走進(jìn)“熱詞車(chē)間”

河 西

熱詞的特點(diǎn)在于精閱讀和快傳播,它們生產(chǎn)迅速便于傳播,但隨著社會(huì)熱點(diǎn)的轉(zhuǎn)移,往往來(lái)得快也去得快。

無(wú)需在論壇發(fā)帖或潛水,只要電腦掛在網(wǎng)上,搜狗拼音最新熱詞更新提示的小窗口就會(huì)從屏幕右下方跳出來(lái),提醒你哪些是最新的熱詞。

熱詞就像本山大叔的作品,從某人靈機(jī)一動(dòng)信口道來(lái)之后,就進(jìn)入了工業(yè)化的傳播流程。它們?cè)诤艽蟪潭壬洗砹俗钚伦頸n的社會(huì)潮流,對(duì)應(yīng)著越來(lái)越快速和碎片的后現(xiàn)代社會(huì)狀況。我們需要更簡(jiǎn)潔、更便捷的上網(wǎng)工具獲得熱詞資訊,以網(wǎng)絡(luò)潮人自居。谷歌、百度、QQ的工具欄都曾試圖提供這樣的服務(wù),但是捆綁瀏覽器的做法總讓人不很自在。搜狐在6年前也參與過(guò)工具欄競(jìng)爭(zhēng),隨后開(kāi)始思考另辟蹊徑。

羅永浩說(shuō),行業(yè)需要一點(diǎn)點(diǎn)創(chuàng)意,這一點(diǎn)點(diǎn)創(chuàng)意,就可能帶來(lái)新的生機(jī)。借由搜狗拼音輸入法逐漸成為輸入法領(lǐng)域的龍頭老大,搜狐想到了搭上輸入法這艘快艇的妙棋,明修棧道暗度陳倉(cāng),一舉在行業(yè)內(nèi)占據(jù)了一個(gè)非常有利的位置。

那些彈出的小窗口可以提供你最新熱詞,如果你不需要,也完全可以置之不理。它不會(huì)讓你的IE身材發(fā)福,這是最貼心的。

在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)上,中文又同音不同字,如何為用戶(hù)提供最需要輸入的那個(gè)詞?在搜狗輸入法后臺(tái),有一套精密運(yùn)轉(zhuǎn)的“生產(chǎn)系統(tǒng)”,通過(guò)細(xì)胞詞庫(kù)和分類(lèi)詞庫(kù),能夠在最短的時(shí)間內(nèi),為用戶(hù)排出一個(gè)按照網(wǎng)絡(luò)和用戶(hù)使用頻率高低排位的順序。搜狗CEO自豪地宣稱(chēng)自己的技術(shù)團(tuán)隊(duì)里有很多清華畢業(yè)的工程師,技術(shù)背景很強(qiáng)。

搜狗輸入法其實(shí)就是個(gè)智能化的搜索平臺(tái)。中文輸入法,自王永民的五筆輸入法推出十幾年后,雖有變化,但都基于單機(jī)模式,“搜狗”一出江湖,輸入法的面貌為之一變,通過(guò)采用搜索引擎的熱詞新詞發(fā)現(xiàn)程序,憑借創(chuàng)新的在線更新網(wǎng)絡(luò)熱詞功能及個(gè)性化的細(xì)胞詞庫(kù)設(shè)計(jì),幾乎所有類(lèi)別的常用詞都能源源不斷地被發(fā)現(xiàn),并且及時(shí)更新到詞庫(kù)里,網(wǎng)民可以非常輕松地在“囧”字剛剛流行時(shí)就直接輸入,而不是每次在造字系統(tǒng)里自己造一個(gè)才“抒情”。這樣的“熱詞流水線”強(qiáng)力推動(dòng)了熱詞的使用與傳播。

這是輸入法的一次革命,也給搜狗作為一個(gè)搜索引擎帶來(lái)了旺盛的生命力和收益,連續(xù)三年,搜狗在搜索引擎排名中名列三甲,熱詞搜索功不可沒(méi)。

