三網(wǎng)融合下的科學傳播理念特點與創(chuàng)新

韓 平

北京科學教育電影制片廠《科技博覽》， 北京 100000

三網(wǎng)融合是一種廣義的、社會化的說法，在現(xiàn)階段它并不意味著電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)的物理合一，而主要是指高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合。其表現(xiàn)為技術(shù)上趨向一致，網(wǎng)絡(luò)層上可以實現(xiàn)互聯(lián)互通，形成無縫覆蓋，業(yè)務(wù)層上互相滲透和交叉，應(yīng)用層上趨向使用統(tǒng)一的IP協(xié)議，在經(jīng)營上互相競爭、互相合作，朝著向人類提供多樣化、多媒體化、個性化服務(wù)的同一目標逐漸交匯在一起，行業(yè)管制和政策方面也逐漸趨向統(tǒng)一。

所謂“三網(wǎng)融合”，就是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和計算機通信網(wǎng)的相互滲透、互相兼容、并逐步整合成為全世界統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)。“三網(wǎng)融合”是為了實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的共享，避免低水平的重復(fù)建設(shè)，形成適應(yīng)性廣、容易維護、費用低的高速帶寬的多媒體基礎(chǔ)平臺。

就在三網(wǎng)融合的大環(huán)境下，科技傳播正面臨著新的市場環(huán)境——三網(wǎng)融合新媒體環(huán)境。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主導(dǎo)的第四媒體、以移動技術(shù)為主導(dǎo)的第五媒體，正以不可阻擋之勢闖進我們的工作、學習和生活，為提高公眾科學素質(zhì)提供了重要的平臺。

1 三網(wǎng)融合形勢下的新媒體

1.1 三網(wǎng)融合形勢下新媒體的界定

第一類是新生代市場監(jiān)測機構(gòu)的定義，一個是技術(shù)的進步而出現(xiàn)的三網(wǎng)融合形勢下的新媒體類型，如IPTV、數(shù)字電視、手機電視等，另外是已經(jīng)存在的媒體，由于營銷理念的變革而出現(xiàn)的類型，樓宇電視、車載電視等。

第二類是廣電總局新媒體研究所的定義，主要是數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)，以廣播電視為主的三網(wǎng)融合新媒體類型。

第三類是清華大學新聞與傳播學院新媒體研究中心的界定，這是一個相對的概念，把基于計算機技術(shù)基礎(chǔ)的媒體系統(tǒng)稱為三網(wǎng)融合新媒體。

互聯(lián)網(wǎng)實驗室對三網(wǎng)融合新媒體進行了較全面的定義，三網(wǎng)融合形勢下的新媒體是基于計算機技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字廣播等機制，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電腦、電視、手機、IPTV、Mp3、Mp4實現(xiàn)的以能夠?qū)崿F(xiàn)個性化、細分化和互動化的傳播方式，部分三網(wǎng)融合新媒體在傳播屬性上能夠?qū)崿F(xiàn)精準投放，點對點的傳播。基于互聯(lián)網(wǎng)的有電子書、電子雜志等、基于數(shù)字廣播的有數(shù)字電視、車載電視等，基于無線網(wǎng)絡(luò)的有手機短信，還有是跨網(wǎng)絡(luò)包括IPTV等。

1.2 聚焦幾種三網(wǎng)融合形勢下的新媒體

1.2.1 手機媒體，開創(chuàng)媒體新時代

有學者指出：“如今的手機已不再單單是通訊工具，它還擔當起了‘第五媒體’的重任”。手機的媒體形式有手機電視、手機廣播、手機報紙等。

手機電視被認為是新技術(shù)催生下的又一顆金蛋，產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常被看好。

手機報的用戶雖然現(xiàn)在還趕不上或超過報紙網(wǎng)絡(luò)版和印刷版的讀者數(shù)量,但它確實為渴望得到新聞又忙于行路的公眾提供了一種嶄新的閱讀方式。

另外無論從技術(shù)上還是政策上來看，手機媒體正在成為新廣告媒介。

1.2.2 IPTV，傳受互動進行時

IPTV即交互網(wǎng)絡(luò)電視，一般是指通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播視頻節(jié)目的服務(wù)形式。

