淺談信息不對稱下公眾人物肖像權的法律保護

石珍珍， 眭鴻明

(南京師范大學 法學院， 江蘇 南京 210046)

一、 侵犯公眾人物肖像權的現象解析

(一)公眾人物的概念及法律界定

我國首次提到公眾人物的概念是在 “范志毅訴文匯新民聯合報業集團侵犯名譽權糾紛案”①2002年6月16日， 《東方體育日報》刊出題名《中哥站傳聞范志毅涉嫌賭球》的報道， 并且表明將進一步關注此事件。隨后于6月17日、 19日又對該事件進行了連續報道， 刊登了對范志毅父親的采訪及范志毅沒有賭球的聲明。6月21日《東方體育日報》以《真相大白： 范志毅沒有涉嫌賭球》為題， 為整個事件撰寫了編后文章。同年7月， 范志毅以《東方體育日報》在2002年6月16日刊登的《中哥站傳聞范志毅涉嫌賭球》侵害名譽權為由， 起訴到上海市靜安區人民法院， 要求被告向他公開賠禮道歉， 并賠償精神損失費人民幣5萬元。2002年12月18日下午， 上海市靜安區人民法院在審理此案后， 作出一審判決： “即使原告認為爭議的報道點名道姓稱其涉嫌賭球有損其名譽， 但作為公眾人物的原告， 對媒體在行使正當輿論監督的過程中， 可能造成的輕微損害應當予以容忍與理解。中， 在這個具有里程碑式重要意義的判例后， 在司法實踐中， 我國法院在此后審理的案件中開始運用了公眾人物的概念， 并且在學術界掀起了探討的熱潮， 如我國著名學者王利明教授認為， 公眾人物(Public Figure)是指在社會生活中具有一定知名度的人， 大致包括： 政府公職人員， 公益組織領導人， 文藝界、 娛樂界、 體育界的“明星”， 文學家， 科學家， 知名學者， 勞動模范等知名人士。[1]238

然而最初公眾人物的概念的產生很大程度上是為了對其人格權受到限制提供合理性。具體到公眾人物的肖像權的限制問題， 通說認為出于維護社會公共利益、 輿論監督、 滿足公眾興趣的需要等， 公眾人物出席某些法律意義上的公共場合時， 其肖像權應當受到限制。臺灣著名學者史尚寬先生認為： “例如元首、 政治家、 外交官、 議員、 學者、 發明家、 著作家、 藝術家、 運動員、 成功之實業家……凡具有新聞興趣的人皆不得主張肖像權?！盵2]150

雖然公眾人物的人格權出于公共利益和公眾興趣的需要在合理使用范圍內應當受到某些限制， 但這并不意味著公眾人物的人格權就不應該被保護， 他們和普通公民一樣， 適用同一法律， 權益受到侵害時一律毫無差別地受到法律保護， 這是維護個人尊嚴， 尊重人權的必然要求。公眾人物肖像的公開必須具有正當的理由。②See Michael Henry ed., International Privacy, Public and Personality Laws, Reed Elsevier(UK), 2001, P.137.眾人物而言， 可以基于公共利益和滿足公眾興趣的需要而公開其肖像等， 但不得未經其同意而利用其肖像牟取非法利益， 否則構成對公眾人物肖像權的侵權。[1]248

(二)信息不對稱的基本內涵

信息不對稱是經濟學上的概念， 是微觀經濟學重點研究的范疇。該理論最初是由三位美國經濟學家——約瑟夫·斯蒂格利茨、 喬治·阿克爾洛夫和邁克爾·斯彭斯提出的。該理論認為： 市場中賣方比買方更了解有關商品的各種信息； 掌握更多信息的一方可以通過向信息貧乏的一方傳遞可靠信息而在市場中獲益； 買賣雙方中擁有信息較少的一方會努力從另一方獲取信息。

