《喜羊羊和灰太狼》能走多遠(yuǎn)?——以《 貓和老鼠》 為參照

《貓和老鼠》是一部非常成功的短篇?jiǎng)赢嫾?主角是TOM和JERRY。TOM和JERRY是世界上最有名的一對(duì)貓和老鼠,可以說(shuō)是所有動(dòng)畫片中最受歡迎的卡通形象。《喜羊羊和灰太狼》最早從2001年就開始制作,最初還是相對(duì)簡(jiǎn)單的FLASH動(dòng)畫。自2005年6月推出后,陸續(xù)在全國(guó)近50家電視臺(tái)熱播,立刻就征服了全國(guó)小朋友們的心,在北京、上海、杭州、南京、廣州、福州等城市,《喜羊羊與灰太狼》最高收視率達(dá)17.3%,大大超過(guò)了同時(shí)段播出的境外動(dòng)畫片。此外,該片在香港、臺(tái)灣、東南亞等國(guó)家和地區(qū)也風(fēng)靡一時(shí)。它榮獲了由國(guó)家廣電總局頒發(fā)的國(guó)家動(dòng)畫片最高獎(jiǎng)——“優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片一等獎(jiǎng)”。

很多人覺(jué)得《喜羊羊和灰太狼》與《貓和老鼠》很像,更有甚者將前者稱之為中國(guó)版的《貓和老鼠》。一個(gè)是動(dòng)畫史上的經(jīng)典之作,一個(gè)是目前最火熱的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫力作,它們的成功都不是偶然的。《喜羊羊和灰太狼》一掃中國(guó)動(dòng)畫片的說(shuō)教、單調(diào)、呆板和幼稚,直追當(dāng)年《貓和老鼠》的聲勢(shì),有望紅遍中國(guó)進(jìn)而邁向全球。

一

《喜羊羊和灰太狼》在內(nèi)容上具有革新性,首先,它對(duì)傳統(tǒng)強(qiáng)弱關(guān)系模式進(jìn)行了顛覆。貓鼠之爭(zhēng)與狼羊之戰(zhàn)是再尋常不過(guò)的自然現(xiàn)象,《貓和老鼠》與《喜羊羊與灰太狼》都是以天敵之間妙趣橫生的敵我對(duì)立為主線的。即獵人與獵物、食者與被食者、殺手與被害者之間互相折磨且不斷周旋。

在傳統(tǒng)的現(xiàn)實(shí)的強(qiáng)弱關(guān)系中,羊和老鼠自然是懦弱的和膽小的,受到天敵狼和貓的追捕,整天在躲避逃難中度過(guò),被動(dòng)并且處于劣勢(shì),沒(méi)有還擊的能力,并且羊狼-鼠貓是絕對(duì)不會(huì)和平共處的。《喜羊羊和灰太狼》和《貓和老鼠》卻在原本的對(duì)立雙方的強(qiáng)弱基礎(chǔ)上顛覆了以往的角色,弱者、被捕者此時(shí)都變得聰明機(jī)警、調(diào)皮搗蛋。現(xiàn)實(shí)中的強(qiáng)者往往缺乏很高的智商,《貓和老鼠》的夸張、變形與現(xiàn)實(shí)正好相反,例如它們可以隱身甚至是有時(shí)候貓鼠可以成為好朋友,攜手共進(jìn)晚餐。雖然“灰太狼”很兇,整天喊著“要吃羊”,但它有缺點(diǎn),于是就把它設(shè)計(jì)成一個(gè)失敗者的角色,賦予了一種制約它的更大力量——給了它一個(gè)“老婆”,于是就有了喜劇感,而這在以往的動(dòng)畫里是沒(méi)有的。而其中的老鼠JERRY和小羊們則成為了機(jī)智勇敢、樂(lè)觀向上與團(tuán)結(jié)友愛(ài)的化身。占上風(fēng)的往往是處于現(xiàn)實(shí)中弱者的一方,亦如:羊、老鼠。

