文化創意產業對武術產業發展的啟示

陳 靜

(北京體育大學研究生院，北京 100084)

文化創意產業對武術產業發展的啟示

陳 靜

(北京體育大學研究生院，北京 100084)

文章從文化創意產業視角，分析了武術產業與文化創意產業之間的關系，以及武術產業在其角度下所具備的創意為王、規模化、集群化、集約化、多樣化、交叉化、具有高度的融合性、滲透性和輻射性等特征。武術產業發展應遵守物質產品與精神產品并重的原則、行政與市場協調的原則、集團與個體并舉的原則、兼顧實業與市場的原則，以積極推動武術產業發展規范與自主統一。武術產業的發展是武術從三大維度體系的各個層面來創新發展，實現對外傳播武術。武術的繼承和傳播任重道遠，只有橫向和縱向的發展武術，武術產業才能走向國際化，才能可持續的發展。

文化創意 武術產業 發展

1 文化創意產業和武術產業

1.1 文化創意產業的內涵

文化創意產業作為文化產業中的新起之秀，其概念范圍在國際上有所差異。金元浦教授認為，創意產業是全球化條件下，以消費時代人們的精神文化娛樂需求為基礎，以高科技技術手段為支撐，以網絡等新傳播方式為主導的，以文化藝術與經濟的全面結合為自身特征的跨國跨行業跨部門跨領域重組或創建的新型產業集群。依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，產生出高附加值產品，具有創造財富和就業潛力的行業。

1.2 武術產業的概念及分類

筆者通過專家訪談結合所查閱的文獻資料，初步將武術產業界定如下：武術產業是指以武術為支撐，向社會提供武術相關產品和服務的一切經濟活動以及相應經濟部門的總稱。產品自然不用說，是可以看得見摸得著的實物。而服務則指精彩的武術表演等方面。這種服務產品大多數不是實物的形式，屬于一種在服務形式上存在的消費品，從屬于第三產業。武術產業不僅包括武術經營活動，還包括與武術直接有關的一切經營和生產活動。學者從不同的角度、不同的維度對武術產業體系做了三種分類(見表 1)。

表1 武術產業分類表

1.3 武術產業屬于文化創意產業

武術產業具有文化與經濟的雙重屬性，文化與經濟的融合是武術產業的顯著特性。從武術與文化的關系看，中國武術是一種飽含深厚傳統文化內涵的身體運動形式和一個重要的文化載體，更重要的是它所負載著經典的中國傳統哲學思想。它不僅體現了人與自然、身體與心理、技術與道德等方面的和諧統一，而且反映出人類社會文明、向上、健康的生活追求。武術與中國極富于人文精神的傳統文化結合而形成了謙忍之心的佛教武術文化、技擊養生之道的道教武術文化、信禮之性的儒教武術文化，中國武術已超出了本身技擊范疇，其文化指向明顯具有和奧林匹克精神共同的寓意。從某種意義上說，中國武術精神已成為中國人文精神的一個重要組成部分。人們消費武術產品的重要目的之一就在于增強身體健康以及追求一種文化的享受和熏陶。中國武術產業有可持續發掘、取之不盡的豐富資源。

2 從文化創意產業觀點分析武術產業主要特征

2.1 “創意為王”強調創造與創新

指武術產業借助創意、高新科技將傳統的武術文化結合時尚高科技元素更好的推廣和發展。武術產業從“武術搭臺，經濟唱戲”到“文化唱戲，經濟搭臺”，表現出的文化也是生產力的意義，文化創意也能轉化和生成產業價值。武術比賽也有了新的創意形式，如中國武術選手連續迎戰美國職業拳擊選手、泰國拳手，形成了“中美對抗賽”和“中泰對抗賽”這種對抗賽模式，給武術產業帶來新的發展動力。現代傳播媒體、高科技手段也相繼介入。2009年7月中央電視臺WMA賽事舉行，可以說是中國武術近年來在賽事推廣和發展方面最大膽的創新和突破，直接為中國武術產業的發展提供了一條全新的路徑。WMA不僅具有競技的時尚性，還具有鮮明的民族性。創意性的實現了中國傳統文化同賽制的結合，真正實現了傳統文化與西方現代體育的對接。吸引有戰略眼光的企業在爭霸賽上進行廣告投入，其商業價值、市場前景更加巨大。

