度假旅游發展的主要影響因素

□文/何 紅

我國地域遼闊，自然條件多樣，海濱、湖畔、山區、林間等為開辟不同類型旅游度假勝地提供了良好的自然條件。開發度假旅游產品是深度開發我國旅游資源，改善我國旅游產業結構，促進我國旅游產品升級換代，由觀光旅游向度假旅游方向發展，更增強了我國旅游業在國際市場上競爭力的需要。然而，伴隨著開發熱潮而來的，是度假旅游開發模式和活動項目的雷同化現象日趨嚴重，同類型度假旅游產品的惡性競爭激烈，一些度假旅游項目盲目上馬，以致綜合效益低下，生命周期短暫，因此，有必要對度假旅游開發的影響因素進行分析，為我國度假旅游、特別是旅游度假區未來的開發建設提供參考。

一、研究方法和數據來源

本文采用定性分析與定量分析相結合的方法。本文的數據來源于第一手資料和第二手資料。第一手資料主要包括問卷調查、旅游相關從業人員訪談和實地考察等三部分。第二手資料的來源主要有：（1）企業內部材料，構成本研究最重要的資料來源之一；（2）國內外中英文期刊、書籍、調研專輯報告；（3）旅游統計資料；（4）國內外主要度假旅游網站資料。

二、度假旅游發展的內在影響因素

1、氣候因素。適宜的氣候條件能消除人的疲勞，使人的體力和精力得到較快地恢復，甚至能使一些疾病得到緩解和治療。因此，追求宜人的康體氣候是度假者重要的度假需求之一。氣候條件是旅游者選擇度假目的地首要考慮的因素。

氣候是否宜人主要受到溫度、濕度、日照時數和風速等因素的影響，因此評價氣候舒適度通常使用舒適度指數和風效指數來判斷。具體而言，舒適度指數是用氣溫和相對濕度的不同組合來表示，其中氣溫是判斷氣候舒適度的主要指標。按照舒適度指數公式（式1），舒適度指數在+1～－1之間比較適宜開展旅游活動，而“0”為最佳旅游季節。一般而言，對人體健康最佳的相對濕度在60%～70%之間，對人體適宜的風速為2米/秒。

其中，K為舒適度指數，T為溫度，RH為濕度，V為風速。

2、自然生態環境因素。生態環境是度假旅游資源的基本構成要素。良好的自然生態環境是度假游客的第一需求。度假地的生態環境質量主要由水體、大氣、聲學環境質量等要素決定。

水體質量是水中物理、化學和生物學方面的諸因素所決定的水體特性，其對旅游活動的影響很大。尤其是海濱、湖泊、河流沿岸水域與游客交互作用強，將直接影響人體與水體直接親近的水中娛樂、體育活動的開展。參照《旅游區（點）質量等級的劃分與評定》（修訂）（GB/17775-2003）的相關指標，度假地內人體直接接觸的娛樂水體應達到《景觀娛樂用水水質標準》（GB-12941-1991）A類標準；與人體非直接接觸的景觀娛樂水體達到上述體系的B類標準；生活用水水質達到《生活用水衛生標準》（GB5749-1985）；其他水體水質應達到《地面水環境質量標準》（GB3838-1988）。

大氣環境質量決定了度假地內的大氣潔凈程度，清新的空氣能增強度假地的自然美感和游人的舒適感。旅游度假地的大氣環境達到《環境空氣質量標準》（GB3095-1996）一級標準。

聲學環境質量決定了度假地的噪音污染程度，若度假者不能在度假地享受恬靜、安寧的環境，則達不到休閑、放松的目的。度假地聲學環境質量應達到《城市區域環境噪聲標準》（GB3096-1993）。

3、康體娛樂旅游資源因素?？刁w娛樂旅游資源的類型將在很大程度上決定度假旅游發展的方向?？刁w娛樂旅游資源是指能開發成具有休憩、康復、娛樂等功能旅游產品的旅游資源，包括山岳、森林、草原、海濱、沙灘、水體等自然資源及各種現代消遣性游樂設施和娛樂性的風俗民情、節慶等。它是度假者在度假地開展康體、休閑、娛樂等活動的物質依托和吸引所在。如，海濱沙灘可以供旅游者開展游泳、洗浴、日光浴、沖浪等活動；溫泉地可以供度假者進行溫泉洗浴、療養、泥漿浴等活動。度假地往往具有多種康娛旅游資源，海濱、海島、溫泉、山地、城市、鄉村是最常見的資源載體?？刁w娛樂資源是度假地最重要的資源要素，主體康體娛樂旅游資源的質量、規模等狀況直接決定了度假地吸引力大小和發展潛力，同時也決定了可能的開發力度和可投入資金的多少。