在結(jié)構(gòu)主義理論中,事物的真正本質(zhì)不在于事物本身,而在于各種事物之間的關(guān)系,而這些關(guān)系主要是以一種二元對(duì)立的形式出現(xiàn)的,因此我們首先要從片中提煉出其核心的對(duì)立關(guān)系來(lái)。從敘事上來(lái)說(shuō),這兩部動(dòng)畫片的主題具有多樣性,我們可以從中大致劃分出以下幾組主要的對(duì)立面:狼/羊,貓/鼠,素食主義/肉食主義,堅(jiān)持/放棄,成功/失敗,個(gè)人/群體,勇氣/退縮,自信/自卑,食物/天敵。以上幾組對(duì)立卻是貫穿了全片始終,由它們所演繹出來(lái)的故事情節(jié)構(gòu)成了整個(gè)影片的基本脈絡(luò)。同時(shí),可以發(fā)現(xiàn)以上對(duì)立關(guān)系中涉及到的相關(guān)角色,都被賦予了不同的精神內(nèi)涵和文化價(jià)值,折射出了更多的二元對(duì)立面。

觀眾從片中看到了不同于現(xiàn)實(shí)生活中的強(qiáng)弱關(guān)系,獵奇的心理得到充分的滿足,在顛覆中感受了弱者報(bào)復(fù)似的快感。這種新鮮的視覺(jué)心理體驗(yàn)令觀眾忽略掉了動(dòng)畫在取材于現(xiàn)實(shí)時(shí)的真實(shí)性。正因?yàn)檠蚝屠侵g沒(méi)有像現(xiàn)實(shí)中真正的你死我活關(guān)系模式,整個(gè)故事才得以繼續(xù)。。灰太狼的那句“我一定會(huì)回來(lái)的”每每給人以期待之感。

其次,它比《貓和老鼠》更時(shí)尚、更貼近生活,寓教于樂(lè)。《喜羊羊和灰太狼》里出現(xiàn)各種“山寨臺(tái)詞”,表現(xiàn)得十分與時(shí)俱進(jìn),比如“你是盜版”“我是無(wú)間道”這樣的臺(tái)詞。劇中的搞笑臺(tái)詞其實(shí)是更加針對(duì)成年年輕觀眾,畢竟三到六歲的小朋友還是分不清“雷”和“囧”的。此外,情侶觀眾也不在少數(shù)。它所帶來(lái)的文化討論,如婚姻感悟嫁人就嫁灰太狼,做人就做懶洋洋等等引發(fā)了社會(huì)各界的討論。年輕白領(lǐng)一族,在里面看到了逝去的童年的快樂(lè),也有人甚至在里面看到了“萌”——典型的新一代年輕人的重要審美標(biāo)準(zhǔn)之一。

在整個(gè)動(dòng)畫片里,注意對(duì)孩子的正面積極引導(dǎo)力量,比如遇到困難時(shí),采取什么樣的態(tài)度,包括對(duì)朋友、對(duì)同學(xué)、對(duì)長(zhǎng)輩的關(guān)系等都采用正面引導(dǎo)。主題曲中歌詞的表達(dá)讓觀眾更好地去理解其傳達(dá)的主題意思,讓人一目了然。兒童在學(xué)唱時(shí)也是健康積極富有朝氣,哪怕不理解也能感受到那種積極向上樂(lè)觀的情緒。還有,故事本身是從我們的生活或我們身邊來(lái)的,比如“懶羊羊”這個(gè)形象,因?yàn)槿硕际怯卸栊缘?一個(gè)人在干得辛苦的時(shí)候,想歇一下喝杯茶再說(shuō)。又比如“美羊羊”這個(gè)角色,其實(shí)就是從我們身邊的很多女孩演化而來(lái)的,她們愛(ài)美的心態(tài)十分突出,所以很多觀眾看了就很投入,容易產(chǎn)生共鳴,這是我們土生土長(zhǎng)的生活經(jīng)驗(yàn),這與看國(guó)外的動(dòng)漫感受完全不同。