如今,網(wǎng)絡(luò)熱詞已取代新聞標(biāo)題長(zhǎng)久駐留在人們腦海之中,顛覆了獲取新聞的傳統(tǒng)方式。它們直指時(shí)事熱點(diǎn)、爆料新知趣聞、調(diào)侃民生百態(tài),林林總總,包羅萬(wàn)象,憑借其形象生動(dòng)、簡(jiǎn)潔精準(zhǔn)而有利于口口相傳的特性,成為人們茶余飯后不可缺失的話題組成部分。高度濃縮且精準(zhǔn)形象的網(wǎng)絡(luò)熱詞具有鮮明的網(wǎng)絡(luò)屬性,在廣大網(wǎng)民的熱捧下,能迅速被廣泛傳播和討論,“詞時(shí)代”已經(jīng)進(jìn)入爆發(fā)階段。

每天都大量新詞涌現(xiàn)網(wǎng)絡(luò),需要有心人加以搜集整理,互動(dòng)百科自2005年7月18日創(chuàng)立以來(lái),就一直致力于詞條的編撰與完善,這其中就包括網(wǎng)絡(luò)熱詞。互動(dòng)百科公關(guān)總監(jiān)李詠梅對(duì)本刊記者說(shuō):“截至2010年11月,互動(dòng)百科已經(jīng)擁有275萬(wàn)貢獻(xiàn)用戶(hù),已經(jīng)擁有490萬(wàn)條詞條,其中99%以上均為網(wǎng)友創(chuàng)建。互動(dòng)百科上平均每日誕生詞條超過(guò)2000條。”

在互動(dòng)百科這個(gè)銳詞生產(chǎn)車(chē)間里,一大特點(diǎn)就是全民協(xié)作,體現(xiàn)和實(shí)踐了原創(chuàng)、分享精神。網(wǎng)民參與編寫(xiě)的詞條,每一次修改都將被記入歷史版本永久保存,使瀏覽者能夠更客觀、更全面地了解事件的發(fā)展。

熱詞一火,以關(guān)鍵詞為表現(xiàn)的各種熱詞熱搜榜也應(yīng)運(yùn)而生。

互動(dòng)百科每月都有銳詞榜,李詠梅介紹說(shuō):“銳詞榜的產(chǎn)生基礎(chǔ)是網(wǎng)民對(duì)全站詞條的瀏覽量及修改版本數(shù)據(jù)。”2010年5月,互動(dòng)百科發(fā)布了“詞媒體”定位,聯(lián)合500家媒體成立知識(shí)媒體聯(lián)盟,向5000余名媒體工作者定期輸送以詞為核心的社會(huì)熱點(diǎn)、新知趣聞,為其發(fā)布銳詞榜提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

“網(wǎng)友編寫(xiě)的熱詞不僅反映了當(dāng)下最熱的訊息,也體現(xiàn)了這個(gè)時(shí)代特有的思考。”李詠梅說(shuō),“比如2010年唐駿學(xué)歷門(mén)事件,互動(dòng)百科的網(wǎng)友創(chuàng)造了‘西畢生這樣的詞條,該詞條就體現(xiàn)了網(wǎng)友對(duì)時(shí)下事件的個(gè)人態(tài)度。還有一些詞如‘3Q戰(zhàn)爭(zhēng),就是網(wǎng)友以詞的形式對(duì)事件的記錄,很好地體現(xiàn)了網(wǎng)友對(duì)公共事件的參與,也記錄和反映了時(shí)代的特征。”

熱詞的特點(diǎn)在于精閱讀和快傳播,它們生產(chǎn)迅速便于傳播,但隨著社會(huì)熱點(diǎn)的轉(zhuǎn)移,往往來(lái)得快也去得快。與之相反,有些詞富有內(nèi)涵,使得它具有更長(zhǎng)久的生命力,經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)一段時(shí)間之后仍然具備記錄歷史的功能,甚或成為了一種通用符號(hào)。比如“打醬油”已經(jīng)成為很通用的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言,很具生命力。在網(wǎng)絡(luò)中,若想表示不清楚某事,不想談?wù)撃呈?或與自己無(wú)關(guān),自己什么都不知道時(shí),都可以用“打醬油”,相當(dāng)于“路過(guò)”。