《十全九美》 :中國小成本喜劇電影的成功探索

2008年年末，電影《十全九美》票房大賣，超過5000萬元，僅DVD就達到了200萬張的銷量，并被公眾投票評選為 “最值得鼓勵影片”。本片講述的是由一本被詛咒的秘籍《缺一門》牽扯出的武林糾紛，影片以詼諧幽默的手筆將一個傳統的中國故事制作成通俗易懂、老少皆宜的喜劇。

一、《十全九美》成功的主要因素

1.聚集了多種語言元素

從馮氏喜劇開始，方言成為了國產電影的一個重要組成部分。方言在平日里并非眾所皆知，當它們集中出現在大銀幕上的時候，便給不同地區的觀眾帶去了強烈的新鮮感。

《十全九美》的片中臺詞，“淡定、淡定!”、“太暴力了，太暴力了!”、“這是在一個錯誤的時間錯誤的地點和一個錯誤的對象發生的一個錯誤的——啵啵!”……搞笑臺詞以四川話、保定話、東北話、湖南話、云南話等說出，各地最有特色的語言聚集在一起，進行了現代化包裝，令人捧腹。

2.在古裝戲里融合了當今最時尚的一系列流行元素

作為一部古裝片，它實際上對當下的流行文化把握得很精確，以“顛覆”為主旨，對于生活幽默做了巧妙把握與發揮。對于年輕觀眾來說，這樣的喜劇橋段有一種解密的快感和自然而然的認同感。

電影里幾乎囊括了時下所有的流行元素，影片一開始，就模仿電視購物:“998，嘿，只要998哎!”，讓觀眾以捧腹開場。從“錢柜”、“夜店”、“斷背”、“德云社” 、高齡的“女子十二樂坊”，再到外教、變形金剛、海盜船長的Rap、阿里?波特等等，所有這些笑點都來自于我們當今的時尚生活。

3.宣傳到位，成功的電影營銷

《十全九美》片的宣傳，可謂煞費苦心。從李湘本人作為投資者的話題，到拉上人氣歌手李宇春演唱主題曲，再帶上主創人員到湖南衛視上《快樂大本營》欄目，積極利用地方衛視的影響力，廣泛宣傳，集聚人氣。

4.功力深厚的演員表演

本片的出彩，還得益于本片的一干配角，這些“喧賓奪主”的“綠葉”，為影片增添不少喜劇色彩。

二、《十全九美》給我們的啟示

縱觀08年中國電影市場，《十全九美》顯然是最大的贏家，并成功樹立了“小成本也有大票房”的典型案例。

這是一部非常值得學習的電影，畢竟一個成熟的電影市場，需要的不僅僅是《英雄》、《滿城盡帶黃金甲》、《赤壁》這樣大投資、大明星、大宣傳的大片，更多的是《十全九美》這樣以小搏大的電影。百花齊放，才是一個真正健康的電影市場。

《十全九美》帶給我們諸多的啟示:

1.導演心里始終要裝著觀眾

作為一部喜劇片，導演王岳倫說:“電影導演第一位想到的應該是電影觀眾。”在拍片時，他有意親近了80后:“《十全九美》更多還是源自自己對現代年輕人生活的一些理解，特別是對80后、網絡一族的年輕群體喜好的跟蹤和把握。”

正是有著這種為觀眾而拍電影的理念，他努力嘗試讓年輕人喜歡，把更多的年輕觀眾帶回電影院。

曾經，周星馳的喜劇片因為“無厘頭”而成為年輕人的最愛。就在幾年前，人們說到80后時，還一臉的不屑，更沒有誰將他們做為電影的主要目標消費群體。《十全九美》，影片最大的笑點都是來源于當今中國社會最為年輕人所樂道的東西，正好迎合了年輕觀眾的口味，得到80后的崇愛，因為《十全九美》表達了對80后欣賞習慣的最大尊重，從而獲得巨大成功，說明這一類型的國產影片還是很有市場的。

2.中國需要喜劇電影

觀眾永遠都需要娛樂。這個世界上更多數的人，他們走進影院的目的很單純，就是要放松心情圖開心。

電影誕生至今，最大的公眾效果是娛樂大眾，這也是電影本身存在的主要意義所在。喜劇作為一種類型片，長久以來一直深受歡迎，因為它平易近人，貼近生活，任何人都可以從中獲得無限樂趣。卓別林之所以可以不說一句臺詞而令全世界記住他的名字，就是因為他給世界帶去了歡樂。

國產喜劇電影的輝煌期是馮小剛一手締造的，《集結號》之前的馮氏賀歲片是國產喜劇片的黃金時期。從目前的中國電影市場來看，能讓觀眾輕松一笑的片子并不太多。而電影要發展，就要完善它的產業鏈，而這個產業鏈上最重要的一環就是商業娛樂片，那這種喜劇電影就必不可少。

電影要滿足不同人的欣賞需要，也要滿足人不同時候的欣賞需要。作為一部用來放松心情的電影，《十全九美》做得很好。對觀眾來說，他們能在電影院里開心地大笑，這樣的片子起碼已經完成了它在這個時代所能完成的任務。

《十全九美》少見地、單純地將“娛樂觀眾”的平和心態自始至終貫徹到底，僅僅因為它自身定位準確——夠娛樂，就令不少觀眾買票進影院。它得到了觀眾的認同，得到了觀眾的笑聲。觀眾從來都不傻，不是說，好電影觀眾認不出，睜著眼去追爛片。