互動性是IPTV的重要特征之一。IPTV用戶不再是被動的信息接受者，而是可以根據(jù)需要自行選擇收視節(jié)目。

網(wǎng)絡(luò)電視不僅是電信運營商的一場盛宴，對節(jié)目制作商而言，也是一個巨大的市場機會。在三網(wǎng)融合新媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，廣播電視已不再享有原先的政策保護和市場壟斷優(yōu)勢。

1.2.3 數(shù)字電視，產(chǎn)業(yè)鏈有望增長

作為三網(wǎng)融合新媒體之一的數(shù)字電視同樣在吸引著人們的眼球。可以預(yù)見，快速增長的數(shù)字電視用戶將推動傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈的快速發(fā)展，但是要實現(xiàn)市場意義上的盈利仍需要一段時間的培育。相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策為傳媒企業(yè)指明了發(fā)展道路，提供了新的發(fā)展平臺。

1.2.4 移動電視，強制收視的是與非

作為一種新興媒體，移動電視發(fā)展速度之快是人們始料未及的，它具有覆蓋廣、反映迅速、移動性強的特點，除了傳統(tǒng)媒體的宣傳和欣賞功能外，還具備城市應(yīng)急信息發(fā)布的功能。

對于公交移動電視來說，“強迫收視”是其最大的特點。有學者認為：這種強制性傳播使受眾處于被動接收狀態(tài)，無疑會降低公交移動電視的收視率。相反的看法則認為：傳播內(nèi)容的強制性有利于拓展‘無聊經(jīng)濟’巨大利潤空間。在乘車、等候電梯等短暫的無聊空間進行強制性傳播，使得消費者在別無選擇時被它俘獲，這對于某些預(yù)設(shè)好的內(nèi)容（比如廣告）來說，傳播效果更佳。

1.2.5 博客，顛覆傳統(tǒng)的傳播方式

2002年，博客正式在中國興起。信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)也的確需要具備信息收集、闡釋、整理能力，同時提供個人想法的信息收集者，無論是否走向商業(yè)道路，無論是否代表個人或機構(gòu)組織，博客們有望成為公眾的網(wǎng)絡(luò)信息代言人。

博客實現(xiàn)了多重的傳播效果，“即橫跨人內(nèi)傳播、人際傳播和大眾傳播三種類型。”

從傳播學角度， 博客突破傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)傳播，實現(xiàn)了個人性和公共性的結(jié)合。

博客的即時性、自主性、開放性和互動性為人們提供了一定程度的話語自由，這種自由顛覆了“把關(guān)人”的概念，但事實上，博客世界里的自由同時也帶了很多負面的東西，需要網(wǎng)民有自律的意識。

1.2.6 播客，新一代的廣播

“通常指把那些自我錄制廣播節(jié)目并通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的人稱為播客。”

從傳播學的角度，播客實現(xiàn)了從文字傳播向音頻、視頻傳播轉(zhuǎn)化，增加了娛樂成分。播客滿足了人們自我表達、張揚個性的需求，同時也加強了媒介的匯流與互動。播客將來會從業(yè)余走向?qū)I(yè)，從免費走向收費，免費與收費播客共存。

1.3 三網(wǎng)融合形勢下新媒體的特點

相對于傳統(tǒng)媒體，三網(wǎng)融合形勢下的新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間的邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界。

三網(wǎng)融合形勢下的新媒體可以與受眾真正建立聯(lián)系，同時，它還具有交互性和跨時空的特點。三網(wǎng)融合形勢下的新媒體給媒體行業(yè)帶來了許多新的理念和模式，如節(jié)目專業(yè)化越來越強，賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場等。

三網(wǎng)融合形勢下的新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變：由一點對多點變?yōu)槎帱c對多點。從傳播學的角度來分析，三網(wǎng)融合形勢下的新媒體傳播有四個特點——每個人都可以進行大眾傳播；‘信息’與‘意義’無關(guān)；受眾的主動性大大增強；大眾傳播的‘小眾化’。

