現(xiàn)代企業(yè)品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新研究

齊齊哈爾大學經(jīng)濟管理學院 張莉

現(xiàn)代企業(yè)品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新研究

齊齊哈爾大學經(jīng)濟管理學院 張莉

在企業(yè)的各種經(jīng)營戰(zhàn)略中，品牌戰(zhàn)略的重要性日益增加。品牌戰(zhàn)略通常指的是以企業(yè)原有的發(fā)展戰(zhàn)略目標和方針為基本依據(jù)制定的企業(yè)品牌制度。企業(yè)的經(jīng)營中很重要的組成部分就是經(jīng)營方針、經(jīng)營的手段和戰(zhàn)略目標，而品牌戰(zhàn)略可以說是企業(yè)經(jīng)營手段和目標的一個濃縮。在現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展中，對原有品牌戰(zhàn)略進行創(chuàng)新改革，并且確立以其為目標的企業(yè)經(jīng)營管理體系是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略實施的重要步驟。

企業(yè)品牌 創(chuàng)新 戰(zhàn)略研究

社會經(jīng)濟文化在不斷地進步，原有的經(jīng)濟體制也發(fā)生了翻天覆地的變化。原有的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略需要隨著時代的步伐進行調(diào)整。在企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略中，品牌戰(zhàn)略是一種新時代企業(yè)經(jīng)營過程中重要的指導理念。

傳統(tǒng)意義上的品牌實際上是一種市場經(jīng)濟體制下經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物。很長一段時間，我們對于品牌的理解，只是在產(chǎn)品的名稱等等一些表層的含義上。然而，在現(xiàn)代的企業(yè)品牌戰(zhàn)略中，品牌對于當今企業(yè)的文化內(nèi)涵、地位等的作用是不可估量的。企業(yè)品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為一種企業(yè)文化和企業(yè)經(jīng)營的標志。隨著二十一世紀經(jīng)濟的全球化發(fā)展，大中小型企業(yè)也開始逐漸形成了自己的企業(yè)文化和企業(yè)品牌戰(zhàn)略，而品牌依然成為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的核心和市場經(jīng)濟的保證。

1 現(xiàn)代企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要意義

在我國經(jīng)濟歷經(jīng)了幾十年的飛速增長之后，隨著開放程度的不斷擴大，加上中國加入了世界貿(mào)易組織，國際上知名的品牌競爭非常激烈，對于我國現(xiàn)代企業(yè)的挑戰(zhàn)也越來越嚴峻?？梢哉f，現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營過程中，只有實施了品牌戰(zhàn)略，打造企業(yè)自己的品牌和口碑，才能夠在這個日新月異的經(jīng)濟時代有立足之地。

1.1 品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的核心

品牌戰(zhàn)略通常是根據(jù)企業(yè)自身要求和戰(zhàn)略設計目標量身打造的，品牌戰(zhàn)略方針是品牌制度的導向和根據(jù)。曾經(jīng)有著名經(jīng)濟學家提出這樣的觀點：在現(xiàn)代化經(jīng)濟發(fā)展的境況下，企業(yè)必須明確，自身的經(jīng)營戰(zhàn)略方針以及經(jīng)營方式最根本的服務目的是什么?？梢赃@么說，品牌戰(zhàn)略就是企業(yè)經(jīng)營目標和手段的統(tǒng)一。因此在不同時期，品牌戰(zhàn)略都是實現(xiàn)企業(yè)服務目標的核心，也是企業(yè)發(fā)展的核心。

1.2 品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)代企業(yè)市場競爭力的保證

市場經(jīng)濟的發(fā)展和社會生產(chǎn)力的不斷進步導致了企業(yè)之間的競爭開始激烈，現(xiàn)代企業(yè)為了要謀求生存與發(fā)展，必然要建立自己的品牌。首先從企業(yè)的經(jīng)營觀念來看，市場經(jīng)濟不同于計劃經(jīng)濟，它需要企業(yè)有應對客觀環(huán)境進行調(diào)整的能力。其次，從國家體制來看，在現(xiàn)代企業(yè)是以利潤的獲得為目的的改革開放政策實施后，企業(yè)必須在經(jīng)營過程中追求自身利潤最大化，需要樹立自身品牌以打造企業(yè)獨特性。因此，品牌戰(zhàn)略由于全局調(diào)控性和針對適應性的特點，在企業(yè)市場競爭中發(fā)揮著很重要的作用。

