世界杯的另類生意經

文 ·本刊專欄作家 陸新之

陸新之陸新之，商業觀察家，著有《搜·錢》和《有錢好好用》等財富專著

本文觀點僅代表作者個人

為迎接世界杯，南非各級政府共投資約160億蘭特（1美元約合7.7蘭特，1蘭特大約折人民幣9毛）新建、翻新了10座體育場，2萬多名建筑工人從場館建設中得到了技術培訓機會。南非政府為世界杯相關基礎設施共投資330億蘭特，這些將為該國經濟GDP的發展做出貢獻。但這種基建投資不是萬能的，尤其是政府牽頭，投資效率都很難指望很高。據南非統計局5月發布的數據顯示，好日子其實沒有來。2010年第一季度南非失業率為25.2%，較去年第四季度上升0.9%。顯然，6年前獲得申辦權時，南非政府無疑高估了世界杯提升就業的作用。為了這次世界杯，南非翻新和重修共10個場館，總投資額達13.8億美元（約為100億蘭特），遠高于2004年南非代表團在世界杯組辦權投票中所列出的1.14億美元的預算（約為8.18億蘭特）。

對南非人來說，他們沒有德國那樣的啤酒香腸及機械產品需要向全世界兜售，他們的黃金和鈾礦是搶手的大宗商品，期貨價長期高居不下，無需叫賣。

話又說回來，國際足聯上世紀七十年代一度山窮水盡，后來的商業開發，正好趕上美元下跌，全球經濟持續增長。在足聯的“導演”下，眾商家前赴后繼地參與，世界杯已然從單純的體育賽事，演變為全國性的體育經濟狂歡，可謂商機無限。僅電視轉播授權費和特許贊助費，這屆已是FIFA歷史上最賺錢的一屆世界杯，多達史上最高的30多億美元，其中的14%分給參賽隊和俱樂部。如算上票務收入，就更可觀。在今年歐洲各大公司遭遇經濟寒流之時，國際足聯幾乎可算是歐洲盈利能力最強的組織之一。

自1998年布拉特擔任主席后，企業為FIFA提供的贊助費一般都超過其總收入的80%。據了解，本屆世界杯贊助商的最低門檻設在歷史最高點6500萬美元。據國際足聯的官員預測，將有320億（人次）的電視觀眾觀看長達一個月的足球比賽，爭奪這些觀眾的眼球和錢包的是眾多的超級跨國公司，如可口可樂、耐克、三星等。

有人說，從經濟角度來說，南非辦世界杯不如印度辦，當然，更易賺大錢的是在中國辦。布拉特如覺得在歐洲辦無利可圖時，很可能會這么做。一般來說，球隊在世界杯走得多遠，直接影響他們球迷的消費力。我有一個朋友，看球歷史不長，但偏好帥哥，動輒為阿根廷風中落淚，上一屆阿根廷早早被淘汰，他在德國就發狠不吃貴菜，只啃干面包。這次他則發誓，假如阿根廷能進四強，他就買一部水貨ipad；能奪冠，他就買二手房準備結婚。

巴西和阿根廷的國內球迷消費能力都一般，非洲足球隊的球迷可支配的收入就更少，因此，這幾隊其實能獲得多少佳績，對世界經濟的影響不大。相對的是，今年歐洲區經濟岌岌可危，尤其是西班牙，一再被評級機構打壓。以往是德國戰績好的話，就能帶來大量消費。但本屆，想給歐洲經濟“沖喜”，就只能指望西班牙奪冠。英國雖不屬歐元區，但也是歐洲經濟的重鎮，所以其和世界杯的關系就更邪門。據商學院教授說，英格蘭隊的勝負不但能影響球迷心態，甚至可影響到資本市場的波動。這一切也是人們的心理原因作祟。據說股票交易員也和普通球迷一樣，他們在英格蘭隊在世界杯等重要比賽失利后也會感到沮喪。所以，一旦英格蘭隊的門將再出岔子，導致這只球隊過早地離開南非，那么倫敦股市上餐飲、媒體以及零售等板塊無疑將受到沖擊。這時，選擇黃金作為避險工具，反而劃算。

還有一支隊比較奇怪，即美國隊。它奪冠肯定沒戲，即使打入決賽，也吸引不了太多忠實擁躉。反而是這隊早點被淘汰，就能減少被恐怖襲擊的機會，更能減少主辦方安全保衛工作的成本，對國際社會有益而無害。

最近高盛遇到美國證監會的起訴，正焦頭爛額。不過他們還是忙中偷閑，適時推出《世界杯與經濟學》研究報告。該報告撇開傳統和戰績來分析，作為新興經濟體“金磚四國”概念的發明人，高盛在報告中，毫無創意地將巴西列為大熱門。不過理由不是他們有腳法、有藝術足球，而是一口咬定：巴西人口多、市場大、發展潛力足，因此獲得冠軍符合全球的經濟利益云云。這種說法其實非常值得琢磨。以前分析兩隊勝敗，一般是談實力，最多是看賭球的盤口。如高盛這般赤裸裸地以生意多寡作為評選標準，有相當的代表性，證明這世道勝負未必是足球莊家控制，而很可能是以華爾街的生意好壞為準繩。這種越來越復雜的投資思維，已遠遠超出一味買自己喜歡球隊的球衣和紀念物的西漢姆或者沙爾克04德的勞工球迷的想象?？梢赃@么說，如果西班牙今年經濟不是那么差，就很可能盡喪奪冠機會。正因為西班牙日子不好過，才可能出現西班牙一路過關斬將奪冠的激情場面。

當然，如果從金融大鱷的角度來說，雖然下一屆東道主是巴西，但很可能這次是巴西奪冠，4年后是另一支冷門球隊獲勝。這樣才能形成足夠的戲劇感，才能令球迷們一驚一乍，才能使經濟的變化獲得概念和動力。