發展會展旅游 繁榮地方經濟

海南大學三亞學院 周孟輝

發展會展旅游 繁榮地方經濟

海南大學三亞學院 周孟輝

會展旅游是一種新興的旅游產業，也是旅游產業的焦點和熱點之一，但現階段由于未能將旅游業和會展業有機的融合在一起，實現二者的有效對接，造成我國會展旅游業遠未發揮出應有的綜合聯帶效應。因此，發展會展旅游需根據兩者的特點，構建起新型的發展和互動模式，帶動地區旅游業的蓬勃發展，繁榮地方經濟。

會展旅游 發展 繁榮

1 會展旅游的內涵

作為一種新興的綜合性旅游產業，會展旅游就是利用各類交易會、展覽會和運動會等專業會議，吸引大量游客進行觀光旅游，信息互動，貿易洽談及文化、技術交流與合作等活動，進而帶動地方旅游、交通和餐飲娛樂業等多種產業的發展。因此，在會展旅游業中會展業是基礎和核心，旅游業是促進和輔助，兩者是相互依存、相輔相承的關系。會展旅游主要包括會議旅游和展覽旅游兩種方式，兩者針對不同的與會群體，但都需要與當地的旅游、文化等城市特征相結合，共同促進產業和經濟的發展[1]。

2 發展會展旅游的意義

2.1 能帶動地方經濟發展

會展旅游不僅能為會議、展覽、旅游本身帶來巨大的經濟收入，而且能為其他相關產業創造更大的經濟利益，一般兩者之間的比例大概在1:4～1:9,有資料顯示，美國每年的旅游者中有10%左右為會展旅游者，每年可為美國帶來近3000億美元的收益，因此，世界各國越來越重視會展旅游的發展，競爭也越來越激烈。

2.2 能極大提高地區和城市的知名度

通過向旅客提供優質的旅游，可讓游客在參加會展活動，完成交流、合作、展示等主要任務的同時，充分感受所在地區和城市的文化、風土人情、民風民俗、風景名勝等方面的熏陶，加深對所在地區或城市的認識和好感，提高地區或城市的知名度和美譽度。

2.3 促進城市基礎設施建設

由于與會的都是各界精英和有影響力的企業，所以會展旅游對于城市硬件環境的要求較高，城市要具備：現代化設施齊全的會展場所，方便快捷的交通通信網絡，高檔的食宿、購物、娛樂場所和設施，因此，只有加強城市基礎設備建設，才能改變城市面貌，促進會展旅游業的全面、持久發展。

2.4 能提高舉辦地的文明程度

會展是展現新信息、新知識、新技術和新理念的舞臺，通過會展可以向人們展示最新成果的創造性和先進性，加之展覽本身就具備良好的傳播和宣傳功能，因而，會很容易在大眾和社會中產生極大影響，進而拓展人們的視野、豐富人們的知識和轉變人們的思維，通過不同階層、不同地區的文化交融，提高舉辦地的文明程度。

3 會展旅游需完善的問題

會展旅游為城市的現代化、國際化提供了契機。現階段，由于機制不健全、行業不規范等原因，我們的會展業與旅游業并未實現有機地結合，造成會展旅游并未發揮出城市名片和經濟推進器的功能。

3.1 行政介入過多

目前，我國的會展一般均是由政府主導，尤其是一些有影響、有規模的大型會展，由于初期舉辦經驗和導向上的不足，需要政府的主導，但隨著會展旅游業的不斷發展，政府必須明確自身的責任、主導的層次和參與的程度，否則會影響到會展旅游業的市場化運營，同時政府從政績方面考慮，往往過多的介入場館建設和目的地的接待工作，而對會展的管理體系建設、組織建設不夠重視，而恰恰組織建設的好壞決定了會展的成功與否，更間接影響到旅游產業的發展。另外，由于政府所處的地位和性質，往往追求會展的規模和效果，因此不計成本地進行場館建設，直接影響了會展公司的參與積極性，而直接由政府部門主導的會展由于缺乏市場化運營手段和其他會展商的參與，實質上轉變成了一種壟斷性質，無法形成一種獨立的產業，造成國際性參與不高，國內參與積極性持續下降的局面，無法形成自身良性的造血運營，進而無法帶動地區旅游業和經濟的發展[2]。

3.2 會展業與旅游業未能形成有機結合

目前，對于會展業和旅游業并沒有實現歸口管理，造成了申報、審批和接待成為會展企業的專項工作，與旅游部門缺乏在管理機制、預測客源、配套服務等方面的協調和配合，直接影響到會展旅游產業收入的分配和構成。另外，由于存在行業多頭管理和企業利益導向等影響，會展方與旅游企業無法形成統一的促銷方案，因而限制了相關產品的促銷和收入。在活動內容和配套服務方面，由于雙方缺乏必要的溝通和對游客的引導，導致旅客過多的參與到會展活動當中，真正參與旅游的很少，無法帶動旅游產業的發展，同時旅游部門無法向游客提供優勢的配套服務，服務的項目過少，也直接影響了游客對于會展旅游的參與度，進而影響了地區經濟和會展旅游產業的發展。