1.3 品牌戰(zhàn)略是推動社會經(jīng)濟的動力

經(jīng)濟的國際化和一體化讓中國經(jīng)濟得到了很快的發(fā)展，但是面對著強有力的國際品牌對手，我國的企業(yè)在進行品牌戰(zhàn)略實施的過程中，可以滿足消費者需求層次的提高，也可以占有更大的市場，更可以參與到國際競爭中去，通過這些方面，品牌戰(zhàn)略無疑是促進我國社會經(jīng)濟發(fā)展的很大動力。

2 現(xiàn)代企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施的創(chuàng)新策略

從以上分析，我們可以看出現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營過程中品牌化的重要意義，那么，既然品牌戰(zhàn)略的實施對于現(xiàn)代企業(yè)有著如此重要的意義，那么面對著新時期的經(jīng)濟發(fā)展模式和企業(yè)經(jīng)營目標，企業(yè)在品牌戰(zhàn)略的實施過程中又應該有哪些與時代相適應的策略呢？

2.1 企業(yè)品牌化理念的樹立

無論是什么企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，對于戰(zhàn)略的理念樹立都是首要的。那么在現(xiàn)代企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施過程中，品牌戰(zhàn)略的理念應該從以下幾點來樹立。首先，要有質(zhì)量保證，從某種意義上來說，品牌就是口碑，而品牌的建立首先就是質(zhì)量的保證。其次，在品牌戰(zhàn)略中，一定要樹立起企業(yè)上下的品牌化意識，從服務到生產(chǎn)，到企業(yè)形象，都必須注重品牌化的建設。

2.2 企業(yè)技術的革新

二十一世紀的經(jīng)濟發(fā)展是綜合生產(chǎn)力的發(fā)展，在現(xiàn)代的企業(yè)競爭中，生產(chǎn)力技術的競爭是企業(yè)產(chǎn)品競爭的核心。而對于企業(yè)品牌的建立而言，生產(chǎn)技術能夠保證企業(yè)生產(chǎn)力，也保證了企業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)，在現(xiàn)代企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施過程中，要想建立良好的品牌，就必須保證企業(yè)的生產(chǎn)技術。如果產(chǎn)品的生產(chǎn)過程達到了先進，那么品牌的樹立就會相對容易，而且也相對更容易將品牌打入市場。

2.3 企業(yè)的品牌形象建立

品牌并不僅僅是一種產(chǎn)品的包裝或者是廣告的宣傳，更大程度上是一種企業(yè)進入到市場中最終確定下來的形式。那么要保證良好品牌的建立，就要通過對消費者的滿足，對商品的不斷改良和對自我的不斷超越來建立良好的企業(yè)形象，創(chuàng)新的企業(yè)文化。圍繞著企業(yè)形象建立的總體目標，要加強對產(chǎn)品銷路的調(diào)查，對生產(chǎn)效率的把握以及對于消費者市場的口碑建立。只有建立企業(yè)形象，才能保證企業(yè)品牌的長久。

3 新時代的品牌戰(zhàn)略革新

通過企業(yè)理念、技術和品牌形象的一系列運作，品牌戰(zhàn)略就能夠基本實施，但是，企業(yè)是一個存在于發(fā)展著的社會經(jīng)濟中的角色，那么如何與時俱進，對品牌戰(zhàn)略進行革新，讓它能夠適應新時代企業(yè)的需求呢？

3.1 創(chuàng)新的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃是企業(yè)一項重要的品牌戰(zhàn)略實施手段，企業(yè)對于品牌的經(jīng)營和建立是一項長期的、系統(tǒng)的、宏觀的投資。在現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)的企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃一定無法適應當今社會發(fā)展的需要，針對當前我國經(jīng)濟實際情況，品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃必須要具有先進性、優(yōu)化性、宏觀性以及系統(tǒng)性。其中，優(yōu)化性和系統(tǒng)性是品牌戰(zhàn)略最重要的特點。優(yōu)化性實際上是指針對企業(yè)本身的特點以及資源水平，從市場、社會以及消費者群體方面進行產(chǎn)品品牌的優(yōu)化，而系統(tǒng)性則是指在現(xiàn)代企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施過程中對于生產(chǎn)、銷售以及服務等等各個階段的聯(lián)系。

