足球的價值

詹小洪

這次韓國隊出征南非世界杯,總共將創造超過2.5萬億韓元的經濟效益。

雖說在2002年韓日世界杯上,韓國憑東道主有利條件進過四強,但并未獲得國際足球界的較高尊重,因此在本屆杯賽上,韓國急于證明自己的實力。

結果是:韓國足球隊創造了兩個第一:第一次在本土外的世界杯上殺入16強;第一次由本國教練執教率隊打進16強。此意義非同小可,幾乎令韓國為之瘋狂。

據韓國媒體報道,每場韓國隊參與的比賽,都有200多萬韓國人涌上街頭,為韓國隊加油助威。

一位美女名主播在球隊出征前曾許諾,如果韓國隊進16強,她將身穿比基尼出鏡播新聞,這次果然兌現。

還有人樂極生悲。當韓國隊進16強時,戶外助威的四位年輕人竟相約“帥氣地跳入漢江”,造成其中一人溺水身亡。

從6月12日到26日,韓國隊共參加了四場比賽,一勝一平兩負。

韓國人有理由為自已的足球隊自豪。對希臘、尼日利亞隊,韓國隊是以弱勝強;對阿根據廷則是以窮對富,因為韓國隊球員的身價比阿根廷球員不知要低多少。

在所有參賽的32個隊中,阿根廷球員身價總額達5150億韓元(約1200韓元:1美元),排在第5。相比之下,韓國球員的身價總額657億韓元,排在第28位,僅為阿根廷球員的八分之一左右。

載譽歸來的韓國隊員及教練將能獲得價值不菲的獎金。最高的將獲得1.7億韓元,最少也將獲得9000萬韓元。主教練許丁茂將獲得3億韓元的巨額獎金。

有可能更使韓國隊球員喜出望外的獎賞還在于,他們一部分人或許可免服兩年的兵役。

觀賽助威也拉動了內需。球賽極大地帶動了各種小吃(雞肉、比薩餅等)和啤酒、飲料的夜宵市場。此外對各種加油道具如喇叭、小號等,也產生了極大需求,由此出現了相關的各種消費。據說,每場助威的人均消費額約為3萬韓元。每場比賽200多萬助威者就要消費800億韓元,四場比賽就是近4000億韓元了。

韓國的紡織企業也適時迎合商機,為助威的“紅魔拉拉隊”推出了各種款式的紅色服裝。

據報道,由韓國球星樸智星、樸周永和李菁龍代言的三星電子PAVV在5月第一周的銷量比4月增加了46%左右。在5月國家隊進行熱身賽的一個月間,該產品的銷售量平均每周上升30%。而在正式比賽開始后,韓國隊的良好表現更極大地刺激著該產品的銷售。

南非世界杯賽期間,韓國股市的“世界杯主題股”企業個個喜出望外。直播世界杯比賽的SBS電視臺、各門戶網站、游戲企業及生產銷售匹薩、雞肉的企業的股價直線上升。

韓國現代經濟研究院分析認為,南非世界杯開賽以來,僅韓國國家隊創造的廣告收益就達到了近6億歐元。這次韓國隊出征南非世界杯,總共將創造超過2.5萬億韓元的經濟效益。

韓國隊優異的表現帶來的無形價值就更難以估量了。韓國媒體認為,這次韓國隊的良好表現大大提高了韓國的國際知名度。而這會成為韓國的無形資產。良好的國家品牌也將無形中提高公司和產品的品牌形象,可增加銷售和出口。

贏得世界杯的一場比賽就可以直接影響韓國企業的銷售業績。韓國媒體認為,此次晉級16強有望改善韓國以往在國際市場上的折扣效應,還將提高韓國國家的出口競爭力。除了經濟利益,在世界杯的上佳表現將能夠激發韓國國民的民族自豪感,將所有韓國人凝聚到一起。