在生活中居然很多人覺(jué)得自己是“灰太狼”,很失敗。但從另外一個(gè)角度看也很有新意,要像灰太狼一樣對(duì)老婆忠心耿耿,無(wú)論老婆怎樣對(duì)待它,它都無(wú)怨無(wú)悔,一門心思去抓羊,吃了不少苦頭,但永不言棄。而在《貓和老鼠》中,寓教于樂(lè)被削弱到很小的程度,它更突出的是片子的娛樂(lè)和游戲,在這種無(wú)盡的娛樂(lè)和游戲中,完成劇集的交替。

二

新的形式讓經(jīng)典的情節(jié)設(shè)置有了新的感受。《貓和老鼠》采用的啞劇形式,完全依靠滑稽動(dòng)作而不用對(duì)白,只有動(dòng)作,沒(méi)有語(yǔ)言。《喜羊羊和灰太狼》的故事有動(dòng)作,也有語(yǔ)言,羊和狼再也不是以四肢著地的形象出現(xiàn),人物擬人化的程度更高,賦與他們?nèi)说那楦泻蜕睢⒀蚺c老鼠進(jìn)行比較,在我國(guó)的傳統(tǒng)思維中前者更代表著祥和、溫順,在現(xiàn)實(shí)中它所代表的形象都比老鼠要好得多。《喜羊羊和灰太狼》集中了我們所喜愛(ài)的動(dòng)物和人性中最光明的品性,并且讓這些品性在一場(chǎng)場(chǎng)化干戈為玉帛,或者化戾氣為祥和中,閃耀出了燦爛的光芒。

影視作品中,追逐和打斗經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積累,都已經(jīng)積淀成為了一種相對(duì)固定的審美心理模式。這里沒(méi)有復(fù)雜的故事或情節(jié),基本上是最簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng),但卻具有極大的吸引力。生命不息,追逐不止。天敵的身份注定了敵對(duì)是長(zhǎng)久的。它們之間的關(guān)系又常在一瞬間發(fā)生變化——化敵為友或勢(shì)不兩立。為敵時(shí)絞盡腦汁,互不相讓;為友時(shí),親如兄弟,誰(shuí)也不記仇。

《貓和老鼠》有TV版和劇場(chǎng)版兩種。《喜羊羊和灰太狼》也是如此。《貓和老鼠》經(jīng)歷了四個(gè)版本,每種版本都對(duì)其主要角色形象進(jìn)行了修改。可見(jiàn)《貓和老鼠》沒(méi)有持寵而驕原地踏步,而是在不斷探索新的形象去適應(yīng)觀眾的口味。就如同88版《西游記》在80后這群人眼中已經(jīng)到了清楚每一集講的內(nèi)容,重復(fù)再重復(fù)的播出只會(huì)導(dǎo)致邊際效益遞減。因此《西游后傳》及《西游記》央視版、港臺(tái)版等相繼拍攝在原有的故事基礎(chǔ)上加入新鮮的佐料。

《貓和老鼠》共有116個(gè)漫畫形象,每一集選2至3個(gè)不同性格的形象搭配在一起,敘述一個(gè)“噱頭”故事。但我們能記住的人物或者說(shuō)印象深刻的也只是主角TOM和JERRY。500多集的TV版《喜羊羊和灰太狼》在各個(gè)地方臺(tái)陸續(xù)播出,其中客串的動(dòng)物將故事情節(jié)不斷推向高潮起到了很大作用,通過(guò)它們的出現(xiàn)將主人公的性格展現(xiàn)得更為清晰。鴨嘴倫的出現(xiàn)不禁讓人聯(lián)想到當(dāng)下最紅的歌手周杰倫,它在羊村開演唱會(huì),小羊們爭(zhēng)著搶著給它獻(xiàn)花寫信并互相攀比,展現(xiàn)了小羊們可愛(ài)單純的一面。除了像鴨嘴倫這樣客串的角色外,《喜羊羊和灰太狼》與《貓和老鼠》不同之處便是有眾多“鉆石”配角,其地位與名義上主角喜羊羊相差并不遙遠(yuǎn)。就如主題曲所唱“喜羊羊、美羊羊、懶羊羊、沸羊羊、慢羊羊、軟綿綿、紅太狼、灰太狼”,每個(gè)角色都用有自己的“粉絲”,每個(gè)角色都是不同人心中的主角。

