科技報專題欄目助推“轉機”效用探討

湯茹悅

浙江科技報, 浙江杭州 310000

浙江省作為民營企業的大省，集中了輕紡電子電器等眾多的中小企業，在政策導向和政策扶持上相對滯后，且因技術含量偏低、外銷受阻而一時難以集中優勢跟隨規模龍頭企業轉機。事實上，科技報自身靈活而豐富的信息流量，在應對企業轉型困難、人力資源、新項目投入、管理改善、市場策劃等方面有著一定的信息優勢，可以切切實實為企業服務，近一兩年來我們就如何與企業心貼心上做功課，以與政府的產業結構調整資金項目投入聯手，追蹤地區甚至產業鏈的瓶頸，積極提供針對性強、見效快、符合地區發展的實例，既宣傳陽光政策，也不回避困難，直面企業的窘迫困境。貼近再貼近，直至企業的生產經營前沿最為迫切的那些需求 。

浙江科技報立于全省科技信息源頭，憑借自身平臺，擁有大量優質的資源，開辟各種專欄包括：對科技扶持相關政策的解讀、進企業調研、跟蹤宣傳企業，關注行業發展動態等，為助推本省經濟轉機的調研和啟動，加油使力成效顯現。當前，國內轉機的信號初露，尋求媒體就進一步發揮宣傳的力量，科技報作為一家我省專業宣傳科技的紙質媒體，積極從科技帶來轉型升級的角度尋求切入點和突破點，助推浙江省中小企業在轉機大浪中快速提升自身適應能力，以期展示媒體自身更貼合社會發展動態的特性和優勢。

一 建立“綠波帶”專題欄目

2008年秋季，以美國次貸危機演變全球金融危機，波及中國國內產業，拖累眾多企業停產、裁員、申請債務重組和破產。浙江省以民營企業為特征的外向型經濟，維系企業生命的訂單幾乎斷糧，更多的是半停產。在經濟危機的“寒冬”中，企業究竟如何自救？如何自用？如何自處？

各說己家的學術討論，經營數據的分析和股市預測等宏觀…頻見媒體首端，企業老總見多了，但莫衷一是。他們更關心的是，如何在危機中看到影響自身的底部；在危機發展的進程中自身的轉身機會；能否在危機威脅中獨善其身，找到波濤中的航標和方向，達到彼岸的通道。有專家名言“此時此地此事此人”道明了企業家的心聲。

科技報應運而生的《創新應對困境---走訪中小企業》欄目，產生了“綠波帶”效應。“綠波帶”理論源于交通信號的智能化：當駕車行駛在長達數公里的大街上,如果在一個路口遇到綠燈后,到達下一個路口也能正好趕上綠燈,即綠波帶效應。從宏觀政策解讀，到微觀創新實踐，層層調研，送經送寶，猶如“綠波”，傳遞到企業家的手中。《創新應對困境---走訪中小企業》欄目針對性和連續性的實務操作，堅持正確導向，提高輿論的引導力；著力構筑轉危為機科技創新的媒體平臺；精心搭建為企業借腦借力轉型升級的科技成果轉化平臺。欄目的通過這三個層面理念的同步設計，布局了整年度的“綠波帶”：無論是輿論引導還是科技創新和科技轉化，都能通過這不同的層面達到“綠波”效應。

1 無為而為，功在其外

始終貫穿輿論正面的引導，政策和經濟形勢充分解讀，清晰無誤的傳遞來自政府的核心背景。欄目強化金融風暴在國內不同于國際的特點，出口業務區別于1997年席卷亞洲的東南亞國家貨幣貶值，清晰地勾勒出產品業務量銳減不在于貨幣，而在于次貸危機對傳統產品需求的銳減。引導企業家對產品的重新定位，對開發市場、開發需求的新認識。欄目按照本省各地區產業結構或區域經濟不同的特點，在不同時期中步步推進國家各產業政策，科技政策的解讀和典型信息宣導，在始終堅持正確的輿論導向，增強媒體服務“兩創”的實效性上做足文章，提高科技報的公信力。

