河北工業設計創意產業發展研究

劉洪彩,許曉云,劉 存

(河北工業大學建筑與藝術設計學院,天津 300401)

河北工業設計創意產業發展研究

劉洪彩,許曉云,劉 存

(河北工業大學建筑與藝術設計學院,天津 300401)

工業設計可以大力推動包括初級制造業在內的傳統制造業的優化升級,是實現從中國制造向中國創造轉變的重要途徑。河北省制造業創新能力薄弱,工業設計創意產業發展滯后。這主要表現為制造業運用工業設計的水平不高、工業設計人才集聚能力不足、缺乏本土特色的設計品牌,政府推動力度較低。文章基于河北省制造業和工業設計創意產業的發展現狀,指出處于京津冀經濟圈中的河北工業設計創意產業,應基于自身制造業特色與京津制造業錯位發展;處于起步階段的河北工業設計創意產業,需要政府的大力引導與扶持,從而提出了以法治化、信息化、民族化、品牌化、創新型為主的工業設計創意產業發展戰略。

河北;制造業;工業設計;創意產業;京津冀經濟圈

引 言

全球規模最大的中國制造業,作為國家利益的核心領域將繼續長期領跑中國經濟,但是僅因缺乏有效的工業設計而只能在全球制造鏈條的低端獲得1%-2%的低利潤。以制造業為根本、以產品設計為核心內容、重在知識與創意的工業設計創意產業,可以加速傳統制造業結構的優化升級和產業鏈的構建延伸,進而帶動區域經濟的鏈動發展,因此在中國應運迅速發展,尤其是在全國產業分工體系中處于較低端的河北制造業,更是迫切需求工業設計創意產業的大力推動。但是迄今為止,除了籠統的河北創意產業發展的研究,還沒有工業設計創意產業推動河北制造業發展的具體研究。因此,本文基于河北省制造業和工業設計創意產業的發展現狀,總結并分析了河北工業設計創意產業發展所存在的問題,探討了處于京津冀經濟圈中的河北工業設計創意產業的重點發展方向。

一、河北制造業的發展現狀

制造業需求的數量、質量和結構決定了工業設計創意產業發展的方向和規模,因此了解并分析河北省制造業現狀,是河北省工業設計創意產業發展的第一步,也是最關鍵的一步。

我國制造業在地域分布上表現為“東強西弱”態勢,而“東強”主要集中于長江三角洲、珠江三角洲和環渤海地區。根據第一次全國經濟普查資料,地處環渤海地區的河北省,制造業的市場優勢、競爭優勢居全國第六,競爭力位于較強地區行列。但是與沿海強省市相比,河北制造業仍存在較大的差距。在河北省制造業總產值構成中,輕紡加工業占24.4%,與全國的平均數值接近;資源加工業占56.8%,明顯高于全國的平均數值35.7%;機電制造業占18.2%,低于全國的平均數值38.2%。[1]這表明河北省制造業在全國產業分工體系中處于較低端,結構特征以資源加工為主導,資源密集度較高,而技術密集度較低。河北省制造業資源配置的低效和創新能力的薄弱,集中表現為勞動生產率較低,工業設計創意產業處于艱難的起步階段。

二、河北工業設計創意產業的現狀

河北制造業的現狀迫切需要工業設計創意產業大力發展,提高其自主創新能力。雖然河北省文化創意產業的發展已初見成效,如石家莊的河北文化創意廣場將力爭打造成聚集設計、軟件、動漫等項目的河北文化創意產業集群中心,河北邯鄲投資六個億創建文化創意產業園,以及規模較大的保定動漫基地和北戴河文化創意園區等,[2]但是關乎工業設計的創意產業發展較弱。這主要表現為以下四個方面:

(一)河北制造業運用工業設計的水平不高,獨立的工業設計公司較少

職業化的工業設計活動,一是以獨立的設計事務所為中心的公司展開,其次表現為企業中設計部門的成立。雖然近年來河北省的設計公司飛速發展,但是以視覺傳達設計和環境藝術設計為主,獨立的工業設計公司少之又少。而河北的一些本地原始品牌制造商(OBM),雖然擁有自己的工業設計師,但是對于工業設計的應用還處于“初級階段”,即局限于調整現有產品的造型方面,同時還存在著模仿、借鑒同類產品著名品牌設計的情況,改進型產品較多。

