西北地區的報刊分布與信息效用分析*

吳冬梅

（甘肅聯合大學圖書館，甘肅 蘭州 730000）

報紙、期刊是公共信息的傳播平臺，是社會信息傳播的主要載體，是普及科學知識的主要渠道，由于其多層次、多角度、多側面地貫穿著社會的主流信息，因而，滿足讀者信息需求是報刊信息效用的具體化，讀者通過信息的“接收→理解→內化→應用”的不斷運動，使信息傳播效用得到實現和提升。

1 報紙信息服務的水平明顯提升

1.1 報紙出版數量

2006年西北地區出版報紙240種，占全國報紙種類（1938種）的12.38%，比1999年報紙種數（220種）增加20種；總印數12.7億份，占全國報紙總印數（424.5億份）的2.99%，比1999年報紙印數（10.2億份）增加2.5億份（見表1）。

表1 西北地區報紙出版情況

1.2 報紙分布狀況

2006年西北共有省級報紙108種，比1999年（89份）增加19份，占西北報紙總種類的45%，印數6.7億份，占總印數的52.75%；地市級報紙130份，比1999年（124份）增加6份，占總種類的54.16%，印數6.82億份，占總印數的44.28%；縣級報紙兩種，比1999年（14份）減少12份，占總種類的0.8%，印數0.0125億份，占總印數的0.008%（見表2）。分布趨勢向省、市二級集中，體現了區域文化與經濟中心的功能性作用。

表2 西北地區報紙分布情況

1.3 報紙結構

在報紙四大類中，行業專業其他類最多，有109種，占45.42%；其次為黨報83種，占34.58%；其三為晚報類23種，占9.58%；其四為生活服務類19種，占7.92%（見表3）。行業專業其他類是一個綜合大類，內容多，覆蓋面寬。從社會影響力和信息傳播覆蓋面來看，黨報具有優勢，并且越來越明顯。晚報和生活服務類有明顯的個性化特點，有較為廣泛的普通讀者群。

表3 西北地區報紙結構

2 期刊信息服務質量快速提高

2.1 期刊出版數量

2006年西北地區共有期刊680種，占全國期刊（9468種）的7.18%，比2000年（634種）增加50種；總印數2億冊，占全國期刊（28.5億冊）的7.19%。從出版數量看，主要集中在陜西、新疆和甘肅，由于陜西擁有眾多的高校和科研機構，知識傳播能力明顯較強。新疆又有維吾爾、哈薩克、蒙古、柯爾克孜、俄等多種少數民族文字出版。而甘肅主要是《讀者》一刊獨大，年發行量突破了千萬大關。各省區期刊占西北比重：陜西38.89%、甘肅18.86%、青海7.31%、寧夏5.12%和新疆29.82%（見表4）。

表4 西北地區期刊出版數量

2.2 期刊結構及分布

2006年西北地區期刊中，自然科學技術類318種，占總數的46.49%；哲學社會科學類168種，占總數的24.56%；文化教育類110種，占總數的16.08%；文學藝術類63種，占總數的9.21%；綜合類16種，占總數的2.34%；少兒讀物類12種，占總數的1.75%，期刊出版以自然科學技術和哲學社會科學為主，兩項占到期刊總比重的71.05%（見表5）。

目前科技工作者獲取學術信息最常見的3種渠道是學術期刊（84.4%）、互聯網（69%）和學術會議（65%）。在全國各省市區科技期刊發行量排序中，陜西排第9位，新疆第23位，甘肅第24位，青海第28位，寧夏第30位[1]。西北有些期刊在全國有一定的影響力，主要集中在科技與文化相對發達的陜西（見表6）。

從全國期刊讀者市場調查情況看，全國期刊閱讀率2003年為35.3%，2004年為29.8%，2005年為27.5%，2006年為26.9%；西北2005年為30.9%，2006年上升為36.7，遠高于經濟、互聯網和期刊發達的東北、華北、華東和華南市場。

