用文化鑄造國際旅游島之魂

傅治平

用文化鑄造國際旅游島之魂

傅治平

當代人把文化作為旅游之魂，即強調文化作為旅游的生命力而存?？v覽古今中外那些寄情于山水之間的游者，看似觀賞景觀，更多的是在欣賞其中的文化內涵；或者說，在觀賞景觀的同時，也把文化注入其中。山不在高，有仙則靈，水不在深，有龍則靈。山水聞名除了山水本身的奇異之外，更多的是依托人們后天賦予它的文化寓意。山水因文化而擁有靈魂，變得靈動。特別是那些因文化而產生的景觀，人們還能從中觀照到自我生命力的張揚。所以，有人言：文化是人文景觀的魅力之源，又是自然景觀的添加劑，使自然景觀韻味悠長。往往，山也是那座山，水還是那道水。但是，當有了關于那座山那道水的傳說之后，山水便有了生命力，便有了天人相通的融合點。即使是自然美，也必須通過鑒賞來反映和傳播，而鑒賞是一種文化活動，自然旅游資源只要進入鑒賞過程，就具有了文化性。所以，業內人基本上形成這樣的共識：旅游吃的就是文化飯。旅游植根于文化之中，旅游者借助文化將抽象的東西具象化，與人文景觀交流，與自然景觀對話，從而獲得新鮮的體驗。

有人曾說；海南有風光無文化。這其實是偏頗的。海南是有文化的，且具有豐富的文化遺產資源。例如黎、苗族文化、流貶文化、閩南文化和南洋文化等，還有溝通東西方經濟和文化交流的“海上絲綢之路”水上文化，以及23年紅旗不倒與紅色娘子軍為代表的紅色文化。這些文化都有著鮮明的個性特點，與海南的自然風光一樣，都是不可復制的旅游文化資源。問題是，過去沒有很好地將這些文化有機地融進自然風光中去，從而使海南旅游的價值大打折扣。因此,海南建設國際旅游島，把旅游作為龍頭產業發展，其玩活“龍頭”的關鍵，就在于突出文化建設——用文化為海南良好的自然風光鑄造鮮活的靈魂。

用文化鑄造國際旅游島的靈魂，并非如一些人所言，在海南良好的自然風光之上再加入國際文化元素，就成了國際旅游島。據業內專家對國際旅游者選擇中國目的地的動機分析，體驗古老的華夏文化當推首選。盡管海南擁有不亞于世界上任何地方的自然景觀，但對于大多數來海南的國際旅游者而言，海南的黎苗風情對他們同樣具有強烈的吸引力。如果只是滿足于在大自然中放松身心或在光怪陸離的物質社會中恣意狂歡，大多數國際旅游者更可能會選擇芭堤亞、夏威夷、東京等地，而不是“欠發達”的海南。因此，依附于中國傳統歷史文化與海南文化的旅游產品，應該成為國際旅游島在國際促銷中的主打牌。

用文化鑄造國際旅游島的靈魂，必須抓好幾個硬手：一是克服文化自卑心態，堅信海南有文化，堅信海南文化能夠走出海島、走向全國、走向世界；二是充分挖掘海南深厚的文化底蘊，打造海南獨有的旅游文化產品，形成海南獨有的旅游文化特色；三是吸納世界性文化元素，打造國際性的旅游文化品牌，形成一流的國際旅游目的地；四是促進人民群眾文明程度的提高，營造濃厚的文化氛圍，在提升全島居民素質的基礎上提升國際旅游島的文化品位。

用文化鑄造旅游之魂，是現代旅游發展創新的必然選擇，用文化鑄造國際旅游島之魂，也是國際旅游島發展創新的必然選擇。