廣告事,可口又可樂

羅理樂

網絡流傳的經典帖子“內事問百度,外事問谷歌,房事問天涯”,甚有道理,且有同感。小事大事天下事,事事關心;小生后生老長生,生生爭吵。這就是被喻為“不做總統就做廣告人”的工作與生活的真實寫照。昏天黑地,牛馬不如更是對這個群體的形象比喻。

是的,廣告人就是在這樣的環境下“茍且偷生”。遇到好的廣告主,那是上天好德;遇到卑劣的,那便是痛不欲生。而突破傳播有幸遇上了維達紙業這樣好德的廣告主,更有幸遇上了英明決策的維達大腦——市場及傳媒執行副總裁湯總。和諧的溝通,堅定的支持,團隊的智慧,完美的執行。這些都是廣告主與廣告公司的完美融合,金獎的獲得,更是雙方和諧共融的真實感嘆。

維達濕巾“絞刑篇”,獲得年度長城獎金獎,是組委會的認可,更是幕后團隊的齊心協力及廣告主的堅定支持。維達濕巾通過引導社會大眾重視手部衛生為策略行進方向,借助甲流HINI肆虐之際推向市場,以“‘手護健康,關愛你我”為主題形象對外傳播,更以“正確衛生引導,關愛社會蒼生”為企業功德,對外傳播企業形象及產品訊息。聯合定點醫院,免費贈送給幼兒園及百萬家庭住戶,借助媒體的權威形象,影響廣大的社會大眾。一年的常態化傳播,公益營銷的完美落實,維達手部衛生濕巾成為維達25年來第二個戰略品類,上市就取得了開門紅。當然,我們的金獎作品維達濕巾“絞刑篇”就是在這樣的策略之下痛苦中而來的。

維達(Vinda)品牌Team,簡稱VTeam開始了長達一個月的創意及執行工作。手部衛生濕巾,有效殺滅“金黃色葡萄球菌、大腸桿菌”,對待病菌絕不手軟。經過三天的激烈“爭吵”,團隊一致同意采用以上思路進行創作。但是,如何展現病菌的兇惡,又如何體現濕巾的效果呢?團隊開始陷入了深刻的“討論”之中。美術出身的創意總監阿明建議用橡皮泥試試,捏造一個病菌,但病菌是什么樣子呢?VTeam團隊四處問“事”,終于找到了病菌的原型,長長的腳趾、無數的菌腿、萬惡的眼神、鼓鼓的肚子,這個病菌足夠有威懾力。在衛生濕巾的剿滅下,病菌露出了大大的眼珠,似乎隨時要跌落,丑陋、邪惡、惡心的病菌在漆黑的監獄里,猶如一個即將被絞死的囚犯,等待他的只有“死亡”。逼真的監獄造型,是團隊成員用番禺老家的磚塊一個個砌墻而成;銹跡斑斑的鐵窗,是垃圾堆里的淘寶;白色的絞刑架,是維達濕巾的“無紡布”;攝影棚下的燈光算計,病菌的萬惡姿態,就這樣,“金黃色葡萄球菌、大腸桿菌”被行刑了,一張張美麗的圖片被記錄下來。美麗的創意、完美的執行、艱苦的勞動、維達手部衛生濕巾“絞刑篇”獲準出爐。團隊奮戰了將近一個月,在緊張的服務項目中抽取時間來完成,已經實屬不易,這其中,我們要感謝大明仔,小明仔,AK47,Bea,Kathirin,Miller羅一干成員,感謝他們一個月的持久作戰,當然,最重要的是感謝廣告主維達紙業的大力協助與英明決策及媒體投放,團隊才能獲得認可和支撐。

過程是艱辛的,結果是可口的,獲獎是可樂的。廣告那些事,痛苦中孕育新生,激情中繁衍生息,成就中展望未來。說的好聽,又一個work迎面而來,1個小時后10個創意,明天提交,望著AE扭動的美臀,墻頭高高的獎杯,我們又上路了。

(廣州突破文化傳播有限公司創始人)