2 始終傳遞科技創新本性，而不是把意志強加于讀者

經濟危機是自然規律。每一輪的危機過后，引發全球的大踏步的科技革命。科技帶來的不僅是社會進步，更廣泛地使企業脫胎換骨，步入下一輪的競爭的快車道。危機同時給人們帶來了新的起點和發展，并不會因此衰退。科技創新本性基本定義是：企業自主不斷開拓進取，提升企業核心競爭力，創造優秀產品，提供優質服務，奉獻社會的使命，為國家創建杰出企業，為民族創立著名品牌。在危機影響的過程中，恰恰是科技創新需求最好時期。科技報擁有優質資源，如何運用專題欄目有限的力量，走進中小企業，貼近企業，了解企業，是科技報服務于企業根本所在。在科技創新理念和企業家之間搭建橋梁，這個橋梁就是科技專題欄目使命和立足點。在2008年底，欄目組進入嵊州領帶產業集群中的佼佼者—巴貝集團，這家早于眾多企業進入“寒冬”的中國領帶王，在開拓進取，提升企業核心競爭力，創造優秀產品先人一步，與科技媒體共探科技發展之路。在技術創新，自主創新、轉型升級中得到當地政府有力支持。從曾經的“放水養魚”的小企業，成為當今具有自主知識品牌的世界級龍頭巨摯。可喜的“放水養龍”使巴貝在2009年獲得外銷巨額訂單。

3 始終關注中小企業的創新瓶頸，直面困境和需求為己任

科技創新需要新思路、新機制和體制的改革。以產品為單元，以產業為主線，梳理產品產業鏈條的技術需求，解決每個環節的生產技術難題，依靠科技進步提升工業素質、效益和競爭力的任務，這是科技部門的總體思路和落腳點。作為科技媒體，不僅輿論和導向，更關心的是企業面臨的困境和需求。特別是中小企業的產業政策、科技融資、決策咨詢、共性技術、示范技術等方面都不同程度存在瓶頸，專題欄目作為科技媒體的前沿，專題報道或追蹤延伸報道，為當地政府部門、科技部門提供企業的科技創新面臨的困難，通過媒體的連續報道為政府決策提供咨詢，向社會請求信息。在科技媒體中產生了“影響力經濟”效應，到2009年至今已達到35期之多，為科技報助推本省中小企業逆境轉型、突破產業升級、提升創新能力，產生積極影響。

二 小欄目做足大題材

浙江省科技報以專題欄目為優勢，又涵蓋科技新聞直至到百姓科技生活，做足做好創新應對困境----走進中小企業等專題欄目不是搭花架子，也不能吹泡泡，要實實在在為企業提供可應用的科技創新的優質資源，如同設計《創新應對困境---走訪中小企業》的欄目三部分貫穿整個發展過程，版面雖小，題材并不小。以小見大，有代表性和共性，真正起到資源共享的作用。

1 挖掘共性或代表性題材

浙江省中小企業特點有許多共性，地域性也較強，產業鏈在地區集聚。如嵊州領帶基地、溫嶺氣泵水泵基地、義烏小五金基地，在金融風暴拖累下，受到的沖擊幾乎是如同斷鏈效應。針對產業鏈的上下游關系，專題欄目設計搭建起科技創新橋梁，鼓勵自主創新，關鍵在引導共性的技術創新的整體開發和轉型升級。浙江省諸暨市具有經濟呈區域塊狀分布的特點，珍珠、襪業、香榧、供港豬、縫制設備5個省級區域科技創新服務中心，通過承擔專題資金項目，攻克產業發展中的共性和關鍵技術。創建環保設備的國家級特色產業基地，軸承軸瓦省級高新技術特色產業基地。其中以“神鷹”為代表的產業集群，從服裝產業結果調整，自主研發生產環保節能型精細化工、空調制冷劑、空調清洗劑等，成功用于北京外交部大樓、釣魚臺國賓館、上海金茂大廈等標志性建筑。用于安防的電子信息人臉識別系統已經被奧運會使用，列入南非2010年足球世界杯、上海2010年世博會等16個項目人臉識別方案。至今，諸暨市國家重點高新技術企業達到46家，，列入國家級科技項目130多項。現在已有2只項目被列入國家科技型中小企業創新基金重點項目，居全省第一。