表5 西北地區期刊結構及分布狀況

表6 西北地區有一定影響力期刊

3 少數民族文字報刊優勢明顯

3.1 民族人口占有較大比例

西北地區由于其歷史、民族、文化、宗教、地緣等特征而具有特殊性，它的政治地位遠大于它的經濟地位，如何實現國家公共信息的民族滿意就具有了特別重要的意義。新疆、寧夏是少數民族自治區，青海是按民族地區對待的省，甘肅有2州7縣的民族自治地方。全國人口五普數據顯示，西北有47個少數民族，1814萬人口，占全國少數民族人口的17.04%。少數民族人口占各省（區）總人口比例分別為：陜西18萬，占0.49%；甘肅223萬，占8.69%；青海236萬，占45.51%；寧夏194萬，占34.53%；新疆1143萬，占59.39%。其中新疆最多，有少數民族人口1143萬人，占西北地區少數民族人口的63.01%。同時，有一半的少數民族是跨國民族，主要有哈薩克族、柯爾克孜族、塔吉克族、俄羅斯族、維吾爾族、烏孜別克種族和回族。民族分布呈現出“大分散，小聚居”。

3.2 民族文字出版物占有較大比重

西北地區少數民族文字出版物在全國占有相當比重，以2006年為例：報紙44種（青海5種、新疆39種），占全國（82種）的53.7%；雜志97種（甘肅3種、新疆94種），占全國（192種）的50.5%[2]。尤其新疆以維吾爾、哈薩克、蒙古、柯爾克孜、錫伯、俄羅斯文字出版報紙和期刊，出版文字種類居全國之首。經過20多年的發展，新疆、寧夏、青海、甘肅民族地區已經形成了以黨報為核心的多層次、多地區、多種類、多文字的民族報刊體系，如《新疆日報》有漢、維、哈、蒙4種文字版。從分布上看，主要集中在烏魯木齊、銀川、西寧等中心城市。從信息效用看，民族信息需求得到基本滿足，但市場功能不足。

4 報刊信息效用的基本評價

4.1 報刊仍然是社會信息需求的主流渠道

4.1.1 報紙已經確立了主流信息傳播地位，擁有最為忠誠的用戶；期刊讀者比較固定，尤其是開展學術期刊。近年來，經過內容的不斷提升和裝幀的優化，報刊不僅是一種信息的獲取途徑，還是一種心理消費，這仍是目前其他信息源無法替代的。根據課題組對西北讀者的調查，經常看報紙的占68.7%，不常看20%，不看11.3%；經常看雜志占51.3%，不常看26.1%，不看22.6%。總體看，西北報刊出版比以前有較大的發展，報紙仍然是各種信息的主要傳播渠道，而雜志主要是專業知識、科學知識的信息傳播渠道。

4.1.2 讀者分布不平衡，城市化傾向明顯。從發行量看，雖然略有增長，但主要集中在陜西和甘肅的《讀者》，其他省區發行量較小。同時由于受經濟總量偏小、人口少、總體素質不高等因素的制約，整體發展滯后，尤其在物質生活貧瘠和精神生活碎片化的偏遠地區，還沒有形成系統的信息資源觀念形態和精神狀態，尚無法構成信息需求的內在發展機制。據統計，報紙讀者50%集中在省會，30%集中在地級市。而以晚報為主的地方報紙開始不斷壯大，成為了地方社會、經濟發展的“溫度計”和“晴雨表”。

4.1.3 信息供給仍然不足。如果說以往的讀者是為了授道、解疑、釋惑的話，那么今天的讀者更將報刊視為在生活指南上無法割舍的信息服務平臺，成為了一方水土共享的信息資源和精神產品。有學者認為“在網絡技術飛速發展、商業資訊即時涌現、社會生活日益多元化的背景下，公眾在信息接受方面往往會出現‘信息疲勞’現象”[3]，但是，由于西北地區經濟的落后，信息的閉塞，目前的信息傳播現狀還遠不能滿足讀者的信息需求，主要的矛盾不是“信息疲勞”或“信息過剩”，而是信息供給的相對不足。

