淺析化妝品的包裝設計

徐海芳

【摘要】在不同的時代,消費者的需要也會不同,而包裝設計也應有所不同。當今世界巨大的發展變化要求化裝品包裝設計者需要從創新和個性方面入手;將化妝品的內涵和品位體現出來,要關懷人性,迎合時代發展及需求,只有堅持這樣的設計理念,才能保證化妝品深受消費者的喜愛。

【關鍵詞】化裝品包裝設計;個性;融合;品位;人性

引言

現代女性已經擺脫了傳統觀念的束縛,已經在改革的浪潮中占據了一席之地,并希望在社會上取得更加客觀的成績。每個行業的女性都憑借自己的聰明才干,以及勤勤懇懇的精神,與男性朋友們并肩合作,把自身的社會價值充分的體現了出來。

但隨著她們的事業不斷進步、年齡的不斷增長,女性們還是無法逃脫衰老的命運,為了讓自己更加美麗,我們女性朋友在工作的同時,漸漸的從生活品味和肌膚保養開始提升自己的生活質量。留住青春,是每個女性所迫切追求的,于是,各種各樣的化妝品成為了她們留住青春的首選目標。因此,為了適應消費需求,許多化妝品瞬時間涌入市場,同時也成就了一群龐大的消費群。消費者往往是通過包裝設計的外表去推測其內裝產品的質量。因此,包裝設計就被提到了十分重要的地位,同時,包裝也成為化妝品牌成功的工具。

為了適應社會的激烈競爭,無論是廠家、商家,還是設計人員,都必須具備發展的目光,與時代并肩前行,拉攏消費群。尤其是設計人員,需要做足市場分析和調查,對產品、對包裝提出更高、更新的要求,做到準確定位,力求創新,盡而提高包裝的設計水平,使其獨具特色,并贏得眾多的消費者。

1個性的張揚

個性是每個女人出來在追求生活品味的同時,最想擁有的東西,設計領域也是如此,一個成功的產品,個性化是非常重要的。只有不斷創新,才能設計出具有鮮明個性的商品來。創新是設計的生命,也是靈魂。每一件成功的藝術品都有一個“新”字在里面,對于時代性很強的化妝品來說,其獨特的個性,才是吸引消費者的關鍵。

許多著名設計師的設計就是通過他們的創新和未來的眼光設計出極具個性的化妝品來。著名設計師馬克·拉利克設計的“時代之風”,這是當今銷售量最好的法國高級香水之一。它正是以自己獨樹一幟的瓶形設計來掌控了女人們的心:用水晶制成的一對正在展翅飛翔的和平鴿,它顯得十分生動,講述了人們對和諧和美好的渴望,愛和溫柔在香水瓶上已經體現出來了;同時,將女人們喜愛和平和青春永駐的心情描寫了出來,還把女人生性而來的浪漫情懷抒發了出來,它在每一個香水的瓶蓋上都靠手工用羊腸線牢牢綁住,這寓意著,第一個打開這個香水的水,會有好運降臨。如此絕妙的設計,加上優雅雋永的芳香,成功的成為了消費者心中的巨星。例如“LANEIGE”防曬霜的包裝設計,它用了陽光般的顏色,加上簡單的太陽圖案,將那種典雅、簡潔的形象體現了出來,迎合了消費者的需求,博得了人們的喜愛。

2創新

化妝品包裝的設計創新還有很多方面的體現,Techpack公司在巴黎附近建立了創新中心,以便能更快的知曉創新的成果。該公司還表示,派調查員去了解女人們對不同環境中的化妝需求,他們會針對大致的要求設計出合適的包裝。Techpack推出了一系列獨特的美容品包裝。例如Slim,它的化妝盒非常窄,但是可以180度打開,寬度真好是保證用戶能看到的范圍。該包裝的鉸鏈處裝有睫毛膏刷和眼線筆,而盒底一半是兩個色調的眼影,眼影刷則嵌入凹槽。意大利的塑料罐和容器供應商Gibo展示了第一款翻轉蓋的罐包裝和滾搽式容器。消費者在使用的時候不需要空出一只手來拿住蓋子,可以單手掌握。這款專利單件罐還具備一次注塑生產無需組裝的優點。根據介紹,該公司最近還和CCLPlastics成為了合作伙伴,CCL將為北美洲翻轉蓋罐(lfip—topjar)和滾搽式容器(roll—ons)代理。意大利GlobalTube也推出了同一概念的包裝瓶,充分滿足了消費者中意方便快捷包裝的需求。CombiCap包括一個裝有防曬粉底等產品的主要軟管,以及裝有其它產品如潤唇膏或遮瑕膏的副蓋。

3產品定位

產品定位就是將一件商品的性質、功能、用途、特色及產品的檔次、格調等,綜合的表現在外部包裝上面,同時,把包裝最優秀和最迷人的地方展現在消費者面前,該類設計一般用于有特殊用途的產品,產品定位設計可借助于色彩的象征功能,用一些有接近功能的商品作為輔助。產品定位設計要把商品的所有信息完整的提供給消費者,如產地定位,著重反映出商品產地的特點,如“伊美堂”美容護膚系列,就是用了最經典的日本浮世繪畫的仕女形象,消費者一看,就知道這個商品是來自日本的。產品定位還可根據產品的檔次和特點進行包裝設計。

4人性的關懷

人性化設計的理念是現代消費者一直想追求的東西,它是整個設計理念中的核心部分。充滿人性化的設計總會給人帶來一種不同的感覺,讓人感覺安全和溫馨,讓消費者在購買商品時有被呵護的感覺。如“生活之水”香水設計,它主要分為男士香水和女士香水。瓶形的設計也是獨具特色的,它利用不對稱的原理,在表面巧妙地刻畫出了一個“M”形,其下自然顯現出一個“V”形,香水瓶的瓶壁被處理成霜狀的“M”和“W”,剛好是英文“Men”和“Women”的縮寫,而將他們放在一起正好是背對背的團,就好像一對相互依靠的戀人,二者融為一體,互為依靠,給人一種奇妙的感覺,將浪漫、甜蜜,人情味融合在了包裝上,深得青年男女的喜愛。再如,美國“雅芳”,男女古龍香水的包裝設計,它是用兩個三角形組成的一個正方形,這個創意有些模仿中國太極,陰陽結合,把兩個三角形的瓶子拼成了一對心心相印的伴侶,并肩而立。這些奇特的造型都是人性關懷的體現,是現代化妝品包裝設計成功的有效體現。

參考文獻

[1]王安霞.包裝裝潢設計[M].開封:河南大學出版社,2004.

[2]朱孝岳,藝術設計縱橫談[M].南昌:江西美術出版社,2002