2.2 用武術文化培育武術產業，達到規模化、集群化、集約化的效果

由武術物質產品、武術物質文化、武術制度文化、武術內涵文化共同組成。在新的文化背景下，武術產業依靠人的靈感和想象力，借助高科技對傳統文化資源的再提升，產生高附加值產品，創造財富和就業潛力，并具有自主知識產權的創意性知識密集型新興產業集群。集群化和集約化表現在：組成武術產業的眾多行業、部門在一定的地理區域內常常以某一特定資源開展經濟活動。以武術館校為基礎，帶動武術市場消費、武術技術培訓、武術宣傳表演、武術教育普及、武術運動醫療、武術運動競賽、產品開發、基礎設施建設等，以及伴隨著武術運動而形成的旅游中介業，還有其他的相關產業群，形成一定規模的武術產業集群。這些武術產業集群的形成使基于武術的產業鏈上的產業能夠真正做到產業間的資源共享、信息交流，使得利益共享、風險共擔的合作關系將大大增強。

2.3 實現武術產業鏈式發展，達到產品多樣化和交叉化

產品多樣化后，創意成本自然就降低了。產品交叉化即把一個產品創意帶到另一個產品中去。武術產業也是一樣的，以少林寺為例，辦少林武術、文化連鎖店。由少林寺到少林武術、少林旅游、少林文化、少林產業——這些由少林寺衍生而來的一系列多樣化的“產品”，形成了“少林”品牌的連鎖反應。太極拳即是產業多樣化、交叉化很好的例子。太極拳作為中華文化瑰寶，又是我國民族傳統體育的代表，在奧運會上萬人太極拳的精彩表演，全世界人民以北京奧運為契機了解“太極拳”，每年在焦作舉行的太極拳年會不僅有盛大的開幕式、太極拳賽事、太極拳學術報告會、論文評定及各式太極拳名家表演活動，還舉辦經貿洽談和旅游觀光活動等。目前，國際太極拳年會已成了世界知名的旅游品牌，參會國內外團逐年遞增，在2009年十一屆全運會開幕式上舉行了千人太極扇表演.這些都體現了太極拳這一獨具東方魅力的中華文化精髓并創造性地實現奧林匹克文化與中國文化的交融，讓外國友人以太極拳為“切入點”，因喜愛太極拳而喜歡中國其它豐富多彩的文化，如京劇、烹飪、中醫、書法、中華養生、十二生肖及唐裝等，從而拉長太極產業鏈。

2.4 實現武術產業的融合性、滲透性功能

武術產業作為一個綜合性的產業，是一種知識密集型、能產生高附加值的產業。具有產業范圍的融合性、滲透性特征。傳統意義上的產業分類已經遠遠不能涵蓋武術產業的真正內涵。不僅能夠為人們提供強身健體、休閑娛樂、旅游觀光、武術用品等直接為消費者服務的武術產品，而且能夠與眾多的生產要素，生產關系、產業、系統發生融合。一是要素融合。武術產業必須為武術運動、武術文化的開展提供必須的產品與服務，否則，武術產業便沒有根基無法正常操作，開展下去。二是部門關聯。武術產業的發展，不僅表現在武術產品的生產與銷售、武術場館規模的擴大等，還與眾多的行業、部門發生產業關聯。三是系統融合。武術產業的功能結構主要由武術運動本身的吸引力、服務系統、交通運輸系統、市場營銷和信息提供等構成。這些系統之間的有機整合、協調互動，形成了一個相互關聯、休戚與共的集合體，發展前景廣闊，上升空間巨大，有很好的市場潛力，這是其他產業所無法比擬的，也是武術產業可持續發展的必然要求。

3 借鑒文化創意產業發展武術產業的原則

3.1 物質產品與精神產品并重的原則

武術不僅是體育文化，更屬于一種精神性文化，它需要物質的消耗，并且物質的消耗是構成產業創新的一部分。我國有武術人口近7000萬，武術館校12000多所，這樣的消費者群體是中國其他任何體育項目都難以媲美的。目前國內有100多家武術器械工廠和武術服裝公司，并初步形成了地區格局。但武術的文化精神價值更大。浙江省有一把龍泉寶劍，賣價達888000元，甚至武術影星李小龍用過的斷腿，買者竟出價6000美元。這顯然不是一般物質產品可相比的。從總體上說，武術的文化產業仍不發達，如武術工藝品、武術旅游用品、武術郵票書畫、武術音像光盤等都未得到應有的重視。所以，堅持物質與精神同步的原則，是在進行武術產業布局創新時要充分考慮的。

