普世價值觀的狂歡

1月中旬，中國電影市場出現(xiàn)了一場耐人尋味的對決。從2010年1月4日上映至2月1日，《阿凡達》已在中國內地卷走9億元，在全世界，這個有關藍色外星人的電影的票房已經(jīng)超過20億美元。相比之下，在《阿凡達》上映18天后上映的國產電影《孔子》的票房卻顯得有些尷尬，首周票房低于預期。

票房背后的故事更加耐人尋味。就在《孔子》上映前，網(wǎng)絡傳說，各影院收到通知，在規(guī)定時限內撤下《阿凡達》2D版本，為《孔子》讓道。緊接著，國務院辦公廳下發(fā)了《關于促進電影產業(yè)繁榮發(fā)展的指導意見》，規(guī)定國產電影放映時間不得低于年放映時間總和的三分之二，與傳言似乎“不謀而合”。甚至有輿論認為，“讓路”行為在一定程度上反而對《孔子》的票房產生了不利影響。

市場選擇已見分曉，那么面對傳統(tǒng)文化的弘揚，商業(yè)行為是否應該適時讓路？面對美國強勢文化的輸入，中國的傳統(tǒng)文化真的這么脆弱？

生意人的文化經(jīng)

好萊塢的電影制作人是生意人，而非文化人，他們要賺錢，就要生產出全世界都喜歡的產品。

主持人：好萊塢大片風靡全球，是否因為人們在追捧美國式的價值觀？

袁岳：人們追捧美國電影也不一定是在追捧美式價值觀。我理解，電影只是一種文化產品，滿足人的精神需求。

美國人的思維多半是未來向的，研究歷史的人并不多。未來的事情沒人知道，故事都是制作人想象出來的，任何人都難以反駁。好萊塢的文化主題每六年會有一次大的更換，其中包括科幻、愛情、戰(zhàn)爭、史詩……但是，相比歷史故事，美國人更喜歡講未來故事、科幻故事。好萊塢成功的商業(yè)大片中，這類故事占大多數(shù)，《星球大戰(zhàn)》、《變形金剛》，包括《阿凡達》都是如此。

好萊塢的電影制作人是生意人，而非文化人，他們要賺錢，就要生產出全世界都喜歡的產品。他們研究世界各國的文化及各個民族的精神需求，抓住了人內心深處的東西，比如：英雄主義、親情、友情、愛情、正義戰(zhàn)勝邪惡……美國電影的成功是因為美國電影人的戰(zhàn)略是開放的。純正的“美國導演”是不存在的，好萊塢也有法國幫、波蘭幫……《阿凡達》的導演卡梅隆也不是純正的美國人，好萊塢的電影是融匯了全世界文化的商業(yè)產品，滿足了多數(shù)人的需求。

王忠明：美國電影背后是有普世價值觀的，能取得廣泛的共鳴，比如《阿凡達》，就是對人類貪婪的一種警告。文化產品上不可能沒有意識形態(tài)的痕跡，美國的產品里面有很多美國強權主導的色彩，《獅子王》、《阿凡達》、《2012》里面都有。觀眾在欣賞故事、受到感動的同時，在電影中也感受到了美國的強大力量和美式生活的優(yōu)越。

主持人：在全球范圍內，美國文化的強勢地位仍然難以撼動，原因何在？

王冉：現(xiàn)在，比起全球任何一個民族的文化，美國文化都擁有更強的影響力。第一個原因是美國經(jīng)濟實力強大，任何一個國家文化的廣泛傳播，一定是建立在其經(jīng)濟基礎上的；美國文化比較開放、自由，有想象力，有創(chuàng)造力；此外，美國有一個良好文化產業(yè)機制，能夠將有想象力的故事工業(yè)化。所以，美國文化比任何國家的文化都更有影響力。

王忠明：美國文化強勢的原因要追溯到200年前的美國。那時的美國聚集了人類思想的精英，他們的立法精神，他們對于自由的保護，對于創(chuàng)新的崇尚，能夠詮釋美國領先200年的奧秘。美國為什么能形成馬太效應——越有人才的地方，越有人才去，是因為美國擁有相當強的國家魅力。

