廣州體育產業發展的思路與實踐

◎ 劉江南 馮駿杰

廣州體育產業發展的思路與實踐

◎ 劉江南 馮駿杰

本文論述了廣州體育產業發展所具備的人文、經濟和設施等方面的優勢,以及政府體育職能部門為扶植體育產業在立法、監管、服務等采取的一系列措施.展望未來,第16屆廣州亞運會的成功舉辦,必將給廣州體育產業的發展注入新的活力.

體育產業 經濟發展 職能定位 社會發展 體育經濟

體育產業是指為社會提供體育產品的同一類經濟活動的集合以及同類經濟部門的總和.體育產業是當今世界上公認的具有高滲透性、交叉性和拉動性的朝陽產業,主要包括體育健身娛樂業、體育競賽表演業、體育培訓業、體育用品業、體育會展業、體育博彩業、體育咨詢中介等.體育產業對于擴大內需,拉動經濟增長,有著明顯的推動作用.在體育產業發達的北美、西歐和日本,體育產業無論是發展速度,還是總體經濟規模都在國民經濟中處于舉足輕重的地位,其創造的年增長值都排在國內十大產業之內,成為產業中的大項.

我國的體育產業由于起步比較晚,雖然發展得很快,但從總體上說,與國際體育產業發展現狀相比尚處于稚嫩期, 1998年我國體育產業的增加值為183.56億元,占GDP的比重為0.2%,而發達國家已達到1%～3%之間.因此,我國體育產業將具有很大的發展潛力和上升空間.

一、廣州體育產業現狀

近幾年來,得改革開放風氣之先,廣州體育產業的發展在國內處于領先地位,廣州體育的主管部門一直強調"體育不僅要強身健體,為國爭光,而且要為國增利",把體育產業作為與群眾體育、競技體育一起的體育三大中心工作之一,對體育產業作出了具體的規劃,并進行了積極的探索和實踐,使廣州體育產業快速發展,成為國民經濟新的增長點,為實現體育事業全面協調可持續發展提供有力保障,如表1所示,廣州的體育產業增加值從2002年的23億多元,猛增到2008年的122億多元,體育產業的增加值占GDP 1.48%;另外,到2008年為止,廣州的體育產業資產總額已超過1600億元.

由此可見,廣州的實踐充分證明了體育產業在整個國民經濟中所起的作用日益凸顯,所占的比重也越來越大,體育產業已經成為了經濟的新的增長點.這就驗證了筆者的一句話:體育不僅能為國爭光,還能為國增利.

二、廣州發展體育產業的優勢

1.人口眾多

廣州戶籍人口730多萬,常住人口超過1000萬,加上流動人口達1300多萬,是華南地區最大的副省級省會城市,是除北京、上海、天津、重慶之外唯一的被國務院確定的非直轄市的國家中心城市.此外,廣州處于"珠三角"經濟圈的核心地位,具有 4000多萬相對富裕人口,市場輻射能力強,直接影響和引領這一龐大人口的消費取向,是華南地區最大的消費市場.

2.經濟發達

改革開放以來,廣州經濟保持年均增長14%以上的發展速度, 2009年廣州GDP達到9113億,預計2010年全市GDP將突破1萬億元,僅次于上海、北京,位居全國十大城市第三,人均GDP超過8萬元,是整個華南地區經濟最發達的城市,也是華南地區的經濟發展龍頭.

3. 觀念領先

近幾年,廣州體育一直強調"體育不僅能夠強身健體,為國爭光,還能為國增利",把體育產業作為體育的三大中心工作之一,對體育產業作出了具體的規劃,并進行了積極的探索和實踐.與此同時,廣州市民的體育消費觀念日趨超前,"請人吃飯不如請人流汗"已成為市民進行體育消費和欣賞高水平體育賽事的代名詞,為體育產業的發展奠定了雄厚的基礎.另外,2004年廣州體育人口已經達到了58.82%,其中社會體育人口比例達到42.49%.另一方面,體育娛樂消費進一步朝著大眾化、普及化、多樣化方向發展.

4. 區位優勢

表1 廣州市體育產業2008年指標

廣州是華南地區的中心,輻射東南亞.根據國務院的批復,廣州的城市性質被定為"強化國家中心城市、綜合性門戶城市和區域文化教育中心的地位,將廣州建設成為廣東宜居城鄉的'首善之區',建成面向世界、服務全國的國際大都市".此外,廣州處于"泛珠三角"經濟圈的核心地位,"泛珠三角"區域擁有面積占全國的五分之一、人口占全國的三分之一的巨大市場,消費能力強、增長速度快.

5. 環境優良

就自然環境而言,廣州具有優越的自然環境,城市依山傍海,珠江從城中穿過,全年氣候宜人,一年四季皆可開展各類體育活動;論體育環境,全市各類體育場地20000個,占全國1.2%,體育場地面積為1727萬平方米,人均體育場地面積2.3平方米,可供正式競賽的場館有200多個,其中,達到國際大賽標準的場館就有70個.另外,廣州的交通、物流、金融、旅游、醫療衛生、信息、治安等方面均屬于全國一流,為體育產業的發展提供了有力的保障.

