創新缺乏 空間巨大——對當前兒童文化創意產業的思考

譚旭東

隨著國家文化產業振興計劃的實施,文化創意產業也越來越受到關注與重視,但目前文化產業界和文化理論界卻很少關注兒童文化創意產業,各地對兒童文化創意產業的重視及對兒童文化產品的開發十分不夠。事實上,作為文化產業有機組成部分的兒童文化創意產業的發展直接關系到我國廣大少年兒童的精神成長,也關系到我國國際形象的塑造和文化軟實力的提升,因此,在理論上進行闡述,在實踐上進行探索,是非常必要,也非常及時的。

2007年,上海徐匯區主辦了“兒童文化事業與兒童文化產業研討會”,這是國內首次正式研討兒童文化產業發展的問題,并為上海建立全國首家兒童文化創意產業園區提出了很好的方案。到2009年,對兒童文化產業問題的關注,已經成為媒體和一些學術刊物的重要話題。如《幼兒教育》(教育科學版)就從2009年第1期開設了“熱點聚焦:關于兒童文化產業的討論”,這些文章就兒童文化產業的定義、兒童文化產業與兒童研究、兒童文化產業與產業鏈、兒童文化產業與產業集群、兒童文化產業與文化安全、兒童文化產業中的道德問題等,進行了比較清晰的論述,可惜在其他一些重要文化類媒體上,極少看到有專家論述這一問題。

北京兒童文化創意產業雖然發展勢頭好,如北京游樂園的更新擴建、兒童藝術劇院的改革及歡樂谷的兒童游樂場所的新建,等等,都為兒童文化創意產業的發展提供了一些案例。但對北京兒童文化創意產業進行研究的人還很少,只是業內人士發表過一些觀點。如《北京觀察》2006年第7期上發表過石向陽的《打造北京兒童文化產業鏈》的短文,認為現在北京最缺少的是有創意的兒童產業,作者提出了要研究制訂促進北京兒童文化創意產業發展的配套政策,調查了解北京市兒童創意資源,整合北京兒童藝術劇院等文化藝術單位資源,扶持兒藝的產品動漫化、市場化、國際化,還建議設立北京市兒童文化創意產業發展專項基金,采取多種方式支持重點項目建設,打造一批北京市的兒童文化創意產業品牌。還有,喬東亮等對北京動畫創意產業發展模式的研究已涉及到了北京兒童文化創意產業的基本問題,給北京兒童文化創意產業具體方面的研究提供了一些值得借鑒的理論。

國外對兒童文化創意產業的研究走在了我們的前面,以美國、日本和韓國為例,隨著美國好萊塢電影、迪斯尼文化與日本動漫文化及韓國游戲文化的巨大發展并風靡全球,他們關于兒童文化產業的研究成果已經成為一些高校的課程資源。而且日本諸多高校和研究機構在研究兒童文化產業的模式,并影響到了我國臺灣的臺東大學、花蓮大學等以兒童文學與兒童文化研究為優勢科學的大學,如臺東大學兒童文學研究所開設了“日本兒童文化產業探究課程”,花蓮大學藝術學院還開設了圖畫書的創意設計課程。相反,我國內地的大學里卻沒有真正意義上的兒童文化創意產業的理論與實踐課程,只是個別從事兒童文學研究的人士會提及而已。

但兒童文化創意產業的發展又是刻不容緩的,我們不能坐視歐、美、日、韓的兒童文化產品占據我國兒童文化消費市場,更不能忽視兒童文化創意產業研究與發展的如下現實意義與時代價值。

首先,兒童文化創意產業研究順應了當前兒童文化藝術單位體制改革的趨勢并將推動改革的深入。從去年到今年,全國30多家專業少兒出版社和200多家少兒報刊由事業單位到企業的轉制,就是兒童文化創意產業發展的一個重要問題,少兒出版文化的路怎么走,少兒報刊的經濟效益與社會效益如何兼顧,兒童文化環境及創意品牌的打造如何運作,等等,都是值得我們用心研究的。

其次,兒童文化創意產業受眾廣,研究與發展它可實現經濟效益與社會效益雙贏。我國有3.67億少年兒童,兒童文化產業已經成為最具發展前景的產業之一。就北京而言,發展兒童文化創意產業有著良好的資源基礎和廣闊的市場空間,北京有300多萬少年兒童,同時,作為首都和全國政治文化中心,其消費購買力居全國之首,且作為人才的聚集區,其擁有兒童動漫、兒童出版、兒童媒介、兒童影視戲劇、兒童文學、兒童游戲娛樂和兒童玩具業的大量優秀人才。北京還有北京兒童藝術劇院股份有限公司等多家有影響也創效益的兒童文化藝術單位,還有數百家科研院所、諸多國營的或民營的文化公司和少年宮,為北京發展兒童文化創意產業提供了良好的生產技術、創業資金和市場消費環境。

再次,兒童文化創意產業將成為文化產業新的增長點。再以北京為例,自2005年北京提出大力發展文化創意產業以來,經過幾年發展,北京文化創意產業取得了可喜業績,已成為首都支柱產業。2010年一季度,全市文化創意產業占全市GDP比重超過12%,文化創意產業的支柱地位繼續鞏固。其中,1至2月,北京文化創意產業總收入752.4億元,比去年同期增長20.2%;從業人員81.5萬人,同比增長3.14%。這說明北京文化創意產業發展勢頭非常強勁,而北京兒童文化創意產業涉及兒童出版、兒童媒介、兒童影視戲劇、兒童游戲娛樂等多個層面,是北京文化產業新的增長點。而上海、廣州和深圳等大都市在兒童文化創意產業的建設方面也取得了一定的成績,并形成了自己的特色,如廣州的兒童玩具業就在全國玩具業中占有很大的品牌優勢。

不過,從整體情況來看,對兒童文化創意產業的研究有四個具體問題值得關注:一是要對兒童文化創意產業進行整體的考察,為文化產業界進行產業布局提供有效信息;二是要研究兒童文化創意產業存在的問題及今后發展的方向與對策;三是要在理論上闡述好兒童文化創意產業的價值與意義及其在國家文化戰略中的地位;四是要對兒童文化創意產業的成功案例進行微觀研究。當然,目前最需要的是各地要有一個發展兒童文化創意產業的可行性規劃和構想,把兒童創意文化的發展上升到關系民族未來靈魂塑造的高度,并采取切實措施發展兒童文化創意產業,這樣才能促進文化產業的可持續性發展、兒童成長環境的建設及我國文化軟實力的提高。