電子媒體時代我們的報紙不會消失

趙誼伶，曾 鐵

1.上海市徐匯教師進修學院，上海 200032

2.上海電視大學徐匯分校，上海 200032

電子媒體時代，我們的報紙不會亡，報紙將仍是各種資訊的重要信息源，報紙的作用、價值不會大幅度地消減，這是理性、科學的研判與定論。新媒體對報紙這一傳統媒體來說，沖擊力、競爭力與壓力都較大，而且會更激烈、更明顯。為此，我們的報紙應如何順應需求？怎樣發展？如何繼續抓住、吸引讀者？這都需要報人及領導者認真地思考、探究。

1 報紙生存、發展的第一要務是提高報人素質和報紙質量

在這個浮躁喧囂，到處粗糙、去精準化或不講究質量、缺乏認真精神的時代，始終重視并緊緊抓住質量這根紅線，在文字、文章的科學性、規范性、及時性和準確度、可信度上下功夫，此乃新媒體時代報紙生存、發展，提高其競爭力、影響力的關鍵與法寶。報紙是精神產品，又是物質產品，它是最基礎、最廣泛和頗有影響的大眾傳媒，涉及千家萬戶、城市鄉鎮。科學大時代，科技信息傳播的多、快、準、實非常重要，報紙當在這方面再努力，以使報紙的科技資訊精實、正確和科學。

很多事例說明，時下一些記者、編輯科技知識結構不完整、存在缺陷或科技知識面有缺漏等現象比較普遍，特別是近代科技知識、理論等。近期，上海交通大學的一項調查顯示，眼下上海媒體90%以上的科技記者都具人文社會科學背景，理工背景的只有5.6%。顯然，這對媒體的科技傳播及質量提高是不利的，它存在諸多隱患。報紙是社會公器，具有很強的權威性、公益性、話語權與影響力。報紙的內容及質量和有責任的傳播是報紙發展的要素，如此才不致失去讀者與社會的信賴。業務水準與能力高于一切，良好的業務素質才能鑄就、提高報紙的公信力。報人要視失誤為恥、為仇，應捍衛報紙的公信力。所以，記者、編輯，尤其是科技記者、編輯等應不斷學習、進修，要盡力消除科技知識盲點，具善識善斷、攻錯糾偏之功，并有自己的專攻、利器與特長。

報界前輩鄒韜奮先生在《經歷》一書中寫道：“我自己做事，沒有別的什么特長，凡是擔任了一件事，我總是要認真，要負責，否則寧愿不干。”當下，認真、負責的精神應繼續宣教、發揚光大，這是報紙在激烈競爭中生存、取勝的前提與基礎。缺乏認真、負責的精神和質量意識，報紙的生存、發展不可能！新媒體時代，“質量第一、服務至上”是報紙生存、發展的要徑。質量（含知識的科學性、規范性與正確性等）是報社生存、發展的生命，報社應視質量為生命，努力提高全員質量意識，把住產品質量的源頭。質量把關應覆蓋所有的環節，報社要著力培育產品“零缺陷”或少缺陷的質量文化，以有效提升報紙的競爭力與滿意度。

新興媒體發達的時代，運作、經營報紙要強化品質意識、服務意識，報人應殫精竭慮、克盡厥職，將質量作為自己的一種生活方式，堅持第一次就把事做對、做好；報人都要是專心致志、精益求精的質量人。提升報紙價值，促進文化自覺、文化進步，提高文化實力與文化品位，都和報紙的水平、質量密切相關。沒有質量及發展就沒有報紙的發展，“無冕之王”要充實、提高自己，應有意識主動學習、積累一些科技知識等，擴大這方面的儲備。抓質量、上水平，以質取勝，是興報之路、強報之策。素質不提高、發展會斷裂，重視并努力提升記者、編輯的水平，是提高報紙質量的“黃金法則”與報紙發展之途。

2 報紙的特長保證了它不會退出歷史舞臺

現在，紙媒、網媒并非此消彼長，報紙仍是值得信賴、有較大生存與發展空間的重要紙媒體與平面媒體。報紙這種傳媒載體，還沒面臨增長極限的挑戰，它以信息的分析、加工見長，所傳播的信息具可信性、權威性，其價值與重要性仍有受眾的需要和支持。全媒體時代，報人更要有文化追求，報紙應注重增加科學文化吸引力、表現力與滲透力。報紙的發展，關鍵是有自己的特色，定位精準，內容權威和質量可靠可信。我們和發達國家不同，城鄉間、區域間和經濟社會發展都不平衡、差別較大；中西部與東部、沿海與內地的教育、文化、科技等仍有明顯落差，如此情況下報紙仍有作用與價值，其發展仍有市場與空間。報紙在發展、成就和積淀文明上仍有作用與價值，它仍是文化、文明和社會發展的一個基因與載體。在相當長一個階段，我們的報紙和新媒體會共存、互補，不是對抗、不會取代。

香港新聞聯會主席、世界中文報協主席張國良在2009年第五屆世界華文傳媒論壇（上海）上強調：“以文字為報道形式和核心的傳統媒體是所有新媒體的基礎，就像琳瑯滿目的食品花樣再多，也離不開糧食這個‘根本’。”“因此，傳統媒體需要創新需要適應時代發展，更要夯實文字基礎，將報道內容做好做實。”香港鳳凰衛視懂事局主席劉長樂在該論壇指出：“一直以來，傳統媒體都在扮演著新媒體內容提供者的角色，新媒體80%的內容資源基本都免費取自于傳統媒體。”可見，報紙是“皮”，新媒體則是“毛”，二者是兄弟，不是敵人，新媒體及發展離不開報紙，彼此的競爭只能是“合作競爭”，彼此會共生、共榮。