簡而言之， 信息不對稱就是在一個交易中， 買者和賣者擁有不同信息的情形。[3]605買賣雙方對有關信息的了解是有差異的， 掌握信息比較充分的一方——賣方， 往往處于有利的地位， 而信息貧乏的一方——買方， 則處于比較不利的地位， 行為人之間的這種信息占有的不同稱為信息不對稱。

(三)信息不對稱在肖像侵權中的表現

信息經濟學認為， 信息不對稱造成了市場交易雙方的利益失衡， 影響社會的公平、 公正的原則以及市場配置資源的效率。信息不對稱應用在公眾人物肖像的侵權問題上表現為， 公眾人物的肖像在一定程度上具有公開性， 其往往不能知悉自己的肖像被惡搞， 丑化等侮辱性侵權使用狀況， 在這種情況下， 肖像權人和侵權行為人雙方處于信息嚴重不對稱的地位， 即肖像權人不能知道自己的肖像被使用的具體情況， 而侵權行為人則完全能夠控制肖像的使用情況。公眾人物和侵權行為人雙方在信息的占有上處于嚴重的不對稱， 擁有絕對信息優勢的侵權方占據信息就多， 擁有信息少的公眾人物一方處于信息劣勢。這就使權利主體-公眾人物， 在保護自己的肖像權益方面具有一定的難度， 很難主動采用防御性措施來阻止侵害行為的發生， 由此形成公眾人物侵權救濟的信息不對稱。譬如， 新聞報道中合理使用肖像以外的使用公眾人物肖像的行為， 如擅自公布公眾人物的裸體照片； 網絡環境中， 對公眾人物的肖像進行技術處理， 將其頭像與他人的身體嫁接， 或與他人的聲音連接起來， 或與色情圖片剪接在一起， 如某非法出物《欲神》將某舞蹈演員的臉部肖像剪接到一個全裸的女性軀體上等行為， 讓公眾人物防不勝防， 只能在侵權發生后痛苦的承受， 被動的采取救濟措施。

二、 信息不對稱下侵害公眾人物肖像權的表現情形及原因

(一)擅自創制公眾人物的肖像

肖像是公眾人物人格的外在表現， 體現其人格利益， 公眾人物有權決定在客觀上何時、 何地、 何種方式再現自己的形象。筆者在前部分已經講過， 公眾人物的肖像權除涉及公眾利益， 公眾興趣， 公眾知情權等需要， 應讓渡一些個人利益， 滿足社會成員的共同利益的需要作出一些犧牲外， 和普通大眾的肖像權一樣受到法律保護， 公眾人物在出入一些非公開場合時， 未經其本人同意， 他人不得擅自創制公眾人物的肖像， 譬如， 偷拍公眾人物的生活照片， 秘密攝制公眾人物的形體錄像帶等行為。

(二)擅自處分公眾人物的肖像

肖像反映的是公眾人物對自己外形或個性特征的關注， 是其人格形象的客觀再現， 其本人有權選擇如何通過自己的肖像反映、 保護以及長久維持自己的形象， 這就要求他人不能違背公眾人物的個人意愿， 人為的采取物理方法處理從而改變其肖像的外觀及內容， 譬如， 毀損公眾人物的照片， 涂抹、 勾畫公眾人物的肖像等， 這些行為均構成對公眾人物肖像權的侵害， 同時往往也構成對公眾人物名譽權的侵害。

(三)擅自使用公眾人物的肖像

違背公眾人物的意志， 未經其同意擅自使用其肖像， 是實踐中司空見慣的侵害公眾人物肖像權行為的表現形態， 這里著重討論的是非以營利為目的的非法使用， 即歪曲、 玷污， 惡搞、 丑化、 褻瀆公眾人物肖像的侮辱性非法使用， 譬如， 將某些德高望重的國家領導人的肖像下配上“走， 我們去泡妞”等文字； 將某公眾人物的頭像與色情圖片剪接在一起等行為。《最高人民法院關于貫徹執行<中華人民共和國民法通則>若干問題的意見(試行)》第一百五十九條規定： “以侮辱或惡意丑化的形式使用他人肖像的， 可以認定為侵害名譽權的行為”。[4]191

