看看喬丹:老板真難當

晨曦

包括喬丹在內,很多體壇巨星都非常羨慕姚明,或許姚明并不是NBA最棒的球星,可是他的“吸金大法”卻是最高明的。

在姚明成為CBA球隊的老板之后,NBA前巨星邁克爾?喬丹入主NBA球隊夏洛特山貓一事也成為人們關注的焦點。不過,從目前情況分析,喬丹要想成為山貓隊的大老板,要取得像他在球場上那樣的成功,將面臨更多的困難和挑戰……

等待時機收購山貓

喬丹退役后,關于他的新聞越來越少。尤其是最近兩年在以1000多萬美元成為NBA山貓球隊的合伙老板后,他顯得格外低調。只是在球隊訓練和比賽時,他會以球隊運營主管的身份出現在籃球館。但是,曾擁有億萬球迷的“飛人”,從來沒有被人們淡忘,每當人們看到NBA比賽的直播時,總是不由自主地回憶起當年那位在賽場上叱咤風云的超級巨星。直到今年,他依然被公認為美國籃球史上最偉大的球員之一。

喬丹在NBA中雖然屬于中等身材,但他的身體素質卻令生理學家嘆為觀止,身體中肌肉中的脂肪比重只占3%,他的百米速度竟然能達到10秒5,跳遠成績為7.5米以上,當他需要顯示彈跳和力量的時候,可以跳到兩米以上的巨人肩膀上,并隔著兩個人大力灌籃,當他要顯示飛行的時候,可以從罰球線起跳,把球塞入籃筐。毫無疑問,賽場上的那個喬丹給我們留下了無比美好的記憶,然而在退役后,喬丹卻鮮有亮點。

面對這樣的現狀,喬丹似乎也很不甘心,他一直在尋找著一個突破的機會,并且面對媒體多次表示:“要擁有自己的NBA球隊,因為我從未想過離開籃球。”因此,在兩年多前他以“小老板”的身板加盟山貓時,無論是媒體還是球迷對他都充滿期待,相信今后他必然會真正擁有自己的NBA球隊。

就在一年前,喬丹再次表達了想當山貓大老板的想法:如果鮑勃?約翰遜(山貓老板)有一天決定要賣掉山貓,那么他非常有興趣接手這支球隊,“我參與進來沒問題,我想擁有這個俱樂部”。不過,喬丹又說:“約翰遜現在還沒有要退讓的打算。”據說,約翰遜當年把喬丹拉進來,是想借助他的名氣打造山貓,以賺取更多利潤。可山貓5個賽季以來連一次季后賽也沒進過,支持率逐年下降,每個賽季要賠上幾百萬美元。

也正是在這樣被動的局面下,2009年夏天約翰遜終于有了出售球隊的念頭。據知情者透露,約翰遜之所以想出售他手中擁有的山貓大部分股權,是因為資金遇到了一些困難。約翰遜是黑色娛樂電視的奠基人,也是美國四大職業聯盟中的首位黑人老板。但是,自2003年加盟NBA后,山貓隊一直備受財務危機困擾,球隊的門票收入、電視轉播等都處于虧損狀態,上賽季他們不得不裁掉了30名工作人員,以應付經濟危機。盡管如此這些年還是賠了3500多萬美元。據NBA官方給出的財產評估報告,山貓現在市值僅2.84億美元,位列30支球隊中的第29名,只有雄鹿比山貓低。約翰遜打算出手球隊的價格為3.25億至3.5億美元。

事實上,當年鮑勃?約翰遜創辦山貓隊并獲得總裁大衛?斯特恩的準許,很大程度上和黃蜂隊搬離夏洛特這座城市有關。黃蜂隊的老板辛恩因為不滿這個城市的上座率和收益,選擇了離開。急于擴張的斯特恩和約翰遜都忘記了一點,夏洛特這個城市的經濟基礎似乎并不足以支撐一支職業球隊的生存。看看約翰遜現在所抱怨的,和當年辛恩抱怨的并沒有什么不同。

