專題講座。7月22日，國內著名的紀錄片制作人周兵帶來了《如何制作大片》的講座，結合《故宮》、《敦煌》、《臺北故宮》等拍攝經歷，談大片制作背后的故事。全臺各部門制片人、主持人、一線采編人員、策劃人員和其他崗位人員到場聽課。這三場專題講座，是安徽電視臺創新三部曲中的第一部——“論劍”。

據了解，安徽電視臺以“論劍”、“鑄劍”和“亮劍”三項內容為節目創新工作的主要載體，打通全體員工參與創新的通道，并通過三個載體的交叉實施，加快重點工作創新的節奏，凸顯創新活動的實踐特色。“論劍”指的是多層級的系統培訓、熱播電視節目觀摩和節目專題研討等；“鑄劍”主要就現有欄目的創優和研發節目的創新開展對口研討和方案征集等；“亮劍”是節目創新活動的成果展示。

目前，“論劍”工作進展得如火如荼，除魯豫、苗棣、周兵外，擬于8月邀請英國電視節目制作人、國內媒體專家等開展系列講座、節目形態點評和創作經驗交流。

在“論劍”的同時，安徽電視臺提出“四個結合”，開展“鑄劍”工作，即將個體創新和團隊創新結合起來，將日常創新和集中創新結合起來，將定制性創新和開放性創新結合起來，將現有欄目的提升和研發新節目結合起來。目前，安徽電視臺已開始選取比較典型的、具有成長潛力的新聞欄目和公共頻道作為研究對象，請業界專家在審看節目后，和一線工作人員面對面交流研討，進行多形式、多回合的“頭腦風暴”，促進節目創優。7月16日，《法治時空》承辦安徽電視臺法制節目創新研討會，邀請省公、檢、法各單位和地方電視臺代表50多人參加，就安徽省法制節目的現狀、安徽電視臺法制節目的創新創優、法制節目的可視性和法理性等問題展開了集中研討。《法治時空》擬通過節目創新，整合多種資源，加大信息量，提升服務性，打造本土法制節目的公益品牌，實現安徽電視臺法制節目和地市臺法制節目的雙贏。7月23日，新聞中心召開節目創新座談會，趙紅梅就新聞節目創新，提出“要在正確把握輿論導向的前提下，高度重視節目創新工作；要明確目標，強化節目創新機制；要設計載體，把節目創新落到實處；要重視隊伍建設，為節目創新提供有力保障”等四大原則。關于《安徽新聞聯播》即將開展的“現場新聞大賽”，她說：“現場新聞就像水中的活魚一樣，記者坐在岸上是等不來的，必須捋起袖子，挽起褲腳，趟進河里，真正地深入生活、深入基層、深入群眾，才能做出具有生命力的好新聞來。”

“論劍”、“鑄劍”之后，就要“亮劍”。趙紅梅說：“‘亮劍’就是創先爭優活動的成果展示，創意創新最終要體現在電視屏幕上。我們力爭通過節目創新，在全臺范圍內掀起創新熱潮，培養創新習慣，鼓勵創新思維，形成創新機制，緊緊圍繞創建一流媒體的戰略目標，促進欄目、節目質量穩步提升，推動品牌建設進入新的階段。”