狠抓品牌建設 促進名牌產品大發展——天津市醫藥集團實施名牌戰略調查

■天津市名牌企業與產品研究會

天津醫藥集團董事長、總經理張建津

天津市醫藥集團認真貫徹落實市委市政府的部署，近幾年來從抓品牌建設入手，有力推動了名牌戰略的實施，促進名牌產品有了很大發展，集團生產經營和經濟效益大幅度增長。

集團發展形成有化學和生物藥、綠色中藥、高端醫療器械和現代商業物流四大產業板塊，產業形態完整，各產業板塊具有國內領先優勢。生產藥品1700多個，醫療器械400多個，化學原料藥及中間體80多個，化學制劑藥500多個，中成藥690多個。藥品門類包括抗感染類、心腦血管類、解熱鎮痛類、代謝病類、抗腫瘤類、消化系統類等。產品劑型有緩釋片、分散片、普通片、滴丸、硬膠囊、軟膠囊、液態硬膠囊、顆粒劑、粉針劑、水針劑、軟膏劑、口服液、滴眼劑、丸劑等20多個劑型。目前年銷售額超過億元的產品有速效救心丸、壽比山等7個品種，5000萬元至1億元的有牛黃降壓系列、清咽滴丸等9個品種，2000萬元至5000萬元產品有22個。2009年集團預計完成銷售收入155億元，實現利稅23.4億元，分別比2008年增長18.6%和26%。

醫藥集團創造出了集團抓名牌產品發展的成功經驗。他們的主要做法是：

高度重視實施名牌戰略納入工作日程認真落實

醫藥集團領導班子高度重視實施名牌戰略工作，特別是一把手張建津對名牌建設更加重視，認識更為深刻，他經常說：品牌是企業的象征和代表，是企業的生命，是一種巨大的無形資產。品牌戰略是企業打開和占領市場，不斷發展壯大的最成功的法寶之一，集團必須下大力量研究分析，采取措施積極推動。醫藥集團從實踐中總結明確出抓品牌建設促名牌產品發展的工作思路，并從五個方面入手開展名牌建設。一是集團一把手親自掛帥，負總責，領導班子其他成員分工明確，各負其責，專門部門和專人層層、事事抓落實。二是組織力量圍繞做大做強產品研究制定品牌建設規劃，用規劃指導和推動品牌建設工作。三是運用當今世界最新的企業形象策劃、設計理論，全力打造 “天津醫藥”品牌，同時結合品牌資源，有序展示集團品牌、企業品牌和產品品牌。規范集團徽標、圖形和文字等，并明確不同的使用要求。四是進一步明確企業用于品牌建設的廣告宣傳投入要達到占銷售費用的30%以上，加大廣告宣傳力度，擴大企業和產品知名度和美譽度，占領更大的市場空間。五是在品牌建設機構和人員層層落實的基礎上，建立集團、企業和產品的三級品牌建設體系，并確定集團品牌與企業品牌、產品品牌協調發展、互相促進的多品牌原則，科技創新原則和質量保證原則。

“天津市政府原副市長、政協原副主席、天津市名牌企業與產品研究會名譽會長張好生率部深入醫藥集團所屬企業調查研究品牌建設問題”

把醫藥企業獨特的企業文化融入品牌建設中

醫藥集團領導在實踐中認識到，品牌建設不僅需要大量的資金投入，長期的市場營銷積累，而且需要把企業文化精髓融入其中，這樣才能使打造出的品牌具有生命的活力，使產品具有更強征服消費者的魅力。

醫藥企業生產的藥品和醫療器械用于人民群從的救死扶傷，最大的追求是安全性好、療效高、質量穩定，“服務人類健康”。這也是天津醫藥企業的企業文化最核心的內容。醫藥集團在品牌建設中突出反映出了這一點。例如集團的品牌標志就是以地球為背景與天津醫藥集團的 “天”字變形組合，以變形的草體 “天”字橫貫藍色地球，無限延伸，仿佛江河海湖融會貫通，具有強烈的視覺沖擊力，傳遞了天津醫藥集團追求進步，勇為天下先的開拓精神。同時也展示了集團專業化和國際化的卓越品質。標識以代表健康、科技和專業的藍色為主色調，文字 “天”采用草體書法，顯得專業而深邃，古典書法和具有現代色彩的元素相結合，是傳統和現代交相輝映，既親切又富有感染力。標識造型飽滿，沉穩大氣，平實中蘊含磅礴氣勢。標識還突出了 “服務人類健康”這一品牌核心理念。它表達了天津醫藥集團以研制安全性好、療效高、質量穩定的產品、維護消費者權益、保護環境為己任，勇于承擔社會責任的核心價值觀。醫藥集團這樣的品牌戰略理念，使集團和企業在廣告宣傳上和參加全國大型展銷會上都收到了良好的效果。

緊緊圍繞做大做強產品加強品牌建設

醫藥集團始終緊緊圍繞做大做強產品加強品牌建設，把品牌建設貫穿于生產經營全過程，收到了非常明顯的效果。2009年，天津力生制藥股份有限公司生產的壽比山被國家工商管理總局認定為中國馳名商標。隆順榕、達仁堂等公司生產的19種藥品被天津市工商局認定為天津著名商標，速效救心丸、牛黃降壓丸等9種藥品被天津市政府認定為天津名牌產品，有6家藥廠被國家商務部認定為 “中華老字號”企業，宏仁堂制藥廠生產的“血府逐瘀膠囊”、 “養血生發膠囊”通過中國醫藥保健品進出口商會的藥用植物及制劑進出口綠色行業標準品質認證。中藥六廠被國家中醫藥管理局確定為傳統名優產品——速效救心丸生產基地。

品牌建設未來實現的目標

醫藥集團決心通過大力加強品牌建設，實現科技創新，到2012年實現以下五大目標：

1、培育發展一家年銷售收入超60億元，實現利潤超6億元的特大型生產企業。

2、培育發展一家年銷售收入超5億元，實現利潤超2億元的大型生產企業。

3、培育發展5家年銷售收入超3億元，或實現利潤超5000萬元的優勢生產企業。

4、新增中國馳名商標4個，天津市著名商標7個，天津名牌產品15個。

5、到2012年，醫藥集團主要經濟指標要在2008年指標基礎上翻一番，實現銷售收入260億元，實現利潤20億元，集團總資產增加到280億元。成為在參與國際醫藥市場競爭中，具有更強影響力與競爭實力的我國大型醫藥企業集團。