6. 體制先進

廣州構筑的"小政府,大市場"格局已見成效,許多原先由政府承攬的業務和工作將轉移到高效、優質的中介服務機構.廣州經濟日趨國際化,而且廣州定位為面向珠三角周邊城市和泛珠三角區域的區域性服務中心,市場空間更為廣闊.廣州初步形成了開放程度較高的現代市場體系,逐步建立起公平、公開的法制環境和規范的市場環境,人們的市場經濟意識也較為成熟.另外,廣州的體育市場實現了投資主體多元化,體育社會化程度較高,形成了國家、社會、個人共同辦體育的良好局面.

三、廣州政府體育部門在發展體育產業中的職能定位

1.發揮對體育經濟的調節作用

首先,在觀念上把體育產業工作置于更加重要的位置,為強化政府的經濟調節職能打好思想基礎,突出"爭光、增利"并舉;立足于群眾體育是根本,競技體育是標志,體育產業是保障工作重點;其次,大力培育體育市場,著力突出優先發展領域,積極發揮政府經濟調節職能作用,同時,強化"生活要小康,生命要健康"、"花錢買健康"等新觀念的宣傳,優化政策環境和改善運行機制,聯合大專院校和市統計局開展體育產業調查;另外,積極參與亞運會的各項申辦和籌辦工作,以亞運經濟拉動廣州體育產業乃至更廣泛領域的經濟社會又好又快發展.

2.發揮對體育市場的監管作用

一方面,首先要做的是,促進體育市場立法,《廣州市體育競賽表演市場管理辦法》的出臺,是廣州市第一部與國家體育法相配套的地方性立法;另一方面,加強體育經營執法,即大力推行行政執法責任制,并在2006年梳理出市本級的政府體育法定職權共46項;同時,加大對體育市場的監管力度,建立健全市、區(縣級市)體育市場管理隊伍,多次會同有關等部門開展聯合執法行動,創新執法手段.以我市健身行業為突破口;另外,完善體育資金監管,即完善重大比賽(活動)財務管理制度和加強體育彩票工作的管理.

3.發揮體育社會管理上的作用

按照以"機關宏觀指導、基層具體承辦"為模式,以"精心組織、精打細算、精彩圓滿"為原則,把舉辦國際性和全國性大型體育比賽工作交給體育事業單位和單項體育協會具體負責,同時大力鼓勵各類公有或非公有制企業贊助入股,參與賽事經營.在2002～2006年間,成功舉辦了80多項國際性和全國性體育大賽,其中國際體育比賽60多項,約為1978年至2001年23年總和的5倍.

另外,以強化社會責任和突出"本體"經營為使命,充分發揮局屬體育場館服務社會的主力軍作用,逐年完善《廣州市體育局系統經營考核辦法》,積極引進人才,大力推行事業單位人事制度改革.同時,提供資金和場地服務,2001～2006年體育局共銷售體育彩票49.71億元,利用體育彩票公益金4.79億元,從中核撥主辦國際大賽的啟動經費合計3713萬元,并在此基礎上吸引社會資金約1.98億元.除此之外,還提供基礎性服務,凡舉辦重大國際性、全國性體育大賽,不計報酬幫助有關單位做好向市政府、省政府和國家體育總局的報批工作,主動聯合大專院校專家和市統計局等開展我市大規模體育產業調查,成立廣州市體育產業促進會.

綜上所述,廣州的體育產業有其獨特的發展優勢,加之政府體育職能部門定位明確,更重要的是,廣州第16屆亞運會的成功舉辦,這不僅使廣州的體育事業、體育產業與社會經濟發展的互動關系更加緊密,而且,也大大加快了廣州體育產業國際慣例運作,參與國際化競爭的進程,這對加快培育廣州體育市場,積極開發體育產業,推動廣州經濟社會全面協調可持續發展,加快現代化大都市建設步伐,全面提升廣州核心競爭力和國際影響力有著巨大的意義.

[1] Eric Barget & Jean Jacques Gougust (2007). The Total Economic Value of Sporting Events Theory and Practice [J]. Journal of Sports Economics, (8), 165-182.

[2] 秦椿林,張瑞林.體育管理學[M],北京:高等教育出版社,2002,230

The Development Outline and Practice of Sports Industry in Guangzhou

Liu Jiangnan

The paper discusses the advantages of humanitarian, economic and infrastructural environment for developing sports industry in Guangzhou, as well as the great efforts made by the sports administrative departments of Guangzhou in terms of legislation, management and service. It is likely that sports industry in Guangzhou will gain momentum thanks to the success of the 16th Guangzhou Asian Games.

sports industry; economic development; governmental function; social development; sports economy

G80-05

劉江南,廣州市體育局局長.馮駿杰,體育科學博士,現任廣州體育職業學院教務處副處長.

(責任編輯:李鈞)