約翰遜對于球隊不滿的另一個原因是戰績,建隊迄今,球隊最好的戰績只有33勝。在這一點上,這位黑人老板顯然并不熟悉NBA的歷史。一支新生球隊要想在短暫的5至6年時間內就躋身季后賽,這并不是一件容易的事情,相反,這需要極好的運氣。當年,魔術隊在建隊的6年后就殺入了總決賽,但這是因為他們連續兩年拿到了狀元簽,并用其中的一個選到了一個時代的統治者——奧尼爾。但這樣的例子少之又少,換句話說,即便是管理層操作正確,新球隊也需要很長的時間才能形成競爭力。顯然,鮑勃?約翰遜缺乏耐心。

對于喬丹來說,此刻原本是他入主球隊的一個絕佳機會,可是這個時候他卻打起了“太極”:“是的,我愿意這樣做。我想始終和球隊在一起,成為永不分開的結合體。”然而,在聲稱自己一直對約翰遜手中的股權感興趣的同時,喬丹又表示手頭資金較緊,而一時又難以找到合適的投資伙伴,才不得不使自己的收購計劃擱淺。

此后,又傳出一個由火箭前總裁牽頭的財團正在和山貓接洽,準備加入收購山貓的爭奪戰。這個財團的首席執行官正是火箭前總裁喬治?波斯特。他曾征求民意將火箭帶到現在的豐田中心,同時,在任職期間他將火箭的市場價值從1.6億美元提高至4.2億美元。2006年5月,他離開了火箭的領導層。在離開火箭的時候,他就曾經表示,希望能夠加盟一個能夠收購一支球隊的財團。“我希望能夠加入一個擁有一支球隊的財團。”波斯特說,“這將會是很有吸引力的。這也是我一直追求的目標,但實現起來并不簡單。”如今,得知約翰遜要出售山貓,他馬上表示出了極大的興趣,不過最終約翰遜還是改變了主意,決定再挺一陣子。究竟是喬丹說服了他,還是約翰遜又有了長遠的計劃和目標,不得而知。不過,有一點可以肯定,喬丹要想成為NBA球隊真正的大老板,只能等待下一個時機了。

耿耿于懷“華”鐵盧

在喬丹的“老板生涯”里,有一段讓他深感恥辱、刻骨銘心的“華”鐵盧經歷,那就是在華盛頓奇才那段日子。甚至直到今天,喬丹對于這件事還是耿耿于懷。“對于我來言,在奇才擔任管理一職是很有意思的事情”,喬丹說,“那時候,每個人都認為我在奇才干得非常糟糕。所以現在我有機會,要在山貓證明當初他們都是錯的。”聽得出來,對于當年被奇才炒魷魚喬丹心存不滿。

回首6年前的5月9日,“飛人”喬丹經歷了人生的一次重大挫折:那一天,華盛頓奇才俱樂部老板阿比?波林以一種極其粗暴的方式宣布不與喬丹合作,球隊籃球總裁的職務將另覓他人。當時,沒有人想到喬丹會被“趕出”華盛頓,但平心而論,喬丹當總裁的業績明顯不如打球。

喬丹對經營管理一直就有濃厚的興趣。由于進入NBA后就聲名鵲起,請喬丹做廣告或者做商業代言人的公司非常多,喬丹在與著名運動品牌耐克合作的后期,要求對方給予公司的一定股份,一家專門生產喬丹品牌運動鞋的耐克子公司甚至由喬丹出任總裁。喬丹還抽出打球以外少得可憐的閑暇時間來打理這家公司。

