地方廣播擺脫困境的對策

□徐炳德 宋志勇 龔紅敏

聽眾的需求是多樣的，即使是同類需求也會因其經濟收入、文化水平、職業背景等因素的差異而分成各個不同層面。作為地處贛東北交通樞紐的地方臺，鷹潭人民廣播電臺現有信江之聲和交通音樂之聲兩套頻率，信江之聲定位為新聞綜合頻率，交通音樂之聲定位為交通、旅游、音樂。在明確各檔節目定位后，還應繼續采取相關措施，以促進廣播市場的進一步發展。

以服務促發展。從實踐看，在資訊高度發展的今天，廣播仍然受到廣大聽眾的喜歡，關鍵就在于堅持了為聽眾服務這個根本。要按照不同聽眾群體的特點，對各節目和服務功能不斷強化，以適應聽眾市場的需求。如針對股民的股市節目，開辦有《財富時間》，尋找職場信息、供求關系的《信息金橋》，和服務廣大司乘人員的《交通在線》等。隨著服務功能的進一步強化，鷹潭電臺還將推出更多的服務性欄目。

以特色促發展。“特色”是指節目中的地方性特色，盡可能在節目中突出本地特色，即以本地市民為受眾目標，以本地受眾需求為節目經營指向，將服務本地經濟和社會發展作為主要內容，以本地居民生活習慣和作息特點來安排節目時段。本地新聞、本地經濟信息及其他具有本地特征的節目所報道的人和事，讓聽眾感到親切。如鷹潭電臺的《鷹廣新聞》《新聞故事》《市民熱線》《政風行風熱線》等。

以品牌促發展。品牌是廣播電臺核心競爭力的重要資源之一。它的最大特點是差異性，即獨有的風格、個性，別人無法模仿，聽眾對自己喜愛的欄目有較強的忠實度。因此，品牌是一個臺的無形資產，它不僅蘊涵了質量、價值等物質因素，而且寄托著某種情感，代表了某種文化取向。鷹潭電臺根據自身情況，量體裁衣，按照節目主持人的素質、性格、年齡、特長等，創辦了幾個名牌欄目，如《新聞故事》《輕風夜話》《信息金橋》等欄目都擁有一批忠實聽眾。