要正確把握新聞宣傳的引導(dǎo)作用

曲 生

[關(guān)鍵詞]新聞宣傳;引導(dǎo)作用;正確把握

目前,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)以一種不可阻擋的趨勢走進(jìn)人們的日常生活之中,而網(wǎng)絡(luò)更成為人們獲取信息的主要來源之一,其傳播速度和影響力日漸趨強(qiáng),甚至大有超過電視媒體之勢,其信息的快速更新、信息的超大容量、信息的多樣性、可選擇性、信息的覆蓋面等都是傳統(tǒng)媒體所無法比肩的,也正是如此,“漫天飛的各種信息”深深地影響著公眾對事件和相關(guān)問題的理解和判斷,影響和改變著人們的生存方式。

筆者認(rèn)為,不論何種媒體,都是百姓政治生活的重要部分,是黨和政府在增強(qiáng)黨的執(zhí)政能力中發(fā)揮重要作用的重要工具。這種地位和作用,決定了媒體在新聞宣傳中擔(dān)負(fù)著重大的社會責(zé)任。因此,不論是何種媒體,都應(yīng)在遵循職業(yè)道德,引導(dǎo)社會輿論,追求高品位,傳播先進(jìn)文化等方面正確把握新聞宣傳的引導(dǎo)作用。

一、引導(dǎo)作用與把握新聞價值

引導(dǎo)作用與新聞價值應(yīng)該是相一致的,首先要有正確的引導(dǎo)作用,才能在選擇中截取和把握有價值的新聞。新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道,而事實(shí)能否被報(bào)道出去,取決于是否含有新聞價值。所謂新聞價值,就是客觀事實(shí)本身所包含的引起人們興趣關(guān)注,體現(xiàn)著受傳者對當(dāng)今物質(zhì)的和社會文化的追求、選擇和需要,一條新聞中包含的價值要素越多、越全,新聞價值越大,而起到的引導(dǎo)作用也就越大。

例如,今年冬天我省罕見的的大雪給各條戰(zhàn)線帶來了極大的挑戰(zhàn),給百姓生活帶來了極大的不利,我們在報(bào)道災(zāi)害的同時更要積極的引導(dǎo)人們怎么去化不利因素為有利的動力并積極主動的戰(zhàn)勝災(zāi)害。我們長期以來強(qiáng)調(diào)新聞媒體的宣傳作用,在新聞導(dǎo)向上更強(qiáng)調(diào)新聞的引導(dǎo)功能和社會效益,因而,這種新聞價值與導(dǎo)向作用的結(jié)合就成為衡量一篇報(bào)道是否成功的重要因素,看其所報(bào)道的人物或事件是否在公眾中產(chǎn)生影響,是否與人們的政治生活及切身利益密切相關(guān),是否具有重要的政治、經(jīng)濟(jì)意義和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)性。

因此,選擇好新聞事實(shí)與讀者在生產(chǎn)、生活、求知等方面的新聞興趣聯(lián)結(jié)點(diǎn),尋找適當(dāng)?shù)膱?bào)道角度,抓住新聞事實(shí)的特點(diǎn),形成引人關(guān)注的新聞報(bào)道,這就是一種導(dǎo)向的作用。同時,我們還要注意新聞事實(shí)及新聞報(bào)道與受眾的接近性,在選擇新聞時,要考慮新聞事實(shí)的社會效果。

二、引導(dǎo)作用與新聞事實(shí)

新聞作為一種意識形態(tài),總是直接或間接地反映政治立場,政治主張和政治觀點(diǎn)。我們要善于用新鮮感人的事實(shí),從全局的、歷史的、本質(zhì)的角度來報(bào)道新聞、分析形勢、引導(dǎo)輿論,達(dá)到吸引讀者,宣傳群眾、感染群眾,按照黨的路線、方針、政策的要求不斷前進(jìn)的目的。這其中,引導(dǎo)作用尤其重要,這是我國主流媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體都必須堅(jiān)持的一個重要原則。能否堅(jiān)持正確的引導(dǎo)作用是黨的新聞宣傳的原則,而能否在新聞宣傳中有很強(qiáng)的政治鑒別力和政治敏感性,決定著新聞報(bào)道的質(zhì)量和新聞功能的充分發(fā)揮。

新聞事業(yè)必須要堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)的方向,新聞媒體是黨和人民的喉舌。這就要求媒體在注重引導(dǎo)的作用下以事實(shí)作為主導(dǎo)的依據(jù),例如,四川汶川震后重建的過程是全國人民都極度關(guān)心的大事,甚至很多國外媒體都在關(guān)注著災(zāi)后的重建,但是國外某些媒體對全國人民一方有難,八方支援的愛心和決心災(zāi)區(qū)人民重建的和全國人民對災(zāi)區(qū)人民的支持視而不見,卻無中生有地污蔑說什么統(tǒng)一規(guī)劃的縣城是“面子工程”等等,引來很多網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載,其別有用心不言而喻。中央電視臺以災(zāi)后重建的一組系列節(jié)目正了視聽,不僅揭穿了片面之詞,更鼓舞了群眾,起到了引導(dǎo)輿論的作用。

因而,我們說,新聞事業(yè)的首要的是要把握新聞宣傳的導(dǎo)向性問題,在事關(guān)國家利益和重要事業(yè)發(fā)展的問題上,新聞媒體要牢固樹立“主體意識”,堅(jiān)持把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來,把堅(jiān)持正確導(dǎo)向和通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來,把正面宣傳為主與加強(qiáng)和改進(jìn)輿論監(jiān)督統(tǒng)一起來。只有這樣,才能既滿足人們的需求,回應(yīng)社會關(guān)切,又能搶占先機(jī),贏得話語權(quán),掌握主動權(quán),牢牢占領(lǐng)輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)。

三、引導(dǎo)作用與實(shí)現(xiàn)社會價值

對于媒體來說,不僅要把握正確的政治方向、正確的輿論導(dǎo)向、宣傳黨的方針、政策,把黨的方針、政策及時傳達(dá)給廣大人民群眾,也要將廣大人民群眾的呼聲和要求,反映給黨和政府,反映給決策部門,幫助人民群眾解決問題,為社會作出貢獻(xiàn),這種貢獻(xiàn)越大,社會價值也越大。因此,媒體在新聞宣傳中,通過自身實(shí)踐活動最大限度地滿足人民群眾物質(zhì)的和精神的需要,實(shí)現(xiàn)其社會價值,體現(xiàn)自身價值。汶川大地震發(fā)生后,新聞媒體在抗震救災(zāi)、恢復(fù)重建的過程中,發(fā)揮了不可替代的重要作用,是履行社會責(zé)任、實(shí)現(xiàn)社會價值的最好詮釋。但是也有一些媒體尤其是一些網(wǎng)絡(luò)媒體,把大量的時間、精力消耗在捕捉獵奇名人逸事上,事關(guān)廣大人民群眾切身利益的問題和工作卻很少關(guān)心、很少過問。可見,媒體對大量社會信息進(jìn)行精心篩選,進(jìn)行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里制作過程,始終包含著綜合素質(zhì)和社會責(zé)任,這就是其導(dǎo)向的問題。

因此,對于新聞工作者來說,要善于發(fā)現(xiàn)新聞事實(shí)中的價值,要有高度的政治責(zé)任感,要站在一定的高度,把握全局,以正確的輿論導(dǎo)向?yàn)槿嗣裉峁└嗟男侣劇！?/p>

(編輯/穆楊)