3.3 缺乏特色和競爭力

目前的會展旅游普遍特色不明顯，規模檔次較低，消費水平不高，會展產品的質量、層次不佳。同時，由于經濟和理念的原因，目前的會展場館大多功能單一、規模較小、設施陳舊，旅游服務的質量不高，無法滿足大型、有影響力的會展需求，因而直接影響了會展旅游的競爭力和城市品牌的樹立。

3.4 旅行社在會展旅游中的介入力度不夠

在會展旅游產業中旅行社是一個重要的媒介，只有旅行社的積極參與才能帶來旅游產業的興旺，但由于會展旅游對于旅行社的要求較高，實際操作難度大，同時由于目前的會展業一般均由政府主導，出于各個角度和層面的考慮，往往不計成本，給會展的組織者和旅游的參與者造成一定的經濟損失，因而造成旅行社積極性和介入力度的不夠。

4 如何大力發展會展旅游產業

4.1 加強領導，實現歸口管理

成立全國范圍內的會展管理機構，統一負責會展的申報、審批、組織等方面的指導和操作工作，及時扭轉目前的會展旅游無序化，由于會展業與旅游業是相輔相承的，因而可借鑒國外的先進經驗，將兩者全部并入旅游局管轄范圍內，成立專門機構(如會展旅游司)進行專項管理，統一協調，共同發展[3]。

4.2 立足本身，突出特色

會展是城市的名片，更是一條涉及許多部門和方面的經濟產業鏈，尤其是大型、具有一定國內外影響力的會展，因此，對經濟、交通、通信、旅游、服務及基礎設施等城市的軟件和硬件設施提出了相當高的要求，各地區應結合地域條件、發展目標等科學的規劃發展會展旅游業，國家的相關管理部門也要認真規劃、審批，避免重復建設和惡性競爭，同時，各地區在規劃會展旅游發展時，應充分考慮本地區的資源優勢、人文特點、風景名勝、民間文化等優勢，將之充分融入會展旅游規劃當中，全方位的宣傳城市特點，增強城市的美譽度。

4.3 加強會展場館建設工作

會展是基礎和核心，因此，要著重加強會展場館的建設，根據會展產業和信息產業發展要求，建設規模適當、設施先進、功能齊全的高層次會展場館，在設計時要遵循專業性、功能性、人文性和智能性的理念，全方位提高場館設計和建設水平，以應對各種會展形式的需求。

4.4 加強會展旅游產品的促銷工作

會展旅游產品的宣傳促銷不僅能帶來巨大的經濟利益，更能進一步提升會展本身及舉辦地的知名度，因此要特別加強會展方與旅游企業的溝通和協作，充分發揮旅行社的作用，針對會展本身的特點、自身的優勢、對手的情況確定促銷的重點，并利用媒體、網絡等一切促銷手段和渠道強化旅游產品的宣傳工作。由于會展旅游與城市經濟息息相關，因此，政府要積極牽頭和介入，旅行社要負責協辦，同時會展公司、景區、服務及交通等相關部門要積極參與，共同形成一個宣傳促銷團隊，積極走出去進行全方位、立體化促銷。不僅要走出去，還要積極請進來，由旅行社牽頭，將會展的決策者、管理者及相關部門請進來，全面了解城市的各種硬件、軟件條件，優勢產業及旅游資源等，增強他們的興趣和信心，并在整個會展旅游活動中的各個階段加強有針對性的宣傳[4]。

4.5 加強專業人才隊伍的培養

會展的組織是會展旅游產業發展的關鍵，因此急需高素質的會展管理和組織方面的專業人才隊伍，要通過加強教育、提供各種實踐平臺和交流機會等形式加強專業人才隊伍的培養，提高會展的組織能力。

4.6 加強配套服務設施建設

便捷的交通、豐富的飲食、舒適的住宿、現代化的娛樂設施等配套產業和設施將極大地促進會展旅游業的發展，有利于增加游客的滿意度，通過美好的回憶和積極的宣傳，不僅有利于增加他們的回顧率，而且有利于帶動其他客源。

[1] 國珈.會展旅游在我國的現狀及發展前景探析.成功(教育版),2009,(6):288.

[2] 徐爾.淺談會展旅游的開發與發展.管理與財富,2009,(3):122～123.

[3] 孫曉玲,陸林,孔偉.國外會展旅游研究進展及啟示.資源開發與市場,2009,25(4):353～359.

[4] 謝祁.論城市會展旅游的發展.現代商業,2008,3(6):277.

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1005-5800(2010)12(c)-162-02