廣播娛樂節目分層評估初探——以《飛魚秀》為例

□ 蔡 立 申啟武

廣播娛樂節目分層評估初探
——以《飛魚秀》為例

□ 蔡 立 申啟武

廣播娛樂節目，專指運用幽默的語言、游戲的方式和演藝的手段使人發笑的廣播節目。中國國際廣播電臺輕松調頻（CRI Easy FM）的《飛魚秀》（又名Easy M orning）早間直播娛樂節目自2004年開播以來，以其新穎活潑的節目形式、貼近生活的話題內容和詼諧逗趣的語言風格，吸引了全國各地的大批聽眾，成為輕松調頻的王牌節目。本文擬從廣播娛樂節目的可笑性、通俗性、趣味性和時尚性以及藝術性四個層級對《飛魚秀》進行評估分析，意在探討廣播娛樂節目質的規律性。

可笑性——節目理念的選擇

娛樂使人快樂，消遣。除專門的娛樂節目之外，賞析性的文藝節目、知識性的生活節目、資訊性的新聞節目乃至涉及嚴肅話題的評論節目，都可以給人愉悅的感受。但是，使人發笑是廣播娛樂節目區別于其他類型節目的基本特征，而可笑性主要體現在喜劇思維、趣味內容和幽默技法三個方面。

《飛魚秀》提出以下等式：音樂+即興+創意+熱情+無厘頭+樂觀精神=21世紀的相聲。此等式作為節目理念和定位的概括，既表明了節目善意、積極的精神態度，還體現了獨樹一幟的幽默思維。節目把目標聽眾鎖定為“一切有幽默感的人”，包括“能被人逗樂”和“能逗樂別人”的人。為此，節目針對聽眾的特點選擇題材，精心運作，巧妙構思。《飛魚秀》每期時長三個小時，前一個小時是播報各類新聞資訊，后兩個小時是與聽眾就某一話題展開互動，聽眾可以通過語音留言、發送短信等方式參與節目。資訊以軟新聞為主，諸如國內外的社會趣聞、民間軼事、娛樂新聞等。話題則與人們的工作和日常生活密切相關，有趣而實際。如2009年8月至9月中24天的話題內容，除了四天是嘉賓做客外，其余都是人們日常生活中都會經歷的、頗具趣味的話題。而節目的兩位主持人小飛和喻舟思維敏捷活躍，語言幽默風趣，時常根據所讀的資訊和聽眾的短信展開自然的演繹，說起即興的相聲，不時在節目中“斗嘴”和“掐架”，有時也會拿聽眾開一些善意的玩笑，脫口秀式的主持方式讓人忍俊不禁。由此可見，以喜劇思維作為指導，選擇富有趣味的題材，再加上主持人的幽默演繹，《飛魚秀》在可笑性方面是突出的。

通俗性——節目導向的控制

近年來，隨著廣播娛樂節目的大量涌現，低俗化現象較為突出。導致這一現象的出現有以下四個原因：一是多元文化引起社會心理浮躁，造成媒體價值觀的偏移；二是廣電體制變革使媒體的工作重心轉向經濟效益；三是以收聽率為導向的思維，使通常是低俗化載體的娛樂節目大行其道；四是廣播行業競爭加劇使各臺對于“抵制低俗化”政策的施行力度有所不同。如何把握通俗與低俗的界線，成為每個廣播娛樂節目乃至業界亟待解決的問題。而《飛魚秀》在通俗性方面的追求為廣播娛樂節目提供了一個有益的參照。