基于我國經濟、文化和教育及其發展的現實考量，我們的報紙不會消亡，尤其是一些大報，它將與新媒體長久地共存，仍有生命力。原因與理由是報紙具備的核心功能有其獨占性和不可替代性；報紙便于閱讀、攜帶和收存，其信息精要，具有權威性和可信度以及具備獨有的字據效應等。2009年9月，上海市公布的第八次公眾科學素養調查結果顯示：2008年上海公眾具備基本科學素養的比例為14.4%；電視、報紙仍是上海市民獲得科技信息的主管道，互聯網是公眾獲取科技信息的第三渠道。可見，報紙等的作用、影響不能低估。電子書店網站“中文在線”總裁童之磊受訪時指出：各種新媒體的發展都不可能離開傳統出版提供的內容支持，全媒體時代不能輕言拋棄紙媒；現在到今后很長一段時間里，還會有相當數量的人習慣和熱愛紙質媒體。所以，報社及主管者要抓住機遇，明確方向、及時調整管理思路，堅持不懈努力地提升報紙水平與質量，以鞏固陣地、擴大受眾面和社會影響力。

3 改進思路，完善報紙內容是報紙生存、發展的路向

2009年，美國學者杜維明教授接受《文匯報》記者采訪時說，和發達國家最好的報紙相比，中國主流報紙的文化信息量少，它關注的主要是娛樂、企業、商業與體育；一個民族文化底蘊不夠，其經濟競爭力不會強。臺灣藝術家登琨艷曾尖銳地指出：報紙只有報道真實的東西與真理才會有長久的價值，否則印報紙就形同砍伐森林的盜竊集團。這些觀點值得我們注意、深思與研究。

網絡時代和全球化時代，地球是平的，報紙等平面傳媒已有壓力與危機，要占領市場，仍有一定的市場份額以及吸引讀者，報人及領導理當解放思想、求真務實，和國際接軌；須用更全面的觀點看世界、想發展。時下，是一個多元價值充斥的社會，社會觀點與受眾需求日益多元化，所以盤活激活、拓展報紙，保持報紙生命力的總路線有：

1）面向世界，用開放的心態、開明的方法，從內核上改變自己，以內容為王，刊載有價值、有靈魂、有品質的東西，在時效性、文化性、原創性、獨立性與啟發性上改革，以提升民族的思想文化水準；

2）基于公開透明、全面客觀公正、實事求是和通達社情民意，增加讀者需要的信息及比重，重在活躍思想、激發民智和豐富百姓的精神文化生活；

3）在保障、擴大、強化公民知情權、參與權、表達權與監督權上做實事，在信息的多維度、多層次和信息真實、準確和全面上下功夫；

4）遵循按事物本來面目來反映事物的基本規律，不顛倒是非、不歪曲事實、不弄虛作假，更多的關注公民個體的酸甜苦辣和人類的命運；

5）跟上形勢、與時代共發展，改變百報一面、“布道”與報紙同質化現象，提升輿論引導力，努力辦出特色，為先進文化交流、傳播出力；

6）積極引導和反映輿情，將科學、民主、法律這些文明進步的充要元素滲透、浸入和植入全社會，讓大家都能有效共享科學、民主等精神食糧；

7）為真善美，為社會的健康、和諧發展，為人的解放、自由和良知、正義、人格、人性鼓與呼。

20世紀后期，電影藝術家趙丹在《人民日報》上發文呼吁“管的太具體 文藝沒希望”，這個思路與內涵對當下報紙改革仍有現實意義，報紙的各主管部門當松綁、放權，再給點言論自由、提高新聞自由度。只有高度開放，完善細節，報紙才能長足、健康地發展。注意增加讀者關心、想看和有用的信息，這是報紙發展的指向和精髓。孫中山曾強調：世界潮流浩浩蕩蕩，順昌逆亡。在政治多極化、經濟全球化、文化多元化、信息網絡化和世界多樣性的現實面前，報紙當以為了讀者、服務讀者和依靠讀者為基本出發點，創新報紙工作、深度謀劃自己的發展。不因循守舊、大力拓展思路，按新聞規律辦事，完善報紙內容與結構，以質量、可靠性、可讀性和好新聞、新技巧為抓手與指向，與新媒體合作、競爭，這是報紙改革和改變命運的要徑與必由之路。

和世界全面地接軌、順應民意、以讀者為本，提高報紙的親和力、吸引力與公信力，在豐富思想、益人神智和提升國民科學文化素質上做文章；讓報紙充滿朝氣、活力與文化力、感染力，避免讀報如同上會場、進教堂和入考場，這都是報紙發展須注意的問題，也是報業未來之路。讀之無用無益無聊或“味同嚼蠟”的報紙，必將遭讀者拋棄、被市場淘汰。總之，重視責任，堅持質量第一和讀者至上，提高信息的可信度、真實度與公信力；在保民生、為人的健康發展和激勵社會進步、純潔社會上做貢獻，這是報紙改變困境、繼續發展和報紙建設的取向與主軸。

[1]董強.金融危機下,俄報業生存有方[N].解放日報,2009-7-4(4).

[2]朱幸福.讓中國傳統文化走進美國社會[N].文匯報,2009-7-13(10).

[3]胡錦濤.在世界媒體峰會開幕式上的致辭[N].文匯報,2009-10-10(1).

[4]編者.世界華文媒體在金融危機中找出路[N].新民晚報,2009-9-25(A34).

[5]吳越.“全媒體時代”還帶不帶紙玩[N].文匯報,2009-7-20(1).