“同題報(bào)道”如何追求“不同凡響”——獲獎(jiǎng)作品《溫州人瞄上了“賣碳翁”》采寫體會(huì)

文/葉錫環(huán)

在“低碳經(jīng)濟(jì)”受到全球關(guān)注之際，《溫州都市報(bào)》推出通訊《溫州人瞄上了“賣碳翁”》，借用“賣炭翁”這個(gè)文學(xué)形象，率先生動(dòng)形象地描述了晦澀難懂的“碳匯”概念，反映溫州人在國(guó)內(nèi)率先嘗試建立碳匯計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)的做法以及蘊(yùn)含的巨大商機(jī)。讓人明白世界氣候變化其實(shí)與每個(gè)人的生活息息相關(guān)，從而在同題報(bào)道中顯得不同凡響，獲得2009年度浙江新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

作為該作品的作者，筆者的體會(huì)是，在專業(yè)性很強(qiáng)的重大新聞同題報(bào)道中，要想取得不同凡響的效果，記者要善于嫁接讀者耳熟能詳?shù)娜宋锘蚴录M可能運(yùn)用對(duì)比手法增強(qiáng)文章的故事性和貼近性。用層層推進(jìn)的邏輯努力擴(kuò)大新聞外延，適時(shí)運(yùn)用專家觀點(diǎn)及各種經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，在潛移默化中拉近讀者與重大主題新聞事件的距離。

注重等待時(shí)機(jī) 找準(zhǔn)報(bào)道“紅線”

新聞報(bào)道的時(shí)機(jī)選擇，是報(bào)道成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。該文在哥本哈根世界氣候峰會(huì)開幕之際見報(bào)，便是最佳時(shí)機(jī)選擇的好例證。報(bào)道時(shí)機(jī)選得準(zhǔn)，文章就會(huì)取得不同凡響的影響力，為了選擇這個(gè)最佳報(bào)道時(shí)機(jī)，筆者等待了一年多時(shí)間。

2008年初，溫州市林業(yè)局邀請(qǐng)國(guó)家林業(yè)局專家舉辦碳匯造林講座，筆者接觸到“碳匯”這個(gè)新名詞后，一直跟蹤采訪溫州碳匯造林的進(jìn)展情況。2009年，溫州在國(guó)內(nèi)率先嘗試建立碳匯計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)并取得初步成效，筆者深入采訪了市林業(yè)局長(zhǎng)、負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的有關(guān)專家、參與林業(yè)碳匯項(xiàng)目的企業(yè)主等人，為采寫通訊積累了豐富的素材。

2009年12月初，世界氣候峰會(huì)在丹麥?zhǔn)锥几绫竟e行前夕，溫州舉行了“應(yīng)對(duì)氣候變化林業(yè)行動(dòng)計(jì)劃暨中國(guó)綠色碳基金溫州專項(xiàng)活動(dòng)”，期間有500多名市民現(xiàn)場(chǎng)捐資購(gòu)買“碳匯”。筆者感到報(bào)道時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，于是以市民捐資購(gòu)買“碳匯”作為新聞?dòng)深^，水到渠成寫出此文，并選擇在世界氣候大會(huì)開幕的次日見報(bào)。

在文章構(gòu)思過程中，如何找準(zhǔn)報(bào)道“紅線”，并以此貫徹全文，將專業(yè)性很強(qiáng)、晦澀難懂的“碳匯”概念深入淺出地告知讀者，而且能吊起讀者胃口，頗費(fèi)了一番功夫。后來在報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)下，想起了中國(guó)人耳熟能詳?shù)摹百u炭翁”這個(gè)文學(xué)形象，于是將“碳匯”交易與“賣炭翁”聯(lián)系在一起，拉近了溫州市民與萬里之遙的哥本哈根之間的距離。這條新鮮的“紅線”，使重大主題報(bào)道平穩(wěn)落地，與普通人的生活、思維和感情有了密切的關(guān)聯(lián)度，從而產(chǎn)生了出人意料的傳播效果。

作品刊發(fā)后，新浪網(wǎng)等國(guó)內(nèi)主流網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，杭州各大媒體先后與筆者取得聯(lián)系并來溫州采訪。中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》欄目攝制組專程來溫州拍攝，對(duì)溫州的碳匯造林、捐資儀式和零排放低碳專業(yè)市場(chǎng)等進(jìn)行報(bào)道，掀起了全社會(huì)關(guān)注低碳經(jīng)濟(jì)以及氣候變化的新一輪熱潮。

多用對(duì)比手法 增強(qiáng)閱讀欲望

專業(yè)性較強(qiáng)的重大主題報(bào)道，最大的難點(diǎn)是趣味性不夠強(qiáng)，缺乏故事情節(jié)報(bào)道，常常無懸念，素材平鋪，敘事理念多于事實(shí)，導(dǎo)致普通讀者閱讀乏味，而且容易產(chǎn)生距離感。

因此，筆者在寫作時(shí)采取了大量的對(duì)比手法，既根據(jù)新聞價(jià)值來處理新聞素材，又借助社會(huì)新聞的寫作手法，甚至套用一些網(wǎng)絡(luò)語言，使文章顯得新鮮有細(xì)節(jié)、生動(dòng)有趣，做到以故事吸引人，努力貼近生活。