人性決定了聽眾有不同的需求，廣播從業者需要分清聽眾的“正當需求”與“低級需求”，滿足前者抵制后者，這才是真正的抵制低俗。《飛魚秀》注重表現形式的控制和“度”的把握。例如，討論話題的選定必須遵從以下原則：不能帶有政治傾向、種族歧視；不要涉及超自然、靈異、玄幻；不能是低級趣味而引起聽眾的反感；不帶廣告，也不要有顯擺和八卦的成分。話題的選擇一方面要從聽眾的角度出發，注重生活化和貼近性；另一方面也要考慮社會影響，時刻保持積極向上的輿論導向。又如，兩位主持人看似隨意的調侃，實際上對分寸的拿捏力求精準，禁止出言惡俗、談吐不雅、打情罵俏、說神弄鬼、主持失范等低俗化表現形式的發生。只有無傷大雅的事情才可以作為談資素材，任何違反社會道德的內容都會被禁止。兩人開玩笑的對象通常限于彼此，或是身邊一些莫須有的朋友，即使指向聽眾也只是蜻蜓點水，絕不越雷池一步。除了自我約束之外，電臺內部還有相應的監督機制：電臺辦公區內設有無法關掉的收音機，其他的同事或者領導均是節目的監聽者；電臺內部定期會舉行節目研討會，總結經驗，指出不足。總而言之，內容的控制、主持的自律、線下的監控，保證了《飛魚秀》有個性而不極端、親切而不諂媚、通俗而不低俗。

趣味性與時尚性——主持素質的檢驗

趣味性是指“使人感到有意思、有吸引力”的特征，這種特征必須健康和積極。時尚性，即當時的風尚，是某些時興的事物、觀念、語言、行為方式等在社會和群體成員中流行的過程。對于以“逗樂”為目的的廣播娛樂節目，離不開幽默風趣的播講和表演，也少不了恰到好處的音效和音樂。雖然越來越發達的科技手段能夠為節目增色不少，但那只能起到輔助的作用，節目的質量最終取決于主持人的素質。主持人的思想覺悟、主持人的知識儲備、性格、愛好、談吐、反應無不影響著廣播娛樂節目的趣味性和時尚性的發揮。

《飛魚秀》原本只是“小名”，節目原名為Easy M orning。但在聽眾大量擴展之后，這一取自小飛、喻舟兩位主持名字諧音的、聽上去更為親切的名字幾乎徹底取代了原名，就連輕松調頻官方網站上的節目介紹也改成了《飛魚秀》。兩位主持人深入人心的程度可見一斑。憑心而論，《飛魚秀》無論在節目包裝、音響效果或是環節設置上均沒有特別過人之處，其最大的亮點就在于兩位主持人。小飛和喻舟把自己定位于聽眾身邊的家人、同事和朋友，通過極具想象力和創造力的對話、極富夸張和感染力的笑聲，使聽眾感覺親切自然。對于以幽默見長的《飛魚秀》而言，大量的笑料除了源于主持人敏捷的思維外，還有賴于對生活的觀察和積累。如小飛總是隨身攜帶筆記本或者錄音筆，看到或想到任何有趣的事情，都會馬上記錄下來。此外，節目形態的不固定，相對較高的自由程度，以及不斷收到的觀眾反饋，也給了《飛魚秀》持續發展的可能性。與開播之初相比，如今的小飛和喻舟聲音表現更加放松，節奏把握更加沉穩，相互配合更加默契。總之，自然清新的主持風格和不斷創新的發展態度，賦予了《飛魚秀》始終與時俱進而又不落俗套的趣味性。

藝術性——聽眾忠誠度的考核

幽默是一種笑的藝術。別利亞耶夫在其主編的《美學辭典》中指出，幽默所要求的是善于在有限與微小之中發現崇高，在滑稽與不完美中體現重大意義。胡妙德則指出，諸如卓別林幽默當中的“含淚的笑”，應該成為廣播娛樂節目的美學追求。上述二人的說法對廣播節目的思想藝術層次提出了較高的要求。然而，就廣播娛樂節目而言，一般的聽眾對其思想上體現出來的藝術性不會作過多的要求，但對于表現形式上的藝術性還是有著較高的鑒賞能力。因此，聽眾對于某節目忠誠度的高低，可以從一定程度上反映出該節目的藝術性強弱。因此，筆者把藝術性列為評價廣播娛樂節目的最高層級，并從聽眾忠誠度的角度對《飛魚秀》進行評估分析。

