從科技傳播角度解讀央視的北京奧運會報道

張玲玲

華北科技學院新聞教研室，河北廊坊 065201

近年來，我國國家級媒體對于北京奧運會、神七發射等一系列重大事件報道中的科技傳播特色凸現，普及了科普知識，及時滿足了觀眾知情權，正確引導了輿論走向。央視在報道北京奧運會的過程中采用科技傳播方式，同時充分利用自身作為國家級媒體這一重要平臺，把體育盛事報道與普及奧運科技知識、滿足觀眾求知欲等緊密結合在一起，取得明顯的傳播效果。

1 科技傳播方式的選擇成為央視北京奧運會報道新亮點

科技傳播是以科學技術信息為主要內容的傳播活動,科技傳播是人類傳播活動的一個重要分支, 它主要包含科技傳播主體、科技傳播媒介、科技傳播內容、科技傳播受傳者、科技傳播效果等五個基本要素及學術交流、科學教育與科學普及等3個層次。科技傳播流程中科技傳播的每個環節或要素，從微觀層面方面看，影響到具體科技傳播活動的成效，而從宏觀層面看，甚至可能成為整個科技傳播事業進程的制約性因素。

截止到撰寫本文的時間，筆者在google上搜索詞條“科技奧運”，可獲得約 10 200 000 條結果。根據人民網的界定，“科技奧運”指充分運用現代信息技術，建設各種必要的信息基礎設施和信息應用系統，開發各種與奧運會相關的信息資源，營造良好的信息化環境，為各相關組織和個人提供優質的信息服務[1]。據第29屆奧林匹克運動會官方網站顯示，北京奧運會適時提出北京奧運會三大理念“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”，而其中將“科技奧運”的內涵概括為“緊密結合國內外科技最新進展，集成全國科技創新成果，舉辦一屆高科技含量的體育盛會；提高北京科技創新能力，推進高新技術成果的產業化和在人民生活中的廣泛應用，使北京奧運會成為展示新技術成果和創新實力的窗口[2]。”由此可見，科技傳播與奧運報道的關系密不可分，央視在把握北京奧運會報道這一選題時，自覺地把科技傳播方式的切入作為報道的新亮點，在一個科技日新月異、科技創新與百姓生活及社會發展日益緊密的大眾傳播時代，央視關于北京奧運會的科技傳播內容及所采取方法的探索對于今后更為廣范疇的科技傳播具有一定的借鑒作用，并由此拓展央視傳播范疇，拓寬傳播視野，深化傳播內容，提升央視傳播品質。本文選擇央視關于北京奧運會的報道作為研究對象，從科技傳播角度展開定量與定性相結合的分析與研究，僅對其傳播內容與傳播特征等環節與因素進行深入解讀。

2 央視北京奧運會的科技傳播內容分析

北京申辦奧運會成功的消息播出后，媒體關于與北京奧運會相關的科技傳播內容層出不窮，主要體現在奧運場館建設、奧運吉祥物及奧運金牌的設置等方面，同時，如上文所述，“科技奧運”又是北京奧運會的重要主題，涉及更多相關方面的內容。截止2008年8月8日北京奧運會前夕，與北京奧運會相關的新聞更成為媒體及社會關注的熱點，其中央視奧運科技報道尤為突出。筆者通過對央視部分新聞欄目的統計分析后發現，央視北京奧運會科技傳播主要呈現出如下幾個方面的內容：

1）從報道數量來看，央視北京奧運會科技新聞在奧運會開幕與閉幕的這兩個重要的時間段，新聞條數相對比較多，比較集中。如央視十套《走近科學》欄目北京奧運會開幕前期的一組報道，表1所示。

表1 央視十套《走近科學》欄目有關北京奧運會的科技傳播內容

2）從科技傳播基本內容方面看，主要體現在如下方面：

第一，奧運準備工作中奧運場館的設計、建設施工、建設用材、信息系統構建、安檢安保、科技測試天氣狀況等方面的內容，如筆者統計的一組科技新聞報道材料表2所示。

表2 央視四套《今日關注》欄目奧運會開始前的科技新聞報道[3]

