時(shí)尚界“新玩家”P(pán)olyvore

　　香奈兒曾經(jīng)有一句名言：“美麗就是拒絕”，但是Polyvore網(wǎng)站給人的感覺(jué)卻是“美麗是包容”。
　　
　　這件zara打底衫和Gucci的外套搭配在一起合不合適呢?羅馬角斗士風(fēng)格的涼鞋流行嗎?緊身牛仔褲是不是過(guò)時(shí)了?我用這個(gè)顏色的包來(lái)配晚裝是不是會(huì)很土?只要是愛(ài)美人士，想必都會(huì)問(wèn)自己一堆這樣的問(wèn)題。而大家解決此種問(wèn)題的方法通常是去翻如《V0gue》、《芭莎》、《Eue》這樣的雜志，但是，美國(guó)服飾搭配DIY網(wǎng)站Polyvore卻告訴你，想要得到最新鮮的流行資訊就應(yīng)該來(lái)Polyvore網(wǎng)站，如果還抱著傳統(tǒng)時(shí)尚雜志不放你可能就OUT了。
　　
　　做自己的時(shí)尚編輯
　　
　　“那些傳統(tǒng)時(shí)尚刊物都有些過(guò)時(shí)了，它們阻礙了時(shí)尚業(yè)的發(fā)展。”P(pán)olyvore27歲的產(chǎn)品部經(jīng)理杰斯·李說(shuō)，“我們的使命就是把時(shí)尚的話語(yǔ)權(quán)交給普通人，讓所有人都可以思考自己的風(fēng)格并且和別人交流和分享自己的搭配方式。每一個(gè)人都能用自己的創(chuàng)意使自己從丑小鴨變成白天鵝。”
　　P01yvore最吸引人的地方在于它的拼貼功能。每個(gè)人都可以通過(guò)Polyvore提供的剪貼工具clipper將他們?cè)诰W(wǎng)上看到的自己中意的各種服裝配飾剪切下來(lái)，放到Polyore上的工具欄里進(jìn)行拼貼搭配，甚至可以加上口紅、iPod、家具之類(lèi)的物品。在Polyvore上，網(wǎng)友們不但可以自己觀看搭配后的整體效果，還可以把自己的搭配展示給大家看，和大家進(jìn)行互動(dòng)討論。
　　通過(guò)這個(gè)頗具趣味性的時(shí)尚平臺(tái)，用戶們會(huì)得到最及時(shí)和豐富的信息，知道時(shí)下最受歡迎的單品和搭配是什么。目前，Polyvore已經(jīng)吸引了92.8萬(wàn)名注冊(cè)用戶，每天創(chuàng)造出的新造型能有2.8萬(wàn)件，每月有600萬(wàn)的訪問(wèn)者和1，5億人次瀏覽量。
　　蓋爾·海默爾是Polyvore的一名資深用戶，也是一名時(shí)尚搭配的民間高手。
　　在一間會(huì)議室里，海默爾坐到了電腦前面，登陸了Polyvore的網(wǎng)站，而工作人員就在另一個(gè)房間觀看她上網(wǎng)的全過(guò)程。她先是查看了一下網(wǎng)站上她的關(guān)注者發(fā)給她的信息——作為Polyvore用戶中有名的時(shí)尚達(dá)人，她有9000多個(gè)來(lái)自世界各地的粉絲。然后她看了56條關(guān)于她之前所作的服飾搭配的評(píng)論，該搭配中特別突出了Fendi的一款玫瑰圖案的帆布包。“那個(gè)包和靴子配在一起太帥了!”一條評(píng)論說(shuō)。“我真想要一個(gè)那樣的包l”另一個(gè)評(píng)論者表示。接著，她開(kāi)始了她最喜歡的部分；搭配服裝。她先是進(jìn)入了一家服裝零售商“網(wǎng)絡(luò)搬運(yùn)工”(net-a-porter)的網(wǎng)站，這家網(wǎng)站在P01yvore的用戶中很受歡迎，因?yàn)樗木W(wǎng)頁(yè)干凈清爽，白色的底色很方便網(wǎng)友們剪切服飾。她選擇了一件粉色的D＆G的粉色連衣裙、一條珍珠項(xiàng)鏈、一雙miu miu帶拉鏈的高跟涼靴，不一會(huì)兒就完成了搭配，把整體效果圖傳到了網(wǎng)站上。
　　以前，時(shí)尚媒體常常被詬病為一副高高在上的嘴臉，建議往往獨(dú)斷而且毒舌。但是在Polyvore你看到的情況卻很不一樣。“時(shí)尚雜志的審美趣味總是趨同，而且專(zhuān)制。我們所重視的則是相互之間友善、機(jī)智的創(chuàng)意和積極的肯定。”杰斯·李說(shuō)。
　　
　　小網(wǎng)站背后的大商機(jī)
　　
　　三個(gè)曾經(jīng)同為yah00軟件工程師的創(chuàng)始人在2007年創(chuàng)辦了這個(gè)公司，帕沙·沙德利是其中之一。在yahoo，他設(shè)計(jì)了一個(gè)名叫Pipes的軟件，能幫助用戶把網(wǎng)上得到的不同形式的數(shù)據(jù)混合在一起。而這個(gè)軟件也就是現(xiàn)在Polyvore網(wǎng)站所使用的clipper剪貼軟件的雛形。
　　生于伊朗的沙德利從小喜歡玩樂(lè)高積木，這一小時(shí)候的愛(ài)好給了他設(shè)計(jì)軟件的靈感。他認(rèn)為人穿衣服就像玩樂(lè)高積木一樣，也是把不同的元素搭配在一起，最大地體現(xiàn)了個(gè)人的創(chuàng)意和口味。從他的看法上似乎可以得出一個(gè)結(jié)論：這個(gè)軟件工程師對(duì)時(shí)尚有自己獨(dú)到的見(jiàn)解。