大量的侵害公眾人物肖像權的行為不勝枚舉， 究其原因， 筆者認為， 我國肖像權保護無論在立法還是在司法上都存在局限性。首先， 我國民法通則第100條的規定不是一條成功的立法， 它不能準確地表達立法者的本意?！拔唇洷救送猓?不得以營利為目的使用公民的肖像”的立法文字， 確實可以讓人得出諸如“未經本人同意， 得以非營利為目的使用公民的肖像”等有歧義的理解， 容易使得侵權人鉆了法律的漏洞， 尤其在信息不對稱的環境下， 公眾人物的肖像就更難以得到合法的保護， 所以大量歪曲侮辱使用公眾人物肖像的情況比比皆是， 尤以網絡上的惡搞為甚， 侵權人往往不是為了商業或毀壞公眾人物的名譽為目的， 僅僅是為了好玩， 大量采用了技術處理， 使得公眾人物個個小丑化， 洋相百出， 網民也大都司空見慣。

三、 公眾人物肖像權的保護舉措

(一)采用過錯推定的歸責原則

過錯推定原則是過錯責任原則的一種特殊表現形式。它是指在適用過錯責任原則前提下， 在某些特殊的場合， 由損害事實本身推定行為人有過錯， 并據此確定過錯行為人賠償責任的原則。[5]156我國著名教授申衛星認為， 過錯推定是指加害人致人損害時， 如果不能證明自己沒有過錯， 就要推定其有過錯并承擔民事責任的過錯形式。[6]653過錯推定不僅維護以過錯責任為主要歸責原則的侵權制度的內在體系的和諧， 而且還能卓有成效的保護受害人的利益。

由于公眾人物的肖像具有公開性， 從而使公眾人物在保護自己的肖像權益方面具有一定的難度， 只能被動的采取措施阻止侵權行為的繼續發生， 這種情況下， 公眾人物肖像權人和侵權人雙方處于信息嚴重不對稱的地位， 適用過錯推定原則， 由已知的違法行為和損害事實， 以及二者之間的因果關系的事實， 推定侵權人對損害事實發生有過錯， 對此免除公眾人物肖像權人的舉證責任。這一舉證責任， 轉由侵權人承擔， 其主張自己無過錯， 須舉證證明。[5]156其意義在于， 使公眾人物肖像權人處于較為有利的地位， 切實保護其合法權益， 加重侵權人的責任， 有效地制裁違法行為， 促進社會的安定和諧。

(二)采用舉證責任倒置原則

我國學者們認為， 所謂的舉證責任倒置[注]參見武冬梅 《淺談民事舉證責任倒置》 時代文學 (雙月版) 2006年 第4期： “舉證責任倒置, 在德國法上是指‘反方向行駛’, 即應由此方當事人承擔的證明責任被免除, 由彼方當事人對本來的證明責任對象從相反的方向承擔證明責任”。， 就是把按照舉證責任分擔的一般原則本屬于一方當事人應付的舉證責任， 因某種原因而轉移給另一方當事人承擔。侵權案件的舉證責任倒置， 就是把在一般侵權責任中某些應由受害人承擔的舉證責任， 移轉給加害人承擔。這實際上是舉證責任移轉， 而不是舉證責任倒置。[5]165司法解釋中認為“在侵權訴訟中， 對原告提出的侵權事實， 被告否認的， 由被告負責舉證[注]參見最高人民法院《關于適用?民事訴訟法?若干問題的意見》， 第74條。就是舉證責任倒置。

