晉中文化旅游開發探討

朱麗萍,諶智鳳

【摘 要】本文通過對文化旅游理論的認識,對晉中文化旅游優勢進行分析,結合晉中文化旅游的實際,提出了晉中文化旅游開發的模式選擇以及相關的對策建議。

【關鍵詞】晉中;文化旅游;開發

中圖分類號:F59 文獻標識碼:A 文章編號:1009-8283(2010)07-0283-01

隨著旅游活動的不斷深入和發展,文化旅游日益成為旅游開發的重點。文化旅游在旅游業的發展體系中扮演著舉足輕重的角色,成為推動旅游業迅速發展的重要因素之一,因而文化旅游的開發問題不容忽視。

1 文化旅游的基本概念

1.1 文化旅游的基本概念

世界旅游組織將文化旅游定義為“人們想了解彼此的生活和思想時所發生的旅行”,指通過某些具體的載體或表達方式,提供機會讓游客鑒賞、體驗和感受旅游地地方文化的深厚內涵,從而豐富其旅游體驗的活動。

魏小安 (1987)最早提出“文化旅游”一詞,但未明確界定“文化旅游”的概念,只提到“對于旅游者來說,旅游活動是經濟性很強的文化活動,但對于旅游經營者來說,旅游業則是文化性很強的經濟事業。其文化特點,是為了使以經濟目標為主的綜合性目標得以更順利地實現。”

2 晉中發展文化旅游優勢分析

2.1 資源優勢

晉中位于山西腹地,歷史悠久,是晉商文化的重要發源地。晉商興盛數百年,對傳承和發展晉中地區獨特的文化產生了深遠影響。晉商文化植根于山西尤其是晉中,使得晉中旅游對旅游者具有吸引力。此外,晉中具有豐厚獨特的民俗文化旅游資源,晉中民俗活動形式多種多樣,這些都成為晉中文化旅游的資源優勢。

2.2 地理區位優勢

晉中位于山西中部,境內交通便利,具有得天獨厚的區位優勢。太原機場距晉中市區17公里,鐵路石太線、南同蒲線、太焦線在此交匯, 石太線橫穿境內北部;同蒲線縱貫境內西部;太焦線縱穿榆社、太谷、榆次與同蒲線相接。境內公路四通八達,有太原至大口、大運公路、太原至舊關、陽泉至黎城、汾陽至介休等干線公路,太舊、太運高速公路,108、207國道貫通全市。隨著太原市經濟發展重心的南遷,晉中市將融入大太原經濟圈,共同培育強勢旅游品牌。晉中市將成為山西旅游網絡體系的重要核心節點,具有南聯北引、東西輻射的旅游集散地功能。

2.3 客源市場廣闊優勢

近年來, 晉中積極組織景區、景點旅行社參加國內外各種類型的旅游交易會,并連續舉辦了一系列旅游促銷活動和節慶活動,選擇到晉中旅游的國內外游客與日俱增。晉中旅游系統以2009年晉中社火節為平臺,推出了一系列民俗演藝活動和春節旅游項目,共接待海內外游客38.13萬人次,同比增長19.45%;門票收入720.15萬元,同比增長10.32%;綜合經濟收入2.22億元,同比增長20.65%。由此可見,發展晉中文化旅游有著廣闊的市場和客源基礎。

3 文化旅游開發模式

3.1 開發模式的分類

許志暉等(2006)總結出文化旅游開發的六種模式:第一,整合提升型開發,即整合一個或多個區域的文化旅游資源,集中包裝、提煉,再現傳統文化的開發模式;第二,復原歷史型開發,即對已失去的傳統文化,按照歷史記載,恢復歷史面貌的一種開發模式;第三,原地濃縮型開發,即針對一些傳統文化旅游資源豐富獨特的地區,建設以當地文化為主題的主題公園;第四,直接利用開發,即直接把現實的文化旅游資源開發出來成為旅游產品,并使其保持原貌的開發模式;第五,主題附會型開發,即將文化旅游主題與某一特定功能的旅游設施相結合的開發模式;第六,短期表現型開發,即針對一些特定的文化旅游資源,在較短的時間,激發短暫人流。

3.2 晉中文化旅游開發的模式選擇

晉中文化旅游開發模式在借鑒國內外成功經驗以及考慮自身特色和經濟發展的前提下,應充分結合晉中文化旅游資源的實際情況來選擇開發模式,筆者認為晉中文化旅游開發模式的選擇應該考慮以下幾個方面:

3.2.1 整合提升開發模式。在考慮晉中旅游資源稟賦的前提下,整合整個晉中地區的文化旅游資源以及其它地區的多種文化旅游資源,形成文化規模效應。如晉商大院分布非常集中,沿高速公路線從南到北主要的大院依次為王家大院、喬家大院、渠家大院、太谷的三多堂博物館、常家莊園,直線距離不超過30公里,交通可進入性非常強,因而可以平遙古城為核心,按照產業規模化,集群化發展的要求,打造民居古建旅游走廊。還可整合開發晉中非物質文化遺產旅游資源,這種手段適合民間美術和傳統的手工藝類整合。

3.2.2 時效開發模式。晉中文化旅游開發,可利用晉中的地理區位優勢,選取適當的地段及場所,如古村落、市區步行街等地,分不同時段開展特色節事活動,讓旅游者體驗當地的民俗風情。

(3)精品開發模式。可以借鑒直接利用開發模式實施晉中文化旅游的開發。結合晉中旅游發展的需要,直接對晉中的精品文化旅游資源實施開發利用, 在對文物古跡和文化遺產保護的前提下,推出具有晉中地方特色的文化旅游產品。

4 晉中文化旅游發展對策建議

4.1 突出特色,彰顯晉中文化旅游獨特的文化個性

要想突出晉中文化旅游的特色,必須挖掘、突出文化個性和文化品位,渲染其特色。特色是文化旅游的核心,文化是特色的基礎。惟有注入了獨特的文化內涵,文化旅游才能形成不同于其他地區的獨特魅力和看點,晉中文化旅游才能充分發揮其發展的潛力。

4.2 實施文化旅游規劃,對開發項目進行合理布局

文化旅游的開發應實施文化旅游區的總體和詳細規劃。文化旅游項目的確立應在保護文化資源的前提下,符合游客需求,文化旅游的布局規劃應符合晉中文化特色。關于晉中文化旅游資源的保護,政府旅游部門應著手邀請相關專家、地方民間藝人等參加,調查晉中文化旅游資源,并在此基礎上進行系統研究評價。此外應根據不同區域資源狀況、交通狀況、旅游容量和服務接待能力,設計出差異化文化旅游產品。

4.3 注重培養專業旅游人才

旅游業的競爭最終就是人才的競爭,是旅游業人員整體素質的競爭。發展晉中文化旅游,需要一批對晉中文化系列景點了如指掌,對晉中的文化、風物、民族民俗熟記于心的專業旅游人才。此外,應建立完整的教育與培訓體系,加快文化旅游人才培養步伐,形成系統的人才培養體系,加強對旅游從業人員的培訓工作,選派旅游管理工作的業務骨干參加上級有關主管部門舉辦的旅游規劃和旅游資源高級研修班的培訓等。

げ慰嘉南:

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