3.2 品牌創(chuàng)新型定位

傳統(tǒng)的品牌的定位只是重視產(chǎn)品的優(yōu)勢以及對于產(chǎn)品的特點的宣傳。那么在現(xiàn)代企業(yè)品牌戰(zhàn)略的定位過程中，我們除了要結合企業(yè)產(chǎn)品自身的特點進行品牌的宣傳之外，還需要讓消費者了解產(chǎn)品品牌的真正價值，并且客觀而且個性地對企業(yè)品牌進行創(chuàng)新和革命性的定位。在現(xiàn)代企業(yè)的品牌定位過程中，要注意在讓消費者有聯(lián)想的空間的同時真實表達自身產(chǎn)品內(nèi)涵，也要在發(fā)揚傳統(tǒng)產(chǎn)品優(yōu)點的同時進行創(chuàng)新定位，不斷改革，因為只有創(chuàng)新的定位，才能吸引目光，才能在競爭中取勝。

3.3 品牌的后期管理和維護

除了品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃和創(chuàng)新型定位之外，對于企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施運行進入正常軌道之后，企業(yè)品牌的后期管理和維護也非常關鍵。對于品牌的后期管理和維護包括兩個方面的內(nèi)容，首先是品牌的精化，即將企業(yè)中過于雜亂的品牌進行精細和單一化，專門發(fā)展有利于品牌的精品建設。其次，對于品牌需要進行后期的市場擴展，即在品牌打入市場之后增加品牌的產(chǎn)品類型，掌握市場份額。只有精化和擴展雙管齊下，才能夠真正做好品牌戰(zhàn)略的可持續(xù)發(fā)展。

4 結語

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境變得非常自由，同時也有了嚴峻的競爭環(huán)境，而品牌戰(zhàn)略在企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略中的重要性開始顯露無疑。改革開放后，自由的經(jīng)濟發(fā)展促進了現(xiàn)代企業(yè)品牌戰(zhàn)略的成熟運作，企業(yè)品牌的競爭將我國的社會經(jīng)濟推入了一個新的階段。我們有理由相信，未來的市場將會是名牌的天下。

品牌是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營過程中一把鋒利的工具，它不僅僅標示著企業(yè)文化的成熟和生產(chǎn)力技術的先進，也能夠很好地標示企業(yè)發(fā)展成熟的程度。在現(xiàn)代企業(yè)的品牌戰(zhàn)略過程中，了解了企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要意義之后，我們應該從品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)全面的規(guī)劃，企業(yè)品牌的創(chuàng)新定位以及企業(yè)品牌建設的后期管理維護幾個方面對于企業(yè)品牌戰(zhàn)略進行有效實施。

自從中國加入世界貿(mào)易組織之后，中國的企業(yè)進入了一個國際化的經(jīng)濟環(huán)境，中國的市場經(jīng)濟也開始與國際接軌。在這樣的情況下，現(xiàn)代企業(yè)需要品牌化，而現(xiàn)代企業(yè)的品牌化戰(zhàn)略也需要與時俱進，很好地應對國際競爭環(huán)境，真正做到將企業(yè)的品牌打造成企業(yè)的靈魂。

[1] 李德立.中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的品牌戰(zhàn)略研究[D].東北林業(yè)大學,2006.

[2] 鄭佳.國際化背景下我國企業(yè)品牌發(fā)展系統(tǒng)研究[D].哈爾濱工程大學,2006.

[3] 朱立.品牌文化戰(zhàn)略研究[D].中南財經(jīng)政法大學,2005.

[4] 朱建中.企業(yè)形象及其創(chuàng)新探究[D].東北大學,2006.

[5] 許建忠.我國品牌戰(zhàn)略的研究[D].華中師范大學,2001.

F270.7

A

1005-5800(2010)08(c)-062-02