比如，“碳匯”作為一個(gè)陌生的名詞，如果直接對(duì)其進(jìn)行名詞解釋，估計(jì)很難吊起讀者的閱讀胃口。于是，文章開門見山就提出，20年前中國(guó)證券交易所剛剛創(chuàng)辦時(shí)，很少有人嗅出股市蘊(yùn)含的巨大商機(jī)，當(dāng)年溫州人黃偉就是靠購(gòu)買鮮有人問津的800張股票認(rèn)購(gòu)證起家，一本30元的認(rèn)購(gòu)證最后炒到上萬元，由此為他換來了800多萬元的原始資本積累，后來黃偉以市值300億元巨額資產(chǎn)闖入中國(guó)百富榜前十名。將“碳匯”與股票一對(duì)比，枯燥的概念馬上變得形象生動(dòng)，由此自然引申出“碳匯”蘊(yùn)含的巨大商機(jī)——在不久的將來，人們可以像買賣股票一樣，在交易所里進(jìn)行二氧化碳排放權(quán)的交易，這是一個(gè)誘人的“廣闊發(fā)展前景”。

為克服重大主題報(bào)道缺乏故事情節(jié)，以及素材平鋪的弱點(diǎn)，筆者多次與市林業(yè)局長(zhǎng)以及負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的有關(guān)專家進(jìn)行交談，挖掘到一些鮮為人知的內(nèi)幕，比如美國(guó)花旗銀行花巨資在我省衢州購(gòu)買300多畝土地20年耕種權(quán)種植各種樹木等，專家分析對(duì)方是在積累建立“碳匯”測(cè)量、交易的標(biāo)準(zhǔn)。為此，筆者將這些事例串成一個(gè)個(gè)小故事，增強(qiáng)報(bào)道的新聞性和趣味性，在敘述時(shí)盡量借助社會(huì)新聞的寫作手法，使之變得形象生動(dòng)。

比如，溫州某園林公司經(jīng)理率先冒險(xiǎn)嘗試“林業(yè)碳匯”，文章以“有一種賺錢方式聽起來有幾分玄乎”為開頭，制造懸念，帶著讀者一步步揭開“第一個(gè)吃螃蟹者”冒險(xiǎn)的理由及做法。同時(shí)，將他目前的投入與中國(guó)股市最早的買家進(jìn)行對(duì)比，最后順理成章地闡述一個(gè)道理：企業(yè)自愿捐資造林，提前儲(chǔ)存“碳信用”，將來可以通過類似買賣股票一樣的方式進(jìn)行交易賺錢。

此外，制作文章小標(biāo)題時(shí)也盡量采取對(duì)比手法，甚至套用時(shí)髦的網(wǎng)絡(luò)語言，讓人感到既輕松又愉悅。如《“碳匯”可像股票一樣買賣》、《“現(xiàn)在種的不是樹，是標(biāo)準(zhǔn)”》等，使文章顯得有情節(jié)、有進(jìn)展，吸引眼球。

融合背景細(xì)節(jié) 擴(kuò)大新聞外延

一篇專業(yè)性較強(qiáng)的重大主題報(bào)道，在采寫過程中除了要增強(qiáng)文章的故事性和貼近性外，還必須將重大主題的背景和細(xì)節(jié)有機(jī)融合在一起，做到事實(shí)和理性結(jié)合，開掘深，信息容量多，適時(shí)運(yùn)用專家觀點(diǎn)及各種經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，努力擴(kuò)大新聞外延，以理性與專業(yè)性引導(dǎo)輿論。

溫州人“敢為天下先”，其冒險(xiǎn)精神固然可嘉，但若不切實(shí)際容易走向反面，便會(huì)演變成莽撞行為。因此，文章還需理性分析國(guó)內(nèi)外“碳匯”交易的現(xiàn)狀與前景，既讓四處尋找商機(jī)的讀者從中做出正確的判斷，又使文章具有一定的可信度。

為此，筆者查閱了國(guó)內(nèi)外圍繞低碳經(jīng)濟(jì)的大量相關(guān)報(bào)道資料，帶著思考進(jìn)行分析解讀。雖然這些內(nèi)容不屬于筆者第一手發(fā)現(xiàn)，但經(jīng)過整理有機(jī)融合在一起，國(guó)內(nèi)外相關(guān)權(quán)威數(shù)據(jù)和事例起到了擴(kuò)大新聞外延的作用。比如日本一些財(cái)團(tuán)早就在中國(guó)涉足二氧化碳排放權(quán)的購(gòu)買與轉(zhuǎn)手貿(mào)易活動(dòng)，當(dāng)起了現(xiàn)代版的“賣碳翁”，既讓人拓寬了視野，又讓人感到有一種危機(jī)感。

在引用各種經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的同時(shí)，文章還適時(shí)運(yùn)用業(yè)內(nèi)專家觀點(diǎn)，闡述碳交易的一些基本原理，讀來可信、可親。總之，通過 精心選擇材料，適時(shí)運(yùn)用專家觀點(diǎn)，既使文章在同題報(bào)道中尋求到獨(dú)創(chuàng)的內(nèi)容，又能發(fā)揮出不同凡響的輿論引導(dǎo)效果。