三網(wǎng)融合形勢下的新媒體近乎于零費用信息發(fā)布，對受眾多為免費，這對傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品制作成本造成挑戰(zhàn)。以“倫敦爆炸案”為個案，“市民威廉·達頓拍攝了手機照片，在朋友的博客上以近乎于圖片直播的方式‘報道’了災(zāi)難現(xiàn)場狀況。這些照片很快進入各大電視網(wǎng)的新聞頭條。在這次‘報道’中，手機、博客、互聯(lián)網(wǎng)以及‘播客’密切配合，將‘第一時間、第一現(xiàn)場’權(quán)力牢牢抓在手中，新的媒體形式與媒體工具的結(jié)合，顯示出了巨大威力”。

2008年“5·12”汶川大地震發(fā)生后，三網(wǎng)融合的新媒體積極投入到災(zāi)情傳遞和抗震救災(zāi)當中。僅騰訊就發(fā)出新聞4萬條，新聞點擊率達到110億次，用戶參與評論超過1000萬次；同時騰訊還利用QQ、搜搜平臺開展尋人、救人的工作；騰訊公益慈善基金會在財付通上開設(shè)了在線捐助平臺，很短時間就募集到近2400萬元的網(wǎng)友捐款。有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)稱贊“在巨大的災(zāi)難面前，中國互聯(lián)網(wǎng)首次以更積極的姿態(tài)、更快速的反應(yīng)、更全面的報道躋身主流媒體方陣。”

同樣，在2008年奧運會期間，三網(wǎng)融合的新媒體也發(fā)揮了非常積極的作用。以QQ為主要載體的在線火炬?zhèn)鬟f，吸引了六千多萬網(wǎng)友參加，這是有史以來最大規(guī)模的在線火炬?zhèn)鬟f活動。騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易在奧運報道中也都有非常出色的表現(xiàn)。這也使得各界認識到，互聯(lián)網(wǎng)媒體并不只是簡單地把平面媒體信息“電子化”，而是能創(chuàng)造更多、更大、更廣泛和深遠的價值。

1.4 三網(wǎng)融合形勢下新媒體發(fā)展概況

據(jù)世界互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計公司公布的數(shù)據(jù)，截至2008年6月30日，全世界網(wǎng)民數(shù)量為14.6億，占世界總?cè)丝?6.8億的21.9%，比2000年12月31日增加了 305.5%。截至2008年6月30日，中國網(wǎng)民數(shù)量達到2.53億，網(wǎng)民規(guī)模躍居世界第一位，網(wǎng)民每周上網(wǎng)時長為19小時。另外，中文已經(jīng)成為網(wǎng)上第二最常用語言，使用比例僅低于英文的 29.4%，為18.9%，超過位于第三的西文的8.5%。中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅猛。1995年1月，《神州學人》雜志成為中國第一份中文電子雜志。2006年第16屆“中國新聞獎”首次將網(wǎng)絡(luò)新聞作品納入該獎評選。在北京奧運會上，網(wǎng)絡(luò)媒體以其報道規(guī)模大、原創(chuàng)率高、市場運作和技術(shù)水平高等優(yōu)勢，推動了媒體新格局的形成。三網(wǎng)融合形勢下的新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出廣告主投放金額增多；新媒體企業(yè)的擴張速度加快；形式不斷增多；投資力度加強四個主要趨勢。

1.4.1 廣告主投放金額增多

由于三網(wǎng)融合形勢下新媒體的價值不斷得到廣告主和營銷機構(gòu)的認同，因此廣告主在媒體投放方面的資金在三網(wǎng)融合的新媒體中呈現(xiàn)遞增態(tài)勢，其中不乏國際、國內(nèi)的知名品牌。

1.4.2 對三網(wǎng)融合形勢下的新媒體投資力度的加強

一是傳統(tǒng)媒體對三網(wǎng)融合的新媒體領(lǐng)域的投入在增多 。

二是投資公司和商業(yè)公司對三網(wǎng)融合的新媒體的投入在加強。

中央電視臺成立了新央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司對CCTV.COM進行了改版。鳳凰衛(wèi)視推出了視頻。PPlive獲得了軟銀等機構(gòu)的千萬美元的投資，千橡也獲得了48000萬的投資。Google以16.5億美元收購Youtube。

