百億票房不是夢

中國電影人振奮地期待著年底票房突破百億，中國電影的黃金十年真的來臨了嗎?

2010年上半年的中國電影市場超級火爆，火爆的證明是半年的票房總額達到了前所未有的48.2億。

48億是什么概念呢?去年同期這個數字是25.5億，而前年全年的票房才43億元；2003年，中國電影票房首次突破10億元，而今年，完成10億只花了一個月(1月份票房就超了10億)。今年2月電影局局長童剛在接受采訪時就曾提到百億年度票房的說法，那時他估計將在2011年實現。但是現在，隨著48.2億這個數字的出爐(要知道賀歲檔的原因，中國每年下半年的票房總是超過上半年)，包括韓三平在內的眾多電影人紛紛喊出了今年票房突破百億的預期。

沸騰的電影市場

一切似乎都要回溯到2002年的12月20日零點。當張藝謀的新片《英雄》全國同步上映時，提前看片的老記們大多沒有料到之后它會在三天內突破5000萬票房，并且最終達到當時只有進口大片才可能企及的2.5億票房。在不僅前的見面會上，老記們三五成群談論著影片的硬傷和不足，并且當面對導演張藝謀提出了頗為犀利的質疑——“一部制作精良的風光片”是當時不少資深記者對《英雄》的調侃。但是一周以后，媒體上基本聽不到批評聲了，勢如破竹的票房成績一俊遮百丑，即使一些人對影片內容依然不認同，也被票房數據帶來的興奮所掩蓋。大家都聽到了中國電影市場啟動的號角，市場的信心，也從一部《英雄》開始建立起來。

《英雄》是中國電影市場曲線的轉折點，也代表著中國大片時代的來臨，更開啟了億元票房俱樂部的大門，其后多年導演制片們都以億元作為影片發行目標。張藝謀、陳凱歌、馮小剛中國內地三大導演都以自己并不擅長的功夫大片來實現這個目標，一時頗多褒貶。自2003年開始，中國電影市場連續6年每年以超過30％的增長率進入快速增長通道，去年的增長率更達到42.96％，收官時總票房超過62億元。

不僅如此，中國國產電影(包括合拍片)的票房份額也自2004年始連續5年超過進口影片。2009年被看作是中國電影市場的一次“井噴”，突破億元票房的電影數量一下子達到了18部(11部國產片和7部進口片，根據藝恩咨詢的數據)，中國再也不是只有三大導演，除了陳可辛、吳宇森、王晶等“外來和尚”，陸川、寧浩等青年導演也加入了億元陣營。而《建國大業》更因“天時地利人和”一舉突破4億票房，與另外兩部進口片(《2012》和《變形金剛2》)一起，打破了《泰坦尼克號》在中國保持了11年的票房紀錄。

今年1月21日，國務院下發了《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》，要求大力推動我國電影產業跨越式發展，實現由電影大國向電影強國的歷史性轉變，第一次明確把電影產業提高到了戰略產業的高度，這更為電影市場添了把火，今年上半年的48億票房(其中包括《阿凡達》的13億)也就不足為怪了。1月到6月，國產影片中的“巨無霸”一一亮相，突破億元大關的就有8部，分別是《葉問2》(2-3億)、《大兵小將》(1.54億)、《錦衣衛》(1.43億)、《杜拉拉升職記》(1.32億)、《越光寶盒》(1.31億)、《全城熱戀》(1.3億)《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》(1.25億)和《孔子》(1.01億)，一些看上去并不起眼的影片也創造了高票房，難怪“人民導演”馮小剛要借IMAX大片《唐山大地震》振臂一呼——5億!

票房含金量

誰都知道，票房數字=觀影人次×電影票價。不少人覺得如今票房高的大部分原因，是因為高昂的電影票價。事實上，中國電影的高票價一直讓人詬病，以2009年的美國電影市場為例，他們的票房總額是106億美元，而平均票價是7.5美元——四口之家看一場電影消費約28.72美元，只是看一場橄欖球比賽(284美元)的十分之一。而在中國，首輪影院黃金時段的票價相當不菲(這里不包括為首映而專設的VIP專場)，2003年《英雄》登場時是40元，《無極》50元，《夜宴》是60元，《集結號》70元……從《赤壁》開始至今，大片的影院首輪票價一般都在80-90元，3D版的則更高。