經濟家們分析,喬丹對耐克公司和食品界來說,具有52億美元的價值。其他涉及喬丹的公司從他身上獲益達4億多美元。另外,自喬丹進入賽場以來,NBA銷售的帽子、衣服和其他相關產品賣出了31億美元。由于喬丹的存在,有線電視和門票收入大量增加,海外NBA球迷的大量增加也直接得益于喬丹。喬丹的體育錄像帶已出售了400萬盤,價值8000萬美元。他參與的《空中大灌籃》電影獲得了2.3億美元的門票收入和2億多美元的錄影帶收入。NBA球員的平均收入從“前喬丹時代”的六位數猛增到260萬美元這個七位數。可以說,不是公牛隊或NBA養著喬丹,而是喬丹激活了公牛隊和NBA,養活了美國的無數商人。

11年前,喬丹在第二次退役之后,過了一段閑云野鶴般的日子,盡管有很多公司請喬丹做商業廣告,或者出席商業活動,但絕大部分都被喬丹拒絕,喬丹還大幅度地壓縮了自己過去的商業合同,只保留了幾家大客戶。他想把更多的時間和精力投入到管理工作上。當年,在經過一系列的談判之后,喬丹宣布以籃球總裁和小股東的身份加盟華盛頓奇才俱樂部。他還在美國冰球聯盟的華盛頓首都隊擁有股份。可惜的是,“壯志未酬身先死”,喬丹作為奇才俱樂部的籃球總裁,前后滿打滿算不到兩年的時間,還沒有過足癮,就以失敗而告終。對管理者來說,思維的清晰和連貫是非常重要的。但是喬丹在這方面做得并不好。

在奇才,喬丹實際只做了20個月的總裁。喬丹在基本摸清球隊狀況后,“第一把火”就強行解雇了原先的主教練漢密爾頓,做了幾筆交易后,又把霍華德等高薪低能的球員送走,然后請來當年公牛隊早期的教練科林斯出任奇才隊主教練。應該說,喬丹這個“新官”燒的前幾把火有點意思,也贏得了業界的肯定,讓一度死氣沉沉的奇才隊重新活躍起來。但偏偏在這個節骨眼兒上,喬丹的球癮犯了,想親自出山拯救奇才隊。最后,按照NBA的規定,喬丹卸去總裁職務,股份也臨時凍結——他上場打球了。

重新成為球員后,喬丹如果暫停“管理球隊”還好,沒想到喬丹還以球員身份“幕后指揮”奇才隊的管理,結果“里外不是人”。在球隊中,喬丹擺出一副老板派頭,動輒訓斥球員,讓很多球員接受不了。而喬丹最終在華盛頓下課的最大原因之一,就是很多奇才隊球員對他心懷不滿,平時不敢說,最后在老板波林面前狠狠告了他一狀,他們希望喬丹離開,認為這樣對奇才隊的發展更好。而喬丹在當籃球總裁時運作的一些事情,也有許多被老板波林認定為失策。比如,喬丹在2001年挑選的高中生狀元闊梅?布朗兩個賽季來進步緩慢,毫無狀元風采。此外,他送走漢密爾頓交換來的斯塔克豪斯沒有發揮太大作用,而正是這個斯塔克豪斯最終成為奇才隊“反喬派”的領袖球員。最終,心高氣傲的性格成為他在奇才的“華”鐵盧,遭遇球隊大老板的強行解雇。

客觀地講,對一名優秀的管理者而言,靈活和高超的斡旋本領是必不可少的,而在這方面,喬丹顯得有些固執,他很少與老板波林溝通,那個賽季常規賽結束后,他甚至很長時間都沒有和波林見面。最終,波林一怒之下“斬”了喬丹。

盲目投資風險大

包括喬丹在內,很多體壇巨星都非常羨慕姚明,或許姚明并不是NBA最棒的球星,可是他的“吸金大法”卻是最高明的,即使是在金融風暴席卷全球之際,姚老板的商業收入也是只增不減。

對此,喬丹自嘆不如。先不說他在奇才的失敗經歷,就是最近幾年在山貓他也始終未能給球隊帶來活力和轉機。而早些年前,喬丹與橄欖球明星艾爾威以及冰球名將格雷茲基聯合創立的體育網站MVP.COM,經過一年的慘淡經營最終不得不宣告倒閉。