4、觀光旅游資源因素。雖然度假旅游對自然風景、文化遺產等觀光旅游資源的依賴性較小，但觀光旅游資源的質量和豐度則在很大程度上影響度假地對游客的吸引力，決定了度假地的檔次水平。一個具有眾多自然風景、文化遺產、民族風情的度假地必然會調動起度假者強烈的出游需求和活動熱情。當然，與專門的觀光旅游地不同，度假地所要求的觀光旅游資源的規模、檔次不必很高，關鍵在于其能為度假地營造一個優美、恬靜的氛圍和環境，為游客開展度假活動提供載體。

三、度假旅游發展的外在影響因素

1、客源市場因素?？驮词袌鰲l件決定了目的地旅游發展的市場目標，對度假旅游發展具有導向性的影響。因此，發展度假旅游關鍵在于做好科學的市場調研，尋找資源優勢與市場區位優勢的結合點，周密論證、合理布局、重點開發和重點促銷，具體體現在對度假地目標市場合理定位、度假地康體娛樂設施的設置和度假活動的安排等方面。同時，對度假地市場條件的分析不僅要著眼于現有的市場狀況，更要注重對未來市場需求的把握，不僅要客觀預測市場規模，更要對市場需求偏好及實際購買力進行科學地分析。

與社會經濟發展水平密切相關的居民數量和平均收入水平，決定了居民度假需求的規模和質量，這將對區域度假旅游的發展產生重要影響。在目前的資源和市場條件下，除一些國家級旅游度假區外，我國絕大多數旅游度假地并不具備全國性的意義，大多數度假地的客源市場具有明顯的區域性，度假地的吸引范圍是以其為中心乘車2小時的旅行圈，圈內經濟發展水平，居民收入特別是可自由支配收入直接影響著度假地的發展。這也說明我國目前絕大多數地區度假旅游發展應以城市為依托的區域性度假旅游為主。

2、區位交通因素。區位和交通是相互聯系的兩個方面。區位條件包括自然地理區位、文化地理區位和經濟地理區位。前兩者是度假地先天具有的，對度假旅游的發展將產生較大影響的地理位置；后者是與地理區位相關的，由眾多經濟性因素相互作用而對度假地產生影響的區位狀況。交通條件是度假地后天賦予的，依賴于現代交通工具，使游客發生空間位移的便利程度，即度假地的可進入性。對外交通狀況直接決定了度假地客源市場的廣度和與周邊旅游地進行整合的可能性。區位和交通條件往往交織在一起，共同規定了目的地度假旅游發展的類型和戰略層面的市場選擇，是度假旅游發展的外部限制條件。

3、區域經濟發展水平。區域社會經濟發展水平對度假旅游發展具有舉足輕重的作用，將在硬件和軟件兩個方面影響當地度假旅游的發展。從硬件方面看，目的地社會經濟基礎在很大程度上決定了目的地基礎設施和旅游上層設施的水平和質量，決定了能夠為當地旅游發展提供或吸引的投資規模。另外，度假旅游消費的近距離性和對度假地基礎設施的高要求和強依賴性，使得度假地的開發深受區域內城鎮發展狀況的影響。

從軟件方面看，度假旅游的發展需要目的地具備綜合接待和服務能力，這不僅需要巨額的資金、技術作為支持，還需要高素質的管理、服務人才作為保障。如果當地的社會經濟水平太差，則會對度假地的開發和運營帶來資金短缺、人才匱乏和管理水平低下等問題。即使依靠外部的資源發展起來，旅游經濟對當地社會經濟發展貢獻率也會很小，甚或由于利益分配問題而引發旅游經營企業與當地政府和居民的沖突。

四、度假旅游發展影響因素綜合分析

度假旅游發展受到諸多因素的影響。氣候條件、自然生態環境因素及觀光旅游資源條件是度假旅游發展的內在必要條件，它們是旅游目的地發展度假旅游的先天條件，關系到度假旅游地開發的檔次和水平，影響著旅游者的決策行為和旅游地綜合發展能力?？刁w娛樂旅游資源是度假旅游發展的限制性條件，但也是度假地最重要的資源要素，它的類型、質量、規模直接決定了度假地的開發方向、吸引力大小和發展潛力，同時還會影響游客對度假地的感知形象。

客源市場、區位交通及區域經濟發展水平是度假旅游發展的外在影響因素，它們關系到度假地的開發方向、旅游吸引能力、發展規模、游客市場的大小、基礎設施條件、投資能力和游客的消費水平。

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