4.2 讀者的基本信息需求得到了滿足

4.2.1 以直接宣傳政治思想和迅速報道新聞事件為主（如報紙），對國內外時事，尤其是國內和地方的重大政治、經濟、文化、社會事件、發展動向、黨和國家的方針政策予以報道、解釋，同時配合圖片、新聞，具體生動地傳遞政府信息。介紹讀者感興趣的社會消息、科學知識或文學作品的各種期刊，在內容和形式上都表現得更為琳瑯滿目、多姿多彩，能夠喚起讀者的興趣，滿足讀者知識需求和精神愉悅的要求，成為了讀者獲取信息知識的主要平臺。

4.2.2 對某一項專門知識進行科學性很強的分析（如自然科學類和社科學術類期刊），或以深入淺出的方法普及自然科學和社會科學知識，以滿足中等文化以上層次的讀者需求，特別是知識讀者的求知欲，或以某領域某一知識體系為對象進行深入研究為主，滿足以科研、生產、教學等為目的的需求，推動知識的不斷創新。同時，由于經濟與社會的快速發展，讀者的信息需求與報刊信息披露的互動性越來越強了。

4.2.3 市場成熟促使市場細分，信息傳播從大眾化傳播轉變為分眾化傳播，使報刊信息服務功能越來越豐富，受眾定位越來越明確。報刊對社會的服務“事實上是面對現代社會碎片化的物質生活、精神生活所進行的一種引領、瞻示和聚集，它所提供的是一種‘導驗型’產品”[4]。一批西北名牌報刊正在崛起壯大，如各省區的黨報系列、《讀者》、《女友》、《絲路游》等，受到社會的廣泛贊譽，并帶動了相關業務的發展。報紙方面，黨報以新聞及政策闡釋為主，晚報以新聞和信息并舉；期刊方面，從讀者分層上定位知識傳遞方向，以市場需求和社會效益為目標。

5 結語

近年來，西北報刊印量增長較快，報刊信息來源渠道正規，信息整理有序，易于理解，公信力增強，贏得了廣大讀者的信任。雖然信息技術對信息傳播影響很大，但紙質媒體仍然是主流傳播渠道，其原因是“由文獻信息轉化而來的知識，是經過整序、整理的知識或組合的有效的知識資源”[5]。同時“媒介為他們提供一種建立新生活基礎上的對價值的引導，對新生活方式的推薦，對新游戲規則的倡導，為社會提供兩個層面的價值服務：一是具體內容的信息服務和知識幫助，另一個是立場、態度、生活方式等整合意義的價值理念的推薦”[5]。報刊信息的效用是綜合性的，它既反映國家的政策、方針、路線及民生大計，也啟迪民智、培養道德、疏導人心、豐富生活、傳承文化。因此，從信息效用的直接層面看，它的顯性效用是通過具體文字和符號來顯現的，報紙信息帶有較強的政策依附性，而隱性信息效用是用戶對信息的內化，學術期刊較為明顯。從信息效用的間接層面看，讀者可通過報刊中所蘊涵的信息，對事物的歷史狀態、現實關系、未來趨勢等作出一個基本的維度判斷。

[1] 郭玉琴.我國科技期刊基本狀況統計與分析[Z].中國新聞年鑒.北京：國家統計出版社，2007：429-494.

[2] 國家出版局.中國出版年鑒[Z].北京：國家統計出版社，2007（9）：828-831.

[3]孫旭培，吳麟.“信息疲勞”與傳播控制[J].新聞大學，2006（秋季號）：43-47.

[4] 楊丹.社會科學研究信息資源分析[J].中國社會科學文摘，2008（6）：138-140.

[5] 喻國明.中國報業的現狀與契機[Z].中國出版年鑒.北京：國家統計出版社，2007：486-488.