3.2 行政與市場相協調的原則

武術是國粹，是一種優秀的民族文化。武術既是一項體育運動項目，也是一種文化形態。它既具備了體育項目的共性，又具有鮮明的文化特征。“越是民族的，越是世界的”，將武術產業放在文化創意產業的戰略高度，充分利用國家已經出臺的政策優惠和武術既有的資源優勢，構建武術產業體系，占領體育產業的重要陣地，以形成抗衡力量。武術產業要得到政府部門的認可和大力支持，從而為形成武術產業的完整體系，推進體育產業體系的完善作出貢獻，實現自主創新，借助武術文化達到武術產業的最大化，將文化輸出轉變成產業收益。一旦“武術產業”或“武術經濟”得到理論和政策認可，武術產業就可以得到有力的支持和保證。而武術市場發展程度主要受資源開發、利用的影響。因此，仍需把武術市場的資源配置功能擺到武術產業的核心地位。

3.3 集團與個體并舉的原則

中國武術作為一種面向世界的民族品牌，具有取得規模效應的良好前景。河南、山東、湖南武術館校多，浙江、河北的武術器材工廠多，但這些大多屬于“個體”的經營終究難以取得規模效益。所以，在制定中國武術產業創新發展戰略的過程中，應該堅持集團與個體并舉的原則。在鼓勵個體投資武術產業的同時，審時度勢地支持成立武術集團公司，把武術器械、武術服裝、武術影視、武術表演、武術比賽等活動代理的企業組合成一個或幾個整體，并進行股份改造，這將有助于中國武術產業取得規模效應。

3.4 兼顧實業與市場原則，積極推動武術產業發展規范與自主統一

紛繁復雜的個性色彩是中國武術內涵豐富的顯著標志，發展武術要在傳統與現代結合的基礎上有適當的放開，也必須進行規范的管理，堅持規范與自主統一的原則。各級武術運動管理中心對武術段位制的推行，對武術館校的管理，對武術競賽和表演活動的組織都是必要的。但是，如果這種管理和規范以喪失武術的豐富個性為代價則是不可取的。只有堅持規范與自主統一的原則，才能形成武術產業“各顯其能”的局面。因為我們的武術產業如果為消費者提供的只是千篇一律的武術產品和武術勞動，它將不僅會喪失廣大的市場，最終也會嚴重減損中國武術傳統的獨有個性。

[1]胡惠林.關于我國文化產業發展戰略研究的思考[J].東岳論叢，2009(2)：9-12.

[2]張瑞琴.淺談中國文化創意產業的發展[J].科技創新導報，2008(9)：121-122.

[3]牛愛軍，虞定海.文化創意產業視角下的武術產業發展[J].體育社會科學，2008(1)：71-72.

[4]賈海如，康慶武.中國武術旅游資源的開發前景[J].體育成人教育學刊，2006(4)：30-31.

[5]陳振勇.從布迪厄的“文化資本”審視武術文化的繼承與發展[J].成都體育學院學報，2007(3)：17-23.

[6]李 然，李艷艷.從“文化輸出”的視域高瞻中國武術的輸出立場與方略[J].北京體育大學學報，2007(11)：30-33.

[7]楊少雄.武術產業集群發展的基礎條件與路徑選擇[J].北京體育大學學報，2007(5)：607-608.

[8]易劍東.2000-2010年中國武術產業發展戰略論綱[J].上海體育學院學報，1999(2)：56-58.

[9]謝建平.全球化背景下武術發展的文化思考[J].上海體育學院學報，2004(1)：34-36.

On the Enlightenment of Cultural Creative Industries for the Development of Wushu Industry

Chen Jing
(Beijing Sport University Graduate School,Beijing 10084)

From cultural creative industries view,the paper does the analysison the relationship between Wushu industry and cultural creative industries and the characteristics Wushu industry possessing,such as creativity，enlargement clustering,converging diversification and cross integration and penetrability,radiation and so on.The Development of Wushu industry should follow the Principles:synchronization principle of moral and material products;the coordination between the administrative and market principles;the principle of considering simultaneous groups and individuals;the principle of taking into account industry and the market,five norms and principles of independent reunification.The development of Wushu industry is innovatively developing from all level of 5 Discipline System,to achieve the purpose of Wushu spreading abroad.The inheritance and development of Wushu are difficult and have a long road to go.Only horizontal and vertical development Wushu can Wushu industry reach the aim of internationalization and sustainability.

cultural creation Wushu industry development

G85

A

1004—5643(2010)06—0016—03

陳 靜(1987～)，女，在讀碩士研究生。研究方向：武術文化與發展。