由于公眾人物肖像的特殊性、 公開性， 以及保護的被動性， 在信息不對稱環境下， 其所處的受害地位的局限性， 公眾人物肖像權人往往不知道自己的肖像被惡意使用的具體狀況， 由此呈現一種事實上的不平等的狀態， 其無法或很難舉證證明。為了打破這一不平等格局， 就有必要給公眾人物肖像權人相對優厚的法律傾斜保護， 使其享有免于舉證或舉證責任較輕的待遇。侵權行為人則必須承擔較重的舉證責任負擔， 為自己使用公眾人物肖像的行為的正當性承擔舉證責任， 從而平衡當事人雙方的利益。

(三)采取特殊的侵權構成要件

我國現行的關于公眾人物肖像權的保護制度不能恰如其分的適應我國的國情及現實情況， 存在一些不足之處， 使相當一部分侵害公眾人物肖像權行為在信息不對稱下得不到全面的制裁或調整。前文已經提到， 公眾人物肖像權人和侵權行為人雙方處于信息嚴重不對稱的地位， 為了切實保護公眾人物合法權益， 使其處于較為有利的地位， 在處理此類案件中須適用過錯推定原則， 從而使公眾人物肖像權人免于舉證責任——即舉證責任倒置， 所以就需要完善信息不對稱下侵害公眾人物肖像權的相關法律責任制度， 采用特殊的侵權構成要件來追究侵權人法律責任：

1、 未經公眾人物肖像權人同意而非法使用其肖像權的行為

2、 公眾人物肖像權受損的損害事實

侵害肖像權造成的損害結果分為非財產損失和財產損失兩種。[8]687-688本文著重討論的是非財產損失， 受害人的非財產利益， 即精神利益， 主要表現在兩個方面， 一是公眾人物的肖像因被非法使用而使其正面形象受損， 社會評價降低， 出現不利于公眾人物肖像權人的各種非議， 評論甚至攻擊等。如前文提到的惡搞三位正直親民的國家領導人的圖片。二是公眾人物肖像權人因自己的肖像被非法創制、 使用所產生的難堪、 苦惱、 羞辱等心理上的痛苦與不良情緒， 使其在其職業、 職務營業等方面發生或者可能發生困難。這兩種精神利益的損害實際上就是公眾人物的人格尊嚴受到損害。

3、 侵權行為與損害結果之間的因果關系

侵害人格權民事責任中的因果關系， 是指侵害人格權的違法行為作為原因， 人格利益的損害事實作為結果， 在他們之間存在的前者引起后者， 后者被前者所引起的客觀聯系。[9]201侵權人未經公眾人物肖像權人的同意擅自創制、 侮辱使用其肖像行為發生的情況下， 公眾人物的肖像權必然受到損害， 不同的只是人格損害的大小。在這種情況下， 公眾人物一般不必對侵權行為與損害結果之間的因果關系加以舉證， 前文已述， 適用舉證責任倒置原則來維護公眾人物的權益， 所以只要證明有侮辱使用公眾人物的肖像導致其社會評價降低的事實， 那么他們之間的因果關系就不言而喻了。

4、 非合理使用

公眾人物肖像的使用， 不僅有關個人的權益， 而且也關涉到國家和社會的利益， 因此， 通說認為凡是為了國家、 社會公眾利益的需要， 公眾人物的肖像要做出一些犧牲， 讓渡一些個人的權益于媒體大眾。在一般情況下， 為新聞報道、 滿足社會公眾知情權的要求或行使正當輿論監督的職能而使用公眾人物的肖像不視作侵犯肖像權， 因為這是一種合理使用的行為， 但是， 如果在新聞報道中， 對公眾人物的肖像有歪曲、 丑化、 侮辱等情節， 即使是出于新聞報道的目的， 也可以視為侵害肖像權的行為 。在新聞宣傳活動中， 正常利用他人肖像可以視作“合理使用”， 因為這種使用不“以營利為目的”， 但這種“合理使用”絕不是無節制的。[10]322

參考文獻：

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