(二)制造業企業的工業設計人才集聚能力不足

河北制造業有著規模化的生產能力、暢通的物流渠道和廣闊的消費市場,但是工業設計創意人才的供給能力不足,尤其是非常缺少既懂工業設計又有管理能力的高級人才,而且河北的工業設計人才外流現象嚴重,基本上轉向京津和南方城市發展。人才集聚能力的不足成為制約河北省工業創意產業發展的主要因素之一。2008年底由河北省知識產權局、河北省發明協會主辦的首屆河北省大學生工業設計創新大賽啟動,這無疑會為推進河北工業設計創意產業發展起到重要的促進作用。

(三)缺乏本土特色的設計品牌

雖然河北有著渾厚而精彩的傳統藝術資源,如唐山皮影、衡水內畫、曲陽石雕等,但是河北制造業缺乏本土“文化符號”凝聚的工業設計品牌,甚至石家莊所發展的動漫創意產業也需要強化本土化和民族化特色。正如2008年《中國創意產業發展報告》中所指出的:中國許多城市都強調打造動漫游戲產業基地的口號,但是真正依托地方資源優勢,發展體現文化特色、具有品牌化競爭力的創意產業的城市則很少。[3]

(四)政府介入較晚,推動力度較低

雖然河北省設計創意產業有了長足的進展,但是迄今為止,河北省尚未正式出臺推動工業設計創意產業發展的總體規劃、戰略和指導意見,尚未指定實施具有明確指向性的工業設計創意產業扶持政策。如果說在創意產業已經初步形成的北京、上海等地,“政府經營”需要轉向“政府服務”,而在創意產業處于初步階段的河北,工業設計創意產業的發展仍然需要政府號召領路。

綜述而言,河北工業設計創意產業發展滯后,而滯后的根源在于觀念、文化體制和創新體制的滯后。

三、京津冀經濟圈中河北工業設計創意產業的發展道路

河北省工業設計創意產業的發展需要因地制宜地從本土出發,其中之一就是環京津的獨特區位優勢。因為在經濟全球化背景下,經濟區位競爭已經讓位于作為一個整體的經濟區域競爭,基本競爭單位已經從企業和國家轉向城市,特別是大城市圈和大城市群,京津冀經濟圈就是按照經濟規律和產業發展需要進行的區域性規劃。

京津冀地區要實現的產業結構目標是成為高新技術產業、先進制造業基地和現代服務業中心。“十一五”成為一個全國區域經濟重組的重要時期,一場爭奪文化產業高端的“區位優勢”之爭正在展開。基于全國第一次經濟普查資料的分析,在京津冀制造業中,河北最具規模優勢,天津最具競爭優勢,而北京無論規模優勢還是競爭優勢均為最弱。面對京津冀均將現代制造業列為重點發展的主導產業的局面,需要明確的是,雖然京津在人才、技術、信息等方面具有獨特的優勢,但是地域經濟的優勢互補、河北消費的低水平決不意味著河北只能發展低技術制造業或者難以發展工業設計創意產業。因為創意產業不是都使用高技術,創造性的低技術仍然可處于產業鏈的高端。依據霍金斯的觀點,包括初級制造業在內的任何產業,只要以輸出包括工業設計在內的創意來創造價值,你就可以居于產業價值鏈高端的地位,服務于產業鏈的中低端,并且享有在生產各個環節中分配利潤的特權。在設計創意產業發達的西方國家,瑞士的腕表制造業集中代表了設計創意產業對傳統制造業的成功提升,揭示了不同國家和地區有著不同的創意經濟發展優勢。