因此，《十全九美》是一面很好的鏡子，透過這面鏡子，讓人看到內地電影觀眾對娛樂電影瘋狂的饑渴程度已遠超出很多電影人的想象。

3.《十全九美》的第三個重要啟示，便是如何利用中國悠久的歷史文化，推陳出新

好萊塢影片《花木蘭》、《功夫熊貓》等，題材都是源自家喻戶曉的中國故事。與其讓我們的傳統文化一味地被西方人利用，還不如我們自己來挖掘民族文化中可以重新煥發嶄新生命的成分。

中華民族擁有豐厚的歷史文化遺產，豐富的語言種類、多彩的文化積淀是我們的優勢所在，這些中國元素在《十全九美》中被發揮得十分出色。民間文化在影片中始終處于不可或缺的地位。

影片中的故事發生于明朝年間，開篇魯班故事的處理，頗有創意，深具情景劇色彩，剪影、道具、人物表情都很到位，同時引出寶書《缺一門》，給了觀眾意外的驚喜，喜劇味道越發奠定。傳說中的魯班故事、民間的木文化成為了故事發展的核心，后面的一切事件都由這本叫做《缺一門》的木匠秘籍引出，就連皇太子也是一個癡迷于在木頭上雕刻變形金剛的奇人，這應該來自明代一個喜歡木藝的皇太子的故事。

片中不同地域方言的巧妙使用與轉換，令人耳目一新;很多建筑及家具也有濃重的中國特色，南宮燕的雕花大床;拋繡球結親的習俗、皇家的金黃色腰牌……都展示著濃郁的中國文化底蘊。

另外，與歐美的喜劇電影不同，《十全九美》中的愛情其實是一個悲劇，它并不是歐美喜劇電影中常見的大團圓的喜劇結局，男女主人公最終并沒有像觀眾所期待的那樣走到一起，而是在歡笑過后分道揚鑣，恢復了各自原來的生活。這是典型的中國式結局，但卻是最合理的、也是最適合國人審美取向的結局。

甚至，中華文化對于他國文化的融匯吸收這一點，在片子中也有所體現，《哈里?波特》被戲稱為“阿里?波特”。

4.小成本電影如何在中國發展

《十全九美》的成功告訴我們，小成本并不是不可取的，只要有好的創意和故事，它同樣可以給我們極高的回報率和觀感。

當年，《瘋狂的石頭》一出道便創造了極好的口碑，影片的成功也為國產小成本電影在國內外商業大片的夾縫中謀得一絲生存的空間，似乎讓人們看到了小成本電影的曙光。于是石頭的瘋狂過后，出現了很多類似的小成本影片，諸如《光榮的憤怒》、《雞犬不寧》、《我叫劉躍進》、《夜店》等。但是，這些影片都沒能繼承《瘋狂的石頭》票房上的成功，唯有《十全九美》獲得了5300萬的票房，超過了《瘋狂的石頭》，而且票房幾乎是后者的一倍。它為小成本電影做出了有益、可資借鑒的嘗試。

5.資源整合，事半功倍——電視臺參與電影產業的新模式

電影的宣傳對票房影響巨大，而電視臺本身作為一個媒體傳播平臺，對于電影的宣傳包裝更有優勢。

湖南電視臺的免費宣傳，為《十全九美》的票房立下了大功。《十全九美》上映前2周，湖南衛視《以一抵百》、《快樂大本營》、《背后的故事》以及娛樂資訊節目《娛樂無極限》全部以《十全九美》劇組為主角，李湘更在相關欄目中以電影制片人的身份被隆重推薦。

根據廣電總局公布的數據顯示，2008年全國廣播電視收入為1452億元，電影票房為42.15億，相比而言，中國電影的收入就很寒酸。但是，電影產業卻連續5年保持了30%左右的高速增長。一邊是成長潛力巨大的電影市場，一邊是擁有雄厚資金實力、渴望實現多元化發展的電視機構，這種對比和訴求為小熒屏攻占大銀幕提供了充足的理由。

電影作為資金密集型行業，特別需要資本的流入。而電視臺投資電影也有一大好處，那就是掌握節目內容版權，片庫的積累將是電視臺未來最有價值的資產。中小投資影片在院線市場生存空間小，但退一步到電視熒屏卻海闊天空。這是一種新的模式，雙方合作正好取長補短，各取所需，實現雙贏。

三、結語

一部成功的電影，往往很難模仿和超越。在《十全九美》之后，趁熱打鐵、如法炮制的《熊貓大俠》，由《十全九美》的原班人馬參與、制作，雖然也賣了2000多萬的票房，但觀眾更多是因為《十全九美》的效應去看的。《熊貓大俠》可以說是部完全的失敗之作，它延續了《十全九美》夸張、惡搞、拼貼的喜劇路線，但故事薄弱、內容松散、表演做作，生硬地套用網絡語言和搞笑橋段，完全沒有了《十全九美》的行云流水，為拼貼而拼貼，無進步、無新意，比《十全九美》遜色了許多。

相比而言，《十全九美》的成功，在于它在題材和模式上的突破，更多的是從市場的角度來創作，吻合了觀眾的審美趣味，用商業的角度來運作。它的出現，是我國喜劇電影發展過程中的一個突破，它是一針很好的藥劑，使中國的喜劇電影更為飽滿，電影市場也更為豐富多彩。

中國的電影，還有很長的路要走，希望中國的電影業可以越來越繁榮，小成本電影也可以得到更多生存的空間。