樹(shù)立“四個(gè)意識(shí)” 讓新聞報(bào)道在“同題作文”中勝出一籌

王麗坤

[關(guān)鍵詞]“四個(gè)意識(shí)”;新聞報(bào)道;“同題作文”

人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步,給傳播媒體打上了鮮明的時(shí)代烙印。隨著信息化時(shí)代的到來(lái),傳統(tǒng)媒體正在沖破自身的局限,邊界開(kāi)始打破,媒體形態(tài)開(kāi)始模糊,人類(lèi)傳播正進(jìn)入媒體融合時(shí)代,傳統(tǒng)意義上的“獨(dú)家報(bào)道”已經(jīng)越來(lái)越難。于是,面對(duì)同樣的新聞源,如何做好“同題作文”,注重創(chuàng)新報(bào)道方式,力求鮮活生動(dòng)、引人入勝,成了提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

什么是讀者心中的好新聞?怎樣才能讓新聞出新出彩?新聞采訪(fǎng)之前,加強(qiáng)報(bào)道策劃,是優(yōu)勢(shì);新聞事件發(fā)生后,比別人早一點(diǎn)到現(xiàn)場(chǎng),是優(yōu)勢(shì);采訪(fǎng)結(jié)束后,比別人遲一點(diǎn)離開(kāi),多觀察一下現(xiàn)場(chǎng),是優(yōu)勢(shì);寫(xiě)作的時(shí)候,比別人出手快一點(diǎn),是優(yōu)勢(shì);構(gòu)思的時(shí)候,角度與眾不同一點(diǎn),是優(yōu)勢(shì);內(nèi)容上,比別人全面一點(diǎn),服務(wù)性強(qiáng)一點(diǎn),是優(yōu)勢(shì);電視畫(huà)面視覺(jué)效果強(qiáng)一點(diǎn),是優(yōu)勢(shì);同樣的內(nèi)容,標(biāo)題跳一點(diǎn)鮮活一點(diǎn),也是優(yōu)勢(shì)……編輯記者只要全方位地營(yíng)造這些優(yōu)勢(shì),電視新聞就會(huì)在眾多媒體中脫穎而出,從而具備極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。而要營(yíng)造這些優(yōu)勢(shì),筆者認(rèn)為,記者編輯在日常新聞工作中需要具備“四個(gè)意識(shí)”,即受眾意識(shí)、策劃意識(shí)、深度意識(shí)和細(xì)節(jié)意識(shí)。

一、受眾意識(shí):讓新聞報(bào)道更貼近受眾

受眾作為傳播行為的接受者,是信息傳播的目的地,新聞的有效傳播是以滿(mǎn)足受眾需要為前提的。這是新聞傳播發(fā)展的一條基本規(guī)律。一切媒體的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底都是為了爭(zhēng)奪受眾的注意力。因此,無(wú)論是記者還是編輯,都應(yīng)樹(shù)立受眾意識(shí),在采、寫(xiě)、編等各個(gè)環(huán)節(jié)上都要把受眾放在重要位置。作為同一新聞源的“同題作文”,要想贏得受眾的注意力,尤其要站在受眾的角度,想受眾之所想,解受眾之所急。縱觀一些中外好新聞,它們無(wú)不站在受眾的角度,關(guān)注的全是受眾關(guān)注的問(wèn)題。

日常的新聞實(shí)踐告訴我們,在“同題作文”中,哪家媒體更多地考慮到受眾的需要,哪家媒體就能贏得更多的受眾。3月11日夜至12日凌晨,一場(chǎng)突如其來(lái)的暴雪襲擊黑龍江省。幾乎在同一時(shí)間,大慶電視臺(tái)、大慶日?qǐng)?bào)、大慶晚報(bào)等多家媒體,都對(duì)這一話(huà)題進(jìn)行了報(bào)道。內(nèi)容相似,但形式各異,相比之下,大慶電視臺(tái)的做法明顯勝人一籌。派多路記者,分赴大慶油田、公安交警部門(mén)、醫(yī)院門(mén)診、農(nóng)戶(hù)溫室大棚、商場(chǎng)超市、供水供電企業(yè)等等,全方位全角度報(bào)道了此次暴雪來(lái)襲,從百姓的角度和視角出發(fā),關(guān)注大慶市上上下下、方方面面的應(yīng)急措施及顯著效果,很明顯,這次的新聞報(bào)道贏得了受眾的極大關(guān)注和廣泛好評(píng)。

二、策劃意識(shí):讓新聞報(bào)道更有新意

新聞策劃是指圍繞一定的目標(biāo),對(duì)已占有的信息進(jìn)行科學(xué)的分析和研究,著眼現(xiàn)實(shí),發(fā)掘已知,預(yù)測(cè)未來(lái),制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略,以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)。其實(shí)質(zhì)就是對(duì)新聞報(bào)道角度的選擇。這幾年類(lèi)似的新聞報(bào)道越來(lái)越多,其實(shí)只要策劃到位,同樣的題材,即便是年年都做的老題材,同樣能夠做出新意,贏得受眾。新聞策劃是有規(guī)律可循的,主要有以下五種方法:

1.同中求異法。即同類(lèi)題材要尋個(gè)性。因?yàn)椤爱悺笔切侣劦膶傩?抓精品新聞必須關(guān)于抓不一樣的東西,也就是說(shuō),要在平常中找不平常,在一般化中尋特點(diǎn),在過(guò)程中找變化,在生活中抓異常。