2 媒體也是媒介，推動科技資源共享

科技媒體專題欄目有局限性，仍然無法將需求對接的科技信息傳遞，理論是相對靜態的和被動的。積極推動科技信息需求的對稱、對接，需要從媒體的普遍性作用，提升到媒體的科技信息與受眾面的完全對接的高度。事實上，目前媒體多數還存在面上的宣導。與實實在在達到“傳經送寶”，還有較大的距離。科技媒體與其他媒體存在的差異性，或者是獨特性必須是“可操作性”，而非務虛的“形勢”宣教。所謂媒介：傳播媒介還有異于媒體傳播渠道。英語“Channel”(渠道)一詞，原意是指航道、水道、途徑、通路、門徑、渠道等。科技媒體依靠什么通路、門徑、渠道使科技信息對接到受眾者，除了報刊外，科技媒介創新有新的形態出現。利用相關專家和資深企業家俱樂部成員手中的優質科技資源，擴大了科技資源體系，彌補科技報的資源不足的效果可以顯現。目前，省內有不少山區等邊緣地帶，信息不靈，科技成果項目不清的企業需求，組織相關的專家對癥開藥方，共享發達地區科技成果直接推動對稱對接科技信息有效使用。浙江蘭溪等地馬蹄筍資源豐富，保鮮技術落后，無法大量收購和加工儲藏，生產產能十分低下。而在浙江北部農產品加工已經應用成熟的保鮮技術普遍采用卻未曾在全省推廣。通過科技報的有關記者與咨詢公司十分靈活的合作方式，迅速在蘭溪當地推廣保鮮技術，一舉解決多年落后的生產技術，迅速提升了當地馬蹄筍的收購和加工儲藏的產能。通過科技媒介延伸，使科技報信息與受眾者的直接對接，改善了科技信息對稱性。

三 科技欄目創新的思考

科技報重心投入科技創新應對困境，積極推行貼近企業的各項舉措，走進中小企業和專題調研等欄目符合我省“兩創”的深入。但各地區中小企業發展參差不一，科技領域涉及面廣，科技專題欄目應摸準企業發展脈搏，創新課題，有效助推“轉機”。

1 樹立欄目是品牌意識

對社會公眾，媒體是產品，許多欄目就是時效性、針對性極強的產品的生產、銷售，品質，售后服務，公眾的滿意度等等影響欄目的生命周期。在變化的市場競爭和日新月異的科技信息中，科技欄目、專版無創新意識，必然失去“消費者”，從媒體中淘汰出局也是必然。欄目往往是在不斷變化的需求中應運而生。科技報專題欄目緊扣當前科技創新應對困境主題，在各產業領域里搭準需求的脈搏，解讀政府政策和形勢，根本在于準確、明了；搭建科技創新題材送到家送到鄉的橋梁，根本在于有效、實用；調研建言，創新欄目是“產品”生存的硬道理，科技創新應對困境的欄目1年多時間打造了35期之多，欄目探索創新將必然更好地助推“轉機”。

2 欄目創新的技術性考慮

創新欄目關鍵是適應市場變化的環境，公眾變化的需求。在大自然的漫長進化過程中，鯊魚這一物種沒被淘汰，而且能保持旺盛的生命力，是鯊魚擁有自己生存理念：彈性、創新、行動靈敏，這種生存適應性符合事物的運動規律，因為世界上唯一不變的法則就是變化。

隨著經濟全球化與信息技術的發展，用戶需求日益多樣化和個性化，媒體的市場競爭且不斷加劇，媒體的經營環境且不確定性加大。越來越多的媒體注重增強版面、題材的柔性、欄目的敏捷性，以應對受眾面不斷變化的需求。所謂欄目創新的技術性：就是非固定的版面，題材多樣化（柔性）、欄目切入點快捷（敏捷性）。在科技創新的環境中，媒體業內和理論界的關注到了欄目創新的技術性的操作。建立信息模塊，整合各專欄資源，開發共享資源的管理系統和專家數據庫管理系統；，實現報社網站全面信息化管理，更是科技報欄目創新，助推“轉機”的有力手段。

科技報在助推中小企業“轉機”，發揮科技信息資源獨特優勢，在走進企業貼近企業家，為科技創新服務于中小企業，應對困境搭建了互動專題欄目平臺。相信在整合科技信息資源，共享科技信息資源，創新欄目題材，打造欄目品牌等方面將有更多的，有益的探索。

[1]《新聞實踐》.

[2]《清華新聞傳播學》清華大學出版社.

[3]《傳播在社會中的結構與功能》.

[4]《浙江科技報》.

[5]《現代農業產業技術體系建設實施方案》2008年農業部科技司.

[6]《關于推動我省高新技術產業發展的戰略思考》2009年浙江省科技廳.