第二，迎奧運期間央視科技報道主要體現在奧運賽事的轉播等技術的處理，及其他各項準備情況，如央視奧運頻道相關科技報道中的2008年1月28日《奧運進行時》“解密奧運會舉重興奮劑檢測站”、2008年 7月19日《奧運進行時》“奧運會官方海報發布專家解析奧運海報”等報道[4]。

第三，奧運會后邀請專家及設計者擔任嘉賓進行相關“解密”與“揭密”成為央視科技傳播一個持續不斷的選擇。就奧運會開幕式與閉幕式本身含有較大的科技元素而言，如央視新聞頻道2008年8月9日“張藝謀解密奧運會開幕式報道”及8月25日“張藝謀解密北京奧運會閉幕式”、《對話》欄目2008年8月4日“揭秘水立方”，另外第十頻道《科技人生》關于“解密北京奧運會上的高科技”報道，以及央視奧運頻道在奧運會結束后連續的“北京之路 解密奧運會”報道等。這部分報道與奧運會開幕與閉幕的懸念設置及保密工作有很大的關系。

3）從畫面表現方面來看，模擬的解析畫面與建筑師及專家的形象解說有機結合在一起，如截面圖一為《走近科學》鳥巢建筑卸架原理模擬截面圖，形象地展示了鳥巢建筑相關的科學原理。主持人運用模型進行報道，從直觀上更有利于觀眾了解相關的原理及設計、施工理念。

截面圖1 《走近科學》鳥巢建筑卸架原理模擬截面圖

另外，在北京奧運會報道中，央視科技傳播主體對于報道方式的選擇也很關鍵，直接影響到主體報道內容是否能夠順暢與觀眾對接。央視演播間展開話題探討一類的欄目都采用新聞記者或主持人播報、相關專家及設計者的解說結合的方式來進行，通常針對某個現實中敏感的話題展開。如上文表1所示，在主持人張騰岳講解報道下圍繞不同的主題穿插著相關的建筑師（專家）的講解，建筑師（專家）的講解又分為兩種情況，即現場演播室的采訪與建筑師（專家）在建筑施工、活動現場的講解。這樣對于觀眾而言，可以實現分化了的信息傳播接受狀態，獲得知情權，真正參與到北京奧運會過程中來，從而極大地優化傳播效果。

3 央視北京奧運會的科技傳播特征分析

整體看，央視北京奧運會報道本身具有如下特征：第一，有組織地、按照既定計劃來實施；第二，事件進展過程中含有很多科技元素；第三，事件進展前期的一些設計都是保密的，不為大眾所知曉的等。這些特點無形中影響著與此相關的央視關于北京奧運會的科技傳播特征的呈現。筆者將進一步分析、探究央視北京奧運會的科技傳播特征。

1）與重大事件相關的專家、學者、工程師、設計者、負責人成為央視科技傳播的主角。報道“解讀、揭秘、權威”色彩濃厚，筆者以報道數量及專家等科技人員參與央視科技傳播的次數作為參數，初步模擬央視科技傳播趨勢變化圖，如圖2所示。為了更加清晰地表明其特征，筆者對央視北京奧運會及神七發射科技傳播整體趨勢變化情況進行對比研究，下圖中上半部分為央視北京奧運會科技傳播模擬趨勢變化圖，關于北京奧運會的科技傳播分別集中在事件發生前、事件正在發生、事件發生后三個時間段，圍繞事件進展過程中的新的關鍵問題進行傳播。以神七發射科技傳播整體模擬變化趨勢為例，三個科技傳播高峰則分別為“準備發射”、“航天員出艙”、“安全返回”三個時間段。

圖2 央視關于北京奧運會、神七發射

2）就央視關于北京奧運會的科技傳播內容而言，多種學科交匯特點明顯。央視奧運科技傳播涉及力學、物理學、建筑學、信息科學、空間科學、氣象學、心理學等學科的交匯綜合。如奧運會場館鳥巢及水立方的設計及施工就涉及諸多物理學與建筑學法方面的專業知識，奧運會開幕式與閉幕式卻是藝術學與信息科學交匯的具體體現等。