2 科學傳播的意義與媒體責任

2.1 科學傳播的重要性

早在20世紀初期，著名中國科技史專家、英國劍橋大學李約瑟博士就說：“對人類文化史來說，我想像不出能有比造紙術(shù)和印刷術(shù)的發(fā)展更重要的題目。”借助于造紙術(shù)和印刷術(shù)，古希臘文明的火種得以保存和流傳，近代科學以至近代文明得以在歐洲興起，整個人類文明因此才得以擺脫中世紀的宗教枷鎖而大踏步地推進。

20世紀90年代，知識經(jīng)濟時代的先鋒比爾?蓋茨則聲稱：“信息高速公路對我們文化的轉(zhuǎn)變將像谷登堡的印刷術(shù)極大地影響中世紀文化一樣，極大地影響我們當代的文化。”廣播、電影、電視以及隨著現(xiàn)代科技革命而成長起來的多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，再次改變了人類文明傳承的工具和模式，將人類文明推到了一個知識和信息爆炸的新時代。

現(xiàn)代科技革命改變了文明傳承的工具和模式，也凸顯了科學傳播的重要作用和意義。20世紀60年代，美國傳播學家奎包姆在《科學與大眾媒介》中說：民主社會和國家政策的有效性有賴于公眾具有較高的科學素養(yǎng)。如果大多數(shù)公民缺乏一定的科學素養(yǎng)，我們的民主社會將會面臨前所未有的危險和威脅。

如今，科技傳播不僅要解決如何有效地把科學知識和技術(shù)信息傳播給一般社會公眾，即讓社會公眾理解科學和技術(shù)的問題，而且還要解決科技傳播中的信息檢索和甄別的問題。20世紀以來，科技傳播的信息量和復(fù)雜度急劇增加，科技傳播過程的不確定因素也日益增加。因此，信息的檢索和甄別對于科技傳播的進行意義十分重大。OECD的研究報告指出：“選擇相關(guān)信息，忽略不相關(guān)的信息，識別信息的形式，理解和釋讀信息以及學習新的忘掉舊的技藝，所有這些能力日益顯得重要。”認真地研究科技傳播工具和模式的新變化以及因此而產(chǎn)生的種種理論和操作性問題，就變成當代科技傳播工作者不可推卸的歷史責任。

2.2 科學傳播的媒體責任

科學傳播不僅是專業(yè)科學傳播工作者的工作與責任，隨著科學傳播概念范疇的不斷拓展，媒體也擔當起越來越重要的角色。那么，媒體在科學傳播中擔當著怎樣的角色呢？

媒體是科學與受眾之間的橋梁。在科學與受眾之間，媒體的責任不僅是傳播知識，更重要的是對科學精神、方法、思維的傳播。媒體有責任就公眾對科學的看法、疑問給予及時反饋，求得科學家的解釋，這樣才能達到提升公眾科學素養(yǎng)的初衷。

媒體是科學與政府之間的聯(lián)絡(luò)員。當前，科學的發(fā)展離不開政府的支持，政府需要及時了解科學界的新近情況和需求；需要知道哪些項目是急需資助的，哪些項目可以延遲資助；需要明確自身決策是否有不妥之處，需要確定出臺怎樣的政策；科技界有怎樣的不良現(xiàn)象，如何避免，等等，所有這一切都需要媒體及時發(fā)現(xiàn)與報道。

媒體是科學與世界的紐帶。科學與經(jīng)濟、社會、教育等各方面有著千絲萬縷的聯(lián)系，科學的新方法、新思維往往聯(lián)系著其他許多學科的變化。因此，科學傳播對世界的影響是無所不在的，其對人類世界觀、價值觀的影響也極為深遠。

3 三網(wǎng)融合形勢下的新媒體催生科技傳播新形式，新問題和新機遇

3.1 聚焦幾種三網(wǎng)融合新媒體的科學傳播形式

3.1.1 科普網(wǎng)站如雨后春筍般涌現(xiàn)，拓展科技傳播領(lǐng)域也伴隨新問題

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2008年7月24日發(fā)布的《第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2008年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達到了2.53億，躍居世界第一位。