主持人：除了有形的票房收入之外，無形的價值有哪些？

王冉：文化產業(yè)除了自身創(chuàng)造的價值和投資回報之外，還會影響年輕人的價值觀，這種影響是潛移默化的。比如，美國電影中出現(xiàn)的汽車、食品、服飾……美國人生活中的一切都吸引著年輕人。年輕人會不知不覺的迷上美國人的生活，喜歡這個國家。

陳少峰：文化產業(yè)是一個產業(yè)鏈，會產生很多連帶消費，對相關產業(yè)有拉動作用。比如，美國NBA的成功，使耐克鞋受到追捧。更重要的是，文化產業(yè)也在營造美國的形象，傳播美國的影響力。

袁岳：文化產品對人的影響是本源性的，它會直接影響你的思想，進而影響人的消費需求。

核心價值觀的缺失

事實上，中國影視作品背后，沒有能讓所有人信服的價值觀。

主持人：中國文化產業(yè)的競爭力不如美國，主要差距在哪里？

陳少峰：中國電影的最大問題是不娛樂，所以才走不出去。尤其是對年輕人而言，中國電影故事沒意思，人物也不可愛，不好玩。現(xiàn)在，中國走得出去的電影，比較成功的電影就是功夫片。但是，功夫片市場是香港人做出來的。

中國文化產業(yè)創(chuàng)新能力不足。中國電影習慣于按照一個套路講一些成年人之間的恩怨。絕大多數(shù)成功的中國商業(yè)電影都針對成年人，無論《非誠勿擾》、《滿城盡帶黃金甲》、《三槍拍案驚奇》……這些影片小孩子并不喜歡，看了影響也不好。而且，中國電影中，歷史故事太多了。現(xiàn)在，穿古裝的人一上場，小孩都跑光了，他們愛幻想，關心未來。

《花木蘭》、《畫皮》這些電影跟《阿凡達》比起來，票房成績如何？我敢說，傳統(tǒng)文化中有一部分是跨越時空的。但是，中國人根本無法把它們打造得像《哈利波特》一樣吸引人。還有，中國的不少電影人，既想做藝術家又想做商人，結果做哪一個都不夠專業(yè)。

王冉：在美國電影中，愛情至上、家庭至上等觀念非常容易得到共鳴。相比之下，中國影視作品中，這些美好的主題往往被打破，很多中國電影都去尋求一些扭曲的關系，比如第三者、婚外戀等等……他們把這些當成一個常態(tài)。

事實上，中國影視作品背后，沒有能讓所有人信服的價值觀。目前，中國在經(jīng)濟上年復一年保持8%的增長。但在文化領域，舊的文化傳統(tǒng)早就被打破了，新的還沒建立起來，整個社會缺乏核心價值觀，人們不知道該擁護什么，信仰什么。

王忠明：要歷史的看待這個問題，不能低估中國的文化競爭力。20多年前我在歐洲從沒有看到過中國的痕跡，現(xiàn)在中國影片是各大電影節(jié)上的常客。目前，中國商業(yè)電影的娛樂性、思想性都有些欠缺，但總體上，已經(jīng)有了很大的進步。看了《葉問》、《潛伏》，我發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的中國文藝創(chuàng)作已經(jīng)有了相當大的自由度。《潛伏》就揭露了政治斗爭的殘酷，看到人為了政治，壓抑了人性，這些東西在以往的作品中很難表現(xiàn)。《葉問》中有葉問與日本武士比武的情節(jié)，過去日本人的形象臉譜化，都是惡魔，如今，影片也表現(xiàn)了日本人的美德。意識形態(tài)的桎梏被打破，創(chuàng)作空間越來越大。

美國電影之所以更多的表現(xiàn)一些美好的東西，與美國的強勢地位，美國人自信的態(tài)度直接相關。中國還處在上升期，中國人難免會有些挫折感，不像美國人那樣的張揚、自信，中國電影也受這種情緒影響。但是，中國的傳統(tǒng)文化中有一些價值觀是可以和現(xiàn)實世界對接，比如和諧，就能成為商業(yè)電影價值觀的支撐，可能會產生世界級的作品。其實《阿凡達》中也在講，不要破壞人與自然的和諧。

