高舉新聞立臺旗幟做大品牌社會影響——江西人民廣播電臺新聞廣播節目規劃新走向

□ 熊麗萍

伴隨著中華人民共和國走過60年輝煌歷程，與共和國同齡的江西人民廣播電臺也翻開了歷史的新篇章。繼2008年廣播消息《銅鼓縣砍掉二億元香菇產業，保住三十萬立方米天然闊葉林》一舉摘取了第十八屆中國新聞獎一等獎的桂冠后，創辦于2004年4月的《政風行風熱線》經過六年的不懈努力和精心打造，也于2009年在第十九屆中國新聞獎評比中成功突圍，喜獲新聞名專欄獎，實現了歷史性的突破。在這樣的背景下，已走過兩年頻率化道路的江西新聞廣播進一步樹立 “新聞立臺，品牌固本”的辦臺理念，依托品牌欄目的帶動力，優化節目規劃，做大社會影響。

江西人民廣播電臺綜合新聞頻率 （簡稱江西新聞廣播）是江西人民廣播電臺主頻率，也是原江西人民廣播電臺第一套節目，每天播音21個小時，節目通過中波、調頻雙頻播出，中波功率506千瓦，調頻功率80千瓦，在全省的有效覆蓋率達到86.27%，位列江西各廣播傳媒之首；節目信號源通過中星6B衛星傳輸，覆蓋到亞洲、非洲、歐洲、澳洲，服務人口占全球總人口的72%。同時，聽眾還可通過點擊今視網[www.jxgdw.com]在線收聽節目直播。

江西新聞廣播的節目構架以新聞類節目為龍頭，以文藝綜合類和專題服務類節目為兩翼，并形成了早間7：00—7：40、午間11：00—13：00、晚間18：00—18：30三大板塊的新聞類骨干節目和收聽高峰。《投資與理財》《空中百花洲》《懷舊音樂盒》《長篇連播》、廣播劇等節目也深受聽眾的喜愛。

2010年，江西新聞廣播在節目規劃中，瞄準“聽得見”與“看得見”兩大要素，致力于打造有廣泛社會影響力的品牌欄目，以此帶動全頻率采編播隊伍的成長和新聞節目質量的提高。

以《政風行風熱線》的品牌效應，延展戶外直播活動社會影響面

《政風行風熱線》欄目開播6年來共播出了604期，先后有60個省直廳局220多次、109個省直二級單位（窗口行業部門）280多次參與節目，共受理群眾反映問題27589個，其中接聽熱線電話12063個，回復短信14470條，接到群眾來信1056封，為群眾處理各類問題27239個。僅以2009年為例，《政風行風熱線》欄目就為群眾解決各類問題10347個（其中涉及強農惠農問題2329個），為群眾補回金額1.7億元。這個欄目多年來一直堅持以走進全省11個設區市進行戶外直播的形式加強政府與民眾的直接見面與互動，形成了廣泛的社會影響。2009年3月31日，國務院糾風辦、國家廣電總局組織聯合調研組走進南昌，對該欄目進行了專題調研。他們在聽取了相關匯報、查閱了有關實體材料、現場觀摩了一期節目后，一致稱贊該欄目辦得精、辦得活、辦得好。《政風行風熱線》通過多年的運作已走到一個頂峰階段，江西新聞廣播正在醞釀向主辦方吸納運作資金，建立大型播控室，打造大型現場直播（200—300人）節目新形態，進一步擴大這一名牌欄目的社會影響面，塑造更直觀的媒體品牌新形象。

以戶外直播活動的影響力，助推《新聞110》新品牌欄目的成長

2008年以來，《政風行風熱線》欄目結合江西省對強農惠農政策落實情況的監督檢查，出動直播車深入全省11個設區市，把直播室直接搬到省轄市戶外，讓各設區市的市長帶領班子成員和政府有關職能部門負責人上線參與節目互動，面對面地解決民眾疑難。中央、省、市各級領導稱贊《政風行風熱線》是為群眾排憂解難的“民心線”，推動政府改進工作的“監督線”，密切黨群干群關系的“連心線”。活動影響之大對新欄目、新品牌的打造產生極強的啟示作用。

江西新聞廣播午間版塊的 《新聞110》是一檔強調“新聞現場”意識，主要通過主持人連線前方記者，由在現場直擊新聞事件的記者播報所見所聞，彰顯廣播特性的成長性欄目。這檔節目借助《政風行風熱線》欄目的成功經驗，正在利用已形成的社會資源籌劃相應的戶外直播活動，通過節目的現場落地，大辦“看得見”的廣播，形成新的品牌效應，并向全國名優欄目進軍。

以兩大品牌欄目的示范效應加強與其他媒體的聯動與合作，辦活高峰時段資訊欄目

《政風行風熱線》欄目在打造品牌的過程中，曾嘗試整合廣電媒體資源，與江西電視臺公共頻道、今視網、江西廣播電視報等媒體聯手合作，在全國率先實現了廣播有聲、電視有影、報紙可查，網上可點播的立體傳播，極大地拓展了受眾面，提高了欄目的影響力。

《政風行風熱線》與《新聞110》欄目的有益實踐對新聞性欄目的發展有著極強的示范效應。2010年，江西新聞廣播將利用這一經驗和優勢，強力推動跨媒體、跨區域合作，上至中央人民廣播電臺、中國廣播雜志、中國廣播網、中國廣播報，中至中部六省廣播聯盟、上海中博會廣播聯盟、本省電視媒體、紙媒、網媒，下至省內市縣相關媒體，通過合作，建立更廣泛的新聞網絡。同時通過新聞網絡資源的多向聯動、共享，延長新聞觸角，提高采編隊伍的自采能力和各類新聞資源的整合能力，辦活早中晚高峰時段資訊欄目。