利用互聯(lián)網(wǎng)做科技傳播己成各方共識，因此科普網(wǎng)站如雨后春筍般的涌現(xiàn)，中國目前有多少家科普網(wǎng)站尚沒有一個官方統(tǒng)計數(shù)字，但就在百度和GOOGLE的搜索結(jié)果來看應(yīng)不是個小數(shù)字（2009年11月28日當天在百度搜索“科普網(wǎng)站”得出的相關(guān)網(wǎng)頁為14,700,000篇，在GOOGLE的搜索結(jié)論為9,210,000篇，而排前的大多是門戶網(wǎng)站）。據(jù)業(yè)內(nèi)專家稱，目前門戶，頻道以及欄目包括在內(nèi)的科普網(wǎng)約有四百多家之多。

但是，科普網(wǎng)站內(nèi)容形式同質(zhì)化嚴重，好多科普網(wǎng)站基本上是傳統(tǒng)媒體的“網(wǎng)絡(luò)盜版”。“天下科普一大抄”現(xiàn)在演繹成“網(wǎng)上科普抄了再抄”。有些科普網(wǎng)站實際上并沒有充分利用互聯(lián)網(wǎng)、IT網(wǎng)絡(luò)里面豐富多彩的技術(shù)優(yōu)勢。網(wǎng)站的傳播特點是受眾絕對主動，你的科技傳播內(nèi)容并不是通過網(wǎng)絡(luò)“發(fā)”往全世界(電子刊物例外)，而是放在網(wǎng)站上等別人來取閱。網(wǎng)絡(luò)浩瀚，眼花繚亂，內(nèi)容不可取、形式不新穎的信息產(chǎn)品，無人理睬就失去了存在的價值。

如何提高內(nèi)容質(zhì)量和增加點擊率是當前科普網(wǎng)站的重要課題。

3.1.2 電子書閱讀，為科技傳播創(chuàng)造新機遇

電子書又稱e-book，是傳統(tǒng)的印刷書籍的電子版本，它可以使用個人計算機或電子書閱讀器進行閱讀。

現(xiàn)在不少人養(yǎng)成閱讀電子書的習慣。過去地鐵的一大風景是人人看報，一夜之間變成人人讀電子書，這個轉(zhuǎn)變可謂神速。但是閱讀科普內(nèi)容的受眾較少，同時也缺乏高質(zhì)量的科普電子讀物。由此，大量出版電子科普書，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)科普電子書閱讀，成為了當務(wù)之急。

隨著手機功能的不斷發(fā)展，電子書在手機上閱讀的前景也十分寬廣。

3.1.3 網(wǎng)絡(luò)電子刊物的直投方式為科技傳播細分市場帶來前景

電子刊物，是以電子郵件為傳送方式的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)。有免費的也有收費的。

電子刊物是隨著電子郵件這種通信工具而興起，電子報也慢慢脫離了原來那種刻板的形式。很多個人也辦了質(zhì)量較高的電子報，并不輸給那些大網(wǎng)站。只要敢秀，個人也可以自己制作網(wǎng)頁和網(wǎng)站，發(fā)布比傳統(tǒng)報刊雜志更精細更準確快捷的專業(yè)信息。有很多網(wǎng)頁編寫者直接把自己網(wǎng)站的名字寫成XXX網(wǎng)刊，也就確立了網(wǎng)絡(luò)刊物的地位。而這種方式不僅為科技傳播目標受眾的細分帶來可能性，也為發(fā)展科技傳播隊伍展現(xiàn)了前景。

3.1.4 手機短信，手機報為科技傳播創(chuàng)造了新途徑

據(jù)工業(yè)和信息化部(MIIT)公布的數(shù)據(jù)顯示，截止2008年11月，中國手機用戶已經(jīng)達到6.8834億。同時還在以每月1.01%和每年17.51%的速度增長，中國已經(jīng)成為全球最大移動通信市場。從科技傳播的角度來看，這一正在成長的傳媒領(lǐng)域，是一個非常大的“處女地”，是一個具有挑戰(zhàn)性的新課題。關(guān)鍵是否有適合這個領(lǐng)域的科技傳播內(nèi)容和方式。