三

技術(shù)上的革新將帶給了人們更多的視覺(jué)體驗(yàn)和期待。畫質(zhì)上《貓和老鼠》有點(diǎn)我們現(xiàn)代人涂鴉的感覺(jué),而《喜羊羊與灰太狼》則占了科技進(jìn)步的優(yōu)勢(shì)。將二者的畫質(zhì)進(jìn)行比較似乎有些牽強(qiáng),畢竟年代相差懸殊。不過(guò)也充分體現(xiàn)了人類科學(xué)的飛躍進(jìn)步。然而《喜羊羊和灰太狼》的火熱程度還止步于國(guó)門沒(méi)有走向世界,配音只有國(guó)語(yǔ)版。《貓和老鼠》除了英文版的,在我國(guó)還出現(xiàn)了各地方言版。語(yǔ)言版本的不同帶給了人們新鮮的刺激,哪怕畫面是曾經(jīng)看過(guò)的,哪怕它多么熟悉,只要有一點(diǎn)新鮮的加進(jìn)來(lái),經(jīng)典又將散發(fā)出它的魅力。據(jù)悉2010年將推出電影版的《貓和老鼠》,將沿用《加菲貓》和《鼠來(lái)寶》的“真人+CG動(dòng)畫”的路線,以CG技術(shù)制作TOM和JERRY的動(dòng)畫形象,而它們打鬧的空間則會(huì)是實(shí)景拍攝,然后再將二者結(jié)合。

《喜羊羊和灰太狼》受當(dāng)今熱捧,《貓和老鼠》停留在人們的記憶之中播放時(shí)被稱之為回顧經(jīng)典。當(dāng)昔日的經(jīng)典與當(dāng)今的火熱在劇場(chǎng)版中碰面時(shí),《喜羊羊和灰太狼》若想完勝“前輩”還需在技術(shù)上加大改革力度。

四

《喜羊羊和灰太狼》的時(shí)效性營(yíng)銷給它未來(lái)之路奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。動(dòng)漫的兩個(gè)衡量?jī)r(jià)值:第一是精神文化上的價(jià)值,這個(gè)是永久性的。一個(gè)文化產(chǎn)品要帶給一些人精神上的滿足,給與他們生活中的快樂(lè)。我相信《喜羊羊與灰太狼》有可能做到這一點(diǎn),小觀眾們等長(zhǎng)大后回憶起他們共同的文化記憶,“喜羊羊與大灰狼”這個(gè)形象曾伴隨著他們走過(guò)童年,曾給了他們快樂(lè)時(shí)光,這就是價(jià)值。第二個(gè)才是商業(yè)上、金錢上的價(jià)值。

一、衍生品越滾越大

《貓和老鼠》衍生出來(lái)的以其兩者形象為主打的系列產(chǎn)品如玩偶、文具包、影碟等至今在各大小店都可見(jiàn)到。其主題曲至今仍不絕于耳。《喜羊羊和灰太狼》播出后市場(chǎng)上迅速出現(xiàn)衍生品,如毛絨玩具等打動(dòng)了一些消費(fèi)者,加深了他們對(duì)“喜羊羊”和“灰太狼”這些形象的喜歡,而且衍生品不只小孩子購(gòu)買,很多成年人也開始消費(fèi),從而逐漸擴(kuò)大了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體市場(chǎng)份額。

二、有的放矢的檔期安排

(一)TV版穩(wěn)定江山

除了在周一至周五的黃金檔播出,周六周日以浙江臺(tái)為代表的更是全天播出。假期的到來(lái)讓該劇與觀眾見(jiàn)面更加頻繁。

(二)灰太狼進(jìn)攻情人節(jié)

灰太狼打不還手罵不還口,老婆吩咐什么都二話不說(shuō)全力以赴,被稱為“21世紀(jì)最佳經(jīng)濟(jì)適用男”。《喜羊羊和灰太狼之虎虎生威》影片在制作的時(shí)候就已經(jīng)針對(duì)這個(gè)檔期做了精密的設(shè)計(jì)。影片中灰太狼的平底鍋儼然成了愛(ài)情的信物,為了強(qiáng)化這一點(diǎn),制片方還專門制作了名為《我愛(ài)平底鍋》的主題曲。這樣的設(shè)置,大大地滿足了女性對(duì)于男友的幻想--“嫁人要嫁灰太狼”。

