馬云“過冬論”預言現端倪 中小企業如何避險

去年底，柳傳志和馬云再次呼吁準備“過冬”。那時還只是資本層面的影響，如今經濟大環境的壓力早已深入到了實業層面。

全球性經濟衰退初現：國際上，國際資本活動低迷、資產項目壓縮；國內，人民幣升值、物價上漲，高企、中小企業直接面臨成本增加和出口受阻的雙重壓力。

廣東恒帆銘牌寧帆：

寒冬滲入各行各業

連日來，各大新聞媒體，相繼刊出來了馬云先生《冬天的使命》，對此呼吁所有廣告行業及相關產業的同仁，增加危機感。

馬化騰：業內普遍擔憂。7月24日上午，騰訊CEO馬化騰稱，不認為馬云的“過冬論”是危言聳聽，“這至少體現了業內對經濟大環境的一種普遍擔心”。作為中國互聯網兩位最有權勢的人物，馬化騰與馬云的預警立刻讓業界顯得風聲鶴唳。

在我心目中，每一個創業者似乎都經歷過灼烤他們心理承受能力和人性尊嚴的故事，而創業的成功大小與內心受煎熬的程度似乎成正比。其間，伙伴變敵人，親人變路人，朋友成仇人所帶來的心靈沖擊和孤獨幾乎是如影隨形于每一個創業故事，失去和獲得交織著每一條創業之路。

我知道，我的這點經歷與真正地作為一個漂在社會上的個體創業者相比，幾乎不值一提。因為，真正的創業是不可逆的跋涉，是背水一戰。創業之初，許多人的確是生存需要，逐漸地，創業變成對自己內心情感的一種交代，最后很可能是對自己做人尊嚴的證明。

2008年的夏季到來時，一直到現在2010年尾，平常百姓家都在關注：物價上漲帶給生活的巨大壓力。

“寒冬”是個過程，至于過程的長短我無法可知。但從馬云的郵件中可以看到，比以前要更寒冷、更漫長、更復雜。下一個春天的太陽在哪里？小企業的法寶——活下來，掙錢！

標牌徽章行業的老板們要清醒了：大背景下，靠低價競爭拼命搶訂單的時代已進尾聲，今天很殘酷、明天更殘酷、后天很美好，“在這個過程中，很多人都倒在明天晚上……”浮躁的我，偶爾也會為了明天的下一個客戶在哪里，發急，變得不安。可又能如何呢？更多焦慮的同時，還是將眼下的客戶做好、做扎實。能做到的就是堅持！

感謝馬云先生的《冬天的使命》。

（選編自【恒帆銘牌】www.hf020.com寧帆先生）

管理策劃流派宋玉鋒：

重讀“過冬論”舉措多多

（一）

前年8月，我就拜讀過的馬云先生的“過冬論”——《冬天的使命》一文。華為任正非在2000年冬天也曾有過名篇《華為的冬天》之論。但此次馬云拋出過冬論，有何依據？當時我認為，此文目的出于三點：一、馬云先生對經濟走勢的判斷；二、鼓舞士氣，增強危機意識；三、我看到的是馬云先生對掌聲和鮮花背后的一種遠見。

（二）

時至今日，這些日子，天天、時時、處處，眼里、手里、耳邊都充斥的是“經濟危機”，經濟危機已如馬云先生所預言如期而至，再讀馬云先生的這篇過冬論，又是另一番感悟。

1.一個優秀的企業家，一定要能看到時勢的未來，不是看到3年，而是要看5年、10年，甚至20年；

2.一個優秀的企業家，也一定是一個優秀的預言家和決策者；

3.一個優秀的企業家，一定不能被眼前的成功所蒙住眼睛，時刻保持冷靜而清醒的頭腦，非常重要；

4.一個優秀的企業家，先見之明的決策值得敬佩。

（選編自宋玉鋒營銷專欄）