（1）利用手機作科技傳播，內(nèi)容必須短小精悍。

要普及科學內(nèi)容，往往幾百上千字就是難得的精煉了，幾句話、幾十字可是難上加難。但是，要想立足必須如此。

（2）時效，實用和新意。

手機閱讀的特點是快速瀏覽，因此如沒有抓住讀者的目光也就失去了科技傳播的意義，所以要從時效性和實用與新意上做文章。

（3）通俗易懂。

手機的受眾群體是大眾，要大眾關(guān)注喜愛，必須通俗，貼近大眾有親和力，喜聞樂見，切忌居高臨下的教誨訓(xùn)導(dǎo)。

3.1.5 博客，論壇(BBS)，QQ群等改變了科技傳播的主體態(tài)勢

從專業(yè)化走同大眾化，給科技傳播帶來勃勃生機

博客從2002年中國譯名，并在2004年異軍突起，或許連中文譯名的方興東也始料未及。這種網(wǎng)絡(luò)方式成就了草民階層的文字狂歡，一時間全民皆博；而另一種論壇（BBS）方式更是成就了一大批網(wǎng)絡(luò)紅人。 QQ群成為一種迅速發(fā)展的三網(wǎng)融合的新媒體，符合“所有人對所有人的傳播” 的三網(wǎng)融合新媒體定義。

傳統(tǒng)的科技傳播因為體制原因，是一種專家對大眾的教育，而科技博客，論壇和QQ群改變了這種模式，每個作者都變成一個“媒體”，都有發(fā)言的機會和權(quán)利。而博客留言，評論，以及論壇(BBS)的跟貼，QQ群中有相同愛好的人的討論，把科技傳播變成了一種更加民主，更加主動的大聚會。

傳統(tǒng)的填鴨式的科技傳播，是教你做，沒把公眾的探索與求知欲引導(dǎo)出來，束縛了活躍的思想，也很難把科學精神發(fā)揚光大。科學精神的實質(zhì)是求實、實證、探索、理性、創(chuàng)新、懷疑、獨立和原理。科技傳播不應(yīng)是強制教育性的，應(yīng)該是引導(dǎo)大眾產(chǎn)生求知欲，而網(wǎng)絡(luò)的特質(zhì)給了科學精神一個很寬松自由的環(huán)境。這一點的積極意義不容小覷。

勿庸諱言，網(wǎng)絡(luò)是個“自由世界”，甚至可說是種無政府狀態(tài)。任何人都可以在上面發(fā)表任何言論，除非觸犯法律，是沒有什么機構(gòu)來管你的。在科技傳播方面，也是魚龍混雜，打著科學旗號的非科學、反科學、偽科學的東西也處處可見。怎樣既適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的游戲規(guī)則，又堅持正確的科技傳播方向，是網(wǎng)絡(luò)科技傳播面臨的又一課題。

3.2 三網(wǎng)融合新媒體的注意力和經(jīng)濟概念強化了科技傳播理念的創(chuàng)新

娛樂元素融入科技傳播中，注重趣味性。

托馬斯.達文波特(2001年) 在《注意力經(jīng)濟》一書中指出："短缺的只是人的注意力！"

"今天，注意力是企業(yè)和個人的真正貨幣；

資金、勞力、信息和知識都供應(yīng)充足；

創(chuàng)業(yè)容易、接近顧客和市場、開發(fā)戰(zhàn)略、建立網(wǎng)站、設(shè)計商業(yè)廣告都很容易；

電信帶寬不是一個問題，但人的注意力的寬度卻是個問題。"

注意力是什么？"注意力是對于某條特定信息的精神集中。當各種信息進入我們的意識范圍，我們關(guān)注其中特定的一條，然后決定是否采取行動。"

注意力為什么成為稀缺資源？信息爆炸！比爾蓋茨曾經(jīng)夢想"讓信息掌握在你的指尖"，"現(xiàn)在我們得到了，得到了信息爆炸！"

