編讀互動Readers

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2010年第23期

葛優很優，電影很憂

這是一個尷尬的現象：賀歲片，離了葛優就不行？這到底是他一個人的喜劇，抑或是整個中國電影的悲?。抠R歲片是為老百姓在春節期間提供娛樂的一種大眾消費電影。蜂擁而來的賀歲片，追求的往往是票房的成功，而非藝術的升華。這也無可厚非。商業社會的金錢萬能指向，加劇了個體內心的茫然感，使得人們更傾向于逃避到虛擬世界中。而電影，特別是輕松愉快的賀歲電影，恰好能填充這一角色。只是，如果當賀歲片成為一種常規，成了文化工業流水線上批量生產的模式化產品，它也很容易走向另一個極端：程式化、保守和平庸，詩性淪喪，個性泯滅，藝術價值幾乎成了一句空話。

（朱四倍）

“身份需求”推高酒價，既荒唐又現實

北京多家超市稱收到五糧液廠家的提價通知，每瓶提價幅度高達50元。五糧液給出的提價理由之一是“為滿足消費者身份需求”。分析稱公務宴請、節日送禮是高端白酒最主要的消費支撐，這部分消費群體對于價格的敏感度相對較低，而“滿足身份需求”卻十分剛性?！吧矸菪枨蟆保蛟S聽起來比較牽強，但是，誰又能否認，它不是高檔白酒漲價的最充足理由和最強勁動力呢？對普通消費者來說，可能一輩子也不會享受到這些高檔白酒的味道，更別說推動這些白酒的漲價了。

（譚浩?。?/p>

小心廣告營銷盯上兒童

美國耶魯大學近日公布的一項研究結果表明，美國的連鎖快餐店正日益加大市場推廣力度，尤其針對低齡兒童這一消費群體進行了大量的廣告營銷。這項研究考察了美國12家大型快餐連鎖企業對兒童的市場營銷策略，發現甚至兩歲的兒童也成為市場推廣的目標。廣告的一個基本特征就是只介紹一種產品的正面效果，甚至夸大正面而回避其可能存在的負面問題，而這種負面問題往往會對難以做出全面判斷的兒童產生不良影響。減少廣告營銷的負面社會效應，尤其是對孩子們的負面影響，是商業利益與道德倫理的博弈，涉及商家的道德和自律，更多地還要依靠社會監督。

（張旸）

激活小醫院還需制度配套

“看病難”，是多年來困擾百姓的“老大難”問題，這一次或將真的堅冰漸融。近日，國家發布了關于建立健全基層醫療衛生機構補償機制的意見。用百姓的話來說，就是給小醫院“輸血”，讓小醫院“活躍”起來，滿足百姓基本醫療需求。從建設性的角度看，這一補償機制還需要配套性的辦法，方能讓小醫院變成一潭活水。從一定意義上說，設備、技術通過政策手段或能傾斜，難的是醫生下沉的問題。如果缺乏一種醫生上下流動的穩定制度，有水平的醫生都不愿意下基層去，或到了基層就上不來，那小醫院沒有水平較高的醫生這個最重要的實力支撐，就仍然難以讓百姓放心。

（陳家興）