兩年前,喬丹還斥資6億美元,在拉斯維加斯最熱鬧地區“LasvegasStrip(拉斯維加斯大道)”建了一座酒店。這在擁有太多超級酒店的拉斯維加斯大道本來并不是一個大新聞,甚至都算不上新聞,但是因為邁克爾?喬丹這個名字,一切都變得不一樣。

據悉,那座酒店包括一個豪華賭場和容納825套公寓的度假村,占地6英畝,這在拉斯維加斯大道不算是規模大的酒店賭場,但其中有一個喬丹擁有的牛排餐廳、一個“23號”咖啡屋、一個喬丹參股的夜總會以及一個面積為6.5萬平方英尺的喬丹體育俱樂部。這也是喬丹至今最大的一筆商業投資,飛人很看好他的這次商業行為:“我相信我的餐廳將會成為美國最高級的餐飲場所之一。”

拉斯維加斯也歡迎像喬丹這樣的“商人”在這座城市投資,盡管他的投資額在這個巨賈云集的地方并不顯眼,但飛人肯定是賭城一張亮麗名片。而到位于南內華達州的賭城投資,多少也是因為喬丹好賭的天性,在他足夠偉大和輝煌的職業生涯中,不時地傳出關于他的一些賭博丑聞:其中包括他在第一個三連冠期間球隊打季后賽的間隙還飛去全美第二大賭城大西洋城豪賭的消息;1992年一張他簽名的賭博欠條被媒體曝光;他的第一次退役其實是被NBA“勒令退出”;他第二次復出后在奇才強迫漢密爾頓賭博等等。這些傳言真假與否早已經成為歷史,但喬丹賭博成性卻是真的,而這種性格也影響了他的投資意向。

2009年2月,喬丹又做老板了!根據美國媒體報道,喬丹在邁阿密郊區添置新業,以30年貸款的形式買下一所夜總會。讓人意外的是,喬丹這次投資純粹為討好新婚妻子艾文特。有人質疑“飛人”如此沖動的決策,究竟是置業還是揮霍?

其實,體育巨星投資失敗的例子還真不少。比如,前不久由于迪拜危機爆發,伍茲在迪拜設計修建并以2500萬美元入股的“老虎?伍茲迪拜”高爾夫工程已經暫停施工,原因很簡單,迪拜危機使得項目開發商無力繼續這個耗資11億美元的龐大工程。投資鏈斷裂,球場沒錢繼續修下去,其周邊正在修建的197套豪華別墅也面臨夭折。

“2500萬美元入股資金一夜間化為烏有,原本預計的巨額個人分紅現在變成了零,更糟糕的是周邊的別墅項目的損失也要算在他頭上。”按照業內人士的說法,現在讓老虎伍茲最受傷的不是眾多婚外戀的“小三”一個個浮出水面,而是迪拜危機對其個人賬戶的大幅度削減。此間還有消息稱,伍茲投資數百萬美元在迪拜買了兩套別墅,不過按照現在低迷的市價,伍茲的投資縮水超過了一半。

受傷的不只是伍茲,和他齊名的舒馬赫在這張虧損榜單上也有份,2008年8月份,車王斥資750萬美元在迪拜參與建造了一座29層商住兩用寫字樓,并且把自己名字“貼”到了這座樓上,當時寫字樓的辦公室在開盤后3天就銷售一空。問題是迪拜危機爆發后,現在這座商住中心的價值只相當于原價的4折左右,舒馬赫賠本買賣是做定了。此外,迪拜王儲馬克圖姆送給舒馬赫的一座人工島現在的價格也縮水得厲害,當時這座以舒馬赫名字命名的島被媒體稱為“價值連城”,但現在只能叫“有價無市”。可見,體育巨星投資經商也有著很大風險。