不過，中國電影票價直線上漲其實發生在上世紀90年代，1989年中國電影的平均票價才0.25元，到上世紀末，10年漲了100倍(與整體物價上漲也有關系)。這直接造成很長一段時間中國電影市場的低迷，90年代末到新世紀初，全年票房一直不足10億。最近幾年，票價雖然也不斷攀升，但上漲幅度并沒有超過票房的膨脹速度，特別是，從2005年開始，國內電影院大多實行“半價日”，各地影院更有名目眾多的降價措施。中小城市票價本就低于大城市，即使以一線大城市如上海為例，電影票價也早不是鐵板一塊。一些偏遠影院如萬達影城等有各類促銷優惠票價，而市中心影院一般每天12：00前也都實行半價票，更有國慶、五一、情人節、春節優惠專場等。一些信用卡也和影院聯合搞積分兌換等電影票促銷活動。最近，HiMovie等一系列訂票網站的出現，使得觀眾獲得優惠票又多一種途徑，由于與影院協議包下每場部分座位，網上票價一般為30-40元，即使3D《阿凡達》也是這個價，頗受年輕人追捧。所以說，經常看電影的那些人，必定是不會花80元去買票的。而來自藝恩的調查數據也說明了這點，2009年全國平均票價只有3l元，并沒有人們想象中的那么高。

說到底，這兩年中國電影票價雖然是有上漲，但看電影的人確實多了，從而更有力地推高了票房數字。電影票房高企的一個背景是：中國經濟連年增長，2009年全年城鎮居民家庭人均可支配收入已達到17175元，這個數字比2005年的10493元高出了64％。建立在商場中的多廳影院促進了電影消費，節假日，逛商場購物吃飯，累了看場電影，幾乎是朋友或情人間的必選項。根據調查，春節受走親訪友習俗影響除外，像圣誕、元旦這樣的節日，看電影都是人們娛樂計劃的第一選項。

人們樂意走進影院，還與近年大片愈加注重視聽效果，3D影片開始普及有關。在家里看DVD已經不能滿足觀眾的需求。其實，進口大片必進影院早已成了影迷的默契，近來一些國產中型影片也吸引了不少觀眾步人影院，原因是盜版少了。以往電影一上映，盜版DVD就在坊間風行，如今隨著打擊盜版力度加強，街頭難覓熱門大片，正版DVD一般也被規定在放映一月后才能上市，所以如果要急著“嘗鮮”，還是得進影院看。另一方面，網上盜版視頻也比以前少了，主要是因為電影發行方一般會找一兩家視頻網絡簽正版授權約，那么這些簽約視頻網站自然也會不遺余力地廓清其他視頻盜版。

虛熱與泡沫

2009年下半年，電影界就已能感覺到迅速膨脹、急劇上升的那種燥熱，很多人高呼，中國電影的黃金十年已經到來。而今年，百億票房的誘惑更是“聲聲急”。業外熱錢迅速向這個行業聚攏，2010年5月11日-6月10日，電影局已處理完成的備案故事影片共189部，其中同意備案的180部。這個數字是非常驚人的，要知道，前兩年，中國一年的電影產量也不過400多部。

如今，感覺好像只要拿出錢來，隨便弄一下，就能到手億元票房，老板們看得眼熱心跳。其實，電影投資哪是這么簡單!中國電影一直是個巨虧行業，業界“先驅”華誼兄弟靠著馮小剛這幾年才開始能夠盈利，而他早期的幾部賀歲影片雖然叫好叫座，居然也是虧損的。一般影視公司都是靠拍電視劇才能養活電影這塊業務。中國國產電影，制片和發行方分賬拿到的比例是票房的43％，院線拿7％，影院50％，而這43％已經是最高數字了，一般雙方協議只可能走低。所以一部電影就算達到1億票房又如何?只要你的成本超過4000萬，結局仍舊可能是虧!像這兩年的《孔子》、《東風雨》、《蘇乞兒》等準大片，看著風光無限，其實都難以避免蝕本的下場。據新影聯院線副總經理高軍推測，目前電影的虧損率高達70％!

這個市場在高速膨脹，同時也是相當危險的。拍電影不是玩股票，否則等到熱錢退潮，打一槍換一炮的老板們紛紛撤資，電影市場又如何為繼?