(三)借助明星效應(yīng)拉動(dòng)粉絲消費(fèi)

雖然《喜羊羊和灰太狼之虎虎生威》沒(méi)有邀請(qǐng)明星為片中角色配音,但主題歌演唱者卻有所升級(jí)——包括“超女”周筆暢演唱的主題歌《大家一起喜羊羊》、香港歌手鄭中基演唱的片尾曲《我愛(ài)平底鍋》,及“奧運(yùn)女孩”楊沛宜全新演繹的插曲《別看我只是一只羊》和《左手右手》。這些明星的“粉絲”會(huì)愛(ài)屋及烏從而為該片買單。

三、不斷擴(kuò)大的觀眾群

日本的動(dòng)漫人稱全民動(dòng)漫,各個(gè)年齡階層的均對(duì)動(dòng)畫片有所喜有所好。而在中國(guó),動(dòng)畫被理所當(dāng)然的認(rèn)為是拍給兒童看的,是成人的“弱智圖像”。家長(zhǎng)和小孩仍是《喜羊羊和灰太狼》最大的觀眾群。家長(zhǎng)帶著小孩來(lái)電影院看片能培養(yǎng)感情,孩子在家里自己看動(dòng)畫片玩游戲,大人們也不知道他們的快樂(lè)是什么。在電影院里看過(guò)后,一起笑,溝通話題也就多了。日后全家一起再看電視版時(shí)多了一份理解與歡樂(lè)。

《喜羊羊與灰太狼之xxx(任意生肖填空)》動(dòng)畫成為一部玲瓏華麗欲罷而不能的賀歲由頭,今后有望年年奉上,“牛年是牛氣沖天,虎年是虎虎生威”,漁利若是長(zhǎng)久時(shí),又豈在低低幼幼。在新一集劇場(chǎng)版的故事中,甚至為了照顧陪同孩子的長(zhǎng)輩,也加入了少許調(diào)料。如今,一茬一茬的電視動(dòng)畫劇集和周邊產(chǎn)品早已是喜聞樂(lè)見(jiàn)的大眾消費(fèi)品。日本電影《寅次郎的故事》是影史上最長(zhǎng)壽的喜劇系列,共48集,在日本本土放映時(shí),每每形成節(jié)日氣氛。直到“寅次郎”的扮演者“渥美清”的離世,才得以終結(jié)。《喜羊羊與灰太狼》有望效仿寅次郎每年都與觀眾見(jiàn)面,觀眾也期待生肖系列的延續(xù)。哪怕達(dá)不到寅次郎的之最,我國(guó)的賀歲喜劇“花田喜事”系列也是其很好的參照。

TV版本的《貓和老鼠》有141集,分別有東北方言版、天津方言版、四川方言版、陜西方言版、河南方言版、云南方言版等。《喜羊羊與灰太狼》總共9部,683集。后來(lái)者居上,在集數(shù)上我們可看到《喜羊羊和灰太狼》已超過(guò)了《貓和老鼠》。當(dāng)年赤手可熱的日本動(dòng)漫片《圣斗士星矢》TV版有114集,錄影帶31集,劇場(chǎng)版5部,從日本傳入中國(guó)乃至其他國(guó)家,但在國(guó)內(nèi)最終止步于114集,且影響力只停留在“80后”人群身上。《喜羊羊和灰太狼》若想走得遠(yuǎn),火得長(zhǎng)久,不能只看到單個(gè)“前輩”的功績(jī),也應(yīng)左右比較,吸取精華去其糟粕。

在感嘆國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的復(fù)興之際,我們不能滿足于現(xiàn)有的成績(jī)。應(yīng)撥開媒體網(wǎng)絡(luò)中的泡沫,靜思量,其未來(lái)還任重道遠(yuǎn)。