現(xiàn)在進入了海量信息的時代，信息遠遠供過于求，三網(wǎng)融合新媒體更是打開了"所有人向所有人傳播"的閘門。這就為三網(wǎng)融合新媒體提出了一個巨大的挑戰(zhàn)：

當注意力成為稀缺資源，三網(wǎng)融合形勢下的新媒體經(jīng)濟成為注意力稀缺經(jīng)濟。三網(wǎng)融合新媒體經(jīng)濟的兩個主題是如何獲得稀缺的注意力資源、如何高效并規(guī)模化利用注意力資源。

在科技傳播理念上的創(chuàng)新，首推Discovery探索頻道開拓的“娛樂+科學”的科普影視作品。這種模式并非孤立的，它來自于體育頻道“娛樂+體育”的模式。也就是說，做科技傳播，科學性不是唯一要素。其實，這符合科普法要求“用易為公眾接受的形式”普及科學的精神。只有人們喜歡看了，才能讓科學自然而然地進入人們的頭腦中。科技傳播并非強制教育，以“以趣味性為核心”會讓科學在公眾中的傳播效率大大增強。

三網(wǎng)融合新媒體環(huán)境因其內(nèi)容龐雜，數(shù)量浩瀚，眼花繚亂，被稱為眼球經(jīng)濟，我們當然可以鄙視那些所謂的炒作和嘩眾取寵，但也無可否認以自我為中心的孤芳自賞也難以生存。與時俱進才是準確的選擇

3.3 三網(wǎng)融合形勢下新媒體進行科學傳播的成功案例

3.3.1 科學松鼠會的成功經(jīng)驗:

科學松鼠會是一個科學傳播公益團體，由90多個年輕人組成，他們是大學副教授、博士生、研究生、本科生、科學記者編輯，和一些有科學背景的公司白領(lǐng)，獲得了2008年德國之聲博客大賽“國際最佳博客”公眾獎。

“科學松鼠會人氣躥紅，博客科普受關(guān)注” 被眾多專家評為2008年下半年十大科普事件之一。網(wǎng)站的文章和精選自百位松鼠近三年創(chuàng)作的上千篇文章合成出版了一本書《當彩色的聲音嘗起來是甜的》，從口腔潰瘍到國際空間站，從玫瑰花到數(shù)學思想實驗，內(nèi)容天馬行空，文字靈動活潑，一改傳統(tǒng)科普的嚴肅面孔。梁文道稱贊說“他們的科普小品簡直有點像是帶甜的涼茶”；羅永浩說，“為了跟愚昧和迷信爭奪市場，科普作品在應(yīng)有的理性和嚴謹之外，最好還能做到生動有趣，‘科學松鼠會’顯然就做到了這一點。他們的科普文章大多數(shù)情況下都很有趣，有時候甚至很酷”。這本書在卓越上獲得了巨大的銷售成功。

3.3.2 中國科普博覽的成功經(jīng)驗

1999年初，互聯(lián)網(wǎng)方興未艾，中國科學院計算機網(wǎng)絡(luò)信息中心的一支雄心勃勃的科研團隊憑借對信息技術(shù)的高度敏感，看準了互聯(lián)網(wǎng)在科學傳播方面的巨大發(fā)展?jié)摿Γ瑳Q定啟動建設(shè)中國科普博覽—基于網(wǎng)絡(luò)的虛擬科學博物館群。經(jīng)過近一年的建設(shè)，建成了中國科普博覽。這是我國第一家大型的虛擬博物館群，被科普界譽為“沒有圍墻的博物館群”。由此，中國科普博覽開創(chuàng)了我國運用先進網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)系統(tǒng)地進行科學傳播的先河。