3）科普報道意識明確，實際上突出進行奧運相關科技知識的普及。如觀眾在欣賞奧運會開幕式表演時的點火儀式、“飛天”等藝術就有許多信息科學方面的知識。在報道神七發射的相關動態時，也提供了具體的空間科學知識，如“什么是太空行走？太空行走有什么難度？”、“火箭的作用以及航天服的設置”等。

4）央視北京奧運會報道中標簽名詞成為事件代名詞，其中含有一定的科技成分。在報道北京奧運會及神七發射時，出現如“鳥巢”、“空間站”、“太空行走”等專業的代名詞，節目中邀請相關專家進行具體解釋。如表3中例舉的代名詞本身就帶有科技色彩，而且詞義范圍有所擴大，一提到“鳥巢”，觀眾就會聯想到奧運會及特殊綱架的建筑。又如“翟志剛”已經不單單是指的是航天員的名字，而是“出艙”及中國航天事業里程碑的代名詞，從更廣大的范疇而言，這個人名本身也含有諸多科技成分。

表3 央視關于北京奧運會及神七發射報道的標簽名詞例舉

5）要求現場報道記者及演播間主持人具有足夠的相關科技知識儲備，成為央視科技傳播的“準科學人”。因為觀眾的科學知識及科學素養參差不齊，而主持人及現場報道記者承擔著在最短的時間內要形象而生動地描述事實真相、工程原理等的重要任務，在完成這個報道任務的過程中，主持人及現場報道的記者要進行大量的相關的專業知識學習與儲備，成為了北京奧運報道領域的“準科學人”。

6）多個演播室多個主持人造就同步直播，運用模型、衛星圖、模擬圖等展開事件的分析。如央視《走近科學》欄目主持人在講解鳥巢的設計及施工等情況時，演播室現場運用了鳥巢模型，2008年9月30日《今日關注》及新聞頻道特別節目《神七巖松訪談》中都運用到神舟七號飛船的模型。如此巧妙運用多種材料及模型，改變其以往固定報道模式的同時，也增強了報道的效果，一定程度上可以同觀眾產生共鳴。

7）由于事件發生前保密因素的影響，揭密等報道多出現在事件發生后。這在央視北京奧運會科技傳播中比較突出，鳥巢的設計及施工過程在施工完成之前就帶有諸多神秘色彩；奧運會的開幕式與閉幕式為了設置懸念及給觀眾留下深刻印象，正式舉辦之前的所有工作都是保密的等。而央視關于神七發射的科技傳播也不例外，如在《走近科學》欄目中報道的研制導彈飛船的發展過程歷史在此之前一直處于保密狀態；在報道神七飛船等實驗及航天員的選拔、培訓及他們的生活環境在事件之前也一直是保密的狀態等。如表3是央視新聞頻道“神七問天特別直播節目”巖松訪談節選內容，都帶有揭密的色彩，同類的節目還有“小萌探營”等系列節目。這些帶有揭密色彩的節目豐富了報道深度，為觀眾提供了更為完整的信息，同時在一定程度上普及了相關科學知識。

4 結論

我國當前正處于迅速發展時期，綜合國力不斷提高，媒體每年都會組織不同重大事件報道，在世界范圍內發生廣泛影響。央視作為重要的國家級新聞媒體在重大事件發生前后都會進行大量集中的報道，由于現代社會的每一步發展都離不開科技創新、科技推動，因此其科技傳播特色愈來愈明顯。媒體在引導公眾科技素質提高、及時滿足眾知情權、正確引導輿論等方面發揮著重要作用，因此央視在北京奧運會報道中探索出的科技傳播方式方法十分有價值，另一方面，從科技傳播角度對央視北京奧運會的報道進行分析與研究是十分有必要的。

[1]人民網.http://scitech.people.com.cn/GB/25509/56813/122467/index.html.

[2]新華網.http://news.xinhuanet.com/politics/2008-07/10/content_8524872.htm.

[3]央視《今日關注》欄目官方網站.http://space.tv.cctv.com/podcast/jinrigz.

[4]央視《奧運進行時》欄目官方網站.http://space.tv.cctv.com/act/platform/view/page/composePage.jsp?pag eId=PAGE1205734985683220.