　　對(duì)于Polyvore市場(chǎng)部門(mén)的工作人員來(lái)說(shuō)，Polyvore并不僅僅是交友互動(dòng)網(wǎng)站那么簡(jiǎn)單。通過(guò)和時(shí)尚品牌和網(wǎng)絡(luò)零售商的合作，Polyvore也能獲得不少收益。
　　海默爾只不過(guò)是在Polyvore的辦公室里像往常一樣瀏覽了一下網(wǎng)站，回答了幾個(gè)問(wèn)題。但是管理人員卻把她所進(jìn)行的搭配過(guò)程和意見(jiàn)看得非常重要。因?yàn)橥ㄟ^(guò)對(duì)用戶的調(diào)查，他們發(fā)現(xiàn)平均每個(gè)用戶會(huì)在一個(gè)頁(yè)面上停留10到11分鐘時(shí)間，一次會(huì)瀏覽12個(gè)頁(yè)面，每個(gè)月所有用戶會(huì)用到1200萬(wàn)件產(chǎn)品進(jìn)行搭配。而根據(jù)他們每天收集到的用戶對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品的選擇和搭配的信息，Polyvore可以給出一個(gè)最受用戶歡迎的品牌、風(fēng)格和時(shí)尚名人的排名榜。這個(gè)從萬(wàn)千普通網(wǎng)友中提煉出來(lái)的榜單對(duì)于設(shè)計(jì)師把握流行風(fēng)向以及賣(mài)家進(jìn)貨會(huì)有很大的幫助。這也正是Polyvore潛在的巨大商業(yè)價(jià)值。
　　
　　時(shí)尚新“玩家”的將來(lái)
　　
　　Polyvore很快就獲得了風(fēng)險(xiǎn)投資公司的青睞。截至2009年8月，Polyvoro已經(jīng)收獲了兩輪總共810萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資。但目前，Polyvore還未真正實(shí)現(xiàn)盈利。其運(yùn)營(yíng)所需成本主要來(lái)自一些站內(nèi)廣告的收入，另外就是從所鏈接的購(gòu)物網(wǎng)站抽取傭金。已經(jīng)擁有大量粉絲的Polyvore還沒(méi)有籽自己的網(wǎng)站品牌進(jìn)行大范圍的推廣。
　　Polyvore的廣告代理麥克萊蒙茲正在游說(shuō)L.V.M.H的廣告運(yùn)營(yíng)公司奠爾普斯傳媒，讓他們和Polyvore進(jìn)行合作。“35.5％的用戶年齡在18歲至34歲之間，25％在35至54歲之間，他們的平均家庭年收人為8萬(wàn)美元。75％的用戶表示，他們購(gòu)買(mǎi)了在Polyvore上看到的商品，近70％的用戶表示，他們?cè)?jīng)把中意的搭配放到其他社交網(wǎng)站上。這樣的宣傳攻勢(shì)是難得一見(jiàn)的。”麥克萊蒙茲說(shuō)。
　　莫爾普斯負(fù)責(zé)L.V.H.M廣告業(yè)務(wù)的總監(jiān)杰西卡·科漢也是Polyvore的用戶。但是面對(duì)自己喜歡的網(wǎng)站提出的合作要求她卻很謹(jǐn)慎。她對(duì)麥克萊蒙茲提的問(wèn)題也代表了一些大品牌的擔(dān)憂：決策層會(huì)對(duì)自己的品牌和廉價(jià)產(chǎn)品出現(xiàn)在一起有所疑慮，在一個(gè)人人都有權(quán)利發(fā)言的網(wǎng)站上，會(huì)不會(huì)有人對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行惡意攻擊?如果有人揪住產(chǎn)品的某一特征比如使用了皮毛制品不放會(huì)不會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)面影響?
　　今年2月，沙德利宣布，Google原亞太及拉美運(yùn)營(yíng)總監(jiān)蘇克辛德·辛格·卡西迪將取代他成為Polyvore的CEO。“我喜歡時(shí)尚。”卡西迪說(shuō)，“我對(duì)為女性找到美麗的創(chuàng)意非常感興趣。”
　　當(dāng)然，作為一個(gè)曾經(jīng)登上過(guò)《財(cái)富》雜志封面的女強(qiáng)人，卡西迪更有興趣的是讓Polyvore的收益大大增加。她非常期待將Polyvore推向公眾的視野當(dāng)中，在她看來(lái)這個(gè)網(wǎng)站可以在電子商務(wù)領(lǐng)域打開(kāi)更廣闊的局面。只不過(guò)，在上一個(gè)月的紐約時(shí)裝周，Polyvore的唯一一次正式亮相是在一個(gè)在曼哈頓下東區(qū)舉辦的，主要由博客寫(xiě)手和營(yíng)銷(xiāo)人員參加的評(píng)議活動(dòng)上。要如何解決客戶所提出的種種現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，并且成功推廣網(wǎng)站品牌，讓其成為一個(gè)盈利性的交友娛樂(lè)網(wǎng)站，看起來(lái)是這位新CEO未來(lái)的一大重任。
　　影像是人的大腦最快處理的東西。能做出幫助人們處理各種圖像的軟件并且有實(shí)際的用途讓PolyVore的工程師們非常有成就