在視覺沖擊中傳遞人物力量—開辦“封面人物”版面的探索思考

□ 劉恒新

（作者是《亳州晚報》副總編輯）

以整版人物圖片作為封面的形式，期刊雜志上采用較多，報紙采用較少；生活娛樂類報紙采用較多，地市黨報采用較少；以文娛界明星或行業精英作素材的較多，以社會多個領域為素材、貼近普通大眾的較少。而作為中共亳州市委機關報的《亳州晚報》，在周末版“藥都周末”上則大膽采用這種形式，每期一個整版推出一個封面人物，立足本土，貼近社會，強化視覺力量，為報紙在創新表現形式、彰顯媒體特質等方面進行了積極探索。

打造特質，增強頭版吸引力

《亳州晚報》是以晚報命名的市委機關報，四開16版，單面彩印，“藥都周末”是其周末版，每周五出版。作為報社改革的橋頭堡和試驗田，2007年10月，“藥都周末”決定改版，對報紙定位、版面內容、版式風格進行重新調整，其中，突出報紙差異性、打造報紙特質成為改版指導思想。如何做好頭版，通過特定富有鮮明個性的版面造型來刺激讀者，在“五步三秒鐘”之內抓住讀者，成為“藥都周末”改版所要破解的一個課題。

為使“藥都周末”與《亳州晚報》在風格上形成互補，與其他同類報紙在市場上形成錯位，在研讀了國內外一些報紙并征求部分讀者意見后，我們決定將一版定位為“封面人物”，即每期選取亳州本地一位人物，由專職攝影記者精心拍照，將其一幅人物圖片占據一個整版，并附簡要文字說明，通過圖片視覺沖擊力，通過對本土人物獨特的視覺呈現方式，給讀者以一定的情緒感染，使讀者在較短時間內記住報紙，從而對報紙形成認可、關注和期待。目前，無論是在街頭報攤，還是在辦公室諸多的報紙堆中，“藥都周末”因為頭版的“封面人物”而格外引人注目，達到了我們預期的“第一眼”效應。

精心選題，突出心靈親和力

一份報紙以新的刺激樣式，突破常規視覺的屏障，創造一個新鮮的外在形式固然非常重要，但是想讓這種新鮮感長期保持則實屬不易，往往時間一長，讀者就會有“審美疲倦”。“封面人物”也面臨著這方面的困惑。為此，我們從精心選題入手，讓讀者不僅在視覺而且在心靈深處更能感到一種親和力，在具體操作中做到以下幾點：

1.本土。

對于地方報紙來說，本地素材是不可放棄的資源和優勢。對此，“封面人物”的選題一律是從亳州社會多個領域、多個行業、多個階層的代表性人物中發掘，如果是外地人，則一定是在亳州工作、生活、學習或居住。

2.多樣。

既有行業精英，又有普通平民；既有民企業主，又有文化鴻儒。尤其注重對亳州民間人士的發現，如見義勇為者趙玉富、常年義務做好事的市民張西軍、堅持義務獻血的愛心夫妻、風雨中堅守的交通協管員等。

3.時宜。

“封面人物”的發布時機和由頭也是一個選題條件。如，在五一勞動節來臨之際，把一位普通環衛工人推上了“封面人物”；教師節之際的“封面人物”是一位優秀的教師；“三八”婦女節前夕，則選擇了一位愛心媽媽……把封面人物與時間節點結合起來，讓讀者感覺親切自然。

4.人文。

在選題上，傾向于發掘能在某一方面觸動我們心靈的人物，既符合主流價值觀念，又貼近普通大眾，打造“封面人物”有獨特生命感的視覺景觀，使個性化的外觀中又體現出溫暖的人文內涵，傳遞給讀者一種心靈的親和力。

匠心別具，強化光影表現力

如何通過單幅圖片，表現出人物的氣度、精神和內心世界，與讀者形成審美共鳴，一直是攝影界長期探討的話題。作為“封面人物”，人物圖片大到一個整版，在光影表現力上則有著更高要求。

面對不同人物題材，是不能靠簡單的按動快門就算完成拍攝的，它必須根據不同人物特點，采取不同拍攝手段，抓取生活中的精彩片斷。“封面人物”照片的拍攝，不僅涉及到用光、對焦等技術技巧方面的問題，最主要還表現在兩個方面：一是要注重抓取人物的形態，二是要注重抓取人物的神態。

人和人之間在形態和神態上存在著差異，也正是這種差異形成了不同個性特征。而人的個性特征成為區別不同人物的標志。“封面人物”攝影就是要在不同人物中間，抓取具有特殊意義的瞬間形態和神態，通過視覺呈現，更好地為表現人物的精神服務。

人物的外形特征許多都是通過在生活的磨練中逐漸形成的，為捕捉好被拍攝者的外在形態、展現其內在神態，“封面人物”專門由報社攝影部主任領銜，一名文字記者配合，在拍攝前與攝影者進行交談，掌握人物個性和特點，然后根據被拍攝人物不同的長相和拍攝環境，選用不同光線和拍攝位置，采用一系列技術技巧，比如選用背景模糊、采用仰角或者俯角機位、采用左右45度角機位，用強光或者微光模式等等。然后耐心等待時機，抓住人物在談話、運動或思索中的關鍵瞬間，如果一次拍攝不成功還要馬上補拍，直至得到最佳影像。

品牌帶動，擴大報紙影響力

頭版“封面人物”推出不久，即在社會上形成了一定品牌效應，許多人一提到報紙往往就談起“封面人物”，而且對于某一期、某個人物、某個表情都說得一清二楚；也有不少人紛紛向報社推薦“封面人物”選題。“封面人物”很快成了報紙上一個知曉率和關注度都很高的欄目。

為擴大“封面人物”品牌衍生效應，報社與所屬“中國亳州網”互動，聯合網站攝影俱樂部成立“封面人物”工作室，發動社會上攝影界人士參與“封面人物”拍攝。同時，還通過報紙、網絡等傳媒手段，向社會征集封面人物素材，讓更多的人參與對“封面人物”的討論和思考，為“封面人物”出謀劃策，并且由關注“封面人物”到關注整個報紙，使報紙因為“封面人物”而贏得更多讀者。另外，我們還策劃在合適時宜，編印封面人物畫冊，舉辦封面人物與讀者座談會等活動，通過“封面人物”這一載體，進一步拉近報紙與讀者的距離，從而擴大報紙的社會影響力。