2.平中求奇法。要以獨(dú)特的視角,看出別人看不出的事實(shí)新質(zhì),發(fā)表別人未能體會(huì)的見(jiàn)解,走進(jìn)別人沒(méi)有認(rèn)識(shí)的境界。如黑龍江電視臺(tái)的消息《村支書(shū)被撅了》,民主理財(cái)是農(nóng)村極為平常的事,但記者抓取了村支部書(shū)記一張六十元的飯費(fèi)票子被村民議事會(huì)否決這一沖突性的典型事件,就產(chǎn)生了極好的新聞宣傳效果,完全從群眾的視角報(bào)道群眾關(guān)心的事情。既揭示了重大主題,又增強(qiáng)了可視性和新聞性。

3.側(cè)中求正法。有些題材或選題正面報(bào)道很難出彩,特別是一些成就性報(bào)道和工作報(bào)道,如果換個(gè)角度就會(huì)產(chǎn)生“橫看成嶺側(cè)成峰,遠(yuǎn)近高低各不同”的效果。如黑龍江電視臺(tái)的《礦長(zhǎng)今天一件事》,記者把礦長(zhǎng)日記作為切入點(diǎn),選擇了企業(yè)改革前后礦長(zhǎng)兩頁(yè)不同的工作日記進(jìn)行對(duì)比,來(lái)揭示改革給國(guó)有企業(yè)帶來(lái)的勃勃生機(jī)與活力。

4.熱中求冷法。當(dāng)某一社會(huì)現(xiàn)象成為熱點(diǎn)時(shí),一個(gè)有頭腦的記者是不會(huì)跟風(fēng)的,而是逆向思維,從反面去看問(wèn)題,發(fā)現(xiàn)人們難以發(fā)現(xiàn)的事物。如雞西電視臺(tái)的《五荒拍賣(mài)豈能一賣(mài)了之》,就是反映1997年全省五荒拍賣(mài)改革熱中,抓住拍賣(mài)后掠奪式開(kāi)發(fā)帶來(lái)的水土流失、生態(tài)失衡等現(xiàn)象和問(wèn)題進(jìn)入深入剖析,提出對(duì)策,發(fā)人深省。

5.硬中求軟法。就是要善于從生硬的工作報(bào)道中發(fā)現(xiàn)具有可視性的事實(shí),軟化報(bào)道面孔,變工作報(bào)告為鮮活的新聞。黑龍江電視臺(tái)的《礦長(zhǎng)今天一件事》這一報(bào)道實(shí)質(zhì)上是國(guó)有企業(yè)改革的工作報(bào)道,但記者做了故事化的軟化處理,使報(bào)道不再是干巴巴的材料加數(shù)字的報(bào)道方式,體現(xiàn)了新聞的鮮活性和報(bào)道的藝術(shù)性。

三、刨根意識(shí):讓新聞報(bào)道更有深度

我們不能只停留在一事一報(bào)的動(dòng)態(tài)報(bào)道上,應(yīng)該從更深層次上,多視角、全方位地挖掘事物相對(duì)本質(zhì)的東西,以滿(mǎn)足廣大受眾的需要。善于抓“最”、抓“難”。抓“最”就是要捕捉和發(fā)掘同類(lèi)人和事中具有獨(dú)一無(wú)二不可比擬的屬性;抓“難”就是要抓住難點(diǎn)、難題、難處,刨根問(wèn)底,尋找正面的積極的解決辦法。要視角獨(dú)到,問(wèn)人所未問(wèn),想人所未想,通過(guò)不斷地追問(wèn)和思考,延長(zhǎng)新聞鏈,提升新聞的思想深度,讓新聞更厚重。這就需要新聞?dòng)浾咦龅?一要具備刨根意識(shí),善于從不同的角度多問(wèn)幾個(gè)“為什么”;二要堅(jiān)持身臨其境進(jìn)行觀察,只有深入到前沿,才能最真切地感受到新聞事實(shí)發(fā)生的意義;三要平時(shí)養(yǎng)成有意識(shí)搜集背景材料的習(xí)慣。

四、細(xì)節(jié)意識(shí):讓新聞報(bào)道更具感染力

所謂細(xì)節(jié),是指細(xì)小的環(huán)節(jié)或情節(jié)。優(yōu)秀的新聞?dòng)浾咭话愣忌糜谧プ〖?xì)節(jié),以小見(jiàn)大,從小切口、小事件、小問(wèn)題反映大主題。作為電視新聞,要充分利用鏡頭語(yǔ)言,善于用“新聞畫(huà)面”說(shuō)話(huà)。如中央電視臺(tái)在報(bào)道李鵬總理冒著傾盆大雨到皖東地區(qū)視察洪災(zāi)時(shí)有這樣一個(gè)特定鏡頭:總理自撐的雨傘水流如注,腳蹬著的深筒膠鞋灌進(jìn)泥水……這一特定鏡頭,雖然無(wú)聲,但畫(huà)面語(yǔ)言極富有沖擊力,所表達(dá)的充滿(mǎn)情感張力的信息是相當(dāng)豐富的。既有對(duì)災(zāi)情程度的交代,又有對(duì)黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人與人民群眾同呼吸、共命運(yùn)的真摯情感的表達(dá)。令人深深感動(dòng)。□

(編輯/李舶)