河北省工業設計創意產業的發展,需要結合河北省制造業的基礎和特色,適宜與京津錯位發展。河北以京石高速公路為依托的現代制造業產業帶已形成雛形,這為今后的工業設計創意產業發展明確了方向。尤其是石家莊為了建設成為輻射全國的紡織高端化、高技術化示范基地和國際重要的紡織品生產、創新基地,加大了高端產品的研發力度。而保定市除了與石家莊共同構建京津冀都市圈的紡織業基地,還利用現有的汽車規模產業基礎,力爭形成華北地區輕型汽車的生產基地和京津汽車產業零部件配套基地。此外,廊坊香河家具市場更是頗具規模。這些河北制造業基礎無疑為河北工業設計創意產業的發展提供了基礎,可以說未來河北工業設計創意產業發展的重點方向必然會包括服裝、汽車和家具。

在河北融入京津冀一體化的進程中,產業分工和錯位發展成為普遍共識,[4]工業設計創意產業的發展內容也不宜重復。如天津市濱海新區已經抓住創意產業與電子、數字化產業結合日益密切的趨勢,利用好本地支柱產業之一電子制造業的規模,從以加工組裝業務為主轉向發展與之相關的產品設計,發揮產業鏈在創意產業生長中的聚集作用,促進天津創意產業的發展。[5]因此京津冀經濟圈產業布局基本框架中的“四區”之一、河北省石家莊-保定-滄州現代制造業區,可以考慮和天津濱海新區以手機為代表的電子制造業錯位發展。

但是錯位發展中的河北工業設計創意產業并不意味著趨向衰弱。相反,位于京津冀都市圈金點之區的廊坊香河借助區位優勢,已發展成為我國北方最大的家具銷售集散地,這深刻地影響了廊坊、保定地區家具設計公司的蓬勃發展,同時家具設計公司高品質的工業設計又大力推動了香河品牌家具在全國乃至通往世界各地的銷售。可見,環京津的區位優勢為河北工業設計創意產業依據自身制造業基礎的錯位發展提供了廣闊的空間。

四、河北工業設計創意產業的發展戰略

處于起步階段的河北工業設計創意產業,需要政府的大力引導與扶持才能加快發展的步伐。工業設計創意產業發展戰略的確定和若干貼近本省現實的公共政策建議,成為持續推動工業設計創意產業發展的體制條件。因為工業設計創意產業的發展離不開科技支撐、文化創造和商業運作,所以以法治化為保障,以信息化為推動力,以民族化為制勝之道,以品牌化為制高點,以創新型為人才培養目標,成為設計創意產業發展的總體戰略。深化和延伸設計創意產業戰略思路,具體表現在以下五個方面。

(一)法制化

省政府應加快研制保護和扶持工業設計創意產業發展的法規政策,營造工業創意產業發展的新氛圍。重點內容之一就是實施產權保護,創意產業的共同特征是以知識產權保護為基礎建立起來的產業,這是科技與文化融合的基礎,從而從體制上保護工業設計。

(二)信息化

科技是工業設計的重要組成部分,以工業設計為代表的設計創意產業是以計算機輔助(CAD)、計算機輔助制造(CAM)、計算機設計網絡(CDN)和管理信息系統(M IS)為主的高新設計理念、高新設計手段、高新設計成果。推進信息化為工業設計創意產業的發展提供了強有力的科技支撐。

(三)民族化

以全球為架構思考的同時,中國的工業設計創意產業發展尤其需要扎根民族的土壤,著眼于“文化符號”的凝聚,探討中國元素和中國造物理念的運用實施。工業設計創意產業的發展必須在中國傳統文化內層和造型現代性外層獲得整體突破,求得創新,從而創造出“中國設計”和“中國精神”的設計品牌。河北工業設計創意產業尤其要充分利用現有的規模化制造業優勢,善于發揮傳統文化資源優勢,尤其是大力挖掘以“新、奇、小、特、便”為特點的河北內畫、石雕、剪紙、布糊畫等民族民間藝術資源,[6]從而使工業設計在博采眾長的基礎上樹立傳統文化意味與現代簡潔性兼具的設計風格,實現工業設計的民族化。

(四)品牌化

強勢品牌的高利潤空間尤其在市場不景氣或削價競爭的條件下表現出重要的作用。產品品牌的形成首先是產品個性化的結果,而工業設計則是創造這種個性化的先決條件,正是工業設計創造了產品品牌。隨著社會物質的豐富,人們對消費過程的精神享受和審美快感將會轉換成對品牌的注意力,而創意產業正是以人們注意力為市場目標的新興經濟形態。它將以消費者對品牌的體驗作為基礎,并通過設計的文化力量來創造消費回憶。無疑,優秀的工業設計會加深產品在消費者心靈的美好烙印。