在隨后的幾年時間內(nèi)，中國科普博覽不斷地探索和實踐，逐步將“虛擬博物館”理念發(fā)展成熟，將虛擬博物館從4個擴展到70多個，初步形成了以“萬物之理、生命奧秘、地球故事、星宇迷塵、科技之光、文明星火”六大展區(qū)為主的虛擬博物館群，內(nèi)容覆蓋了自然科學的絕大部分學科和社會科學部分領(lǐng)域，以其知識的系統(tǒng)性、全面性、科學性、趣味性，贏得了公眾的廣泛喜愛，從而帶動了一大批網(wǎng)上虛擬博物館的發(fā)展。有公眾感慨說，“中國科普博覽是我見過的知識最廣博，語言最優(yōu)美，形式最生動的網(wǎng)站。”充分表現(xiàn)了公眾對中國科普博覽的認同和喜愛。截止目前，網(wǎng)站累計訪問量約6千萬人次，位居全國科普網(wǎng)站前列。

在2003年左右的幾年時間里，中國科普博覽與美國Texas A&M大學建立合作，開發(fā)建設(shè)了《大熊貓?zhí)矫亍泛汀渡鷳B(tài)小博士》等新型網(wǎng)絡(luò)科普應(yīng)用，與國際接軌開展網(wǎng)上科學實踐活動，首次在國內(nèi)引入探究式科普理念。探究式科普理念提倡利用互聯(lián)網(wǎng)便捷的交互渠道，從根本上改變傳統(tǒng)科普中科學家向公眾單向傳遞信息的局面，以用戶參與科學過程、發(fā)現(xiàn)問題和解決問題為主線，讓用戶通過探究活動來建構(gòu)可以靈活遷移的知識技能，同時發(fā)展問題解決能力、自主學習能力和綜合實踐能力，培養(yǎng)對科學探究和發(fā)現(xiàn)過程的內(nèi)在興趣。

在中國首個面向公眾開放的遠程科學觀測頻道，用戶輕點鼠標，就可以遠程控制網(wǎng)絡(luò)攝像頭，在科研人員的指導(dǎo)下實時觀測生活在四川臥龍自然保護區(qū)的大熊貓幼仔并提交觀察報告。

中國科普博覽引入和發(fā)展探究式科普理念獲得巨大的成功。2005年9月，中國科普博覽榮獲第一屆全國優(yōu)秀科普網(wǎng)站及欄目評選活動“優(yōu)秀科普網(wǎng)站獎”和“技術(shù)獎”；同年11月，中國科普博覽代表國家參加聯(lián)合國“世界信息峰會大獎(The World Summit Award)”的角逐，在168個國家推薦的近1000個優(yōu)秀電子網(wǎng)站/項目中脫穎而出，勇奪大獎。

2009年7月22日，中國科普博覽與中科院國家天文臺、中科院上海天文臺、微軟亞洲研究院四家單位聯(lián)合發(fā)起“2009日全食異地多路聯(lián)合直播”活動，向全球多家媒體提供公益直播信號，直播了重慶、武漢、宜昌等十個地市的日食過程。在歷時3個小時的直播過程中，共有110萬人通過中國科普博覽觀看了日全食，另有7.5萬人通過中國科普博覽手機WAP觀看圖文直播。此次活動通過衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)等手段為國內(nèi)外媒體、機構(gòu)和個人提供開放的日全食直播公共視頻信號源。據(jù)不完全統(tǒng)計，有10家國內(nèi)外電視臺和18家國內(nèi)外知名網(wǎng)站使用我們的信號，全球有數(shù)億人通過我們的直播觀看了此次日全食天象。

這次面向世界的公益科普活動，不但加強了國內(nèi)外科普界的交流和合作，彰顯了我國科普工作者的形象，而且使中國科普博覽從國內(nèi)走向國際，向真正的國家級網(wǎng)絡(luò)科學傳播平臺邁出了重要的一步。

綜上所述，三網(wǎng)融合形勢下的新媒體所帶來的全球傳播新格局，正在影響著社會生活的方方面面。當今世界，科技發(fā)展日新月異，對人類社會的影響越來越大，公眾的科學素質(zhì)已成為事關(guān)可持續(xù)發(fā)展的重大問題，世界越來越多的國家對此給予了高度重視。

充分發(fā)揮三網(wǎng)融合形勢下新型媒體的技術(shù)特點和優(yōu)勢，使其發(fā)揮科技傳播功能，推動科技發(fā)展和社會進步，已經(jīng)成為必然趨勢。

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