“好萊塢”創意設計產業

李應中

【摘要】本文首先說明寫作目的,接著闡述好萊塢創意產業的經濟因素和意識范疇,最后展望中國創意設計產業。

【關鍵詞】好萊塢影像;好萊塢經濟;好萊塢文化

前言

“好萊塢”是一個耳熟能詳的世界品牌,它既是美國影視動畫設計產業的核心,又是風靡全球、獨領風騷的世界品牌——世界影都。

當今,中國確立了以影視和動畫為風向標的創意產業發展規劃,但我國起步晚、技術落后、市場不健全,因此十分必要研究和分析現代美國的影視動畫設計產業——好萊塢創意設計產業。

影視動畫是集科學與技術、文化與藝術、政治與經濟等于一體的綜合性產業,好萊塢影視動畫產業也不例外。它體現了圖像、聲音、運動等影像特點,包含了設計、科技、市場等經濟因素,涵蓋了理念、文化、政治等意識范疇。

好萊塢經濟

設計藝術、科學技術和市場繁榮成就了好萊塢。以設計藝術為根本、科學技術為支撐,組織管理為依托,好萊塢織成了龐大的市場網絡。

一、奧斯卡金像獎。這一年一度的國際影片盛會,成了好萊塢經濟發展的助推器。

1,奧斯卡檔案。名稱(奧斯卡),原名(美國電影藝術與科學學院獎),出生(1927),身高(35厘米),體重(4千克),形象創意設計(手持寶劍的裸體男子站在電影膠片盒上,劍端插入片盒),成本(350美元),材質(仿金),聲譽(世界性),情感價值(無價)。正是這分檔案使每年的獲獎影片風光無限:獲獎意味著更多的美元。

2,奧斯卡金像獎。宗旨是提高影視藝術和科學的質量,加強文化、教育與藝術等各部門的協作,表彰成績顯著者,促進技術研究的技術方法和設備的完善,聽取電影界人士的呼聲,推進大眾和電影企業的教育活動等。1929年5月16日,第一屆“學院獎”授獎儀式在影都好萊塢的羅斯福飯店舉行,第五屆始稱“金像獎”,現設20多個獎項,這為影片的設計藝術和技術奠定了試金石。

二、好萊塢科技。正如金像獎宗旨之一所述:促進技術研究的技術方法和設備的完善。影像從它誕生之日起就和科技結下了不解之緣,從現代主義設計運動的工業化大生產到信息革命的數字設計技術,好萊塢一直引領影視科技潮流、創造視聽奇跡,前不久的《阿凡達》將又一次掀起影院建設的革命性變化。它還與電腦公司、軟件公司、網絡公司等進行談判合作,聯合行動開發了世界一流的圖形圖像應用軟件和數字工具。加州舊金山的硅谷與好萊塢毗鄰,這正是好萊塢得天獨厚的科技后背力量。資本追逐科技不僅是為了獲得市場利潤,而且促進了科技的日益更新。

三、市場網絡。好萊塢巨頭不僅要制作一部部受世界人民歡迎的影片,而且還要創造出一個個新的商業品牌。除了影片數以億計的票房收入,外加來自于電視傳媒、家庭錄像、影片續集、玩具設計和其他商品開發、音樂聲帶專輯、以及主題公園游樂(迪斯尼動畫樂園)等這些可以從原影片中榨出錢財的琳瑯項目,還能夠發掘出一道道數十億美元的市場鏈和收入流。比如電影《星球大戰》和動畫片《米老鼠與唐老鴨》的衍生產品(玩具、唱片、影帶、游戲畫報、服裝)銷售總額據估計已達60多億美元;加上衍生產品的授權和制造權又獲近百億的銷售額,并帶動其他相關媒體和產業(廣告)的發展。這簡直是一組組剪不斷、理還亂的市場游戲網。難怪好萊塢巨頭要動用巨資制作巨片。

由此可見,設計創造市場、科技催化市場、市場又促進設計科技的進一步發展,三者良性互動,這就是好萊塢創意產業的經濟模式。

好萊塢文化

為什么好萊塢有如此巨大的生存力、創造力?以上的分析可見一斑。好萊塢影像不僅包涵了設計、科技和市場等經濟因素,還折射出影像文化的美學原則(娛樂性和大眾性)、文化的多元交融與輸出,這是在金錢和夢工廠背后的無形資產。

一、 多元文化。如今美國的好萊塢正變成國際的好萊塢。美國社會本身的種族和文化多樣性,幾個龐大的影片公司分屬于澳大利亞、日本、意大利等,近幾屆奧斯卡金像獎中外國籍影人占據半壁江山,好萊塢十分青睞中國功夫這種“中國文化符號”等,這只是好萊塢的“異國”符號,是其“兼容性、共生性”的表現。21世紀左右,好萊塢以多元文化的視野廣納博收,又將多元文化元素在影像生產中貫徹到底,從而讓不同國度的人們看到自已的身影——好像就是他們自己的影像圣地,可以不斷提供滿足自己欲望的新對象。

二、多元輸出。2009年全美票房收入逾數百億美元,海外就占一半多;好萊塢的商業標簽翱翔在各本土文化的上空。它的價值觀、趣味、…,橫掃四大洲、五大洋,它正在讓影像消費變成世界性消費。薩達姆這個“反美頑固”,卻在他生日宴會上奏響的是美國本土音樂。借其影像,美國正在扮演“文化帝國主義”的角色!

文化影響遠比擾亂經濟秩序要嚴峻得多,有人說:欲滅其國,先滅其文化,足以見證文化的重要。華夏文明上下五千年、縱橫八萬里,美國幾百年;中國現代化歷史50年左右,而美國近300年,這一巨大的反差讓人扼腕嘆息。以至于有人持懷疑態度:美國有傳統文化嗎?專家和學者各執己見,有的對好萊塢嗤之以鼻。可是面對美國影像在中國天文數字式的消費量時,有人驚呼:文化殖民。閉關鎖國時是毫不猶豫地拒絕、封鎖,選擇性的斷章取義以及意識上的歪曲,這種狹隘文化觀念在改革開放后遭到否定。

后續

中華文明誕生至今,就與它的鄰邦和遠洋頻繁交往。中華民族不但創造了自己燦爛的文化、科技和富裕的生活,而且善于借它山之石。“它山之石,可以攻玉”這句話凝聚了祖先的智慧,“海納百川,有容乃大”這句話則是中華文化那恢宏氣度的寫照。落后并不可怕,承認落后、分析落后,然后拿來、學習、消化、吸收…那些先進生產力、先進文化,才不至于再次挨打。于此,中國的創意設計產業就會有輝煌的一天。

【參考文獻】

[1]《好萊塢主義》藍愛國.著 .廣西師范大學出版社