(五)創新型

工業設計的創意水平高低決定了工業設計創意產業能否迅速發展壯大。而工業設計的質量關鍵在于創新意識和創新能力,歸根結底依靠創新型人才。河北制造業對工業設計的潛在巨大需求凸現了高等院校培養高素質工業設計人才的迫切性。以人為本、重視設計與商業的結合、整合融會任何對設計有用的知識與資源,這三點是新工業設計教育未來的發展方向。[7]河北工業設計教育需要構建“寬基礎、精技藝、博文化、重創造、高素質”創新型人才培養方案,形成以課堂教學、校園文化和社會實踐相結合的工業設計人才培養模式,從而實現高校設計教育與制造業需求的有效對接,為工業設計創意產業的發展提供人才智力支持。

五、結語

發展工業設計并走向產業化,是實現從中國制造向中國創造蛻變的重要途徑,實現傳統制造業升級和結構調整的必然選擇。河北制造業資源配置的低效和創新能力的薄弱,迫切需要工業設計創意產業盡快改變薄弱滯后的現狀,并對其施以強有力的推動。河北規模化的制造業基礎、創意產業的特點,尤其是地處京津冀經濟圈的區位優勢,為河北工業設計創意產業依據自身制造業基礎的錯位發展提供了強大的動力和廣闊的市場空間。但是處于起步階段的河北工業設計創意產業,急需政府的大力引導與扶持,工業設計創意產業發展戰略的確定和若干貼近本省現實的公共政策建議,為工業設計創意產業的發展提供了持續的動力。

[1]武義青.河北制造業若干特征及思考,河北經濟網http:// www.hbjjrb.com,2007-9-26.

[2]王曉云等.發展文化創意產業提升河北文化競爭力研究[J].河北經貿大學學報,2007(2):75-77.

[3]張京成.中國創意產業發展報告(2008)[M].北京:中國經濟出版社,2006:27-28.

[4]中共河北省委黨校課題組.河北融入京津冀一體化的方式與途徑[J].領導之友,2009(1):53-55.

[5]郭俊華,郭珉媛.關于天津經濟發展中的創意產業的思考[J].環渤海經濟瞭望,2006(9):7-9.

[6]劉喜懷等.發展河北創意產業戰略研究[J].社會科學論壇, 2006(2):79-82.

[7]田君.設計教育:引領創意中國——對文化創意產業背景下當代中國設計教育的思考[J].藝術百家,2007(3):139-141.

Research on Development of Creative I ndustry in Hebei I ndustr ialDesign

L IU Hong-ca i,XU Xiao-yun,L IU Cun

(School ofArchitecture and Art,HebeiUniversity of Technology,Tianjin 300401,China)

Industrial design can promote to upgrade traditional manufacturing industry,including primary one,which is an importantway to change from“Made in China”to“Created in China”.In Hebei province,innovation ability of manufacturing industry isweak,and development of creative industry in industrial design is low,which are mainlymanifested in the low levelof industrial design,lack of brand with local characteristics and ability to store professionals,the lesspromotion from the government.Based on the development ofmanufacturing industry and creative industry in industrial design in Hebeiprovince,that liesin Beijing-Tianjin-Hebei economic zone,the paper pointed out that the development of creative industry in industrial design in Hebei province should be staggered from the development ofBeijing and Tianjin based on its own characteristics;the government should guide and support creative industry in industrial design which is still at the initial stages,so thispaperpresented the development strategy of creative industry in industrial design which includes legislation,information,nationalization,branding and innovation.

Hebei;manufacturing industry;creative industry;industrial design;Beijing-Tianjin-Hebei economic zone

J524.1

A

1674-7356(2010)01-0086-05

河北省教育廳2008年項目《工業設計創意產業推動河北制造業發展的策略研究》(s080721)

2009-06-23

劉洪彩(1977-),女,漢族,山東臨沂人,講師,碩士,研究方向:工業設計與美術史論。