中國文化的輸出

文化能否影響世界，取決于中國社會開放的程度。

主持人：美國文化如此強勢，中國應該如何應對？

袁岳：我贊成逐步放開文化市場，讓消費者有自由選擇的權利。

實際上，各個民族對外國文化的接受心態(tài)也不同。有的民族對本民族文化很固執(zhí)，法國人和韓國人就很抵制美國文化。韓國人也拍了災難片，怪獸片，他們的心態(tài)是“你能做什么，我就一定能比你做得更好”。菲律賓人就是全盤接受。中國人的態(tài)度比較中庸，包容力很強，兩種人都有。但是，韓國民族企業(yè)的崛起與他們的民族主義情緒無關，韓國企業(yè)的崛起恰恰是因為他們的開放和國際化。三星、現(xiàn)代這些企業(yè)都把經(jīng)理人送到國外培訓，在公司內部應用國際先進的管理方式。

陳少峰：現(xiàn)在，國家對外國電影有很大限制，仍然在保護中國產業(yè)。這種保護讓中國電影行業(yè)有了發(fā)展，商業(yè)化運作能力有所提高。在產業(yè)比較弱的時候，保護是迫不得已的，我們真正該做的是提升競爭力，一味排外的態(tài)度是不對的。限制的前提是要拿出好電影來給觀眾看，民族情緒一時沖動根本解決不了問題，不能代替文化市場的競爭。

王冉：中國應該提供一個公平的市場環(huán)境，給觀眾更多選擇。保護政策，對消費者和產業(yè)都不好。中國要有自信，幾千年的文明是有生命力的，只要有一個寬松的環(huán)境，讓中國電影人去世界各國的文化中吸取更多東西，和中國文化結合起來，中國文化產業(yè)絕對會有長足的發(fā)展。

王忠明：文化輸出的要求更高，需要有足夠的國家信用的支持，需要國家外交局勢、國際地位的支持。

王冉：談中國文化輸出，現(xiàn)在還為時過早。中醫(yī)本身是有科學根據(jù)的，如果中國成了獨一無二的超級大國，中醫(yī)也會得到全世界的信任。

陳少峰：在產業(yè)比較弱的時候，保護是迫不得已的，我們真正該做的是提升競爭力，一味排外的態(tài)度是不對的。

袁岳：好萊塢的電影制作人是生意人，而非文化人，他們要賺錢，就要生產出全世界都喜歡的產品。

主持人：那么，中國的文化何時能夠輸出到全世界？

王冉：談中國文化輸出，現(xiàn)在還為時過早。中國在世界上的公信度還不夠。中醫(yī)有沒有可能在全球范圍內和西醫(yī)平起平坐？中醫(yī)本身是有科學根據(jù)的，如果中國成了獨一無二的超級大國，中醫(yī)也會得到全世界的信任。國家的綜合實力是一切的基礎。

王忠明：一個民族的文化輸出會遲于經(jīng)濟領域的產品輸出。物質產品的輸出相對要容易一些，跟生產能力、制造能力緊密相關。文化輸出的要求更高，需要有足夠的國家信用的支持，需要國家外交局勢、國際地位的支持。現(xiàn)在，中國文化走出去的跡象越來越好。因為，中國已經(jīng)逐漸發(fā)展為一個經(jīng)濟強國。

主持人：如果想讓中國文化更快的“走出去”，中國人還需要做什么？

王冉：好萊塢的產品橫掃全世界，美國文化產業(yè)的發(fā)達離不開社會環(huán)境，一個封閉的社會不可能誕生好萊塢。未來，中國的經(jīng)濟能否進一步發(fā)展，文化能否影響世界，取決于中國社會開放的程度。中國什么時候能拍北京的CBD商務區(qū)的災難片，國貿大廈倒塌，文化產業(yè)就成熟了。在美國，電影里炸白宮都沒問題。

王忠明：中國文化要發(fā)展，市場就要開放，政策也應該放開。比如，政府應該給文化產業(yè)配置更多資源，比如金融資源、政策資源，像華誼兄弟這樣的公司，就該得到更多支持。這些年，情況越來越好，目前已經(jīng)有兩個商業(yè)銀行和浙江橫店集團達成了協(xié)議，在資金上給予更大支持。