淺談外資并購中國國產品牌的問題

摘要：縱觀1990年以來我國的外資并購歷程，中國的國產品牌正在日益減少甚至消失。與此同時，外資并購正在隨著我國經濟的不斷發展而呈現快速增長的趨勢。因此，對于外資并購給中國帶來的影響及其應對策略的研究具有其現實和理論意義。本文通過分析外資并購的現狀，對中國企業的有利和不利影響，進一步提出中國國產品牌在與外資企業進行跨國并購時應注意的問題和措施。

關鍵詞：外資并購；國產品牌；經濟安全

20世紀90年代中后期以來，跨國公司為了實現其全球化戰略，利用資本、技術和管理的優勢，在我國開展了一系列的并購活動。并購，一般是指兼并(Merger)和收購(Acquisition)。并購的實質是在企業控制權運動過程中，各權利主體依據企業產權作出的制度安排而進行的一種權利讓渡行為。并購活動是在一定的財產權利制度和企業制度條件下進行的，在并購過程中，某一或某一部分權利主體通過出讓所擁有的對企業的控制權而獲得相應的受益，另一個部分權利主體則通過付出一定代價而獲取這部分控制權。

一、外資并購的現狀分析

現在，在飲料市場上，國內八大飲料公司已有七家被可口可樂、百事可樂吞并，尤其是碳酸飲料市場，外國品牌占有率達90％以上；在洗滌用品市場，四大年產超8萬噸的洗衣粉廠已被外企吃掉了3個；在化妝品市場，高達75％為國外品牌……隨著我國加入WTO五年保護期結束后各項承諾的兌現，那些雄心勃勃的國外跨國公司已經在我國掀起一場并購的大潮。

1.從并購規模看，外資并購金額穩中有升

外資并購金額從1999年的23.95億美元迅猛增長至2008年的129.6億美元，增幅達4倍；外資并購金額占同期外商直接投資額的比重也從1999年的5.94％增至2008年的14.03％。在外資并購規模不斷擴張的同時，我們還發現外資并購企業的產值在不斷增加。2001-2008年間，外資企業工業增加值占全部國有及規模以上非國有工業企業工業總產值的比重逐年上升，且呈快速增長的態勢。

2.從并購行業看，目前，大多數全球500強企業已來華投資，涉及的行業主要有電子通訊設備、電器設備制造業、儀器儀表、醫藥工業、化學化工等。在若干分支行業，因行業龍頭企業被外資企業并購，而形成外資主導或壟斷局面。

由上表可以看出，2006年我國的通信設備、計算機及其它電子設備制造業、儀器儀表及文化、辦公用機械制造業、文教體育用品制造業、皮革、毛皮、羽毛(絨)及其制品業的外資市場占有率都已經超過了50％，近幾年依然呈現上升趨勢。

3.從被收購的品牌看，外資方在并購本土企業過程中，紛紛采取“斬首”戰略，把并購目光瞄準我國各行業內的龍頭企業和擁有知名品牌的企業。眾多在行業中舉足輕重的龍頭企業已淪為外資收購的目標和對象。同時，許多國人耳熟能詳的民族品牌也不斷成為外資方的囊中之物。外資并購之后的國產品牌的發展并不如人意，我國經濟的產業安全令人擔憂。

二、外資并購的影響分析

跨國公司對華并購好比一把“雙刃劍”，對我國經濟發展既有正面影響也有負面影響。

1.正面影響包括：吸引外資，彌補國內資金不足；引進先進技術及管理經驗、品牌、國際市場渠道，能全面提升行業的市場競爭能力與經營層次；促進產業結構調整、升級及優化。

2.負面影響也不可忽視：對國內新形成的投資有可能構成進入壁壘，產生擠出效應，易形成壟斷，不利于市場的競爭；跨國公司并購的絕大多數都是我國上規模的龍頭民營企業，這些企業在國內管理和技術上都處于領先地位，但是與國際跨國公司相比無疑是弱小的，在并購之初實際上就決定了勝利的天平往往不在中方這一邊，以致于導致民族品牌流失、自主研發能力下降；外資投向與我國產業政策及國有企業改革目標錯位，從而削弱了國家宏觀調控力度，甚至威脅國家經濟安全。

盡管外資并購可能在短期內給本國或地區創造國民財富，使經濟繁榮，但過度的外資并購可能削弱本土企業乃至國家或地區的自主創新能力(特別是持續創新能力)，并進一步削弱國家或地區的國際競爭力及其持續性，最終將影響甚至威脅經濟主權的獨立行使、國民經濟的穩健運行和國民財富的持續增長能力。因此，我國企業一定要采取有力措施積極應對這個問題。

三、中國國產品牌在與外資企業進行跨國并購適應注意的問題和措施

1.國家宏觀方面

通過對一些并購案例的觀察，可以發現許多并購都是在政府的主持下進行或有政府行為參與其中。并購對地方政府是有利的，因此外資并購中地方政府的“短期尋租”行為常有發生。政府應該充分發揮外資并購中的監督作用，對低估甚至零估品牌等無形資產價值的行為堅決制止。

(1)完善知識產權法律法規。(2)設立外資并購審查機構，規范并購程序。(3)加快培養一批成熟健全的中介機構，以便更好地為跨國并購服務。

2.企業微觀方面

(1)加快發展我國自己的跨國公司，鼓勵國內企業強強聯合以獲得雙贏。

(2)增強企業的品牌意識，加強品牌戰略的宣傳。

(3)努力提高自身價碼，爭取控股權，慎重應對，謹防糾紛。

綜上所述，外資對民營企業的并購是由企業自主決定的，是企業之間的正當競爭。民營企業是否接受并購或由誰控股，是由當事雙方的企業共同協商達成的(如果一方出現惡意并購，另一方完全有權拒絕。筆者認為，我國民營企業不但應該以積極的態度面對外資并購，還應該把外資并購帶來的利好最大化，而把并購可能帶來的消極影響降為最低。政府和企業應該共同努力構建中國自己的跨國公司，并且在面對外資并購時謹慎小心避免糾紛。這才是我國民營企業在外資并購風潮中立于不敗之地的最優選擇。

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