《飛魚秀》的播出時間是每個工作日的上午8點至11點，是一般意義上的“冷門時段”。但是，廣播節目伴隨性收聽的特性、愈發龐大的移動收聽人群以及多樣的節目實時或延時收聽方式，使這個“冷門”的原因不復存在。《飛魚秀》的主要收聽對象是學生及白領人群，他們在繁忙的學習或工作之外，不需要厚重的話題和資訊，只要能夠博得一笑的三言兩語即可。《飛魚秀》正是成功地抓住了目標聽眾的心理特點，先是“讓耳朵叫醒大腦”，然后“讓耳朵放松心情”。聽眾在心理上對《飛魚秀》產生依賴之后，繼而在行為上展開追捧。“小飛語錄”和“喻舟語錄”在聽眾中廣為流傳，北京、上海、合肥、蘭州等地紛紛成立聽友會。聽眾在M SN、Q Q等即時聊天軟件中組建群落，在豆瓣等社交網站上設立小組，還專門搭建了“飛魚秀聽友會”的網站，討論收聽的心得、分享節目的資源、組織線下的聚會等。

聽眾忠誠度的建立和維系，需要節目及電臺不斷地向聽眾灌輸理念，持續地提供良性心理刺激和增值感受。《飛魚秀》在開播初期并沒有進行大肆宣傳，早期的聽眾都是通過口耳相傳而來。后來，輕松調頻開始有意識地通過各種線下方式，打造“飛魚”這一王牌組合。電臺除了安排小飛和喻舟參與全臺出動的戶外直播互動節目外，還為他們在北京和上海安排專門的聽友見面會，接受平媒專訪，客串電視節目，并為酷愛音樂的小飛在2009年舉行兩次個人專場演唱會。以上的種種活動進一步提升了“飛魚”品牌在聽眾中的認知程度，加強了《飛魚秀》節目的聽眾忠誠度，鞏固了《飛魚秀》在聽眾心中的地位。但是，應該指出的是，收聽率和忠誠度并不能說明一切，《飛魚秀》仍然需要注重在節目內容和形式上有所創新，做到內外兼修。

總之，廣播娛樂節目的分層評估是從節目自身出發，抓住廣播娛樂節目的基本概念和本質特性，根據可笑性、通俗性、趣味性和時尚性以及藝術性四個層級，探討的深度逐級遞增。同時，提出與各層級相對應的評估角度和項目，如從節目理念考察可笑性，從節目導向考察通俗性，從主持素質考察趣味性與時尚性，從聽眾忠誠度考察藝術性 等。當然，要建立對廣播娛樂節目客觀而全面的評估體系，除了節目自身外，還涉及聽眾、業內專家、廣告客戶、上級主管等多個與節目相關的部門或群體。需要加入諸如節目收聽率、聽眾滿意度、廣告投放量等數值指標，并且根據實際情況，為各項指標設置相應的權重。只有內外部皆有、主客觀并存、定性與定量結合，才能做出科學、準確的評判。

1.百度百科：http://baike.baidu.com/。

2.CRI EASY FM網上論壇：http://enpf.chinabroadcast.cn/easybbs/。

3.胡妙德：《解讀廣播娛樂節目》，《中國廣播》，2005（10）。

4.胡妙德：《解析笑的藝術》，《中國廣播》，2006（8）。

5.寧波廣播在線：《優秀廣播娛樂節目的衡量標準》，http://www.nbradio.com/node2/ngtx/ywyj/userobject1ai98376.html。

6.強 毅，王海峰：《樹立媒體社會責任感 抵制廣播節目低俗化》，《新聞戰線》，2007（7）。

暨南大學新聞與傳播學院）

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